Ve službě Google Ads si můžete vybrat z několika formátů videoreklam. Každý z nich nabízí jedinečnou příležitost, jak přilákat zákazníky pomocí nápaditých reklamních sdělení. Proto je důležité znát své publikum a uvažovat o nejlepších způsobech jeho oslovení. Nabídneme vám několik tipů k hlavním součástem každé videoreklamy, kterými jsou obsah a text.
Poutavý obsah vždy vyhrává a pokud najdete způsob, jak přitáhnout provoz k souvisejícím videím, která rovněž vlastníte (nebo k obsahu na webových stránkách, který je obzvláště relevantní ve vztahu k vaší videoreklamě), budou se návštěvníci vracet.
Vzhledem k existenci více formátů reklamy jsme doporučení, jak vytvářet úspěšné a relevantní reklamy, uspořádali do následujících skupin:
- Videoreklamy s mluveným komentářem
- Videoreklamy TrueView in-stream
- Videoreklamy in‑feed
Videoreklamy s mluveným komentářem
Mluvený komentář v knihovně podkladů služby Google Ads je snadný a bezplatný způsob, jak stávající videa doplnit o kvalitní realistický komentář vytvořený převodem textu na řeč.
Videoreklamy TrueView in-stream
Vylepšete kampaně s reklamami In-streamReklamy In-stream umožňují vložit reklamu na začátek nebo doprostřed dalšího videoobsahu. Tato metoda představuje výborné médium pro podporu značky, má však často nižší míru konverze než jiné online formáty. Uvádíme několik doporučení, jak z kampaně vytěžit co nejvíce:
- Směrujte návštěvníky z reklam na značkový kanál YouTube nebo web s dalším videoobsahem. Pokud navážete na dojmy zákazníka dalším videem, povede to s větší pravděpodobností k většímu zapojení diváků.
- Zkontrolujte, zda je vstupní stránka relevantní ve vztahu k obsahu reklamy. V případě vstupních stránek YouTube zvažte možnost směrování zákazníků na stránku či značkový kanál označený kódem Google Ads pro remarketing. Zvýšíte tak viditelnost značky i frekvenci zobrazování reklamního sdělení uživatelům.
- Přidejte do reklamy jednoznačnou výzvu k akci a zvolte barvy a písmo tak, aby odpovídaly vaší značce.
- Nepoužívejte v kampani cílení na klíčová slova, protože by to mohlo významně omezit frekvenci zobrazování reklam.
Reklamní video musí být poutavé. Publikum není samozřejmost. Videoreklamy lze přeskočit po 5 sekundách. Můžete vyzkoušet následující tipy k udržení pozornosti diváků:
- Video by mělo být krátké a vlídné. Nejdůležitější sdělení uveďte na začátku videa pro případ, že by ho uživatelé nezhlédli celé. Míra přehrání výrazně klesá po 45 sekundách.
- Sdělte srozumitelně, co nabízíte. Video totiž může být jediným prostředkem komunikace s uživateli webu.
- Uveďte jasně další kroky, které mají zákazníci po přehrání videa provést. Těmito kroky je například uskutečnění nákupu nebo návštěva webových stránek či obchodu.
Videoreklamy in‑feed
Videoreklamy in-feed umisťují vaši značku, produkt nebo službu k obsahu na YouTube, který vaše cílové publikum pravděpodobně zhlédne.
Co propagovatNež svou reklamu vytvoříte, přečtěte si zásady inzerce YouTube. Měli byste použít poutavý obsah se skutečným příběhem. Video, které je čistě komerční, pravděpodobně uživatele tolik nenadchne, takže nebudou mít důvod se vrátit.
- Nepoužívejte v textu reklam obecná témata, zaměřte text na to, proč by měla osoba, které se reklama zobrazila, na reklamu kliknout a zhlédnout obsah, který nabízíte. Uveďme si příklad – jaký je rozdíl mezi jazykem, který se používá v upoutávkách na film, a jazykem televizní reklamy? Upoutávky na film používají slogany a útržky scénáře, které vtahují diváky do příběhu a podněcují je, aby chtěli vidět více. Zkuste uživatele přimět pomocí videa spíše k tomu, aby se sami chtěli dozvědět víc. Není třeba je příliš tlačit do koupě produktu či služby.
- Volba relevantních klíčových slov a textu reklam vám pomůže dostat videoobsah před zraky zaujatých uživatelů, a to za přijatelnou cenu. Je vhodné vyzkoušet různá klíčová slova a propagační texty, pomocí kterých můžete dosáhnout svých cílů.
- Pokud chcete, aby uživatelé provedli nějakou akci, nabídněte jim takovou, kterou lze uskutečnit na YouTube. Jsou to například přihlášení k odběru, zhlédnutí, zaznamenání videoodpovědi nebo komentář.
- Proveďte malý průzkum trhu, abyste zjistili, co uživatelé na podobný obsah říkají. Podívejte se na komentáře uživatelů k podobným videím a stránkám kanálu.
- Pomocí nástroje YouTube Analytics můžete zjistit, které části videí uživatele nejvíce zajímají. Přijdete tak na další nápady.
Pokud vytvoříte videoreklamu in-feed, zobrazí se velké množství statických záběrů videa či miniatur obrázků, z nichž můžete vybírat. Tyto statické záběry představují první věc, kterou uživatelé YouTube před kliknutím na reklamu uvidí. Zvolte statický záběr, který nejlépe vystihuje obsah videa. Můžete také vybrat snímek, který bude souviset s textem reklamy či klíčovými slovy.
Pokud se například ve videu objevuje lyžující osoba, vyberte statický záběr, který bude tento moment zachycovat. Při tvorbě textu reklamy a výběru klíčových slov byste pak měli zmínit lyžování. Reklama tak bude dobře připravená a bude dávat smysl každému uživateli vyhledávajícímu videa spojená s lyžováním. Uvidí relevantní reklamu, klikne na ni a zhlédne vaše video o lyžování.