Интерактивные видеообъявления
Итак, вы запустили видеообъявления TrueView, чтобы охватить нужную аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Теперь нужно позаботиться о том, чтобы аудитория более активно взаимодействовала с вашей рекламой.
Добавьте интерактивные элементы, и тогда зрители смогут не просто смотреть видео, но и взаимодействовать с вашим брендом. Это также позволит вам корректировать объявления, чтобы достичь желаемой маркетинговой цели. Например, увеличить количество установок приложения, посещений сайта или объем продаж.
Вот несколько примеров использования интерактивных функций в видеообъявлениях:
| Цель | Интерактивная функция | Где настраивается |
|---|---|---|
| Повышение взаимодействия с видеообъявлением или брендом |
Подсказки
Конечные заставки
|
YouTube |
| Привлечение посетителей на сайт |
Призыв к действию
|
Google Реклама |
| Стимулирование продаж |
Подсказки для торговых кампаний
|
Google Реклама – торговая кампания TrueView |
| Привлечение посетителей на сайт и повышение числа конверсий |
Кампании TrueView for Action
Автоматические конечные заставки
|
Google Реклама – кампания TrueView for Action |
Видеореклама TrueView оплачивается на основе цены за просмотр. Плата взимается, только когда пользователь смотрит ролик не менее 30 секунд (или полностью, если он короче) либо взаимодействует с ним. Например, нажимает на оверлей с призывом к действию, тизер, значок подсказки или сопутствующий баннер.
Примечание. Некоторые интерактивные функции могут быть недоступны на всех платформах. Например, на мобильных устройствах поддерживается лишь часть функций мобильной версии сайта YouTube (m.youtube.com).
Подробнее о каждой интерактивной функции
Подсказки
Подсказки создаются в интерфейсе YouTube. Они связаны с выбранными вами рекламными роликами и отображаются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для любой из них можно указать целевой URL из списка проверенных сайтов. Некоторые подсказки вы можете дополнить изображением, заголовком и призывом к действию.
В заданное время в окне проигрывателя появляется тизер. Он остается на экране в течение нескольких секунд. На компьютере тизер появляется при наведении курсора на проигрыватель, а на мобильных устройствах он отображается вместе с элементами управления. Нажав на него, зрители могут просмотреть все подсказки, которые есть в ролике.
Подробнее о подсказках в роликах на YouTube…
Призыв к действию побуждает пользователей перейти на ваш сайт. Он может выглядеть как целевая ссылка на фоне видеообъявления. Чтобы добавить его, при создании объявления TrueView установите флажок "Призыв к действию". Его текст можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться". Нажав на призыв к действию, пользователи переходят на конечный URL.
TrueView for Action – это новый формат объявлений и оптимизации ставок. Он позволяет увеличивать количество действий в нижней части воронки продаж, например число кликов и конверсий на сайте. Такие объявления включают призыв к действию, который адаптирован для разных видов устройств. На мобильных устройствах при горизонтальной ориентации он отображается как обычно, а при вертикальной – в виде сопутствующего баннера. На компьютерах также появляются сопутствующие баннеры. Текст призыва к действию можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться". Подробнее о кампаниях TrueView for Action…
С помощью подсказок в товарных объявлениях TrueView можно продвигать товары, которыми пользователи интересовались раньше или которые связаны с содержанием видеоролика. Подсказки создаются в Google Рекламе и поддерживаются только в объявлениях TrueView In-Stream. В них размещаются изображения товара и его описание из связанного аккаунта Merchant Center.
Тизер с названием товара остается на экране в течение нескольких секунд. Нажав на него, пользователь открывает подсказку. В одном видеообъявлении их может быть до шести в зависимости от количества товаров в вашем фиде. Все подсказки при необходимости можно просмотреть заново, нажав на их значок.
- Внимание! Подсказки для торговых кампаний в видеообъявлении замещают все остальные подсказки и оверлеи с призывом к действию, связанные с этим рекламным роликом на YouTube.
Как работают подсказки для торговых кампаний
В подсказках используется информация о продукции из аккаунта Merchant Center. Вы можете настроить их показ с учетом сведений об аудитории и с помощью фильтров выбрать, какие товары будут в них появляться.
Если вы используете динамический ремаркетинг для медийных объявлений, подсказки можно создавать автоматически в зависимости от того, какие товары пользователь просматривал на вашем сайте. Если вы не применяете этот инструмент, то можете настроить собственные фильтры на основе таких критериев, как бренд, тип товара, ярлыки и группы товаров в Google Рекламе.
Существует два типа заставок: автоматические и конечные. Первые создаются в Google Рекламе автоматически и появляются на несколько секунд в конце видеообъявления. Они содержат сведения о ваших товарах и услугах. Вторые настраивает автор видеоролика на YouTube, а показываются они не только в объявлениях, но и в самом видео.
Конечные заставки YouTube
В Творческой студии YouTube можно создавать конечные заставки для показа после видеороликов. Размещать их можно только в роликах продолжительностью не менее 25 секунд. С их помощью вы сможете работать со своей аудиторией, в том числе:
- рекомендовать зрителям видеоролики, плейлисты и каналы на YouTube;
- предлагать подписаться на ваш канал;
- призывать зрителей посетить ваш сайт, приобрести товар с логотипом канала или поучаствовать в проекте по привлечению средств.
Подробнее о конечных заставках на YouTube…
Автоматические конечные заставки
Автоматические конечные заставки – отличный способ побудить пользователей к нужному вам действию (например, установке мобильного приложения или покупке) и тем самым повысить эффективность рекламы. Такие заставки создаются в Google Рекламе автоматически на основе данных вашей кампании. Например, в случае кампании типа "Установки мобильного приложения" заставка будет содержать сведения о названии и цене приложения, а также ссылку для его скачивания.
Подробнее об автоматических конечных заставках…
Правила использования интерактивных функций
При использовании интерактивных функций в видеообъявлениях TrueView, в частности оверлеев с призывом к действию, конечных заставок и подсказок, необходимо соблюдать правила Google Рекламы.