Giới thiệu về quảng cáo dạng video tương tác

Nếu đang chạy quảng cáo dạng video TrueView để tiếp cận đối tượng lý tưởng và tăng mức độ nhận biết về thương hiệu, thì bạn có thể dùng các tính năng tương tác để tăng mức tương tác với đối tượng của mình.

Việc thêm các yếu tố mang tính tương tác có thể tạo cơ hội để người xem tương tác với thương hiệu của bạn ở cấp độ sâu hơn, ngoài việc xem và thưởng thức quảng cáo video. Việc tạo quảng cáo video mang tính tương tác cũng có thể giúp bạn điều chỉnh quảng cáo để đạt được mục tiêu quảng cáo cụ thể tốt hơn, chẳng hạn như thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng, số lần mua sản phẩm hoặc lượt truy cập vào trang web.

Dưới đây là một số cách giúp quảng cáo video của bạn mang tính tương tác:

Mục tiêu Tính năng tương tác Vị trí tạo
Tăng mức độ tương tác với quảng cáo video hoặc thương hiệu của bạn

Thẻ

  • Giới thiệu các tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ trong video.
  • Quảng cáo các video hoặc danh sách phát khác để tạo khả năng tương tác tiếp theo trên kênh của bạn.

Màn hình kết thúc trên YouTube

  • Bạn có thể tự tạo màn hình kết thúc cho video trên YouTube để khuyến khích người xem tương tác nhiều hơn nữa với thương hiệu của bạn.
Lưu ý: Chỉ một số nhà quảng cáo có thể sử dụng thẻ và màn hình kết thúc.
YouTube
Thúc đẩy lượt truy cập vào trang web của bạn

Nút gọi hành động

  • Khuyến khích người xem nhấp vào quảng cáo để đến trang web của bạn bằng nút gọi hành động.

Màn hình kết thúc tự động

  • Hiển thị màn hình được tạo tự động ở cuối quảng cáo dạng video nhằm khuyến khích người xem thực hiện hành động, chẳng hạn như cài đặt ứng dụng.
Google Ads
Khuyến khích người xem mua các sản phẩm của bạn

Thẻ mua sắm

  • Hiển thị danh sách kèm theo chi tiết sản phẩm từ tài khoản Merchant Center liên kết của bạn.
  • Kết nối người xem với các sản phẩm mà họ đã xem hoặc sản phẩm liên quan đến video mà họ đang xem.
Google Ads

 

Quảng cáo dạng video TrueView được lập hóa đơn dựa trên chi phí mỗi lượt xem (CPV), có nghĩa là bạn sẽ trả tiền khi người xem xem 30 giây video của bạn (hoặc toàn bộ thời lượng nếu video đó ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video, chẳng hạn như đoạn giới thiệu hoặc biểu tượng trên thẻ hoặc biểu ngữ đi kèm.

Lưu ý: Một số tính năng tương tác có thể chỉ được hỗ trợ trên một số thiết bị và nền tảng. Ví dụ: trang web YouTube dành cho thiết bị di động (m.youtube.com) không hỗ trợ tất cả các tính năng trên thiết bị di động.

Tính năng tương tác cho quảng cáo dạng video

Thẻ

Thẻ được tạo trong YouTube và hiển thị trên mỗi video phát trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động. Bạn có thể cung cấp URL cuối cùng từ danh sách các trang web đủ điều kiện và tùy chỉnh hình ảnh, tiêu đề cũng như nội dung lời kêu gọi hành động tùy theo loại thẻ.

Một đoạn giới thiệu xuất hiện vài giây tại thời điểm đã chỉ định và những người xem nhấp vào đó có thể truy cập trực tiếp vào thẻ. Vào bất kỳ thời điểm nào khác trong video, người xem sẽ nhìn thấy một biểu tượng hiển thị khi họ di chuột qua trình phát trên máy tính để bàn hoặc bất cứ khi nào các nút điều khiển trình phát hiển thị trên thiết bị di động. Người xem cũng có thể nhấp vào biểu tượng để duyệt qua tất cả các thẻ hiện có trên video.

Tìm hiểu cách thiết lập thẻ cho video trên YouTube.

Nút gọi hành động

Nút gọi hành động khuyến khích người xem truy cập vào trang web của bạn. Bạn có thể thiết lập nút gọi hành động bằng cách nhập văn bản vào trường “Lời kêu gọi hành động” khi tạo quảng cáo dạng video. Nút gọi hành động có thể được tùy chỉnh theo các trường hợp sử dụng cụ thể, như "Nhận báo giá", "Đặt trước ngay bây giờ" hoặc "Đăng ký". 

Chiến dịch TrueView cho hành động

Chiến dịch TrueView cho hành động (còn được gọi là "Thúc đẩy lượt chuyển đổi" trong Google Ads) cho phép bạn tăng doanh số bán hàng, lượng khách hàng tiềm năng và lưu lượng truy cập trang web đến doanh nghiệp của mình.  Bạn có thể thêm nút gọi hành động và màn hình kết thúc vào loại chiến dịch phụ này. Bằng cách sử dụng các yếu tố tương tác này trong tệp sáng tạo, bạn có thể khuyến khích khách hàng khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, chia sẻ thông tin liên hệ của họ và thực hiện các hành động khác có giá trị cho doanh nghiệp của bạn. Nút gọi hành động có thể được tùy chỉnh theo các trường hợp sử dụng cụ thể, như "Nhận báo giá", "Đặt trước ngay bây giờ" hoặc "Đăng ký".

Tìm hiểu cách tạo chiến dịch TrueView cho hành động.

Chiến dịch TrueView cho mua sắm

Chiến dịch TrueView cho mua sắm sử dụng thẻ mua sắm để làm cho quảng cáo dạng video mang tính tương tác bằng cách liên kết người xem trực tiếp với những sản phẩm mà họ đã xem hoặc với những sản phẩm liên quan đến video mà họ đang xem. Hệ thống sẽ tạo các chiến dịch này trong Google Ads và chỉ chạy trên quảng cáo TrueView trong luồng. Hình ảnh và chi tiết sản phẩm được tạo dựa trên thông tin lấy từ tài khoản Google Merchant Center liên kết.

Một đoạn giới thiệu có kèm tên sản phẩm sẽ xuất hiện trong vài giây và người xem nhấp vào đó có thể nhìn thấy thẻ mua sắm. Vào bất kỳ thời điểm nào khác trong video, người xem có thể nhấp vào một biểu tượng để duyệt qua thẻ mua sắm. Tối đa 6 thẻ mua sắm có thể xuất hiện trên quảng cáo video của bạn, tùy thuộc vào số lượng sản phẩm đủ điều kiện trong nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Lưu ý: Khi thẻ mua sắm được thêm vào quảng cáo video, chúng sẽ thay thế mọi thẻ khác hoặc lớp phủ kêu gọi hành động đã tạo cho video đó trong YouTube.

Cách thẻ mua sắm hoạt động

Thẻ mua sắm sử dụng dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center của bạn và có thể được cá nhân hóa bằng cách sử dụng thông tin tiếp thị lại hoặc các tín hiệu khác từ người xem. Ngoài ra, bạn có thể điều chỉnh những sản phẩm có thể hiển thị trên thẻ mua sắm bằng cách sử dụng bộ lọc sản phẩm.

Nếu bạn đã quen thuộc với tính năng tiếp thị lại động cho Quảng cáo hiển thị, các thẻ mua sắm sẽ sử dụng cùng một thông tin để tạo thẻ động, dựa trên các mục mà trước đó khách truy cập đã xem trên trang web của bạn. Nếu không thiết lập tùy chọn tiếp thị lại động trong Google Ads, bạn có thể tạo bộ lọc tùy chỉnh dựa trên các thuộc tính từ dữ liệu sản phẩm của bạn, bao gồm thương hiệu, loại sản phẩm, nhãn Google Ads và nhóm quảng cáo.

Tìm hiểu cách tạo chiến dịch TrueView cho mua sắm.

Màn hình kết thúc

Có hai loại màn hình kết thúc: màn hình kết thúc tự động, được tạo trong Google Ads và chỉ chạy trên quảng cáo video, và màn hình kết thúc trên YouTube, được tạo trong YouTube. Màn hình kết thúc tự động là màn hình được tạo tự động, xuất hiện trong vài giây ở cuối quảng cáo video để hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Màn hình kết thúc trên YouTube do người tạo video thiết lập trên YouTube và hiển thị trong các lượt xem không phải trả tiền và lượt xem quảng cáo của video.

Màn hình kết thúc trên YouTube

Trong YouTube, bạn có thể tạo màn hình kết thúc tùy chỉnh để thêm vào cuối video bằng Creator Studio từ tài khoản YouTube của mình. Video của bạn phải dài ít nhất 25 giây thì mới có màn hình kết thúc. Bạn có thể sử dụng màn hình kết thúc để tăng lượng người xem và:

  • Hướng người xem đến các video, danh sách phát hoặc kênh khác trên YouTube
  • Kêu gọi đăng ký cho kênh của bạn
  • Quảng cáo trang web, hàng hóa và chiến dịch huy động vốn cộng đồng của bạn

Tìm hiểu thêm về cách thêm màn hình kết thúc vào video trên YouTube.

Màn hình kết thúc tự động

Màn hình kết thúc tự động giúp thúc đẩy hiệu suất quảng cáo với đối tượng của bạn bằng cách cung cấp các thông tin khuyến khích người xem thực hiện hành động, chẳng hạn như cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động hoặc mua sản phẩm của bạn. Trong Google Ads, màn hình kết thúc tự động được tạo tự động dựa trên thông tin từ chiến dịch của bạn. Ví dụ: trong chiến dịch lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động, màn hình kết thúc sẽ hiển thị một số thông tin chi tiết nhất định về ứng dụng của bạn (chẳng hạn như tên và giá cả), cùng với đường liên kết để cài đặt ứng dụng đó.

Tìm hiểu thêm về màn hình kết thúc tự động cho quảng cáo dạng video.

Lưu ý: Khi bạn đã bật Màn hình kết thúc tự động, màn hình kết thúc YouTube sẽ không xuất hiện.

Chính sách quảng cáo đối với tính năng tương tác

Tất cả các tính năng tương tác dùng cho quảng cáo dạng video TrueView (chẳng hạn như lời kêu gọi hành động, màn hình kết thúc và thẻ) đều phải tuân thủ Chính sách của Google Ads.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?