Συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων βίντεο

Στο Google Ads υπάρχουν αρκετές μορφές διαφημίσεων βίντεο που σας προσφέρουν μοναδικές ευκαιρίες για την προσέλκυση πελατών με δημιουργικά μηνύματα. Για αυτόν το λόγο είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό σας και να σκεφτείτε ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να το προσεγγίσετε. Θα σας δώσουμε ορισμένες συμβουλές, σχετικά με τα βασικά στοιχεία κάθε διαφήμισης βίντεο: το περιεχόμενο και το κείμενο.

Το ελκυστικό περιεχόμενο κερδίζει πάντα το ενδιαφέρον των χρηστών και, αν βρείτε τρόπους να κατευθύνετε την επισκεψιμότητα σε άλλα δικά σας σχετικά βίντεο ή σε περιεχόμενο του ιστότοπού σας που είναι ιδιαίτερα συναφές με τη διαφήμιση βίντεο, οι θεατές θα συνεχίσουν να επιστρέφουν στο περιεχόμενο.

Επειδή υπάρχουν πολλές μορφές διαφήμισης, οργανώσαμε τις προτάσεις μας για τη δημιουργία επιτυχημένων και συναφών διαφημίσεων στις εξής ομάδες:

  • Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή
  • Διαφημίσεις TrueView video discovery

Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή

Βελτιστοποιήστε την καμπάνια των διαφημίσεων σε ροή βίντεο

Οι διαφημίσεις σε ροή βίντεο σάς επιτρέπουν να εισαγάγετε τη διαφήμισή σας στην αρχή ή στο μέσο του περιεχομένου άλλου βίντεο. Αν και αυτή η μέθοδος είναι ιδανική για την καθιέρωση επωνυμίας, συνήθως προσφέρει χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών σε σχέση με άλλες μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο. Ακολουθούν κάποιες προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας:

  • Κατευθύνετε την επισκεψιμότητα από τις διαφημίσεις σας στο κανάλι YouTube ή στον ιστότοπο της επωνυμίας σας, όπου θα υπάρχει πρόσθετο περιεχόμενο βίντεο. Παρατείνοντας την εμπειρία βίντεο του πελάτη μεγαλώνετε και τις πιθανότητες να αυξηθεί η αφοσίωση των θεατών.
  • Φροντίστε ώστε η σελίδα προορισμού να είναι σχετική με το περιεχόμενο της διαφήμισής σας. Για τις σελίδες προορισμού στο YouTube, εξετάστε το ενδεχόμενο να κατευθύνετε τους πελάτες σε μια σελίδα ή ένα κανάλι επωνυμίας στο οποίο έχει προστεθεί κώδικας επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads, για να αυξήσετε την προβολή της επωνυμίας σας και τη συχνότητα προβολής του μηνύματός σας στους θεατές.
  • Συμπεριλάβετε στη διαφήμισή σας μια σαφή παρότρυνση για δράση και επιλέξτε χρώματα και γραμματοσειρές που ταιριάζουν με την επωνυμία σας.
  • Αποφύγετε τη στόχευση λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια σας, καθώς αυτό θα μπορούσε να περιορίσει σημαντικά τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας.
Αξιοποιήστε δημιουργικά το περιεχόμενο της διαφήμισης σε ροή βίντεο

Φροντίστε το βίντεο που δημιουργείτε για τη διαφήμισή σας να είναι ελκυστικό. Μη θεωρείτε το κοινό σας δεδομένο, καθώς οι θεατές μπορούν να παραβλέψουν το βίντεο μετά από 5 δευτερόλεπτα. Για να διατηρήσετε αμείωτο το ενδιαφέρον των θεατών κατά την παρακολούθηση του βίντεο, δοκιμάστε τα εξής:

  • Φροντίστε το βίντεο να είναι σύντομο και χαριτωμένο. Προβάλλετε τα σημαντικότερα μηνύματα στην αρχή του βίντεο, για την περίπτωση που οι θεατές σταματήσουν την παρακολούθηση πριν τελειώσει το βίντεο. Τα ποσοστά αναπαραγωγής μειώνονται σημαντικά μετά από 45 δευτερόλεπτα.
  • Να είστε σαφείς σχετικά με το τι προσφέρει η επιχείρησή σας, καθώς το βίντεο ενδέχεται να είναι ο μοναδικός τρόπος επικοινωνίας με τους θεατές ενός ιστότοπου.
  • Παρουσιάστε με σαφήνεια τα επόμενα βήματα που πρέπει να κάνουν οι πελάτες, μετά το τέλος του βίντεο. Θα μπορούσε να είναι μια αγορά ή μια επίσκεψη στον ιστότοπο ή στο κατάστημά σας.

Διαφημίσεις TrueView video discovery

Το YouTube είναι μια εξαιρετική οδός για την προσέλκυση νέων πελατών μέσω περιεχομένου βίντεο στον ιστό. Ταυτόχρονα, όμως, είναι και ένα δίκτυο κοινωνικών μέσων, που βασίζεται σε μια κοινότητα η οποία εκτιμά το ουσιαστικό περιεχόμενο και τη γνήσια αλληλεπίδραση της κοινότητας με πραγματικά πρόσωπα και ιστορίες. Για να αξιοποιήσετε το YouTube, θα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο βίντεο που θα οδηγεί στην ανάπτυξη σχέσεων ανάμεσα σε εσάς και τους χρήστες του YouTube και θα υπερβαίνει τα όρια της παραδοσιακής σχέσης διαφημιζόμενου-πελάτη. Η προώθηση περιεχομένου βίντεο που περιλαμβάνει αποκλειστικά διαφημίσεις θα δυσχεράνει, στην πραγματικότητα, την προσπάθειά σας να αυξήσετε την αφοσίωση των θεατών στην επωνυμία σας.

Παρακάτω δίνονται ορισμένες οδηγίες οι οποίες θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε αποτελεσματικές προωθήσεις TrueView για το YouTube, που θα συνεισφέρουν θετικά στην κοινότητα του YouTube. Η επιλογή σχετικών λέξεων-κλειδιών και προωθητικού κειμένου μπορεί να σας βοηθήσει να παρουσιάσετε το περιεχόμενο βίντεο στους ενδιαφερόμενους θεατές σας σε προσιτή τιμή. Μια καλή ιδέα είναι να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και προωθητικό κείμενο για να επιτύχετε τους στόχους σας.

Τι να προωθήσετε

Προτού δημιουργήσετε την προώθησή σας, φροντίστε να ανατρέξετε στις πολιτικές διαφημίσεων του YouTube.Οι διαφημίσεις TrueView αποδέχονται για προώθηση μόνο περιεχόμενο που είναι "κατάλληλο για ανηλίκους". Προσθέστε στο περιεχόμενό σας μια πραγματική ιστορία. Ένα βίντεο που είναι απλώς διαφημιστικό δεν έχει πολλές πιθανότητες να ευχαριστήσει τους θεατές και να τους παροτρύνει να επιστρέψουν.

Δημιουργικό
  • Αποφύγετε τη χρήση γενικών θεμάτων στο δημιουργικό. Αντ' αυτού, επικεντρωθείτε στους λόγους για τους οποίους θα έκανε κλικ ένας χρήστης στη διαφήμισή σας ώστε να δει το περιεχόμενο που παρουσιάζετε. Για παράδειγμα, τι είδους γλώσσα χρησιμοποιείται σε ένα κινηματογραφικό τρέιλερ σε σύγκριση με μια διαφήμιση στην τηλεόραση; Τα κινηματογραφικά τρέιλερ χρησιμοποιούν ατάκες και σενάρια τα οποία κεντρίζουν το ενδιαφέρον του κοινού για την πλοκή και τη συνέχεια της ιστορίας. Προσπαθήστε να ενθαρρύνετε το χρήστη να μάθει ή να δει περισσότερα μέσω του βίντεο, αντί να προωθείτε έντονα την πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
  • Αν θέλετε οι χρήστες να πραγματοποιούν κάποια ενέργεια, αυτή θα πρέπει να είναι δυνατό να πραγματοποιηθεί στο YouTube. Τέτοιες ενέργειες είναι, για παράδειγμα, η εγγραφή, η παρακολούθηση, η καταγραφή απάντησης με τη μορφή βίντεο ή ο σχολιασμός.
  • Κάντε μια έρευνα αγοράς, για να μάθετε τη γνώμη των χρηστών αναφορικά με σχετικό περιεχόμενο. Ρίξτε μια ματιά σε σχόλια χρηστών για παρόμοια βίντεο και σελίδες καναλιών.
  • Χρησιμοποιήστε το YouTube Analytics, για να δείτε ποια τμήματα των βίντεο κερδίζουν σε μεγαλύτερο βαθμό την αφοσίωση των θεατών σας. Με αυτόν τον τρόπο ενδέχεται να ανακαλύψετε περισσότερες ιδέες.
Στιγμιότυπα βίντεο

Κατά τη δημιουργία της διαφήμισής σας TrueView video discovery, εμφανίζονται στιγμιότυπα του βίντεο ή "μικρογραφίες εικόνας", από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε. Αυτά τα στιγμιότυπα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες του YouTube πριν να κάνουν κλικ στην προώθησή σας. Επιλέξτε το στιγμιότυπο βίντεο που αναδεικνύει καλύτερα το περιεχόμενο. Μπορείτε, επίσης, να δοκιμάσετε να αντιστοιχίσετε την εικόνα αυτή με το περιεχόμενο στο προωθητικό κείμενο ή στις λέξεις-κλειδιά.

Για παράδειγμα, αν το βίντεό σας δείχνει κάποιον που κάνει σέρφινγκ, επιλέξτε το στιγμιότυπο βίντεο που αποτυπώνει τη συγκεκριμένη δράση. Όταν δημιουργείτε το προωθητικό κείμενο και επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να αναφέρετε το σέρφινγκ. Αυτό σημαίνει ότι η προώθησή σας θα έχει την κατάλληλη "συσκευασία", χάρη στην οποία θα αποτελεί λογική επιλογή για κάθε χρήστη που αναζητεί βίντεο σχετικά με το σέρφινγκ, βλέπει την αντίστοιχη προώθησή σας και κάνει κλικ για να δει το βίντεό σας σχετικά με το σέρφινγκ.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;