Há vários formatos de anúncios em vídeo disponíveis no Google Ads, e cada um oferece oportunidades únicas para atrair clientes com mensagens criativas. Por isso é importante conhecer seu público-alvo e refletir sobre a melhor forma de alcançá-lo. Daremos algumas dicas sobre as partes básicas de qualquer anúncio em vídeo: conteúdo e texto.
Um conteúdo atraente é sempre importante, e descobrir formas de direcionar tráfego para vídeos relacionados que você também possui ou conteúdo no seu website, especialmente relevante para o anúncio em vídeo, fará com que os visitantes voltem.
Como há vários formatos de anúncio, organizamos nossas sugestões para criar anúncios de sucesso e relevantes nos grupos a seguir:
- Anúncios em vídeo com narração
- Anúncios em vídeo TrueView in-stream
- Anúncios em vídeo In-feed
Anúncios em vídeo com narração
O recurso de narração é uma maneira fácil e gratuita de adicionar vozes de alta qualidade e realistas da Biblioteca de recursos do Google Ads.
Anúncios em vídeo TrueView in-stream
Refine sua campanha de anúncios em vídeo in-streamCom anúncios em vídeo in-stream, você pode inserir seu anúncio no início ou no meio de outro conteúdo em vídeo. Embora esse método seja um excelente meio de promoção de sua marca, geralmente ele apresenta taxas de conversão mais baixas do que outros formatos on-line. Veja algumas sugestões para aproveitar ao máximo sua campanha:
- Direcione o tráfego dos seus anúncios para o canal no YouTube ou website da sua marca com conteúdo de vídeo adicional. Ao prolongar a experiência de vídeo de um cliente, você terá mais chances de aumentar o engajamento dos espectadores.
- Sua página de destino deve ser relevante para o conteúdo do anúncio. Para páginas de destino do YouTube, avalie a possibilidade de direcionar os clientes para uma página ou brand channel marcada com um código de remarketing do Google Ads para aumentar a exposição da marca e a frequência de exibição da sua mensagem para os usuários.
- Tenha uma call-to-action clara no seu anúncio e selecione cores e fontes que combinem com sua marca.
- Evite usar a segmentação por palavras-chave na campanha, já que isso pode limitar consideravelmente a frequência de exibição dos anúncios.
O vídeo criado para seu anúncio deve ser chamativo. Não se esqueça de que você não tem um público-alvo cativo porque os usuários podem pular um vídeo depois de 5 segundos. Para manter a atenção dos usuários durante o vídeo, siga estas dicas:
- Faça um vídeo curto e envolvente. Forneça as mensagens mais importantes no início do vídeo, pois o usuário pode parar de assistir antes do final. As taxas de reprodução caem de forma significativa depois de 45 segundos.
- Seja claro sobre o que sua empresa oferece, pois o vídeo pode ser sua única oportunidade de comunicação com os usuários de um site.
- Forneça informações claras sobre as próximas etapas que o cliente deverá seguir após o final do vídeo. Exemplo: realizar uma compra, acessar o site ou visitar sua loja.
Anúncios em vídeo In-feed
Os anúncios em vídeo In-feed mostram sua marca, produto ou serviço ao lado do conteúdo do YouTube que provavelmente será visto pelo público-alvo.
O que promoverAntes de criar sua promoção, leia atentamente as políticas de publicidade do YouTube. Exiba conteúdo envolvente com uma história real. Um vídeo que é apenas um comercial tem menos chance de agradar os usuários e estimular o interesse deles.
- Evite usar temas genéricos no texto do anúncio e concentre-se em seu texto em vez de no motivo pelo qual o usuário precisa clicar no anúncio e assistir ao conteúdo. Por exemplo, que tipo de linguagem é usado no trailer de um filme, em comparação com um comercial de TV? Os trailers de filmes usam frases de efeito e scripts que incentivam o público-alvo a se envolver com uma história e a continuar acompanhando para saber mais detalhes. Incentive o usuário a saber mais no vídeo, em vez de argumentar a venda de um produto ou serviço de forma agressiva.
- A escolha de textos promocionais e palavras-chave relevantes pode ajudar você a exibir seu conteúdo em vídeo para espectadores interessados por um preço razoável. É interessante testar palavras-chave e textos promocionais diferentes para alcançar suas metas.
- Se você quiser que as pessoas realizem uma ação, peça para elas fazerem algo que seja possível no YouTube, como inscrever-se, assistir a conteúdo, gravar uma resposta em vídeo ou comentar.
- Faça pesquisas de mercado para saber o que os usuários estão dizendo sobre o conteúdo relacionado. Leia os comentários de vídeos e páginas de canais semelhantes.
- Use o YouTube Analytics para ver que partes dos vídeos deixam os espectadores mais envolvidos. Isso pode ajudar você a ter mais ideias.
Ao criar seu anúncio em vídeo In-feed, você verá diversas imagens estáticas do vídeo ou "imagens em miniatura" para escolher. Elas são a primeira coisa que os usuários do YouTube veem antes de clicar na sua promoção. Escolha a que melhor destaca seu conteúdo. Você também pode combinar essa imagem ao conteúdo do texto ou das palavras-chave da sua promoção.
Por exemplo, se o vídeo apresenta alguém praticando surfe, escolha a imagem estática do vídeo que mostra esse momento. Ao criar o texto da promoção e escolher as palavras-chave, mencione "surfe". Assim, você terá uma boa promoção que será interessante para os usuários que pesquisarem vídeos relacionados à prática de surfe, visualizarem sua promoção correspondente e clicarem nela para assistir ao vídeo sobre surfe.