Programmā Google Ads ir pieejami vairāki videoreklāmu formāti. Katrs no tiem piedāvā unikālas iespējas klientu piesaistīšanai ar radošiem vēstījumiem. Tāpēc ir svarīgi zināt savu mērķauditoriju un izdomāt labāko veidu, kā pievērst tās uzmanību. Tālāk ir sniegti daži padomi par videoreklāmu galvenajām daļām: kontekstu un tekstu.
Saistošs saturs vienmēr pievērš lietotāju uzmanību. Atrodot veidus, kā piesaistīt datplūsmu jūsu saistītajiem videoklipiem — vai jūsu vietnes saturam, kas ir sevišķi atbilstošs videoreklāmas tēmai —, varat panākt, ka skatītāji atgriezīsies arī turpmāk.
Ir pieejami vairāki formāti, tāpēc mūsu ieteikumi ir sniegti atbilstošā secībā, lai varētu izveidot efektīvas un atbilstošas reklāmas šādos formātos:
- Balss videoreklāmas
- TrueView klipā ievietotas videoreklāmas
- Plūsmā ietvertas videoreklāmas
Balss videoreklāmas
Aizkadra balss funkcija programmā Google Ads ir vienkāršs bezmaksas veids, kā esošajiem videoklipiem pievienot augstas kvalitātes teksta pārvēršanu runā Google Ads līdzekļu bibliotēkā.
TrueView klipā ievietotas videoreklāmas
Klipā ievietotas videoreklāmas kampaņas uzlabošanaIzmantojot klipā ievietotas videoreklāmas, savu reklāmu varat ievietot cita videoklipa satura sākumā vai vidū. Šāda metode ir lieliska zīmolrades vide, tomēr bieži vien tā nodrošina zemāku reklāmguvumu līmeni nekā citi tiešsaistes formāti. Tālāk ir sniegti daži ieteikumi, kā optimizēt savu kampaņu.
- Tiešā datplūsma no reklāmām uz zīmola kanālu pakalpojumā YouTube vai vietne ar papildu video saturu. Ja klients turpinās skatīties videoklipu, jums būs lielāka iespēja gūt skatītāja piesaisti.
- Galvenajai lapai noteikti ir jābūt atbilstošai reklāmas saturam. Ja reklāma novirzīs uz galveno lapu pakalpojumā YouTube, lai palielinātu zīmola ekspozīciju un ziņojuma rādīšanas biežumu, apsveriet iespēju novirzīt klientus uz tādu lapu vai zīmola kanālu, kurš ir atzīmēts ar Google Ads atkārtota mārketinga kodu.
- Ietveriet reklāmā izteiktu aicinājumu uz darbību un izvēlieties savam zīmolam atbilstošas krāsas un fontus.
- Neizmantojiet kampaņai mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, jo tādējādi var ievērojami ierobežot reklāmu rādīšanas biežumu.
Reklāmas video saturam noteikti ir jābūt saistošam. Ņemiet vērā, ka mērķauditorijas uzmanība ir jāpiesaista, jo pēc 5 sekundēm skatītāji videoklipu vai izlaist. Tālāk ir sniegti padomi par skatītāju uzmanības piesaisti.
- Videoreklāmai ir jābūt īsai un saistošai. Svarīgākos ziņojumus pavēstiet jau videoreklāmas sākumā, jo lietotājs var pārtraukt skatīšanos vēl pirms tās beigām. Atskaņošanas reižu skaits ievērojami samazinās pēc 45 sekundēm.
- Skaidri norādiet, ko jūsu uzņēmums piedāvā, jo videoreklāma, iespējams, būs vienīgā saziņa ar vietnes apmeklētājiem.
- Skaidri norādiet, kā klientiem ir jārīkojas pēc videoreklāmas noskatīšanās. Piemēram, jāveic pirkums vai jāapmeklē jūsu vietne vai veikals.
Plūsmā ietvertas videoreklāmas
Izmantojot plūsmā ietvertas videoreklāmas, jūsu zīmols, produkts vai pakalpojums tiek izvietots YouTube saturā, ko, visticamāk, skatīs jūsu mērķauditorija.
Reklāmas mērķisPirms reklāmas izveidošanas noteikti pārskatiet YouTube reklamēšanas politikas. Ietveriet saistošu saturu ar patiesu stāstu. Videoreklāma, kurā ir ietverts tikai komerciāls saturs, visticamāk, skatītājiem liks vilties, un viņi vairs neatgriezīsies.
- Centieties neizmantot vispārīgas tēmas reklāmas tekstā, taču mēģiniet izdomāt, kas mērķauditoriju varētu rosināt noklikšķināt uz reklāmas, lai noskatītos video saturu. Kā piemēru var aplūkot kinofilmas reklāmkadros izmantoto tekstu un televīzijas reklāmu tekstu. Kinofilmu reklāmklipos tiek izmantotas zīmīgas frāzes un scenārija fragmenti, kas ieintriģē mērķauditoriju un rada vēlmi noskatīties visu filmu. Tā vietā, lai akcentētu produkta vai pakalpojuma iegādi, savā videoklipā mēģiniet rosināt lietotājus uzzināt vai redzēt vairāk.
- Ja izvēlēsieties atbilstošus atslēgvārdus un reklāmas tekstu, video saturs par saprātīgu cenu tiks parādīts ieinteresētiem skatītājiem. Lai sasniegtu vēlamos rezultātus, ieteicams pārbaudīt dažādus atslēgvārdus un reklāmas tekstus.
- Ja vēlaties aicināt lietotājus uz darbību, piedāvājiet viņiem veikt pakalpojumā YouTube iespējamās darbības, piemēram, “Abonēt”, “Skatīties”, “Ierakstīt video atbildi” vai “Komentēt”.
- Veiciet tirgus izpēti, lai uzzinātu skatītāju domas par saistītu saturu. Aplūkojiet lietotāju komentārus par līdzīgiem videoklipiem un kanālu lapām.
- Izmantojiet YouTube Analytics, lai uzzinātu, kuras videoklipu daļas visvairāk piesaista skatītājus. Tas var palīdzēt radīt jaunas idejas.
Veidojot plūsmā ietvertu videoreklāmu, varēsiet izvēlēties kādu no daudzajiem videoklipa kadriem vai sīktēlu attēliem. Šos kadrus YouTube lietotāji ieraudzīs pirms noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas. Izvēlieties tādu videoklipa kadru, kas vislabāk izcels piedāvāto saturu. Varat arī mēģināt atrast tādu kadru, kas atbilst reklāmas teksta vai atslēgvārdu saturam.
Piemēram, ja videoklipā ir redzams sērfotājs, izvēlieties nekustīgu attēlu, kurā ir redzams šis sērfotājs. Veidojot reklāmas tekstu un izvēloties atslēgvārdus, ir jāpiemin sērfošana. Tādējādi izveidosiet labu reklāmu, kas šķitīs jēgpilna ikvienam lietotājam, kurš meklēs ar sērfošanu saistītus videoklipus, ieraudzīs jūsu atbilstošo reklāmu un noklikšķinās uz tās, lai noskatītos videoklipu par sērfošanu.