Videoanzeigenformate

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

In Google Ads lassen sich ansprechende Videokampagnen erstellen. Mithilfe von verschiedenen Videoanzeigenformaten kannst du potenzielle Kunden auf YouTube und auf Websites von Videopartnern ansprechen. Folgende Videoanzeigenformate sind verfügbar:

Die Inhalte von Videoanzeigen müssen zwar auf YouTube gehostet werden, die Anzeigen selbst können jedoch sowohl auf YouTube als auch auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden (je nach Anzeigenformat und Kampagneneinstellungen).

In diesem Artikel werden die Vorteile von Videoanzeigen beschrieben und die verfügbaren Videoanzeigenformate verglichen. Die verschiedenen Formate werden unten ausführlich erklärt. Weitere Informationen zu Richtlinien und Anforderungen

Bild mit allen Videoanzeigenformaten

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Bild einer überspringbaren In-Stream-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format eignet sich, wenn du für Videoinhalte werben möchtest, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden.

Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?

Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos ausgeliefert.Der Nutzer kann die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen auf YouTube-Wiedergabeseiten sowie auf Websites und in Apps, die bei Google-Videopartnern geschaltet werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Bei CPV-Geboten bezahlst du nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

Bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPM“, „Ziel-CPA“ und „Conversions maximieren“ erfolgt die Abrechnung nach Impressionen.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Umsätze
  • Leads
  • Zugriffe auf die Website
  • Markenbekanntheit und Reichweite
  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Hinweis: u kannstD dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn du in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählst.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Bild einer nicht überspringbaren In-Stream-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format eignet sich, wenn du für Videoinhalte werben möchtest, die vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden. Betrachter können das Video nicht überspringen, sehen also die gesamte Werbebotschaft.

Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind höchstens 15 Sekunden lang und werden vor, während oder nach anderen Videos wiedergegeben. Betrachter können die Anzeige nicht überspringen.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden in YouTube-Videos sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen nutzen Ziel-CPM-Gebote. Die Abrechnung erfolgt also nach Impressionen.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Hinweis: Du kannst dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn du in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählst.

Video Discovery-Anzeigen

Bild einer Video Discovery-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Mit diesem Format kannst du ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der Startseite von YouTube Mobile.

Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?

Video Discovery-Anzeigen bestehen aus einem Thumbnail deines Videos mit ein wenig Text. Diese Anzeigen können je nachdem, wo sie bereitgestellt werden, eine andere Größe haben und regen Nutzer zum Anklicken an. Das Video wird dann auf der YouTube-Wiedergabeseite oder Startseite des Kanals abgespielt. 

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Video Discovery-Anzeigen erscheinen hier:

  • In YouTube-Suchergebnissen
  • Neben ähnlichen YouTube-Videos
  • Auf der mobilen YouTube-Startseite

Wie erfolgt die Abrechnung?

Dir entstehen nur dann Kosten, wenn Nutzer das Thumbnail anklicken, um sich deine Anzeige anzusehen.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Hinweis: Du kannst dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn du in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählst.

Bumper-Anzeigen

Bild einer Bumper-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format ist sinnvoll, wenn u dNutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchtest.

Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?

Bumper-Anzeigen sind maximal sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach einem anderen Video wiedergegeben. Betrachter können die Anzeige nicht überspringen.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Bumper-Anzeigen werden in YouTube-Videos sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Bumper-Anzeigen nutzen Ziel-CPM-Gebote. Die Abrechnung erfolgt also nach Impressionen.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Hinweis: Du kannst dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn du in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen.

Out-Stream-Anzeigen

Bild einer Out-Stream-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Mit diesem Format erhöhst du die Reichweite deiner Videoanzeigen auf Mobilgeräten und sprechen so mehr potenzielle Kunden an.

Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?

Out-Stream-Anzeigen werden anfangs ohne Ton abgespielt. Die Zuschauer können auf die Anzeige tippen, um die Stummschaltung aufzuheben. Mit Out-Stream-Anzeigen kannst du die Videoreichweite zu relativ geringen Kosten steigern.

Wo werden Anzeigen in diesem Format ausgeliefert?

Out-Stream-Anzeigen sind ausschließlich für Mobilgeräte konzipiert und werden nur auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert. Auf YouTube sind sie nicht verfügbar.

Out-Stream-Anzeigen können auf verschiedenen mobilen Placements geschaltet werden. Bei Placements im mobilen Web werden Out-Stream-Anzeigen in Bannern eingeblendet. In mobilen Apps können sie in Bannern, Interstitials, in Feeds, nativ sowie im Hoch- und im Vollbildmodus ausgeliefert werden.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Die Kosten für Out-Stream-Anzeigen basieren auf dem sichtbaren CPM (Cost-per-1000-Impressions, vCPM). Du bezahlst nur dann, wenn dein Video mindestens zwei Sekunden lang wiedergegeben wird.

Welche Zielvorhaben muss ich für die Kampagne auswählen, damit ich dieses Anzeigenformat verwenden kann?

  • Markenbekanntheit und Reichweite

Hinweis: Du kannst dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn du in Google Ads die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählst.

Masthead-Anzeigen

Bild einer Masthead-Anzeige

Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?

Dieses Format ist gut geeignet, wenn du die Bekanntheit eines neuen Produkts oder Services steigern oder eine große Zielgruppe innerhalb kurzer Zeit erreichen möchtest (beispielsweise für eine Verkaufsveranstaltung).

Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Weitere Informationen zu reservierten Media-Placements auf YouTube

Wie funktioniert dieses Anzeigenformat?

Computer

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird oben im YouTube-Startseitenfeed automatisch für bis zu 30 Sekunden ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Sie enthält auf der rechten Seite einen Informationsbereich, in dem automatisch Assets aus deinem Kanal verwendet werden. Darin kannst du optional bis zu zwei Companion-Videos einfügen. Nutzer können auf das Stummschaltungssymbol klicken, wenn sie den Videoton hören möchten.
  • Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur YouTube-Wiedergabeseite für das Video weitergeleitet.

Mobilgerät

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch für die volle Dauer oben in der YouTube App oder im Startseitenfeed auf m.youtube.com ohne Ton wiedergegeben.
  • Video-Masthead-Anzeigen für Mobilgeräte umfassen ein Video-Thumbnail sowie mehrere Elemente, die sich anpassen lassen: Anzeigentitel, Beschreibungen und externer Call-to-Action (CTA). Für diese Anzeigen werden automatisch der Name und das Symbol des Kanals des Werbetreibenden verwendet. Klickt ein Nutzer auf die Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte, wird er zur YouTube-Wiedergabeseite des angesagten Videos weitergeleitet.

TV-Bildschirme

  • Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch (falls unterstützt) für die volle Dauer oben in der YouTube-App für Fernseher ohne Ton wiedergegeben. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen. Nutzer können über die TV-Fernbedienung mit ihr interagieren. Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt.Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur Wiedergabeseite weitergeleitet, wo sie das Video im Vollbildmodus sehen können.
  • Du kannst keine CTAs in Masthead-Anzeigen auf Fernsehbildschirmen einfügen.

Wie erfolgt die Abrechnung?

Weil Masthead-Anzeigen nur auf Reservierungsbasis verfügbar sind, werden sie auf einer festen CPM- oder CPD-Basis (Cost-per-Day) berechnet. Das Google-Werbeteam unterstützt dich gern dabei, die Kosten einzuschätzen und die Impressionsziele für deine Kampagne festzulegen.

Hinweis: Masthead-Anzeigen für Fernsehbildschirme können nur auf CPM-Basis gebucht werden. Alle Optionen für Ausrichtung und Anzeigenbereitstellung sind dieselben wie bei anderen Masthead-Kampagnen, die auf CPM-Basis gebucht werden.

 

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