V službe Google Ads môžete vytvárať pútavé videokampane (angl. Video campaign) s rôznymi formátmi videoreklamy a oslovovať zákazníkov rôznymi spôsobmi na YouTube a na weboch partnerov pre video. Dostupné formáty videoreklamy sú napríklad:
- Preskočiteľné reklamy in‑stream
- Nepreskočiteľné reklamy in‑stream
- Videoreklamy in‐feed
- Mikrospoty
- Reklamy masthead
- Reklamy na YouTube Shorts
| Preskočiteľná reklama in‑stream | In‑feed | Nepreskočiteľná reklama in‑stream | Mikrospot | YouTube Shorts | Reklamy masthead na YouTube | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
 |
|||
| Opis formátu | Používatelia môžu reklamu preskočiť, aby ste rozumeli tomu, čo ich zaujíma | Zobrazuje sa mimoriadne zapájajúcim sa používateľom vo fáze objavovania a vyhľadávania | Používatelia nemôžu reklamu preskočiť, takže si pozrú celé vaše reklamné posolstvo | Rýchle reklamné posolstvo, ktoré nemožno preskočiť, pomôže zvýšiť povedomie alebo posilniť iné reklamy | Zobrazuje sa mimoriadne zapájajúcim sa používateľom v prostredí optimalizovanom pre mobilné zariadenia | Zobrazuje sa na najvýznamnejšom umiestnení v rámci vstupného bodu na YouTube |
| Kde sa zobrazuje | Videá na YouTube, reklamy in‑stream od partnerov Googlu pre video*, aplikácie partnerov Googlu pre video* | Domovský feed na YouTube, vyhľadávanie na YouTube, feed Pozrieť ako ďalšie na YouTube, feed Odbery na YouTube | Videá na YouTube, reklamy in‑stream od partnerov Googlu pre video*, aplikácie partnerov Googlu pre video* | Videá na YouTube, reklamy in‑stream od partnerov Googlu pre video*, aplikácie partnerov Googlu pre video* | YouTube Shorts | Domovská stránka služby YouTube |
| Maximálna dĺžka videa | Žiadna maximálna dĺžka (odporúča sa menej ako 3 minúty) | Žiadna maximálna dĺžka | 15 až 60 sekúnd (v závislosti od podtypu kampane) |
6 sekúnd (minimálne 5 sekúnd alebo viac) |
Odporúča sa do 60 sekúnd | Žiadna maximálna dĺžka (odporúča sa dlhšie ako 10 sekúnd) |
| Môže v službe Google Ads zvýšiť počet zhliadnutí TrueView? | Áno | Áno | Nie | Nie | Áno | Áno |
| Môže zvýšiť počet verejných zhliadnutí na YouTube? (hodnotu nájdete v stĺpci Verejné zhliadnutia na YouTube) | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
| Môžu používať remarketing u divákov? | Áno | Áno | Nie | Nie | Áno | Áno |
| Kompatibilné typy kampaní |
|
|
|
|
|
|
| Rezervácia | Áno | Nie | Áno | Áno | Áno | Áno |
| Klasifikácia od združenia IAB** | In-stream | Out‑stream | In-stream | In-stream | Out‑stream | Out‑stream |
* Pri prihlásení do programu partnerov Googlu pre video
Zatiaľ čo obsah videoreklám musí byť hostený na YouTube, videoreklamy sa môžu zobrazovať na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video (v závislosti od formátu reklamy a nastavení kampane).
V tomto článku vám predstavíme výhody videoreklám a ukážeme si porovnanie jednotlivých dostupných formátov videoreklamy. Podrobné informácie o jednotlivých formátoch nájdete nižšie. Môžete si tiež prečítať viac o našich pravidlách a požiadavkách. Ak chcete zistiť, ako vytvárať videá v službe Google Ads, prečítajte si článok Vytvorenie videa pomocou knižnice podkladov. Ak chcete zistiť, ako do videa pridať komentár, prečítajte si článok Pridanie komentára do videokampane.
Preskočiteľné reklamy in‑stream
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Preskočiteľné reklamy in‑stream použite, ak máte videoobsah, ktorý chcete propagovať pred inými videami, počas nich alebo po nich, a to na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako tento formát reklamy funguje?
Preskočiteľné reklamy in‐stream sa prehrávajú pred inými videami, počas nich alebo po nich, prípadne ako intersticiálna reklama na celú obrazovku, ktorá sa prehráva predtým, ako divák môže pokračovať v mobilnej aplikácii. Divák môže reklamu po piatich sekundách preskočiť.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Preskočiteľné reklamy in‑stream sa zobrazujú na stránkach pozerania videa na YouTube a na weboch a v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
V prípade ponúk ceny za zhliadnutie zaplatíte, keď si divák pozrie 30 sekúnd videa (alebo celé video, ak je kratšie ako 30 sekúnd) alebo bude s videom interagovať, podľa toho, čo nastane skôr. V stĺpci Zhliadnutie TrueView si pozrite, za koľko zhliadnutí vám bude účtovaný poplatok.
V prípade ponúk cieľovej ceny za tisíc zobrazení, cieľovej ceny za akciu a maximalizácie konverzií zaplatíte podľa počtu zobrazení.
Ktoré ciele kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Predaj
- Potenciálni zákazníci
- Návštevnosť webu
- Dosah, zhliadnutia a interakcie na YouTube
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream použite, ak máte videoobsah, ktorý chcete propagovať pred inými videami, počas nich alebo po nich, a to na YouTube a na weboch a v aplikáciách partnerov Googlu pre video a zároveň chcete, aby diváci zhliadli celé reklamné posolstvo bez toho, aby mohli video preskočiť.
Ako tento formát reklamy funguje?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream trvajú maximálne 60 sekúnd a prehrávajú sa pred inými videami, počas nich alebo po nich. Diváci nemajú možnosť túto reklamu preskočiť.
Poznámka: Niektoré nepreskočiteľné reklamy in‐stream sa môžu zobrazovať aj na platforme YouTube TV, ak na to máte oprávnenie. Prečítajte si viac o reklamách v službe YouTube TV.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream sa zobrazujú vo videách na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream používajú ponuky cieľovej ceny za tisíc zobrazení, preto platíte podľa počtu zobrazení.
Ktoré ciele kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Dosah, zhliadnutia a interakcie na YouTube
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Videoreklamy in‐feed
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Videoreklamy in‑feed použite, ak chcete propagovať videoobsah na miestach nepriameho vyhľadávania, napríklad vedľa podobných videí na YouTube, v rámci výsledkov vyhľadávania na YouTube alebo na domovskej stránke služby YouTube pre mobil.
Ako tento formát reklamy funguje?
Videoreklamy in‐feed pozostávajú z obrázka miniatúry z videa a textu. Presná veľkosť a vzhľad reklamy sa môžu líšiť podľa toho, kde sa reklama zobrazuje. Videoreklamy in‐feed ľudí vždy podnecujú, aby si kliknutím prehrali video. Video sa následne prehrá na stránke pozerania videa alebo domovskej stránke kanála na YouTube.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Videoreklamy in‐feed sa zobrazujú:
- Feed Vyhľadávanie na YouTube: vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube.
- Feed Pozrieť ako ďalšie na YouTube: vedľa súvisiacich videí na YouTube.
- Domovský feed na YouTube: na domovskej stránke služby YouTube pre mobil.
- Feed Odbery na YouTube: v hornej časti karty Odbery na YouTube (iba v mobilných zariadeniach a tabletoch)
Keď máte aktivované zobrazovanie u partnerov Googlu pre video a máte aktivované aj reklamy in-feed, formáty videoreklám sa budú zobrazovať ako reklamy in‑stream, in‑feed, in‑article alebo in‑app (reklamy s odmenou alebo intersticiálne reklamy) u partnerov pre video v Obsahovej sieti Google (angl. Google Display Network).
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Poplatky vám zaúčtujeme iba vtedy, keď niekto klikne na reklamu, aby si ju pozrel, alebo pri nákupe reklám in‐feed s kampaňou na zhliadnutie videa, keď ju bude pozerať počas automatického prehrávania aspoň desať sekúnd.
Ktoré ciele kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Dosah, zhliadnutia a interakcie na YouTube
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Mikrospoty
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Mikrospoty použite, ak chcete osloviť široké spektrum divákov pomocou stručného a pútavého reklamného posolstva.
Ako tento formát reklamy funguje?
Mikrospoty sú nepreskočiteľné videoreklamy trvajúce päť až šesť sekúnd, ktoré sa prehrávajú pred iným videom, počas neho alebo po ňom.
Poznámka: Niektoré mikrospoty sa môžu zobrazovať aj na platforme YouTube TV, ak na to máte oprávnenie. Prečítajte si viac o reklamách v službe YouTube TV.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Mikrospoty sa zobrazujú vo videách na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Mikrospoty používajú ponuky cieľovej ceny za tisíc zobrazení, preto platíte podľa počtu zobrazení.
Ktoré ciele kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Dosah, zhliadnutia a interakcie na YouTube
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Reklamy masthead
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Tento formát použite v prípade, že chcete zvýšiť povedomie o novom výrobku či službe, prípadne chcete za krátky čas osloviť obrovské publikum (napríklad počas predajnej udalosti).
Reklamy masthead sú k dispozícii iba na princípe rezervácie cez obchodného zástupcu Googlu.
Ako tento formát reklamy funguje?
Počítač
- Odporúčané video v reklame masthead sa bude automaticky prehrávať bez zvuku navrchu obsahu domovskej stránky na YouTube najviac 30 sekúnd. Masthead sa môže zobraziť vo formáte širokouhlého zobrazenia alebo s pomerom strán 16 : 9. Na pravej strane má informačný panel, ktorý automaticky používa podklady z vášho kanála. Na tomto paneli môžete v prípade záujmu uviesť až dve sprievodné videá. Ak chcú ľudia počuť zvuk videa, môžu kliknúť na ikonu vypnutého zvuku.
- Po automatickom prehraní sa video predvolene presunie do formátu miniatúry videa. Keď ľudia kliknú na video alebo miniatúru, budú nasmerovaní na stránku pozerania videa na YouTube.
Mobilné zariadenie
- Odporúčané video v reklame masthead sa automaticky prehráva bez zvuku v celej dĺžke navrchu aplikácie YouTube alebo obsahu domovskej stránky na m.youtube.com.
- Mobilné video masthead zahŕňa miniatúru videa, prispôsobiteľný nadpis, texty opisu a externú výzvu na akciu. Mobilné video masthead tiež z kanála inzerenta automaticky načítava názov a ikonu kanála. Keď používateľ klikne na mobilné video masthead, prejde na stránku pozerania odporúčaného videa na YouTube.
Televízne obrazovky
- Odporúčané video v reklame masthead sa v televízoroch automaticky prehráva (ak je to podporované) bez zvuku v celej dĺžke navrchu aplikácie YouTube pre TV. Masthead sa môže zobraziť vo formáte širokouhlého zobrazenia alebo s pomerom strán 16 : 9. Ľudia môžu s reklamou masthead interagovať pomocou diaľkového ovládača televízora. Po automatickom prehraní sa video predvolene presunie do formátu miniatúry videa. Keď ľudia kliknú na video alebo miniatúru, budú presmerovaní na stránku pozerania videa, kde si môžu video pozrieť na celej obrazovke.
- Do reklamy masthead pre televízne obrazovky nemôžete pridať výzvu na akciu.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Keďže reklamy masthead sú k dispozícii iba na princípe rezervácie, môžete si ich kúpiť na základe ceny za tisíc zobrazení alebo ceny za hodinu. V spolupráci s reklamným tímom Googlu môžete získať odhad sadzby a ciele počtu zobrazení kampane. Prečítajte si viac o reklamách masthead na YouTube.
Reklamy na YouTube Shorts
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Tento formát použite, ak máte videoobsah, ktorý chcete propagovať medzi krátkymi videami Shorts vo feede krátkych videí Shorts na YouTube a osloviť tak veľké publikum aktívnych divákov v prostredí optimalizovanom pre mobilné zariadenia.
Ako tento formát reklamy funguje?
Reklamy v službe Shorts majú podobné používateľské prostredie ako organické videá Shorts.
- Reklamy sa budú vykresľovať a zobrazovať náhodne medzi organickými videami Shorts.
- Používatelia môžu reklamu okamžite preskočiť potiahnutím nahor alebo nadol.
- Ak sa používatelia posunú späť, videoreklama sa zachová a znova sa zobrazí.
- Kliknutie na tlačidlo výzvy na akciu presmeruje používateľov na určenú vstupnú stránku.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Reklamy v službe Shorts sa zobrazujú v počítačoch, tabletoch, mobiloch (na webe a v aplikáciách) a pripojených zariadeniach, ako sú streamovacie zariadenia, herné konzoly a televízory.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
V prípade reklám v službe Shorts sa vám účtuje poplatok za zobrazenie, zhliadnutie TrueView alebo interakciu.
Zobrazenia pre TrueView
Ak vaša kampaň používa ponuky ceny za zhliadnutie, platíte, keď si divák pozrie vašu reklamu alebo s ňou interaguje. Zhliadnutie TrueView sa započíta pri reklamách v službe Shorts v týchto prípadoch:
- divák si pozrie 10 sekúnd videa alebo ho dopozerá až do konca (podľa toho, čo nastane skôr) ALEBO
- divák klikne na výzvu na akciu vo videoreklame ALEBO
- divák klikne na tlačidlo Páči sa, Komentáre alebo Zdieľať vo videoreklame.
Dôležité upozornenia:
- Aj keď divák počas jedného prehrania reklamy vykoná viacero akcií uvedených vyššie (napr. kliknite na tlačidlo Páči sa a pozrie si ju 10 sekúnd), za jedno zobrazenie reklamy vám bude účtované iba jedno zhliadnutie TrueView.
- Ak sa reklamná kreatíva prehráva v slučke, zaúčtuje sa vám iba raz za zobrazenie, a to aj vtedy, keď sa kritériá zhliadnutia v rámci slučiek splnia viackrát.
- Pozastavenie reklamy sa nepovažuje za fakturovateľnú interakciu.
Zobrazenia
Ak vaša kampaň používa ponuky cieľovej ceny za tisíc zobrazení, platíte podľa počtu zobrazení reklamy.
- Zobrazenie sa započíta, keď sa vaša reklama v službe Shorts začne prehrávať vo feede YouTube Shorts.
- Viditeľné zobrazenie sa zvyčajne započíta, keď je na obrazovke viditeľných aspoň 50 % reklamy počas minimálne dvoch súvislých sekúnd prehrávania videa.