Форматы видеорекламы

В Google Рекламе можно создавать эффективные видеокампании для привлечения клиентов с объявлениями различных форматов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Вы можете использовать такие форматы видеообъявлений, как In-Stream с возможностью пропуска и без нее, Discovery, Out-Stream, объявления-заставки и объявления masthead для YouTube.

Примечание. Объявление masthead можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее…

Видеоконтент для рекламы должен быть размещен на YouTube, при этом объявления можно показывать на YouTube, партнерских видеоресурсах и в контекстно-медийной сети на любых устройствах (в зависимости от выбранных настроек и форматов).

Из этой статьи вы узнаете о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Вы также можете ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Цели использования

Этот формат позволяет показывать видеорекламу перед другими роликами на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети.

Принципы работы

Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Где показываются объявления для контекстно-медийной сети

Объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска появляются в роликах на страницах просмотра YouTube, а также на партнерских сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть.

Оплата

При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.

Сумма оплаты рассчитывается с учетом количества показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления In-Stream?

  • Потенциальные клиенты.
  • Трафик сайта
  • Узнаваемость бренда и охват.
  • Интерес к бренду и товарам (все).
  • В кампаниях без целей.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска позволяют показывать рекламное сообщение целиком.

Цели использования

Благодаря этому формату вы можете показать аудитории видео целиком.

Принципы работы

Объявление этого типа длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Где показываются объявления

Объявления без возможности пропуска показываются в видео на YouTube, а также на партнерских сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть.

Оплата

Плата взимается за просмотры. Для объявлений без возможности пропуска используется целевая цена за тысячу показов.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления без возможности пропуска?

  • Узнаваемость бренда и охват.

Объявления Video Discovery

Цели использования

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Принципы работы

Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. При нажатии на объявление ваше видео будет показано на странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления

  • В результатах поиска YouTube.
  • В списке похожих видео YouTube.
  • На главной странице мобильной версии YouTube.

Оплата

Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления Video Discovery?

  • Интерес к бренду и товарам.
  • В кампаниях без целей.

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах партнеров и в приложениях.

Цели использования

Объявления Out-Stream позволяют расширить охват видеорекламы на мобильных устройствах и рассказать о вашем предложении большему числу пользователей.

Принципы работы

Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить. Рекламодатели платят только в тех случаях, когда больше половины площади объявления показывается на экране не менее двух секунд. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Где показываются объявления

Один шаблон видео может использоваться на разных местах размещения на мобильных устройствах: на сайтах – в баннерах, в приложениях – в баннерах, межстраничных и нативных рекламных блоках, фидах (в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме).

Видеообъявления Out-Stream предназначены только для мобильных устройств и показываются на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети. На YouTube этот формат пока недоступен.

Оплата

Для такой рекламы применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение двух секунд или дольше.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления Out-Stream?

  • Узнаваемость бренда и охват.
  • В кампаниях без целей.

Объявления-заставки

Объявления-заставки – это короткие видеоролики, которые позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

Цели использования

Этот формат подойдет тем, кто хочет показать короткий и запоминающийся видеоролик большой аудитории.

Принципы работы

Объявление-заставка показывается не дольше 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Где показываются объявления

Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на партнерских сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть.

Оплата

Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления-заставки?

  • Узнаваемость бренда и охват.
  • В кампаниях без целей.

Объявления masthead на YouTube

Это формат нативных видеообъявлений, которые показываются вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Главную страницу YouTube посещает много пользователей, и они могут узнать о вас благодаря объявлениям masthead. Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее…

Цели использования

Используйте этот формат, чтобы привлечь внимание к товарам, услугам или запуску приложения, а также чтобы охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.

Принципы работы

Компьютер

  • Видео в masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
  • Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.

Мобильные устройства

  • Видео в masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
  • Баннер на мобильной главной странице включает в себя значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

Телевизоры

  • Видео в masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров, если этот формат поддерживается. Оно может показываться с соотношением сторон 16:9 или в широкоэкранном формате. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями masthead с помощью пульта ДУ телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок.  Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
  • В объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Оплата

Поскольку объявления masthead доступны только через резервирование, с вас взимается фиксированная цена за день или за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Примечание. Места размещения объявлений masthead для телевизоров можно резервировать только на основе цены за тысячу показов. Все варианты таргетинга и показа объявлений такие же, как и в других кампаниях с резервированием при оплате за тысячу показов, в которых используются объявления masthead.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?