В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Доступны следующие форматы видеорекламы:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Видеообъявления в фиде
- Объявления-заставки
- Объявления Masthead
- YouTube Shorts
| In-Stream с возможностью пропуска | Объявления в фиде | In-Stream без возможности пропуска | Заставки | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Преимущество | Пользователи могут пропустить объявление, поэтому вы можете понять, привлекает ли оно внимание. | Показывается наиболее заинтересованным пользователям на этапах сбора информации и поиска. | Пользователи не могут пропустить рекламу и видят сообщение полностью. | Короткое рекламное сообщение, которое нельзя пропустить. Повышает узнаваемость или дополняет другие объявления. | Показываются наиболее заинтересованным пользователям в интерфейсе, оптимизированном для мобильных устройств. |
| Где показывается | Видео YouTube, In-stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* | Главный фид YouTube, YouTube Поиск | Видео YouTube, In-stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* | Видео YouTube, In-stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* | YouTube Shorts |
| Максимальная длительность видео | Не ограничена (рекомендуется менее 3 минут) | Не ограничена | 15 секунд | 6 секунд | Рекомендуется менее 60 секунд |
| Регистрируются ли просмотры в Google Рекламе | Да | Да | Нет | Нет | Да |
| Может ли увеличиваться количество просмотров | Да (кроме видео короче 10 секунд) | Да | Нет | Нет | Да |
| Возможен ли ремаркетинг | Да | Да | Нет | Нет | Нет |
| Типы совместимых видеокампаний |
|
|
|
|
|
* Если включен показ на партнерских видеоресурсах Google.
Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, видеообъявления могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).
В этой статье рассказывается о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Также рекомендуем ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям и узнать, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе и добавлять в видеокампании закадровый голос.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Когда лучше использовать этот формат
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как работает этот формат
Объявления In-Stream с возможностью пропуска воспроизводятся до, во время или после других видео, а также в виде полноэкранного межстраничного видеообъявления, которое показывается при переходе на следующий экран мобильного приложения. Через пять секунд зритель может пропустить объявление.
Где показываются объявления этого формата
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как взимается плата
Если выбрана стратегия "Цена за просмотр", вы платите, только когда видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или зритель взаимодействует с ним.
Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.
С какими целями кампании доступен этот формат
- Продажи
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Когда лучше использовать этот формат
Этот формат позволяет продвигать видеоконтент в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Зрители не могут пропустить видео.
Как работает этот формат
Объявление этого типа длится максимум 30 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечание. Некоторые типы объявлений In-Stream без возможности пропуска можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата
Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как взимается плата
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
С какими целями кампании доступен этот формат
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Вертикальные видеообъявления
Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей видеоконтента с вашей рекламой.
Размещать вертикальные рекламные ролики на YouTube вы можете в любых кампаниях, поддерживающих видеорекламу. Доступны такие форматы, как In-Stream, а также объявления в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts. Некоторым рекламодателям, которые использовали только горизонтальные видео для YouTube Shorts, но решили добавить вертикальные видеообъекты в кампанию Video Action, удалось увеличить количество конверсий на 10–20 %
При размещении не на YouTube ваша реклама также может показываться на партнерских видеоресурсах Google, что позволяет увеличить ее охват. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная доля инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.
Рекомендуем вам ознакомиться с информацией о Конструкторе видео в Google Рекламе, с помощью которого вам будет проще подготовить вертикальные видеообъекты.
Видеообъявления в фиде
Когда лучше использовать этот формат
Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, которые ищут новые видео на YouTube, главной странице мобильной версии YouTube и в рекомендациях к просмотренным роликам.
Как работает этот формат
Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места показа. Если нажать на объявление, оно воспроизведется на странице канала или странице просмотра YouTube.
Где показываются объявления этого формата
Видеообъявления в фиде появляются:
- в результатах поиска на YouTube;
- В списке похожих видео YouTube.
- на главной странице мобильной версии YouTube.
Как происходит оплата?
Средства списываются, только если пользователь нажимает на объявление, чтобы посмотреть видео, или, в некоторых случаях, если в течение не менее 10 секунд смотрит видео, которое воспроизводится автоматически.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления-заставки
Когда лучше использовать этот формат
Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.
Как работает этот формат
Заставки длятся до шести секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечание. Некоторые объявления-заставки можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата
Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как взимается плата
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
С какими целями кампании доступен этот формат
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Не указывать цель".
Объявления masthead
Когда лучше использовать этот формат
Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.
Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.
Как работает этот формат
Компьютеры
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главного фида YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты с вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
- Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
Мобильные устройства
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
- Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые с канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.
Телевизоры
- При наличии технической возможности видео объявления Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями Masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
- В объявления Masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.
Как взимается плата
Поскольку объявления Masthead доступны только через резервирование, с вас взимается плата за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.
Реклама в Shorts
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат позволяет продвигать видеоконтент в перерывах между Shorts в ленте YouTube и охватывать большую аудиторию заинтересованных пользователей в интерфейсе, оптимизированном для мобильных устройств.
Как работает этот формат
Реклама в Shorts очень похожа на обычные видео Shorts.
- Объявления будут случайным образом показываться между обычными видео Shorts.
- Их можно пропускать, просто листая ленту вверх или вниз.
- Если пользователь прокрутит ленту назад, видеообъявление останется на прежнем месте.
- Нажав на кнопку, пользователь перейдет на целевую страницу.
Где показываются объявления этого формата
Реклама в Shorts показывается на планшетах, в мобильных приложениях и на подключенных устройствах, таких как стриминговые устройства, игровые приставки и телевизоры.
Как происходит оплата?
При показе рекламы в Shorts плата взимается за показы, просмотры и взаимодействия.
Просмотр регистрируется после:
- 10 секунд автовоспроизведения;
- клика (если креатив зацикливается, регистрируется один просмотр и плата с вас взимается только единожды);
- просмотра видео длиной менее 10 секунд до конца (если минимальная продолжительность объявления шесть секунд).
Кликом по рекламе в Shorts считается взаимодействие с призывом к действию, но не приостановка объявления.
Показом в Shorts считается начало воспроизведения, когда объявление находится в видимой области экрана две секунды. Плата за показ взимается в том случае, если вы используете стратегию "Целевая цена за тысячу показов".
Взаимодействие с рекламой Shorts регистрируется, когда пользователь смотрит пять секунд объявления или нажимает на призыв к действию.