Google Ads में वीडियो विज्ञापन के कई फ़ॉर्मैट उपलब्ध होते हैं. ये फ़ॉर्मैट आपको विज्ञापन की ख़ास बातों की मदद से, ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के खास अवसर देते हैं. इसलिए, यह ज़रूरी है कि आप अपनी ऑडियंस को जानें और उन तक पहुंचने के बेहतर तरीके अपनाएं. हम आपको वीडियो विज्ञापन के बुनियादी हिस्सों, जैसे- कॉन्टेंट और टेक्स्ट से जुड़ी कुछ सलाह देंगे.
ऐसा कॉन्टेंट जो दर्शकों की दिलचस्पी बनाए रखे, वह हमेशा काम आता है. साथ ही, आपके मालिकाना हक वाले मिलते-जुलते वीडियो पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के नए तरीके ढूंढने से दर्शक बार-बार आपके वीडियो देखने के लिए आपके चैनल पर आएंगे. अगर आपकी वेबसाइट पर ऐसा कोई कॉन्टेंट है जो आपके वीडियो विज्ञापन से मिलता-जुलता है, तो उसके ज़रिए भी दर्शकों का ध्यान खींचा जा सकता है.
विज्ञापन फ़ॉर्मैट के कई विकल्प उपलब्ध होने की वजह से, हमने सफल और आपके काम आ सकने वाले विज्ञापन बनाने के लिए अपने सुझावों को नीचे दिए गए समूहों में बांट दिया है:
- वीडियो विज्ञापनों का वॉइस-ओवर
- TrueView इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन
- इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापन
वीडियो विज्ञापनों का वॉइस-ओवर
Google Ads में वॉइस-ओवर, मौजूदा वीडियो के लिए Google Ads एसेट लाइब्रेरी में, अच्छी क्वालिटी और लिखाई को बोली में बदलने वाली वॉइस-ओवर को मुफ़्त में और आसानी से जोड़ने का तरीका है.
TrueView इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन
अपने इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन कैंपेन को बेहतर बनानाइन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापनों की मदद से, अपने विज्ञापन को दूसरे वीडियो कॉन्टेंट के शुरू में या बीच में डाला जा सकता है. हालांकि यह ब्रैंडिंग करने का एक बेहतरीन ज़रिया है, लेकिन दूसरे ऑनलाइन फ़ॉर्मैट के मुकाबले इसका कन्वर्ज़न रेट (दर्शकों का ग्राहकों में बदलना) कम रहता है. यहां कुछ ऐसे तरीके सुझाए गए हैं जिनके ज़रिए अपने कैंपेन का सबसे ज़्यादा फ़ायदा उठाया जा सकता है:
- अतिरिक्त वीडियो की मदद से अपने विज्ञापनों के ज़रिए ट्रैफ़िक को अपने ब्रैंड के YouTube चैनल या वेबसाइट पर भेजें. किसी ग्राहक को लगातार बेहतर वीडियो अनुभव देकर, उनकी दिलचस्पी ज़्यादा देर तक बनाए रखी जा सकती है.
- पक्का करें कि आपका लैंडिंग पेज, आपके विज्ञापन के कॉन्टेंट के हिसाब से हो. YouTube लैंडिंग पेजों के लिए, अपने ग्राहकों को Google Ads रीमार्केटिंग कोड के टैग वाले पेज या ब्रैंड चैनल पर ले जाएं. ऐसा करने से ब्रैंड को ज़्यादा से ज़्यादा लोग पहचानेंगे और आपका मैसेज दर्शकों को बार-बार दिखेगा.
- अपने विज्ञापन में एक आसान 'कॉल-टू-ऐक्शन' रखें. साथ ही, ऐसे रंग और फ़ॉन्ट चुनें जो आपके ब्रैंड को असरदार तरीके से पेश करते हों.
- अपने कैंपेन के लिए कीवर्ड के आधार पर टारगेटिंग करने से बचें, क्योंकि इससे आपके विज्ञापन सीमित तौर पर दिखते हैं.
पक्का करें कि आप अपने विज्ञापन के लिए ऐसा वीडियो तैयार करें जो ऑडियंस को दिलचस्प लगे. ध्यान रखें, ऑडियंस को आपका विज्ञापन वीडियो देखने के लिए मजबूर नहीं किया जा सकता, क्योंकि दर्शक 5 सेकंड बाद वीडियो को छोड़कर आगे बढ़ सकते हैं. वीडियो में दर्शकों की दिलचस्पी बनाए रखने के लिए, यहां दी गई सलाह आज़माएं:
- अपने वीडियो को छोटा और असरदार रखें. वीडियो की शुरुआत में ही अपना सबसे ज़रूरी मैसेज दें, क्योंकि हो सकता है कि दर्शक उसे आखिर तक न देखें. विज्ञापन देखे जाने की दर 45 सेकंड के बाद बेहद कम हो जाती है.
- आपका कारोबार दर्शकों को क्या दे सकता है, इसे साफ़-साफ़ कहें. हो सकता है कि यह वीडियो, किसी साइट के दर्शकों से संपर्क का आपका इकलौता ज़रिया हो.
- वीडियो पूरा होने के बाद ग्राहकों से जो काम करवाना है, उसके लिए चरण आसानी से उपलब्ध कराएं. आप चाहें तो ग्राहकों से कोई खरीदारी करवाई जा सकती है या उन्हें अपनी वेबसाइट या स्टोर पर लाया जा सकता है.
इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापन
इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापन, आपके ब्रैंड, प्रॉडक्ट या सेवा को, ऐसे YouTube कॉन्टेंट के साथ दिखाते हैं जिसमें आपकी टारगेट ऑडियंस की ज़्यादा दिलचस्पी होती है.
किसका विज्ञापन करेंअपना विज्ञापन बनाने से पहले, YouTube की विज्ञापन नीतियां ज़रूर पढ़ लें. आपको एक सच्ची स्टोरी के साथ आकर्षक कॉन्टेंट पेश करना चाहिए. ऐसा हो सकता है कि सिर्फ़ कारोबार के मकसद से बनाए गए वीडियो दर्शकों को ज़्यादा पसंद न आएं. यह भी हो सकता है कि इस वजह से दर्शक वापस आपके चैनल पर न आएं.
- विज्ञापन के लेख में किसी आम थीम का इस्तेमाल करने से बचें. उसके बजाय, यह सोचें कि आपका विज्ञापन देखने वाला व्यक्ति आपका कॉन्टेंट देखने के लिए उस पर क्लिक क्यों करेगा. उदाहरण के लिए: फ़िल्म के ट्रेलर और टेलीविज़न पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन में इस्तेमाल की जाने वाली भाषाओं में क्या फ़र्क़ होता है? फ़िल्मी ट्रेलर में ऐसी टैगलाइन और स्क्रिप्ट का इस्तेमाल किया जाता है जो ऑडियंस को कहानी के बारे में ज़्यादा जानकारी लेने के लिए उकसाती हैं. प्रॉडक्ट या सेवा की बिक्री बढ़ाने पर ज़ोर देने के बजाय लोगों को इस बात के लिए बढ़ावा दें कि वे आपके वीडियो के ज़रिए ज़्यादा जानकारी पाएं.
- दर्शकों की पसंद के कीवर्ड चुनने के साथ-साथ, विज्ञापन के लिए अच्छे टेक्स्ट को चुनकर, अपने वीडियो कॉन्टेंट को कम खर्च में उन दर्शकों तक पहुंचाया जा सकता है जो उसे देखना चाहते हैं. अपने लक्ष्य तक पहुंचने के लिए, अलग-अलग कीवर्ड और विज्ञापन के लिए अच्छे टेक्स्ट को आज़माना एक अच्छा उपाय हो सकता है.
- अगर आपको लोगों से कुछ करवाना है, तो वह काम करवाएं जो YouTube पर संभव है. इनमें शामिल हैं: "सदस्यता लें", "देखें", "वीडियो पर प्रतिक्रिया रिकॉर्ड करें" या "टिप्पणी करें".
- आपके कॉन्टेंट से मिलते-जुलते, बाज़ार में मौजूद दूसरे कॉन्टेंट के बारे में लोगों की राय जानें. इसके लिए, मिलते-जुलते वीडियो और चैनल पेजों पर की गई टिप्पणियां देखें.
- YouTube Analytics का इस्तेमाल करके देखें कि आपके वीडियो के किन हिस्सों में दर्शकों की सबसे ज़्यादा दिलचस्पी रहती है. इसकी मदद से, आपको विज्ञापन के लिए और आइडिया ढूंढने में मदद मिल सकती है.
इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापन बनाते समय, आपको कई वीडियो स्टिल (फ़ोटो) और "थंबनेल इमेज" दिखेंगी जिनमें से किसी एक को चुना जा सकेगा. आपके विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले, YouTube उपयोगकर्ताओं को ये इमेज दिखती हैं. वह वीडियो स्टिल चुनें जिससे आपका कॉन्टेंट सबसे बेहतर तरीके से हाइलाइट हो. अपने विज्ञापन टेक्स्ट या कीवर्ड से इस इमेज को मैच करने की कोशिश भी की जा सकती है.
उदाहरण के लिए, अगर आपके वीडियो में कोई सर्फ़िंग करते हुए दिखता है, तो वह वीडियो स्टिल चुनें जिसमें वाकई वह पल दिखता हो. विज्ञापन के लिए जानकारी लिखते समय और कीवर्ड चुनते समय, आपको सर्फ़िंग शब्द का इस्तेमाल करना चाहिए. इससे, आपके पास एक अच्छा विज्ञापन होगा, जो सर्फ़िंग से जुड़े वीडियो की खोज करने वाले व्यक्ति के लिए मायने रखेगा. वह व्यक्ति सर्फ़िंग से जुड़े आपके विज्ञापन देखेगा और आपका सर्फ़िंग वीडियो देखने के लिए उस पर क्लिक करेगा.