V službe Google Ads môžete vytvárať pútavé videokampane (angl. Video campaign) s rôznymi formátmi videoreklamy a oslovovať zákazníkov rôznymi spôsobmi na YouTube a na weboch partnerov pre video. Dostupné formáty videoreklamy sú napríklad:
- Preskočiteľné reklamy in‑stream
- Nepreskočiteľné reklamy in‑stream
- Videoreklamy in‐feed
- Mikrospoty
- Reklamy masthead
- Reklamy na YouTube Shorts
| Preskočiteľná reklama in‑stream | In‑feed | Nepreskočiteľná reklama in‑stream | Mikrospot | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Predajný argument | Používatelia môžu reklamu preskočiť, aby ste rozumeli tomu, čo ich zaujíma | Zobrazuje sa mimoriadne zapájajúcim sa používateľom vo fáze objavovania a vyhľadávania | Používatelia nemôžu reklamu preskočiť, takže si pozrú celé vaše reklamné posolstvo | Rýchle reklamné posolstvo, ktoré nemožno preskočiť, pomôže zvýšiť povedomie alebo posilniť iné reklamy | Zobrazuje sa mimoriadne zapájajúcim sa používateľom v prostredí optimalizovanom pre mobilné zariadenia |
| Kde sa zobrazuje | Videá na YouTube, reklamy in‐stream od partnerov Googlu pre video*, aplikácie partnerov Googlu pre video* | Domovský feed na YouTube, vyhľadávanie na YouTube | Videá na YouTube, reklamy in‐stream od partnerov Googlu pre video*, aplikácie partnerov Googlu pre video* | Videá na YouTube, reklamy in‐stream od partnerov Googlu pre video*, aplikácie partnerov Googlu pre video* | YouTube Shorts |
| Maximálna dĺžka videa | Žiadna maximálna dĺžka (odporúča sa menej ako 3 minúty) | Žiadna maximálna dĺžka | 15 sekúnd | 6 sekúnd | Odporúča sa do 60 sekúnd |
| Reportujú sa zhliadnutia v službe Google Ads? | Áno | Áno | Nie | Nie | Áno |
| Je možné zvýšiť počet verejných zhliadnutí? | Áno (výnimkou sú videá kratšie ako 10 sekúnd) | Áno | Nie | Nie | Áno |
| Môžu používať remarketing u divákov? | Áno | Áno | Nie | Nie | Nie |
| Kompatibilné typy videokampaní |
|
|
|
|
|
* Pri prihlásení do programu partnerov Googlu pre video
Zatiaľ čo obsah videoreklám musí byť hostený na YouTube, videoreklamy sa môžu zobrazovať na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video (v závislosti od formátu reklamy a nastavení kampane).
V tomto článku vám predstavíme výhody videoreklám a ukážeme si porovnanie jednotlivých dostupných formátov videoreklamy. Podrobné informácie o jednotlivých formátoch nájdete nižšie. Môžete si tiež prečítať viac o našich pravidlách a požiadavkách. Ak chcete zistiť, ako vytvárať videá v službe Google Ads, prečítajte si článok Vytvorenie videa pomocou knižnice podkladov. Ak chcete zistiť, ako do videa pridať komentár, prečítajte si článok Pridanie komentára do videokampane.
Preskočiteľné reklamy in‑stream
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Preskočiteľné reklamy in‑stream použite, ak máte videoobsah, ktorý chcete propagovať pred inými videami, počas nich alebo po nich, a to na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako tento formát reklamy funguje?
Preskočiteľné reklamy in‐stream sa prehrávajú pred inými videami, počas nich alebo po nich, prípadne ako intersticiálna reklama na celú obrazovku, ktorá sa prehráva predtým, ako divák môže pokračovať v mobilnej aplikácii. Divák môže reklamu po piatich sekundách preskočiť.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Preskočiteľné reklamy in‑stream sa zobrazujú na stránkach pozerania videa na YouTube a na weboch a v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
V prípade ponúk ceny za zhliadnutie zaplatíte, keď si divák pozrie 30 sekúnd videa (alebo celé video, ak je kratšie ako 30 sekúnd) alebo bude s videom interagovať, podľa toho, čo nastane skôr.
V prípade ponúk cieľovej CTZ, cieľovej CZA a maximalizácie konverzií zaplatíte podľa počtu zobrazení.
Ktorý cieľ kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Predaj
- Potenciálni zákazníci
- Návštevnosť webu
- Povedomie a zvažovanie
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream použite, ak máte videoobsah, ktorý chcete propagovať pred inými videami, počas nich alebo po nich, a to na YouTube a na weboch a v aplikáciách partnerov Googlu pre video a zároveň chcete, aby diváci zhliadli celé reklamné posolstvo bez toho, aby mohli video preskočiť.
Ako tento formát reklamy funguje?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream trvajú maximálne 30 sekúnd a prehrávajú sa pred inými videami, počas nich alebo po nich. Diváci nemajú možnosť túto reklamu preskočiť.
Poznámka: Niektoré nepreskočiteľné reklamy in‐stream sa môžu zobrazovať aj na platforme YouTube TV, ak na to máte oprávnenie. Prečítajte si viac o reklamách v službe YouTube TV.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream sa zobrazujú vo videách na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Nepreskočiteľné reklamy in‑stream používajú ponuky cieľovej CTZ, preto platíte podľa počtu zobrazení.
Ktorý cieľ kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Povedomie a zvažovanie
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Vertikálne videoreklamy
Optimalizujte kampane na aplikáciu, maximálne výkonné kampane a videokampane tak, že pri podkladoch kreatív použijete osvedčené postupy. Vertikálne videá, ktoré sú vhodné pre mobilné zariadenia a zobrazujú sa na celej obrazovke, pomôžu zlepšiť mieru zapojenia kampane v prípade používateľov, ktorí si pozerajú videá v mobilných zariadeniach.
V prípade služby YouTube sú vertikálne videá podporované vo všetkých kampaniach vhodných na zobrazovanie videa s možnými umiestneniami typu in‑feed, in‑stream, vyhľadávanie na YouTube a YouTube Shorts. V niektorých prípadoch len pridanie vertikálneho videa do kampane zameranej na akciu vám môže priniesť o 10 až 20 % viac konverzií než pri horizontálnych videách pre YouTube Shorts.
Mimo služby YouTube sa vaše reklamy zobrazujú aj u partnerov Googlu pre video, aby ste oslovili viac ľudí. Veľká časť inventára partnerov Googlu pre video sa zameriava na vertikálne zobrazovanie (napríklad herné aplikácie a videoaplikácie), aby bolo možné ešte viac využívať vertikálne a štvorcové videá.
Ak chcete začať vytvárať vertikálne videá, prečítajte si viac o vytváraní videí v službe Google Ads.
Videoreklamy in‐feed
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Videoreklamy in‑feed použite, ak chcete propagovať videoobsah na miestach nepriameho vyhľadávania, napríklad vedľa podobných videí na YouTube, v rámci výsledkov vyhľadávania na YouTube alebo na domovskej stránke služby YouTube pre mobil.
Ako tento formát reklamy funguje?
Videoreklamy in‐feed pozostávajú z obrázka miniatúry z videa a textu. Presná veľkosť a vzhľad reklamy sa môžu líšiť podľa toho, kde sa reklama zobrazuje. Videoreklamy in‐feed ľudí vždy podnecujú, aby si kliknutím prehrali video. Video sa následne prehrá na stránke pozerania videa alebo domovskej stránke kanála na YouTube.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Videoreklamy in‐feed sa zobrazujú:
- vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube,
- vedľa súvisiacich videí na YouTube,
- na domovskej stránke na YouTube pre mobil.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Poplatky vám zaúčtujeme iba vtedy, keď niekto klikne na reklamu, aby si ju pozrel, alebo v niektorých prípadoch, keď sa na ňu bude pozerať počas automatického prehrávania aspoň desať sekúnd.
Ktoré ciele kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Povedomie a zvažovanie
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Mikrospoty
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Mikrospoty použite, ak chcete osloviť široké spektrum divákov pomocou stručného a pútavého reklamného posolstva.
Ako tento formát reklamy funguje?
Mikrospoty trvajú 6 sekúnd (alebo menej) a prehrávajú sa pred iným videom, počas neho alebo po ňom. Diváci nemajú možnosť túto reklamu preskočiť.
Poznámka: Niektoré mikrospoty sa môžu zobrazovať aj na platforme YouTube TV, ak na to máte oprávnenie. Prečítajte si viac o reklamách v službe YouTube TV.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Mikrospoty sa zobrazujú vo videách na YouTube a na weboch či v aplikáciách partnerov Googlu pre video.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Mikrospoty používajú ponuky cieľovej CTZ, preto platíte podľa počtu zobrazení.
Ktorý cieľ kampane mám vybrať, ak chcem použiť tento formát reklamy?
- Povedomie a zvažovanie
Poznámka: Tento formát reklamy môžete použiť, aj keď v službe Google Ads vyberiete Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Reklamy masthead
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Tento formát použite v prípade, že chcete zvýšiť povedomie o novom výrobku či službe, prípadne chcete za krátky čas osloviť obrovské publikum (napríklad počas predajnej udalosti).
Reklamy masthead sú k dispozícii iba na princípe rezervácie cez obchodného zástupcu Googlu.
Ako tento formát reklamy funguje?
Počítače
- Odporúčané video v reklame masthead sa bude automaticky prehrávať bez zvuku navrchu obsahu domovskej stránky na YouTube najviac 30 sekúnd. Masthead sa môže zobraziť vo formáte širokouhlého zobrazenia alebo s pomerom strán 16 : 9. Na pravej strane má informačný panel, ktorý automaticky používa podklady z vášho kanála. Na tomto paneli môžete v prípade záujmu uviesť až dve sprievodné videá. Ak chcú ľudia počuť zvuk videa, môžu kliknúť na ikonu vypnutého zvuku.
- Po automatickom prehraní sa video predvolene presunie do formátu miniatúry videa. Keď ľudia kliknú na video alebo miniatúru, budú nasmerovaní na stránku pozerania videa na YouTube.
Mobilné zariadenia
- Odporúčané video v reklame masthead sa automaticky prehráva bez zvuku v celej dĺžke navrchu aplikácie YouTube alebo obsahu domovskej stránky na m.youtube.com.
- Mobilné video masthead zahŕňa miniatúru videa, prispôsobiteľný nadpis, texty opisu a externú výzvu na akciu. Mobilné video masthead tiež z kanála inzerenta automaticky načítava názov a ikonu kanála. Keď používateľ klikne na mobilné video masthead, prejde na stránku pozerania odporúčaného videa na YouTube.
Televízne obrazovky
- Odporúčané video v reklame masthead sa v televízoroch automaticky prehráva (ak je to podporované) bez zvuku v celej dĺžke navrchu aplikácie YouTube pre TV. Masthead sa môže zobraziť vo formáte širokouhlého zobrazenia alebo s pomerom strán 16 : 9. Ľudia môžu s reklamou masthead interagovať pomocou diaľkového ovládača televízora. Po automatickom prehraní sa hlavné video predvolene presunie do formátu miniatúry videa. Keď ľudia kliknú na video alebo miniatúru, budú presmerovaní na stránku pozerania videa, kde si môžu video pozrieť na celej obrazovke.
- Do reklamy masthead pre televízne obrazovky nemôžete pridať výzvu na akciu.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
Keďže reklamy masthead sú k dispozícii iba na princípe rezervácie, bude vám účtovaná cena za tisíc zobrazení (CTZ). V spolupráci s reklamným tímom Googlu môžete získať odhad sadzby a ciele počtu zobrazení kampane.
Reklamy na YouTube Shorts
Kedy mám použiť tento formát reklamy?
Tento formát použite, ak máte videoobsah, ktorý chcete propagovať medzi krátkymi videami Shorts vo feede krátkych videí Shorts na YouTube a osloviť tak veľké publikum aktívnych divákov v prostredí optimalizovanom pre mobilné zariadenia.
Ako tento formát reklamy funguje?
Reklamy v službe Shorts majú podobné používateľské prostredie ako organické videá Shorts.
- Reklamy sa budú vykresľovať a zobrazovať náhodne medzi organickými videami Shorts.
- Používatelia môžu reklamu okamžite preskočiť potiahnutím nahor alebo nadol.
- Ak sa používatelia posunú späť, videoreklama sa zachová a znova sa zobrazí.
- Kliknutie na tlačidlo výzvy na akciu presmeruje používateľov na určenú vstupnú stránku.
Kde sa tento formát reklamy zobrazuje?
Reklamy v službe Shorts sa zobrazujú v tabletoch, mobilných aplikáciách a pripojených zariadeniach, ako sú streamovacie zariadenia, herné konzoly a televízory.
Ako bude prebiehať účtovanie poplatkov?
V prípade reklám v službe Shorts sa vám účtuje poplatok za zobrazenie, zhliadnutie alebo interakciu.
Zhliadnutie sa započíta:
- po 10 sekundách automatického prehrávania;
- po kliknutí (ak sa kreatíva prehrá v slučke, zaúčtuje sa vám iba raz a započíta sa to ako jedno zhliadnutie);
- ak je minimálna dĺžka reklamy 6 sekúnd, po pozretí celej reklamy, ktorá trvá menej ako 10 sekúnd.
Kliknutie na reklamu v službe Shorts znamená kliknutie na výzvu na akciu. Pozastavenie reklamy sa nezapočíta ako kliknutie.
Zobrazenie v službe Shorts je, keď sa začne prehrávanie, a viditeľné zobrazenie sú 2 sekundy. Ak máte nastavené ponuky s cieľovou cenou za tisíc zobrazení (angl. cost-per-thousand impressions), účtujú sa vám poplatky za zobrazenie.
K interakcii v službe Shorts dochádza, keď si používateľ pozrie päť sekúnd reklamy alebo klikne na výzvu na akciu.