Wskazówki tworzenia skutecznych reklam wideo

W Google Ads masz do wyboru kilka formatów reklam wideo, z których każdy daje Ci niepowtarzalne możliwości przyciągania uwagi klientów za pomocą komunikatów reklamowych. Dlatego tak ważne jest poznanie swoich odbiorców i znalezienie najlepszego sposobu dotarcia do nich. Zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi podstawowych elementów każdej reklamy wideo: treści i tekstu.

Ciekawa treść zawsze się sprawdza, a znalezienie sposobów przyciągania ruchu do Twoich podobnych filmów lub treści w witrynie powiązanych tematycznie z reklamą wideo sprawi, że użytkownicy będą wracać do Twojej witryny.

Ze względu na różnorodność formatów reklam pogrupowaliśmy sugestie tworzenia skutecznych i trafnych reklam w następujący sposób:

  • reklamy wideo TrueView In-Stream,
  • reklamy wideo TrueView Discovery.

Reklamy wideo TrueView In-Stream

Udoskonalanie kampanii z reklamami wideo In-Stream

Reklamy wideo In-Stream umożliwiają wstawianie reklam na początku lub w środku innej treści wideo. Mimo że ta metoda jest doskonałym sposobem budowania marki, osiąga często słabsze współczynniki konwersji niż inne formaty online. Poniżej przedstawiamy kilka sugestii, które pomogą Ci w maksymalnym wykorzystaniu kampanii:

  • Ruch z reklam kieruj na kanał swojej marki w YouTube lub do witryny zawierającej dodatkowe treści wideo. Wyświetlając klientowi więcej treści wideo, zwiększysz jego zaangażowanie.
  • Upewnij się, że strona docelowa odpowiada treści reklamy. W przypadku stron docelowych w YouTube, rozważ kierowanie klientów do strony lub kanału firmowego z osadzonym kodem remarketingowym Google Ads, gdyż zwiększa to ekspozycję marki i częstotliwość wyświetlania Twojego przekazu reklamowego użytkownikom.
  • Umieść w reklamie wyraźne wezwanie do działania i wybierz kolory i czcionki pasujące do Twojej marki.
  • Nie używaj w kampanii kierowania na słowa kluczowe, ponieważ mogłoby to znacznie ograniczyć częstotliwość wyświetlania reklam.
Twórcze podejście do treści reklam wideo In-Stream

Zadbaj o atrakcyjność filmu wideo tworzonego jako reklama. Pamiętaj, że odbiorcy szybko się zniechęcają i mogą pominąć reklamę po 5 sekundach. Aby utrzymać uwagę użytkownika oglądającego film, wypróbuj te metody:

  • Wideo powinno być krótkie i ciekawe. Najważniejszy przekaz umieść na początku filmu, na wypadek gdyby użytkownicy przerwali jego oglądanie. Wskaźniki odtworzeń znacznie maleją po upływie 45 sekund.
  • Jasno zaprezentuj ofertę firmy, ponieważ wideo może być jedynym kanałem Twojej komunikacji z użytkownikami witryny.
  • Wyraźnie określ czynności, jakie użytkownicy mają wykonać po obejrzeniu wideo. Może to być dokonanie zakupu lub odwiedzenie witryny albo sklepu.

Reklamy wideo TrueView Discovery

YouTube pozwala w skuteczny sposób pozyskiwać nowych klientów za pomocą treści wideo umieszczanej w internecie. Jest to serwis społecznościowy, w którym ceniona jest wartościowa treść i autentyczne zaangażowanie w życie zarówno całej społeczności, jak i poszczególnych osób, które do niej należą. Aby najlepiej wykorzystać YouTube, musisz tworzyć treść wideo umożliwiającą budowanie relacji z użytkownikami YouTube wykraczających poza tradycyjne relacje reklamodawca-klient. Promując treści wideo zawierające tylko reklamy możesz mieć trudności ze zwiększaniem zainteresowania użytkowników Twoją marką.

Poniżej znajdują się wskazówki ułatwiające tworzenie skutecznych promocji TrueView w YouTube, które są pozytywnie odbierane przez społeczność serwisu. Dzięki doborowi odpowiednich słów kluczowych i tekstów promocyjnych Twoje filmy zostaną przedstawione zainteresowanym użytkownikom za rozsądną cenę. Przetestuj różne słowa kluczowe i teksty promocyjne, by osiągnąć zamierzone cele.

Co promować

Przed utworzeniem promocji zapoznaj się z zasadami reklamowymi YouTube.Reklamy TrueView akceptują tylko treści promocyjne, których treść została zaklasyfikowana jako „dla całej rodziny”. Zaprezentuj ciekawą treść przedstawiającą prawdziwą historię. Filmy będące tylko reklamami nie zainteresują użytkowników ani nie sprawią, że będą chcieli zobaczyć więcej Twoich materiałów.

Treść reklamy
  • Unikaj ogólników w tekście reklamy i skup się na tym, by osoba, która zobaczy materiał promocyjny, kliknęła go, chcąc obejrzeć proponowaną treść. Przykład: jaki język jest używany w zwiastunach filmów, a jaki w reklamach telewizyjnych? W zwiastunach filmów stosowane są slogany i cytaty mające zaintrygować odbiorców daną historią i zachęcić do obejrzenia całości. Spróbuj zachęcić użytkowników do szukania dodatkowych informacji w filmie zamiast narzucać się ze sprzedażą produktu lub usługi.
  • Jeśli chcesz skłonić użytkownika do jakiegoś działania, postaraj się, by było to działanie możliwe do wykonania w YouTube, takie jak: subskrypcja, obejrzenie, nagranie odpowiedzi wideo czy dodanie komentarza.
  • Warto przyjrzeć się rynkowi i sprawdzić opinie użytkowników o zbliżonych treściach. Zapoznaj się z komentarzami użytkowników dotyczącymi podobnych filmów i stron kanałów.
  • Użyj YouTube Analytics, by sprawdzić, które fragmenty filmów najskuteczniej angażują użytkowników. Może to pomóc w znajdowaniu nowych pomysłów.
Kadry z filmu

Podczas tworzenia reklamy wideo TrueView Discovery możesz wybierać spośród kadrów z filmu, czyli „obrazów miniatur”. Te kadry to pierwsza rzecz, jaką zobaczą użytkownicy YouTube przed kliknięciem Twojej promocji. Wybierz kadr z filmu, który najlepiej podkreśla przedstawianą treść. Możesz także spróbować dopasować ten obraz do treści w tekście promocyjnym lub słów kluczowych.

Jeśli na przykład film przedstawia wyczyny surfingowe, wybierz kadr z surferem. Tworząc tekst promocyjny i wybierając słowa kluczowe, odwołaj się do surfowania. Dzięki temu uzyskasz reklamę przemawiającą do każdego użytkownika szukającego filmów związanych z surfowaniem. Gdy ją zobaczy, kliknie, aby obejrzeć Twoje wideo.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?