Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Можно включать объявления следующих форматов:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Видеообъявления в фиде
- Объявления-заставки
- Объявления Out-Stream
- Объявления Masthead
| Объявления In-Stream с возможностью пропуска | Объявления в фиде | In-Stream без возможности пропуска | Заставки | Out-Stream | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Преимущество | Пользователи могут пропустить объявление поэтому вы платите только за просмотры. | Показывается наиболее заинтересованным пользователям на этапах сбора информации и поиска. | Пользователи не могут пропустить рекламу и видят сообщение полностью. | Короткое рекламное сообщение, которое нельзя пропустить. Повышает узнаваемость или дополняет другие объявления. | Повышает узнаваемость среди пользователей за пределами Google, когда они посещают любимые сайты. |
| Где показывается | Видео на YouTube, партнерские видеоресурсы Google | Главный фид YouTube, YouTube Поиск | Видео на YouTube, партнерские видеоресурсы Google | Видео на YouTube, партнерские видеоресурсы Google | Партнерские видеоресурсы Google |
| Максимальная длительность видео | Не ограничена (рекомендуется короче 3 минут) | Не ограничена | 15–20 секунд | 6 секунд | Не ограничена |
| Учитываются ли просмотры в Google Рекламе | Да | Да | Нет | Нет | Да |
| Может ли увеличиваться количество просмотров | Да (кроме видео короче 10 секунд) | Да | Нет | Нет | Да |
| Возможен ли ремаркетинг | Да | Да | Нет | Нет | Да |
Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, видеообъявления могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).
В этой статье рассказывается о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Также рекомендуем ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям и узнать, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе и добавлять в видеокампании закадровый голос.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как работает этот формат?
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
Где показываются объявления этого формата?
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как взимается плата?
Если выбрана стратегия "Цена за просмотр", вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или зритель взаимодействует с ним.
Если вы используете стратегию "Целевая цена за тысячу показов", "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Продажи.
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта.
- Узнаваемость бренда и охват
- Интерес к бренду и товарам
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Не указывать цель".
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат позволяет продвигать видеоконтент в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Зрители не могут пропустить ваше видео.
Как работает этот формат?
Объявление этого типа длится не больше 15 секунд и появляется в начале, середине или конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечание. Некоторые типы объявлений In-Stream без возможности пропуска можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата?
Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как взимается плата?
Для объявлений In-Stream без возможности пропуска плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват.
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Не указывать цель".
Вертикальные видеообъявления
Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, позволяют повысить показатели взаимодействия пользователей с вашей рекламой.
Вертикальные видео поддерживаются во всех подходящих для YouTube кампаниях. Они могут размещаться в объявлениях In-Stream, в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts. Некоторым рекламодателям, которые использовали только горизонтальные видео для YouTube Shorts, но решили добавить вертикальные видеообъекты в кампанию Video Action, удалось увеличить количество конверсий на 10–20 %
Чтобы охватить дополнительную аудиторию, вы также можете использовать партнерские видеоресурсы Google. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная часть инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.
Чтобы подготовить вертикальные видеообъекты, ознакомьтесь с процессом создания видео в Google Рекламе.
Видеообъявления в фиде
Когда лучше использовать этот формат?
Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, которые ищут новые видео на YouTube, главной странице мобильной версии YouTube и в рекомендациях к просмотренным роликам.
Как работает этот формат?
Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места показа. Если нажать на объявление, оно воспроизведется на странице канала или странице просмотра YouTube.
Где показываются объявления этого формата?
Видеообъявления в фиде появляются:
- в результатах поиска на YouTube;
- В списке похожих видео YouTube.
- на главной странице мобильной версии YouTube.
Как взимается плата?
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Интерес к бренду и товарам
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Не указывать цель".
Объявления-заставки
Когда лучше использовать этот формат?
Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.
Как работает этот формат?
Заставки длятся до шести секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечание. Некоторые объявления-заставки можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата?
Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как взимается плата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват.
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Не указывать цель".
Объявления Out-Stream
Когда лучше использовать этот формат?
Объявления Out-Stream позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств.
Как работает этот формат?
Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.
Где показываются объявления этого формата?
Формат Out-Stream предназначен только для мобильных устройств. Объявления показываются на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, а на YouTube – нет.
Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.
Как взимается плата?
Применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если видеообъявление просматривалось не менее двух секунд.
Объявления Masthead
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.
Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.
Как работает этот формат?
Компьютеры
- Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
- Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
Мобильные устройства
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
- Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.
Телевизоры
- При наличии технической возможности видео объявления Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями Masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
- В объявления Masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.
Как взимается плата?
Поскольку объявления Masthead доступны только через резервирование, с вас взимается плата за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.