Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
За допомогою низки форматів відеореклами в Google Ads можна створювати переконливі відеокампанії та взаємодіяти з клієнтами на різних рівнях на YouTube і партнерських відеоресурсах. Нижче наведено доступні формати відеореклами.
- Оголошення In-Stream, які можна пропустити
- Оголошення In-Stream, які не можна пропустити
- Відеореклама In-Feed
- Оголошення-заставки
- Верхні банери
- Оголошення в YouTube Shorts
| In-Stream, які можна пропустити | In-Feed | In-Stream, які не можна пропустити | Заставка | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Перевага | Користувачі можуть пропускати такі оголошення, тому ви можете оцінити зацікавленість аудиторії | Показуються дуже зацікавленим користувачам у рекомендаціях і під час пошуку | Користувачі не можуть пропускати такі оголошення, тому дивляться все рекламне повідомлення | Швидке повідомлення, яке не можна пропустити, що підвищує поінформованість і доповнює інші оголошення | Показуються дуже зацікавленим користувачам і оптимізуються для мобільних пристроїв |
| Місце показу | Відео YouTube, оголошення In-Stream на партнерських відеоресурсах Google*, додатки на партнерських відеоресурсах Google* | Стрічка на головній сторінці YouTube, Пошук у YouTube | Відео YouTube, оголошення In-Stream на партнерських відеоресурсах Google*, додатки на партнерських відеоресурсах Google* | Відео YouTube, оголошення In-Stream на партнерських відеоресурсах Google*, додатки на партнерських відеоресурсах Google* | YouTube Shorts |
| Обмеження тривалості | Тривалість не обмежено (рекомендована тривалість – до 3 хв) | Тривалість не обмежено | 15 секунд | 6 секунд | Рекомендована тривалість – до 60 секунд |
| Відображення переглядів у звітах Google Ads | Так | Так | Ні | Ні | Так |
| Збільшення загальної кількості переглядів | Так (крім відео тривалістю до 10 секунд) | Так | Ні | Ні | Так |
| Повторний показ глядачам | Так | Так | Ні | Ні | Ні |
| Сумісні типи відеокампаній |
|
|
|
|
|
* Якщо підключено до партнерського відеоресурсу Google
Хоча вміст відеореклами має бути розміщено на YouTube, вона може показуватися на YouTube, сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google (залежно від формату оголошень і налаштувань кампанії).
У цій статті описуються переваги відеореклами й порівнюються її формати. Кожен із форматів докладно описано нижче. Докладніше про наші правила й вимоги можна дізнатися тут. Щоб дізнатися, як створювати відео в Google Ads, ознайомтеся із цією статтею. Щоб дізнатися, як додавати озвучення у відео, ознайомтеся із цією статтею.
Оголошення In-Stream, які можна пропустити
Коли використовувати цей формат оголошень?
Оголошення In-Stream, які можна пропустити, використовуються для відеоконтенту, який ви хочете рекламувати до, під час або після відтворення інших роликів на YouTube чи на сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.
Як працює цей формат оголошень?
Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються перед, під час або після інших відео або як повноекранні міжсторінкові оголошення, перш ніж глядач зможе перейти в мобільний додаток. Можливість пропустити оголошення з’являється через 5 секунд після початку.
Де показується цей формат оголошень?
Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються на сторінках перегляду YouTube, а також на сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.
Як стягується плата?
Зі стратегією призначення ставок "Ціна за перегляд" ви платите, коли користувач дивиться ваше відео протягом 30 секунд або повністю, якщо воно коротше, чи коли взаємодіє з ним (залежно від того, що станеться раніше).
Якщо ви використовуєте стратегії призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів", "Цільова ціна за конверсію" або "Максимум конверсій", плата стягується за кожен показ.
Яку ціль кампанії вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?
- Продажі
- Потенційні клієнти
- Трафік сайту
- Поінформованість і обмірковування
Примітка. Цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads варіант "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Оголошення In-Stream, які не можна пропустити
Коли використовувати цей формат оголошень?
Використовуйте оголошення In-Stream, які не можна пропустити, для просування відеоконтенту до, під час або після відтворення інших роликів на YouTube чи на сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google, коли потрібно, щоб користувачі переглядали оголошення повністю, не пропускаючи його.
Як працює цей формат оголошень?
Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, тривають до 30 секунд і з’являються до, під час або після відтворення інших відео. Глядачі не можуть пропускати такі оголошення.
Примітка. На YouTube TV допускається показ оголошень In-Stream, які не можна пропустити, якщо вони відповідають вимогам. Докладніше про рекламу на YouTube TV.
Де показується цей формат оголошень?
Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, показуються в роликах на YouTube, а також на сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.
Як стягується плата?
Для оголошень In-Stream, які не можна пропустити, використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів", тому кошти стягуються за кожен показ.
Яку ціль кампанії вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?
- Поінформованість і обмірковування
Примітка. Цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads варіант "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Вертикальна відеореклама
Щоб покращити кампанії для додатків, кампанії з максимальною ефективністю і відеокампанії, додайте вертикальні відео у свої об’єкти оголошень. Повноекранні вертикальні відео, оптимізовані для мобільних пристроїв, дають змогу підвищити показники взаємодії користувачів із вашими кампаніями.
Вертикальні відео підтримуються на YouTube у всіх придатних кампаніях. Вони можуть розміщуватися в оголошеннях In-Feed, відеорекламі In-Stream, Пошуку в YouTube і в YouTube Shorts. Інколи, додавши вертикальний відеооб’єкт у відеокампанію для дії, можна на 10–20% збільшити кількість конверсій (порівняно з випадками, коли в оголошеннях YouTube Shorts використовуються лише горизонтальні відео).
За межами YouTube ваші оголошення також показуються на партнерських відеоресурсах Google, щоб залучити більше користувачів. Ваші квадратні й вертикальні відеооб’єкти активно використовуватимуться, оскільки велика частина партнерських відеоресурсів Google орієнтована на вертикальні оголошення (наприклад, ігри й відеододатки).
Щоб підготувати вертикальні відеооб’єкти, дізнайтеся більше про створення відео в Google Ads.
Відеореклама In-Feed
Коли використовувати цей формат оголошень?
Відеореклама In-Feed підходить для просування відеоконтенту там, де він найкраще збігається із зацікавленнями користувачів, зокрема біля пов’язаних відео YouTube, у результатах пошуку на YouTube або на головній сторінці YouTube для мобільних пристроїв.
Як працює цей формат оголошень?
Відеореклама In-Feed складається з обкладинки вашого відео й кількох рядків тексту. Хоча точний розмір і зовнішній вигляд оголошення залежить від того, де воно показуватиметься, відеореклама In-Feed завжди спонукає користувачів натиснути й переглянути відео, яке відтворюватиметься на сторінці перегляду чи головній сторінці каналу YouTube.
Де показується цей формат оголошень?
Нижче наведено місця, де показується відеореклама In-Feed.
- У результатах пошуку на YouTube
- Поруч із пов’язаними відео на YouTube
- На головній сторінці YouTube для мобільних пристроїв
Як стягується плата?
Ви платите, лише коли користувач натискає оголошення, щоб переглянути його, або, у деяких випадках, коли він протягом принаймні 10 секунд переглядає оголошення, яке відтворюється автоматично.
Яку ціль кампанії вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?
- Поінформованість і обмірковування
Примітка. Цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads варіант "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Оголошення-заставки
Коли використовувати цей формат оголошень?
Оголошення-заставки знадобляться, коли потрібно буде зацікавити широке коло глядачів за допомогою короткого повідомлення, яке легко запам’ятовується.
Як працює цей формат оголошень?
Оголошення-заставки тривають до 6 секунд і з’являються до, під час або після відтворення іншого відео. Глядачі не можуть пропускати такі оголошення.
Примітка. На YouTube TV допускається показ оголошень-заставок, якщо вони відповідають вимогам. Докладніше про рекламу на YouTube TV.
Де показується цей формат оголошень?
Оголошення-заставки показуються в роликах на YouTube, а також на сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google.
Як стягується плата?
Для оголошень-заставок використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів", тому кошти стягуються за кожен показ.
Яку ціль кампанії вибрати, щоб використовувати цей формат оголошень?
- Поінформованість і обмірковування
Примітка. Цей формат оголошень можна також використовувати, якщо вибрати в Google Ads варіант "Створити кампанію без підказок щодо цілі".
Верхні банери
Коли використовувати цей формат оголошень?
Він ефективний, коли потрібно привернути увагу до нового товару чи послуги або охопити широку аудиторію за короткий час (наприклад, якщо планується розпродаж).
Верхні банери доступні лише на основі резервування місця розміщення через торгового представника Google.
Як працює цей формат оголошень?
Комп’ютер
- Рекомендоване відео на верхньому банері автоматично відтворюється без звуку протягом щонайбільше 30 секунд угорі стрічки на головній сторінці YouTube. Верхній банер може показуватися в широкоекранному форматі або форматі 16:9 і мати інформаційну панель праворуч, яка автоматично використовує об'єкти вашого каналу. На цій панелі можна додатково розмістити два супровідні відео. Користувачі можуть увімкнути звук відео, натиснувши призначений для цього значок.
- Після автоматичного відтворення основного відео за умовчанням показується його значок. Натиснувши відео або його значок, користувачі переходять на сторінку перегляду цього відео на YouTube.
Мобільні пристрої
- Рекомендоване відео на верхньому банері автоматично відтворюється без звуку у верхній частині стрічки на головній сторінці додатка YouTube або сайту m.youtube.com.
- У банера на мобільній головній сторінці є значок, заголовок і опис, які можна змінювати, а також зовнішній заклик до дії. Крім того, у банері автоматично з’являються назва й значок каналу рекламодавця. Коли користувач натискає банер на мобільній головній сторінці, то переходить на сторінку перегляду рекомендованого відео на YouTube.
Телевізори
- Рекомендоване відео на верхньому банері автоматично відтворюється без звуку у верхній частині додатка YouTube для телевізорів. Верхній банер може показуватися в широкоекранному форматі або форматі 16:9. Користувачі можуть взаємодіяти з верхнім банером за допомогою пульта дистанційного керування. Після автоматичного відтворення основного відео за умовчанням показується його значок. Коли користувачі натискають відео або його значок, вони переходять на сторінку перегляду цього ролика в повноекранному режимі.
- Ви не можете додавати заклик до дії до верхнього банера на телевізорі.
Як стягується плата?
Верхні банери можна купувати лише на основі резервування місця розміщення за ціною за тисячу показів (CPM). Команда спеціалістів із реклами Google допоможе вам визначити орієнтовну вартість і цілі кампанії для показів.
Оголошення в YouTube Shorts
Коли використовувати цей формат оголошень?
Використовуйте цей формат, якщо хочете розміщувати відеорекламу між короткими відео в стрічці Shorts на YouTube, щоб залучити велику аудиторію зацікавлених глядачів за допомогою оголошень, оптимізованих для мобільних пристроїв.
Як працює цей формат оголошень?
Користувачі взаємодіють з оголошеннями в YouTube Shorts так само, як і зі стандартними короткими відео.
- Оголошення показуються у випадковому порядку між стандартними короткими відео.
- Користувачі можуть негайно пропустити оголошення, провівши пальцем по екрану вгору або вниз.
- Якщо користувач прокрутить стрічку назад, відеорекламу буде знову показано.
- Натиснувши кнопку із закликом до дії, користувач перейде на відповідну цільову сторінку.
Де показується цей формат оголошень?
Оголошення в YouTube Shorts показуються на планшетах, у мобільних додатках і на підключених пристроях, зокрема на пристроях для потокової трансляції, ігрових консолях і телевізорах.
Як стягується плата?
Розміщуючи оголошення в YouTube Shorts, ви сплачуєте за покази, перегляди або взаємодії.
Перегляд зараховується:
- через 10 секунд автоматичного відтворення;
- після кліку (якщо креатив зациклено, реєструється лише один перегляд, і ви сплачуєте тільки раз);
- після перегляду всього оголошення тривалістю до 10 секунд (якщо мінімальна тривалість становить 6 секунд).
Кліки оголошень у YouTube Shorts реєструються як кліки закликів до дії. При цьому призупинення оголошень не вважаються кліками.
Показ у стрічці Shorts реєструється в момент початку відтворення, а показ у видимій області екрана – через 2 секунди. Ви сплачуєте за покази, якщо використовуєте стратегію призначення ставок Цільова ціна за тисячу показів.
Взаємодія в стрічці Shorts реєструється, коли користувач переглядає 5 секунд оголошення або натискає заклик до дії.