Если вы показываете видеорекламу TrueView, чтобы охватить свою целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда, вы можете использовать интерактивные функции для дополнительного вовлечения.
Добавьте интерактивные элементы, и тогда зрители смогут не просто смотреть видео, но и взаимодействовать с вашим брендом. Это также позволит вам настраивать объявления, чтобы достичь поставленной маркетинговой цели – увеличить количество установок приложения, посещений сайта или объем продаж.
Вот несколько примеров использования интерактивных функций в видеорекламе:
| Цель | Интерактивная функция | Где настраивается |
|---|---|---|
| Дополнительное взаимодействие с видеорекламой или брендом |
Подсказки
Конечные заставки YouTube
Примечание. В настоящее время подсказки и конечные заставки доступны не для всех рекламодателей.
|
YouTube |
| Привлечение посетителей на сайт |
Кнопка с призывом к действию
Автоматические конечные заставки
|
Google Реклама |
| Стимулирование продаж |
Карточки товаров
|
Google Реклама |
Видеореклама TrueView оплачивается на основе цены за просмотр. Плата взимается, только когда пользователь смотрит ролик не менее 30 секунд (или полностью, если он короче) или взаимодействует с ним, например нажимает на тизер, значок подсказки или сопутствующий баннер.
Примечание. Некоторые интерактивные функции могут быть доступны не на всех платформах. Например, мобильный сайт YouTube (m.youtube.com) поддерживает не все функции на мобильных устройствах.
Интерактивные функции для видеообъявлений
Подсказки
Подсказки создаются в интерфейсе YouTube. Они связаны с выбранными вами рекламными роликами и отображаются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для любой из них можно указать целевой URL из списка проверенных сайтов. Некоторые подсказки вы можете дополнить изображением, заголовком и призывом к действию.
В заданное время в окне проигрывателя появляется тизер. Он остается на экране в течение нескольких секунд. В остальное время при наведении указателя на проигрыватель появляется значок. На мобильных устройствах значок отображается вместе с элементами управления. Нажав на значок, зрители могут посмотреть все подсказки, которые есть в ролике.
Подробнее о том, как настроить подсказки для видео на YouTube…
Кнопка с призывом к действию побуждает пользователей перейти на ваш сайт. Чтобы ее настроить, в ходе создания видеообъявления введите текст в поле "Призыв к действию". Текст можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться".
Кампании TrueView for Action (в Google Рекламе они называются "Увеличение числа конверсий") помогают привлекать потенциальных клиентов и посетителей сайта, а также получать больше конверсий. В объявления таких кампаний можно добавить призыв к действию и конечную заставку. Подобные интерактивные элементы используются, чтобы побуждать клиентов изучать ваши товары и услуги, оставлять свои контактные данные и выполнять другие важные для вас действия. Текст призыва к действию можно адаптировать к вашим целям, например "Узнать цену", "Забронировать" или "Зарегистрироваться".
В видеообъявления торговых кампаний TrueView можно добавлять карточки товаров, чтобы показывать зрителям товары, которыми те интересовались ранее, или связанные с просматриваемым видео. Такие карточки создаются в Google Рекламе. Они поддерживаются только в объявлениях TrueView In-Stream. В них размещаются изображения товаров и их описания из связанного аккаунта Merchant Center.
Тизер с названием товара остается на экране в течение нескольких секунд. Нажав на него, пользователь открывает карточку товара. В одном видеообъявлении их может быть до шести в зависимости от количества товаров в вашем фиде. Все подсказки при необходимости можно просмотреть заново, нажав на их значок.
Внимание! Карточки товаров в видеообъявлении заменяют все подсказки и оверлеи с призывом к действию, добавленные в рекламный ролик на YouTube.
Как работают карточки товаров
В карточках товаров используются данные о товарах из аккаунта Merchant Center. Вы можете настроить их показ с учетом сведений об аудитории и с помощью фильтров выбрать, какие товары будут в них появляться.
Если вы используете динамический ремаркетинг для медийных объявлений, карточки товаров создаются автоматически в зависимости от того, что пользователь просматривал на вашем сайте. Если вы не настроили ремаркетинг, то можете задать собственные фильтры на основе таких критериев, как бренд, тип товара, ярлыки и группы товаров в Google Рекламе.
Существует два типа заставок: автоматические и конечные. Первые создаются в Google Рекламе автоматически и появляются на несколько секунд в конце видеообъявления. Они содержат сведения о ваших товарах и услугах. Вторые настраивает автор видеоролика на YouTube, а показываются они не только в объявлениях, но и в самом видео.
Конечные заставки YouTube
В Творческой студии YouTube можно создавать конечные заставки для показа после видеороликов. Размещать их можно только в роликах продолжительностью не менее 25 секунд. С их помощью вы сможете работать со своей аудиторией, в том числе:
- рекомендовать зрителям видеоролики, плейлисты и каналы на YouTube;
- предлагать подписаться на ваш канал;
- продвигать свой сайт или сувенирную продукцию и рассказывать о кампаниях краудфандинга.
Подробнее о конечных заставках на YouTube…
Автоматические конечные заставки
Автоматические конечные заставки – отличный способ побудить пользователей к нужному вам действию (например, установке мобильного приложения или покупке) и тем самым повысить эффективность рекламы. Такие заставки создаются в Google Рекламе автоматически на основе данных вашей кампании. Например, в кампании, ориентированной на установки мобильного приложения, заставка будет содержать сведения о названии и цене приложения, а также ссылку для его скачивания.
Подробнее об автоматических конечных заставках…
Правила использования интерактивных функций
При использовании интерактивных функций в видеообъявлениях TrueView, в частности призывов к действию, конечных заставок и подсказок, необходимо соблюдать правила Google Рекламы.