Postoji nekoliko formata videooglasa za odabir u Google Adsu, a svaki vam nudi jedinstvene mogućnosti privlačenja korisnika pomoću kreativnih poruka. Zato je važno poznavati svoju publiku i razmišljati o tome koji je najbolji način da se publika dosegne. Pružit ćemo vam neke savjete o osnovnim dijelovima svakog videooglasa: sadržaju i tekstu.
Zanimljiv sadržaj uvijek je najvažniji, a ako pronađete način da privučete promet na povezane videozapise koje isto tako posjedujete ‒ ili na sadržaj na svojoj web-lokaciji koji je osobito važan za vaš videooglas ‒ postići ćete da se gledatelji uvijek vraćaju po još.
Budući da postoji više formata oglasa, svoje prijedloge za izradu uspješnih i relevantnih oglasa podijelili smo u sljedeće grupe:
- sinkronizacija videooglasa
- umetnuti videooglasi TrueView
- videooglasi u feedu
Sinkronizacija videooglasa
Sinkronizacija u Google Adsu besplatan je i jednostavan način dodavanja visokokvalitetne, životne sinkronizacije pretvaranjem teksta u govor u Google Adsovoj zbirci elemenata, za postojeće videozapise.
Umetnuti videooglasi TrueView
Prilagodite svoju kampanju umetnutih videooglasaUmetnuti videooglasi omogućuju vam da umetnete svoj oglas na početak ili sredinu drugog videosadržaja. Iako je taj način dobro sredstvo za promociju robne marke, on obično ima niže stope konverzije od ostalih online formata. Pogledajte nekoliko prijedloga uz koje će vaša kampanja postići najbolje rezultate:
- Usmjerite promet svojih oglasa na partnerski YouTube kanal ili web-lokaciju s dodatnim videosadržajem. Ako produljite korisnikovo pregledavanje videozapisa, vjerojatno ćete ostvariti veći broj angažmana gledatelja.
- Odredišna stranica svakako mora biti relevantna za sadržaj oglasa. Za odredišne stranice na YouTubeu preporučujemo usmjeravanje korisnika na stranicu ili partnerski kanal označen Google Ads kodom za remarketing da biste povećali izlaganje robne marke i učestalost prikazivanja svoje poruke gledateljima.
- U oglas stavite jasni poziv na radnju i odaberite boje i fontove koji će odgovarati vašoj robnoj marki.
- Nemojte upotrebljavati ciljanje ključnih riječi u kampanji jer to može znatno smanjiti učestalost prikazivanja oglasa.
Videozapis koji izradite za svoj oglas svakako mora biti zanimljiv. Ne zaboravite da se vaši gledatelji ne moraju zadržati na oglasu jer videozapis mogu preskočiti nakon 5 sekundi. Kako biste zadržali pažnju gledatelja tijekom trajanja videozapisa, isprobajte sljedeće savjete:
- Neka videozapis bude kratak i jasan. Prenesite najvažnije poruke na početku videozapisa u slučaju da ga gledatelji prestanu gledati prije završetka. Stopa reprodukcije značajno se smanjuje nakon 45 sekundi.
- Opis ponude tvrtke treba biti jasan jer je taj videozapis možda vaša jedina komunikacija s gledateljima web-lokacije.
- Navedite jasne sljedeće korake koje korisnici trebaju poduzeti nakon gledanja videozapisa. To može biti kupnja ili posjet web-lokaciji ili trgovini.
Videooglasi u feedu
Videooglasi u feedu postavljaju vašu robnu marku, proizvod ili uslugu uz sadržaj na YouTubeu koji će vjerojatno gledati vaša ciljana publika.
Što promicatiPrije izrade promocije obavezno proučite pravila oglašavanja za YouTube. Trebali biste ponuditi zanimljiv sadržaj s pravom pričom. Videozapis koji je samo propagandna poruka vjerojatno neće zadovoljiti korisnike i potaknuti ih da se vrate.
- Izbjegavajte upotrebu općenitih tema u tekstu oglasa i umjesto toga se u tekstu usredotočite na to zašto bi osoba koja vidi vašu promociju trebala kliknuti na nju za prikaz sadržaja koji nudite. Na primjer, kakav se jezik upotrebljava u najavi filma u usporedbi s propagandnom porukom na televiziji? Najave filmova upotrebljavaju slogane i scenarije koji potiču publiku da se zainteresiraju za priču te da se vraćaju da bi vidjeli više. Pokušajte potaknuti korisnika da nauči ili vidi više putem vašeg videozapisa, umjesto da intenzivno promičete prodaju proizvoda ili usluge.
- Odabir relevantnih ključnih riječi i promotivnog teksta omogućit će da vaš videosadržaj vide zainteresirani korisnici po razumnoj cijeni. Pametno je testirati različite ključne riječi i promotivni tekst kako biste ostvarili svoje ciljeve.
- Ako želite da korisnici izvrše neku radnju, neka to bude radnja koja je moguća na YouTubeu, kao što su: Pretplatite se, Pogledajte, Snimite videoodgovor ili Komentirajte.
- Provedite istraživanje tržišta da biste vidjeli što korisnici kažu o povezanom sadržaju. Pogledajte komentare korisnika za slične stranice s videozapisima i kanalima.
- Upotrijebite YouTube Analytics kako biste vidjeli koji dijelovi videozapisa najviše zanimaju korisnike. Na taj ćete način doći do novih ideja za ključne riječi.
Nakon što izradite videooglas u feedu, možete odabrati neku od videosličica ili minijatura. Te su sličice prva stvar koju korisnici YouTubea vide prije klika na vašu promociju. Odaberite videosličicu koja najbolje opisuje vaš sadržaj. Možete pokušati i uskladiti sliku sa sadržajem u promotivnom tekstu ili s ključnim riječima.
Na primjer, ako vaš videozapis prikazuje osobu koja surfa, odaberite videosličicu koja stvarno hvata taj trenutak. Prilikom izrade promotivnog teksta i odabira ključnih riječi trebali biste spomenuti surfanje. To znači da ćete imati dobro pripremljenu promociju koja će imati smisla svakom korisniku koji pretražuje videozapise povezane sa surfanjem, vidi vašu odgovarajuću promociju te je klikne da bi pogledao vaš videozapis sa surfanjem.