Video ads formats, marketing objectives & campaign creations
В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Можно включать объявления следующих форматов:
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Видеообъявления в фиде
- Объявления-заставки
- Out-Stream
- Masthead
Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, видеообъявления могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).
Из этой статьи вы узнаете о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Вы также можете ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как работает этот формат?
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
Где показываются объявления этого формата?
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как происходит оплата?
При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.
Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Продажи.
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта.
- Узнаваемость бренда и охват.
- Интерес к бренду и товарам.
Примечания
Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. При этом зрители не могут пропустить ваш видеоролик.
Как работает этот формат?
Объявление этого типа длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечания
Некоторые типы объявлений In-Stream без возможности пропуска можно также запускать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата?
Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как происходит оплата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват.
Примечания
Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Видеообъявления в фиде
Когда лучше использовать этот формат?
Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные ролики в результатах поиска YouTube, а также на главной странице мобильной версии YouTube и рядом с похожими видео.
Как работает этот формат?
Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. Если нажать на объявление, оно воспроизводится на странице канала или странице просмотра YouTube.
Где показываются объявления этого формата?
Видеообъявления в фиде появляются:
- в результатах поиска на YouTube;
- в списке похожих видео YouTube;
- на главной странице мобильной версии YouTube.
Как происходит оплата?
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Интерес к бренду и товарам.
Примечания
Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления-заставки
Когда лучше использовать этот формат?
Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.
Как работает этот формат?
Заставки длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечания
Некоторые объявления-заставки можно также запускать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата?
Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как происходит оплата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват.
Примечания
Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления Out-Stream
Когда лучше использовать этот формат?
Объявления Out-Stream позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств.
Как работает этот формат?
Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.
Где показываются объявления этого формата?
Формат Out-Stream предназначен только для мобильных устройств. Объявления показываются на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, а на YouTube – нет.
Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.
Как происходит оплата?
Для такой рекламы применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Узнаваемость бренда и охват.
Примечания
Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления Masthead
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.
Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.
Как работает этот формат?
Компьютеры
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
- Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
Мобильные устройства
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
- Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.
Телевизоры
- При наличии технической возможности видео объявления Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями Masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
- В объявления Masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.
Как происходит оплата?
Поскольку объявления Masthead доступны только через резервирование, с вас взимается плата за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.