互動影片廣告簡介

如果您目前藉由放送 TrueView 影片廣告來觸及理想目標對象和提高知名度,不妨考慮使用互動功能,進一步提升目標對象的參與度。

加入互動元素可讓觀眾有機會與您的品牌進行深度互動,而不只是觀看影片廣告。提高影片廣告的互動性,甚至有助於您調整廣告,進而更有效地達成目標 (如提高應用程式安裝率、商品購買次數或網站瀏覽量)。

以下是提升影片廣告互動性的幾種方法:

目標 互動功能 製作工具
加強與影片廣告或品牌的互動

資訊卡

  • 在影片中展現某項商品或服務的特色。
  • 宣傳其他影片或播放清單,鼓勵觀眾繼續與您的頻道互動。

YouTube 結束畫面

  • 您可以自行為 YouTube 影片設定結束畫面,吸引觀眾與您的品牌進一步互動。
注意:並非所有廣告客戶都可使用資訊卡和結束畫面。
YouTube
提高網站瀏覽量

行動號召按鈕

  • 利用行動號召按鈕鼓勵觀眾點擊前往您的網站。

自動結束畫面

  • 在影片廣告結尾顯示由系統自動產生的畫面,藉此鼓勵觀眾採取行動 (例如安裝應用程式)。
Google Ads
鼓勵觀眾購買產品

購物資訊卡

  • 顯示已連結的 Merchant Center 帳戶中的產品詳細資訊。
  • 向觀眾顯示他們瀏覽過的產品,或是與他們觀看的影片有關的商品。
Google Ads

 

TrueView 影片廣告以單次收視出價計費,也就是當觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (如果影片長度不到 30 秒,則以整部影片時間計算),或是與影片進行其他互動時 (例如資訊卡前導廣告、圖示或隨播橫幅廣告),您才需要付費。

注意:部分裝置或平台可能不支援某些互動功能,例如 YouTube 行動版網站 (m.youtube.com) 就不支援某些行動功能。

影片廣告的互動功能

資訊卡

您必須使用 YouTube 來製作資訊卡。每部影片可以套用不同的資訊卡顯示設定,而且電腦和行動裝置均支援這項功能。您可以將符合條件的網站網址設為資訊卡的最終到達網址,並根據資訊卡類型自訂圖片、標題和行動號召文字。

前導廣告會在指定時間顯示幾秒鐘,觀眾只要點選前導廣告就能直接看到資訊卡。播放影片時,使用電腦的觀眾只要將滑鼠移到播放器上,就能看到資訊卡圖示。如果是在行動裝置上,則資訊卡圖示會與播放器控制選項一起出現。觀眾也可以點選圖示來瀏覽影片所有的資訊卡。

瞭解如何為 YouTube 影片設定資訊卡

行動號召按鈕

行動號召按鈕可鼓勵觀眾造訪您的網站。製作影片廣告時,在「行動號召」欄位中輸入文字,即可設定行動號召按鈕。也可以針對特定用途自訂行動號召按鈕,例如「取得報價」、「立即預訂」或「註冊」。

TrueView 行動號召廣告活動

TrueView 行動號召廣告活動 (在 Google Ads 中稱為「提高轉換率」) 可幫助您提升銷售量、吸引更多待開發客戶,以及增加自家網站流量。您可以在這個廣告活動子類型中加入行動號召按鈕和結束畫面。在廣告素材中使用這些互動元素,可以鼓勵客戶探索產品/服務、留下聯絡資訊,或是採取對您業務有價值的其他動作。您也可以針對特定用途自訂行動號召按鈕,例如「取得報價」、「立即預訂」或「註冊」。

瞭解如何製作 TrueView 行動號召廣告活動

TrueView 購物廣告活動

TrueView 購物廣告活動會運用購物資訊卡來提高影片廣告的互動性,觀眾點選資訊卡後就能直接連往先前瀏覽過的產品,或是與目前觀看影片有關的商品。這類廣告需要在 Google Ads 中製作,而且只能選用 TrueView 串流內廣告格式,系統會根據已連結的 Google Merchant Center 帳戶內資訊產生產品圖片和詳細資料。

包含商品名稱的前導廣告會顯示幾秒鐘,觀眾按下前導廣告就會看到購物資訊卡。在影片播放期間,觀眾可以隨時按下圖示瀏覽購物資訊卡。影片廣告最多可顯示 6 張購物資訊卡,實際張數則視資訊提供中符合資格的商品數量而定。

注意:您加進影片廣告的購物資訊卡,會取代您在 YouTube 中為同一部影片製作的其他資訊卡/號召性重疊廣告。

購物資訊卡的運作原理

購物資訊卡的內容取自您的 Merchant Center 產品資料,您可以運用再行銷資訊或其他目標對象特性資料來自訂這類資訊卡。另外,您也可以透過產品篩選器選擇要在購物資訊卡上顯示的產品。

如果您熟悉多媒體廣告適用的動態再行銷功能,購物資訊卡的原理應該就很容易理解:系統會根據訪客先前在您網站上瀏覽過的商品項目,動態產生資訊內容相同的資訊卡。如果您尚未在 Google Ads 中設定動態再行銷功能,則可依據產品資料中的各項屬性 (包括品牌、產品類型、Google Ads 標籤和 Google Ads 分組) 建立自訂篩選器。

瞭解如何製作 TrueView 購物廣告活動

結束畫面

結束畫面共分為兩種:自動結束畫面 (從 Google Ads 產生,只會在您的影片廣告中放送) 和 YouTube 結束畫面 (從 YouTube 產生)。自動結束畫面是系統自動產生的畫面,會在您的影片廣告結束時顯示您的產品/服務相關詳情,顯示時間長度為幾秒鐘。YouTube 結束畫面則是由 YouTube 影片創作者所設定,會在您的原生影片或影片廣告結束時顯示。

YouTube 結束畫面

您可以在 YouTube 使用 Google 帳戶中的創作者工作室,藉此製作自訂結束畫面並加入到您的影片結尾。提醒您,影片需至少長達 25 秒才能加入結束畫面。這種做法有助於提升影片觀看人數,並達到以下目標:

  • 向觀眾推薦 YouTube 上的其他影片、播放清單或頻道
  • 號召更多觀眾訂閱您的頻道
  • 宣傳您的網站、商品和群眾募資活動

進一步瞭解如何在 YouTube 影片中加入結束畫面

自動結束畫面

自動結束畫面可提供相關資訊來鼓勵觀眾採取行動 (例如安裝行動應用程式或購買產品),藉此提高廣告成效。在 Google Ads 中,系統會利用您廣告活動中的資訊自動產生自動結束畫面。以行動應用程式安裝廣告活動為例,自動結束畫面會顯示應用程式的名稱和價格等特定詳細資訊,並提供應用程式的安裝連結。

進一步瞭解影片廣告的自動結束畫面

注意:一旦啟用自動結束畫面功能,系統就不會顯示 YouTube 結束畫面。

互動功能的廣告政策

行動號召、結束畫面和資訊卡等用於 TrueView 影片廣告的所有互動功能,都必須遵循 Google Ads 政策

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