Video ads formats, marketing objectives & campaign creations
В Google Рекламе можно создавать видеокампании, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских сайтах. В такие кампании можно включать объявления разных форматов. Доступны следующие форматы видеорекламы:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Объявления Video Discovery
- Объявления-заставки
- Объявления Out-Stream
- Объявления masthead
Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, такие материалы могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).
Из этой статьи вы узнаете о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Вы также можете ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как работает этот формат?
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube.Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
Где показываются объявления этого формата?
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как происходит оплата?
При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.
Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Продажи
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта
- Узнаваемость бренда и охват
- Интерес к бренду и товарам
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. При этом зрители не могут пропустить ваш видеоролик.
Как работает этот формат?
Объявление этого типа длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Где показываются объявления этого формата?
Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как происходит оплата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления Video Discovery
Когда лучше использовать этот формат?
Объявления Video Discovery позволяют показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube.
Как работает этот формат?
Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. Если нажать на объявление, оно воспроизводится на странице канала или странице просмотра YouTube.
Где показываются объявления этого формата?
Объявления Video Discovery показываются в следующих местах:
- В результатах поиска YouTube.
- В списке похожих видео YouTube.
- На главной странице мобильной версии YouTube.
Как происходит оплата?
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Интерес к бренду и товарам
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления-заставки
Когда лучше использовать этот формат?
Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.
Как работает этот формат?
Заставки длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Где показываются объявления этого формата?
Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как происходит оплата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления Out-Stream
Когда лучше использовать этот формат?
Объявления Out-Stream позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств.
Как работает этот формат?
Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.
Где показываются объявления этого формата?
Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.
Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.
Как происходит оплата?
Для такой рекламы применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления masthead
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.
Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее…
Как работает этот формат?
Компьютеры
- Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
- Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
Мобильные устройства
- Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
- Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.
Телевизоры
- При наличии технической возможности видео объявления masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок.Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
- В объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.
Как происходит оплата?
Поскольку объявления masthead доступны только через резервирование, с вас взимается фиксированная плата за день или за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.
Примечание. Места размещения объявлений masthead для телевизоров можно резервировать только на основе цены за тысячу показов. Все варианты таргетинга и показа объявлений такие же, как и в других кампаниях с резервированием при оплате за тысячу показов, в которых используются объявления masthead.