A/B-Tests für Titel und Thumbnails

Creator können bis zu drei verschiedene Titel und Thumbnails testen und vergleichen. Am Ende des Tests wird der Titel oder die Kombination aus Titel und Thumbnail mit dem größten Anteil an der Wiedergabezeit allen Zuschauern angezeigt. Deine Inhalte müssen unseren Community-Richtlinien entsprechen – andernfalls kannst du den Zugriff auf diese Funktion verlieren.

A/B-Tests auf YouTube

Voraussetzungen

Nur auf dem Computer: Diese Funktion ist derzeit nur in YouTube Studio auf Computern verfügbar.
Erweiterte Funktionen aktivieren: Du musst die erweiterten Funktionen aktivieren, um diese A/B-Tests nutzen zu können. In den verlinkten Hilfeartikeln findest du weitere Informationen zu YouTube-Tools und ‑Funktionen und erfährst, wie du Zugriff auf erweiterte Funktionen erhältst.
Videoformat: A/B-Tests sind derzeit nicht für Shorts, geplante Livestreams und Premieren verfügbar. Du kannst aber A/B-Tests für archivierte Livestreams durchführen. Bei Premieren ist die Funktion erst verfügbar, sobald die Premiere beendet ist und in ein Video im Langformat umgewandelt wurde.
Inhaltsbeschränkungen: Diese Funktion kann nicht für Videos verwendet werden, die speziell für Kinder oder nur für Erwachsene erstellt wurden oder privat sind. Informationen zum Ändern der Videoeinstellungen
- Hinweis: Wenn du Inhalte mit Altersbeschränkung (18+) in das Testtool hochlädst und sie nicht als Inhalte mit Altersbeschränkung (18+) markierst, verlierst du den Zugriff auf bestimmte Funktionen. Wenn du versuchst, einen A/B-Test für ein Video durchzuführen, das als altersbeschränkt gekennzeichnet ist, wird der Test nicht ausgeführt. Du kannst das Testtool aber in Zukunft weiterhin verwenden. Weitere Informationen zu Inhalten mit Altersbeschränkung findest du hier.

A/B-Test durchführen

Melde dich in YouTube Studio an.
Wähle das Video aus, das du testen möchtest.
- Neues Video testen: Klicke oben rechts auf ERSTELLEN Videos hochladen. Lade dann das Video hoch.
- Vorhandenes Video testen: Klicke im Menü auf der linken Seite auf Inhalte. Klicke auf das Video, das du bearbeiten möchtest.
Klicken im Feld Titel oder unter Thumbnail auf A/B-Test.
Wähle entweder Nur Titel, Nur Thumbnail oder Titel und Thumbnail aus.
Lade bis zu drei Thumbnails und/oder Titel zum Testen hoch.
- Hinweis: Wenn der Titel oder das Thumbnail eines Videos während des Tests geändert wird, wird der Test automatisch beendet. Anschließend musst du den A/B-Test neu starten.
Klicken Sie auf Fertig.

Der Test sollte innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen werden.

A/B-Tests ansehen oder beenden

Wenn du aktuell einen A/B-Test durchführst, kannst du dir die aktuellen Testergebnisse ansehen oder den Test jederzeit beenden.

Melde dich in YouTube Studio an.
Wähle das Video aus, das du gerade testest.
Klicken Sie auf Analytics.
Klicke auf den Tab Reichweite.
Klicke unter „So läuft dein A/B-Test“ auf Test verwalten.

Hinweis: Unter Umständen wird ein kleiner Prozentsatz des Traffics als Kontrollgruppe festgelegt. Die Zuschauer in der Kontrollgruppe werden vom Test ausgeschlossen. Die Kontrollgruppe sieht nur das Standard-Thumbnail und den Standardtitel. Die jeweilige Videoleistung bei der Kontrollgruppe wird bei der Berechnung der Testergebnisse nicht berücksichtigt.

A/B-Testergebnisse auswerten

Die Testergebnisse findest du auf der Seite Details deines Videos oder auf dem Tab Reichweite auf der Analytics-Seite deines Videos.

Nach Abschluss des A/B-Tests wird allen Zuschauern die Option mit der längsten Wiedergabezeit angezeigt. Wenn es keinen eindeutigen Gewinner gab, wird allen Zuschauern der erste Titel oder die erste Kombination aus Titel und Thumbnail angezeigt, die du hochgeladen hast. Du kannst den Titel oder das Thumbnail deines Videos nach Abschluss des Tests jederzeit manuell ändern.

Tipps für A/B-Tests

Bestimmte Videos auswählen: Wenn du Titel und Thumbnails per A/B-Test vergleichst, erzielen manche Versionen deines Videos möglicherweise eine bessere Leistung als andere. Deshalb empfehlen wir, zuerst ältere Videos zu testen, um die Auswirkungen auf die Gesamtaufrufe deines Kanals zu verringern. Wähle dann bestimmte Videos aus, die für die Content-Strategie deines Kanals am hilfreichsten sind.
Verschiedene A/B-Tests durchführen: Wenn du Titel und Thumbnails testest, die sich zu sehr ähneln, kann das die Dauer der Tests verlängern. Das liegt daran, dass der Unterschied zwischen den beiden Varianten nicht groß genug ist, um einen „Gewinner“ zu ermitteln.
Hab etwas Geduld: Aufgrund von Unterschieden bei den Impressionen, dem Veröffentlichungsdatum deines Videos und anderen Faktoren kann es einige Tage oder bis zu zwei Wochen dauern, bis der A/B-Test abgeschlossen ist.
Thumbnails mit hoher Auflösung hochladen: Wir empfehlen für alle Thumbnails die höchste Auflösung. Wenn die Auflösung eines Thumbnails weniger als 720p (1280 × 720) beträgt, werden alle Test-Thumbnails auf 480p (854 × 480) verkleinert. Best Practices für benutzerdefinierte Thumbnails

Häufig gestellte Fragen

Wie funktioniert das?

Am Ende des Tests siehst du eines der folgenden Ergebnisse, die auf dem Anteil an der Wiedergabezeit basieren:

Gewinner: Diese Option hat im Hinblick auf den Anteil an der Wiedergabezeit deutlich besser abgeschnitten als die anderen Optionen und die auf Zuschauerdaten basierenden Ergebnisse sind statistisch signifikant.
Alle Optionen haben gut abgeschnitten: Bei diesem Ergebnis wurde der Test ausgeführt und alle Optionen haben ungefähr gleich gut abgeschnitten. Es kann zwar kleine Unterschiede geben, aber es gibt keinen klaren Gewinner. Wähle also die Option aus, die dir am besten gefällt.
Nicht eindeutig: Alle Thumbnails kamen in etwa gleich gut bei den Zuschauern an. Es gab keinen großen statistischen Unterschied. In diesem Fall werden der erste Titel und das erste Thumbnail, die du hochgeladen hast, als Standardtitel und -Thumbnail für dein Video festgelegt. Wenn du möchtest, kannst du Titel und Thumbnail natürlich jederzeit ändern.

Kontrollgruppe

Unter Umständen wird ein kleiner Prozentsatz des Traffics als Kontrollgruppe festgelegt. Die Zuschauer in der Kontrollgruppe werden vom Test ausgeschlossen. Die Kontrollgruppe sieht nur den Standardtitel und das Standard-Thumbnail. Die jeweilige Videoleistung bei der Kontrollgruppe wird bei der Berechnung der Testergebnisse nicht berücksichtigt.

Warum gibt es bei meinem Test keinen „Gewinner“?

Es ist ganz normal, dass keines deiner Thumbnails zum „Gewinner“ erklärt wird. Bei A/B-Tests gibt es häufig das Ergebnis „Alle Optionen haben gut abgeschnitten“ oder „Nicht eindeutig“. Den Testbericht findest du in YouTube Analytics auf dem Tab „Reichweite“.

Das kann verschiedene Gründe haben:

Minimale Unterschiede zwischen Titeln und Thumbnails: Es kann sein, dass der Unterschied zwischen den Titeln oder Thumbnails, die für den Test ausgewählt wurden, keinen messbaren Einfluss auf die Videoleistung hatte.
Nicht genügend Impressionen: Möglicherweise erzielt dein Video keine ausreichende Anzahl an Impressionen. Je öfter dein Video aufgerufen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Thumbnail zum „Gewinner“ erklärt wird.

Warum wird die Wiedergabezeit genutzt, um den Gewinner zu ermitteln?

Gute Titel und Thumbnails dienen nicht nur dazu, Zuschauer zum Anklicken eines Videos zu bewegen, sie haben auch noch einen anderen wichtigen Zweck. Sie helfen den Zuschauern zu verstehen, worum es im Video geht, damit sie nicht ihre Zeit verschwenden, indem sie auf für sie uninteressante Videos klicken.

Damit dein Video möglichst viele hochwertige Interaktionen erzielt, optimieren wir Tests für die gesamte Wiedergabezeit und nicht für andere Messwerte wie die Klickrate.

Warum erhalte ich unterschiedliche Testergebnisse?

Manchmal führen A/B-Tests zu unterschiedlichen Ergebnissen. Das kann folgende Gründe haben:

Unterschiedliche Ergebnisse mit demselben Video: Wie bei allen Tests können auch hier die Ergebnisse für ein bestimmtes Video aufgrund von statistischen Abweichungen variieren. Dies verhält sich ähnlich wie beim Werfen einer Münze, wo der Zufall jedes Mal zu unterschiedlichen Ergebnissen führt. Die Testergebnisse können auch variieren, weil sich die Zusammensetzung des Publikums eines Videos im Laufe der Zeit ändert. So stammen erste Impressionen eher von Zuschauern, die deinen Kanal schon kennen, während spätere Impressionen eher auf Zuschauer zurückzuführen sind, die sich noch keine Inhalte auf deinem Kanal angesehen haben.
Testergebnisse auf YouTube im Vergleich zu Tests von Drittanbietern: Wenn du externe Tools verwendest, kann es zu widersprüchlichen Testergebnissen kommen. Die A/B-Tests von YouTube sind echte, gleichzeitig stattfindende A/B/C-Tests. Das bedeutet, dass alle Varianten den Zuschauern gleichzeitig angezeigt werden.

Bei Tools von Drittanbietern werden A/B-Tests oftmals nacheinander durchgeführt, wodurch unterschiedliche Ergebnisse erzielt werden. Diese Tools konzentrieren sich häufig ausschließlich auf die Klickrate – ohne Berücksichtigung des Anteils an der Wiedergabezeit – und ermitteln so möglicherweise einen anderen „Gewinner“. Das kann daran liegen, dass Videos mit vielen Interaktionen (hohe Klickrate, Anteil an der Wiedergabezeit und andere Faktoren) häufiger präsentiert werden. Wir sind jedoch der Meinung, dass eine Beurteilung des „Gewinners“ anhand der Wiedergabezeit das Wachstum der Creator am besten unterstützt.

Kann ich A/B-Tests auch für Videos durchführen, die in Shorts umgewandelt wurden?

A/B-Tests sind für Shorts nicht verfügbar. Sobald ein Video in ein Short umgewandelt wurde, hast du keinen Zugriff mehr auf zuvor erstellte Tests und kannst für dieses Video keinen A/B-Test mehr durchführen.

Hinweis: Videos mit quadratischem oder vertikalem Seitenverhältnis, die maximal 3 Minuten lang sind, gelten als Shorts. Weitere Informationen zu bis zu 3 Minuten langen Shorts

Wie kann ich Feedback geben?

Unser Team optimiert die Systeme immer weiter, damit sie Creatorn präzise und nützliche Ergebnisse liefern. Im Testbericht kannst du uns Feedback zu deiner Erfahrung mit der Funktion geben.

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