Interaktívne funkcie videoreklám

Ak v snahe osloviť ideálne publikum a zvýšiť povedomie zobrazujete videoreklamy, pomocou interaktívnych funkcií môžete dosiahnuť vyššiu mieru zapojenia svojho publika.

Pridaním interaktívnych prvkov môžete pre divákov vytvoriť príležitosti na interakciu s vašou značkou na hlbšej úrovni, ktorá presahuje pozeranie a pôžitok z videoreklamy. Interaktivita videoreklám vám takisto pomáha prispôsobiť reklamy na lepšie dosiahnutie konkrétnych reklamných cieľov, ako je vytvorenie povedomia o značke, zvýšenie počtu návštev vašich webov alebo povzbudenie divákov k nákupu výrobkov.

Poznámka: Niektoré interaktívne funkcie nemusia byť podporované všetkými zariadeniami a platformami.

Podporované interaktívne funkcie

Použitie služby Google Ads

• Automatické záverečné obrazovky: zobrazujte na konci videoreklamy automaticky generovanú obrazovku, ktorá bude divákov povzbudzovať k vykonaniu určitej akcie, napríklad k nainštalovaniu aplikácie.
• Tlačidlo výzvy na akciu: povzbuďte divákov, aby navštívili váš web, pomocou tlačidla výzvy na akciu.
• Podklady: poskytnite ďalšie informácie o svojej firme, napríklad pridaním odkazov na konkrétne časti svojho webu alebo pridaním kontaktného formulára, aby ľudia mohli posielať svoje kontaktné údaje.
• Feedy výrobkov zo služby Merchant Center: zmeňte svoje videoreklamy na virtuálny výklad pomocou interaktívneho feedu výrobkov (vytvoreného prostredníctvom služby Merchant Center).
• Súvisiace videá: zobrazujte zoznam súvisiacich videí s videoreklamou počas jej prehrávania na YouTube.

Použitie Štúdia YouTube

• Záverečné obrazovky: vytvorte vo videách na YouTube záverečnú obrazovku a povzbuďte tak k ďalším interakciám so svojou značkou.

Poznámka: Všetky interaktívne funkcie používané vo videoreklamách musia dodržiavať pravidlá služby Google Ads.

Rozbaľte nasledujúcu sekciu a prečítajte si viac o týchto interaktívnych funkciách.

Tlačidlo výzvy na akciu

Tlačidlo výzvy na akciu povzbudzuje divákov k návšteve vášho webu. Tlačidlo výzvy na akciu môžete nastaviť tak, že pri vytváraní videoreklamy zadáte text do poľa Výzva na akciu. Toto tlačidlo možno prispôsobiť konkrétnym prípadom použitia. Príklady: Získať kalkuláciu, Rezervovať alebo Registrovať sa.

Pri pozeraní videoreklám na YouTube môžu diváci interagovať s tlačidlami výzvy na akciu v telefóne, počítači a televízore.

V mobilných zariadeniach a počítačoch divák môže výberom tlačidla výzvy na akciu navštíviť v prehliadači váš web.

Ak sú diváci prihlásení do aplikácie YouTube v TV, môžu výberom tlačidla výzvy na akciu poslať odkaz do svojho mobilného zariadenia a potom v jeho prehliadači prejsť na váš web. Tlačidlo výzvy na akciu v televízoroch je k dispozícii iba pre videokampane používajúce ciele Povedomie o značke a dosah a Zvažovanie produktu a značky.

Záverečné obrazovky

Existujú dva typy záverečných obrazoviek: automatické záverečné obrazovky a záverečné obrazovky YouTube. Automatické záverečné obrazovky sa generujú v službe Google Ads a zobrazujú sa vo vašich videoreklamách. Záverečné obrazovky YouTube sa vytvárajú v Štúdiu YouTube a môžu sa zobrazovať vo videách vo vašom kanáli a vašich videoreklamách.

Automatické záverečné obrazovky

Automatické záverečné obrazovky pomáhajú zvýšiť výkonnosť reklamy v rámci publika poskytovaním informácií, ktoré divákov povzbudzujú k vykonaniu určitej akcie, ako je inštalácia mobilnej aplikácie alebo nákup výrobkov. V službe Google Ads sa automatické záverečné obrazovky generujú automaticky pomocou informácií z vašej kampane a zobrazujú sa na niekoľko sekúnd na konci videoreklamy. Napríklad v kampani na aplikáciu sa na záverečnej obrazovke spolu s odkazom na inštaláciu aplikácie budú zobrazovať aj určité podrobnosti o aplikácii, napríklad jej názov a cena.

Ďalšie informácie o automatických záverečných obrazovkách pre videoreklamy

Poznámka: Keď sú aktivované automatické záverečné obrazovky, nebudú sa zobrazovať záverečné obrazovky YouTube.

Záverečné obrazovky YouTube

YouTube vám umožňuje pomocou Štúdia YouTube vytvárať v účte Google vlastné záverečné obrazovky na pridanie na koniec videí. Video môže mať záverečnú obrazovku, ak má dĺžku aspoň 25 sekúnd. Pomocou záverečnej obrazovky si môžete vybudovať sledovanosť a navyše:

• nasmerovať divákov na iné videá, zoznamy alebo kanály v službe YouTube;
• vyzvať ich na odoberanie vášho kanála;
• propagovať svoj web, reklamný tovar a crowdfundingové kampane.

Ďalšie informácie o pridávaní záverečných obrazoviek do videí na YouTube

Podklady

Ak chcete skvalitniť svoje reklamy a poskytnúť ľuďom viac dôvodov na interakciu s vašou firmou, pridajte podklady. Podklady pridávajú do reklamy užitočné firemné údaje (napríklad užitočné odkazy).

V prípade videoreklám môžete pridať tieto podklady:

• Odkazy na podstránky: presmerujú ľudí na konkrétne stránky na vašom webe (napríklad na stránku s konkrétnym výrobkom alebo otváracím časom predajne). Keď niekto interaguje s vašimi odkazmi, prejde priamo k tomu, čo chce zistiť alebo kúpiť.
  
• Kontaktný formulár: pomáha vám získavať potenciálnych zákazníkov tým, že umožňuje ľuďom odoslať svoje údaje prostredníctvom formulára priamo vo vašej reklame (napríklad e‑mailová adresa alebo telefónne číslo).
  
• Miesta a miesta affiliate partnerov: miesta pomôžu ľuďom nájsť vašu firmu vďaka zobrazeniu reklám s adresou, mapou alebo vzdialenosťou do vašej firmy. Ak svoje výrobky predávate prostredníctvom maloobchodných reťazcov alebo predajcov áut, môžete nastaviť aj miesta affiliate partnerov, ktoré umožňujú ľuďom nájsť vaše výrobky na týchto miestach.

Feedy výrobkov

Svoje videoreklamy na YouTube môžete po pridaní feedu výrobkov zmeniť na virtuálny výklad. Pomocou tohto doplnku kreatívy môžete vo videoreklamách zobrazovať prehliadateľné obrázky výrobkov, ktoré môžu ľudí podnietiť k nákupu a priniesť viac kliknutí a konverzií.

Skôr než začnete s videoreklamami používať feed výrobkov, musíte ho nastaviť v účte Merchant Center, povoliť nákupné reklamy a prepojiť svoj účet Merchant Center s účtom Google Ads.

Ďalšie informácie o feedoch výrobkov vo videoreklamách

Súvisiace videá

Pod videoreklamou môžete počas jej prehrávania na YouTube zobrazovať zoznam súvisiacich videí. Tieto videá môžu posilniť a rozšíriť posolstvo hlavnej videoreklamy. Do jednej kampane môžete pridať dve až päť súvisiacich videí. Súvisiace videá sa zobrazujú pod videoreklamou počas jej prehrávania v aplikácii YouTube v mobilných zariadeniach.

Súvisiace videá sú k dispozícii pre kampane používajúce ciele Zvažovanie produktu a značky a Povedomie o značke a dosah (alebo môžete vytvoriť videokampaň bez zvoleného cieľa so stratégiou ponúk typu cena za zhliadnutie alebo cieľová cena za tisíc zobrazení).

Ďalšie informácie o súvisiacich videách

Používanie interaktívnych funkcií vo videokampaniach zameraných na akciu

Videokampane zamerané na akciu predstavujú jednoduchý a cenovo efektívny spôsob zvýšenia počtu konverzií na viacerých miestach na YouTube a inde v rámci jednej automatizovanej kampane. Videokampane zamerané na akciu podporujú tlačidlá výzvy na akciu, odkazy na podstránky, kontaktné formuláre a feedy výrobkov. Pomocou týchto interaktívnych prvkov v kampani môžete povzbudzovať ľudí k preskúmaniu vášho výrobku alebo služby, poskytnutiu kontaktných údajov a vykonávaniu ďalších akcií, ktoré sú pre vašu firmu hodnotné. Ďalšie informácie o videokampaniach zameraných na akciu