Интерактивные элементы в видеорекламе

Если вы показываете видеорекламу, чтобы охватить свою целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда, то вы можете использовать интерактивные функции для дополнительного вовлечения.

Добавьте интерактивные элементы, и тогда зрители смогут не просто смотреть видео, но и взаимодействовать с вашим брендом. Это также позволит вам настраивать видеорекламу, чтобы достичь поставленной маркетинговой цели – повысить узнаваемость бренда, увеличить количество посещений сайта или поднять объем продаж.

Примечание. Некоторые интерактивные функции могут быть доступны не на всех платформах и устройствах.

Поддерживаемые интерактивные функции

В Google Рекламе

Автоматические конечные заставки. Показывайте в конце видео автоматическую заставку, чтобы побудить зрителей совершить нужное вам действие (например, установить приложение).
Кнопка с призывом к действию. Призывайте зрителей перейти на ваш сайт.
Объекты. Предоставляйте больше информации о своей компании, например добавляйте ссылки на определенные разделы сайта или форму для потенциальных клиентов, в которой пользователи могут оставить свою контактную информацию.
Фиды товаров из Merchant Center. Превратите видеорекламу в виртуальную витрину с помощью интерактивного фида товаров из Merchant Center.
Похожие видео. Когда видеореклама показывается на YouTube, под ней может отображаться список похожих видео.

В Творческой студии YouTube

Подсказки. Демонстрируйте достоинства товаров и услуг прямо в видео или рекламируйте другие видеоролики или плейлисты, чтобы поддерживать интерес к своему каналу.
Конечные заставки. Добавляйте в видео на YouTube конечную заставку, чтобы пользователи могли продолжить взаимодействовать с вашим брендом.

Примечание. Все используемые в видеообъявлениях интерактивные функции должны соответствовать правилам Google Рекламы.

Чтобы узнать больше об интерактивных функциях, разверните разделы ниже.

Кнопка с призывом к действию

Кнопка с призывом к действию побуждает пользователей перейти на ваш сайт. Чтобы ее настроить, в ходе создания видеообъявления введите текст в поле "Призыв к действию". Текст можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться".

Пользователи могут смотреть видеорекламу на YouTube и нажимать кнопку с призывом к действию с телефонов, компьютеров и телевизоров.

Если зритель нажмет кнопку с призывом к действию на мобильном устройстве или компьютере, в браузере откроется ваш сайт.

Пример объявления на странице просмотра YouTube, показанного на мобильном телефоне

Пример объявления на странице просмотра YouTube, показанного на компьютере

Если пользователь смотрит видео через приложение YouTube на телевизоре, после нажатия кнопки с призывом к действию он получит на мобильный телефон ссылку на ваш сайт и сможет открыть его в браузере. Кнопка с призывом к действию на телевизоре доступна только в видеокампаниях с целями "Узнаваемость бренда и охват" и "Интерес к бренду и товарам".

Пример объявления на странице просмотра YouTube, показанного на телевизоре

Подсказки

Подсказки создаются в интерфейсе YouTube. Они связаны с выбранными вами рекламными роликами и отображаются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для любой из них можно указать целевой URL из списка проверенных сайтов. Некоторые подсказки вы можете дополнить изображением, заголовком и призывом к действию.

В заданное время в окне проигрывателя появляется тизер. Он остается на экране в течение нескольких секунд. Зритель может нажать на него и перейти к подсказке. В остальное время при наведении указателя на проигрыватель появляется значок. На мобильных устройствах значок отображается вместе с элементами управления. Нажав на него, зрители могут посмотреть все подсказки, которые есть в ролике.

Подробнее о том, как добавлять подсказки в видео на YouTube…

Конечные заставки

Существует два типа конечных заставок: автоматические и конечные заставки YouTube. Первые создаются в Google Рекламе автоматически и показываются только в видеообъявлениях. Конечные заставки YouTube создаются в Творческой студии YouTube. Они могут показываться как в видеообъявлениях, так и в видеороликах на вашем канале.

Автоматические конечные заставки

Автоматические конечные заставки – отличный способ побудить пользователей к нужному вам действию (например, установке мобильного приложения или покупке) и тем самым повысить эффективность рекламы. Такие заставки создаются в Google Рекламе автоматически на основе данных вашей кампании и появляются на несколько секунд в конце видеообъявления. Например, в кампании для приложений заставка будет содержать сведения о названии и цене приложения, а также ссылку для его скачивания.

Подробнее об автоматических конечных заставках для видеообъявлений…

Примечание. Если включить автоматические конечные заставки, то конечные заставки YouTube демонстрироваться не будут.

Конечные заставки YouTube

В Творческой студии YouTube можно создавать конечные заставки для показа после видео. Размещать конечные заставки можно только в видео продолжительностью не менее 25 секунд. С их помощью вы сможете работать со своей аудиторией, в том числе:

рекомендовать зрителям видео, плейлисты и каналы на YouTube;
предлагать подписаться на ваш канал;
продвигать свой сайт или сувенирную продукцию и рассказывать о кампаниях краудфандинга.

Подробнее о конечных заставках на YouTube…

Объекты

Объекты позволяют добавлять к рекламе полезную информацию, привлекающую внимание клиентов, например дополнительные ссылки.

В видеорекламу можно добавлять следующие объекты:

Объекты дополнительных ссылок должны указывать на конкретные разделы сайта (например, с информацией об определенном товаре или часах работы). Нажав на такую ссылку в объявлении, пользователь может сразу перейти на нужную страницу сайта.
Объекты форм для потенциальных клиентов помогают привлекать больше лидов, поскольку пользователи могут указывать свои данные прямо в объявлениях.
Объекты адресов и объекты партнерских адресов. Благодаря адресам с картой и указанием расстояния до офиса или магазина потенциальным клиентам будет легче вас найти. Если вы продаете товары через сеть розничных магазинов или автодилеров, добавьте объекты партнерских адресов, чтобы клиенты знали, где искать вашу продукцию.

Фиды товаров

GIF-изображение кампании Video Action с фидом товаров

Создайте виртуальную витрину магазина в видеорекламе на YouTube. Эта дополнительная функция позволяет пользователям просматривать изображения товаров под видеообъявлением. В результате вы получаете больше кликов и конверсий.

Чтобы использовать в видеообъявлении данные из фида товаров, сначала нужно настроить фид в аккаунте Merchant Center, включить товарную рекламу и связать аккаунты Merchant Center и Google Рекламы.

Подробнее о фидах товаров в видеорекламе…