Funkcje interaktywne w reklamach wideo

Jeśli wyświetlasz reklamy wideo, aby docierać do najlepszych odbiorców z informacjami o swojej ofercie, możesz teraz skorzystać z funkcji interaktywnych, które pozwolą Ci zwiększać zaangażowanie widzów.

Dodając elementy interaktywne, możesz zachęcać użytkowników do kontaktu ze swoją marką. To coś dużo cenniejszego niż samo obejrzenie reklamy wideo. Dzięki interaktywnym reklamom wideo możesz łatwiej realizować konkretne cele reklamowe, np. budować świadomość swojej marki, zwiększać liczbę wizyt w witrynie lub zachęcać użytkowników do zakupów.

Uwaga: nie wszystkie urządzenia i platformy obsługują funkcje interaktywne.

Obsługiwane funkcje interaktywne

W Google Ads

• Automatyczne ekrany końcowe: pokazuj na końcu reklamy wideo ekran generowany automatycznie, aby zachęcać użytkowników do działania, np. do zainstalowania aplikacji.
• Przycisk wezwania do działania: zachęcaj widzów do odwiedzenia Twojej witryny, używając przycisku z wezwaniem do działania.
• Komponenty: podaj więcej informacji o swojej firmie, np. stosując linki do określonych części witryny lub formularz kontaktowy, który umożliwia użytkownikom przesyłanie danych kontaktowych.
• Pliki danych o produktach z Merchant Center: przekształcaj reklamy wideo w wirtualną witrynę sklepową za pomocą interaktywnego pliku danych o produktach utworzonego w Merchant Center.
• Podobne filmy: wyświetlaj z reklamą wideo odtwarzaną w YouTube listę podobnych filmów.

W YouTube Studio

• Karty: przedstaw w filmie cechy produktu lub usługi albo promuj inne filmy bądź playlisty, aby zwiększać zainteresowanie użytkowników Twoim kanałem.
• Ekrany końcowe: utwórz w filmach w YouTube ekran końcowy, aby zwiększać zainteresowanie użytkowników Twoją marką.

Uwaga: wszystkie funkcje interaktywne używane w Twoich reklamach wideo muszą być zgodne z zasadami Google Ads.

Rozwijaj sekcje poniżej, aby dowiedzieć się więcej o tych funkcjach interaktywnych.

Przycisk wezwania do działania

Przycisk wezwania do działania zachęca widzów do odwiedzenia Twojej witryny. Możesz go skonfigurować podczas tworzenia reklamy wideo, wpisując tekst w polu „Wezwanie do działania”. Przycisk wezwania do działania można dostosować do konkretnych przypadków użycia. Możesz wpisać np. „Sprawdź cenę”, „Zarezerwuj teraz” czy „Zarejestruj się”.

Oglądając reklamy wideo w YouTube, użytkownicy mogą korzystać z przycisków wezwania do działania na telefonach, komputerach lub telewizorach.

Na urządzeniach mobilnych i komputerach użytkownik może kliknąć przycisk wezwania do działania, aby otworzyć Twoją witrynę w przeglądarce.

Jeśli widzowie są zalogowani w aplikacji YouTube na telewizory, mogą kliknąć przycisk wezwania do działania i wysłać link na swoje urządzenie mobilne, a potem otworzyć Twoją witrynę w przeglądarce na tym urządzeniu. Przycisk wezwania do działania na telewizorach jest dostępny tylko w kampaniach wideo, których cel to „Świadomość i zasięg marki” lub „Rozważenie zakupu produktu danej marki”.

Karty

Karty możesz tworzyć w YouTube, a wyświetlają się one w filmach, do których zostały dodane, zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Na kartach możesz podać końcowy adres URL z listy odpowiednich witryn oraz dostosować grafikę, tytuł i tekst wezwania do działania (w zależności od typu karty).

W wybranym przez Ciebie momencie filmu pojawi się informacja zachęcająca do kliknięcia (zajawka), która będzie widoczna przez kilka sekund. Widzowie, którzy ją klikną, wejdą bezpośrednio na kartę. Przez resztę filmu widzowie zobaczą odpowiednią ikonę, gdy przesuną kursor myszy na odtwarzacz na komputerach lub gdy elementy sterujące odtwarzacza wyświetlą się na urządzeniu mobilnym. Kliknięcie tej ikony wyświetli wszystkie karty dodane do filmu.

Więcej informacji o dodawaniu kart do filmów w YouTube

Ekrany końcowe

Są 2 rodzaje ekranów końcowych: automatyczne ekrany końcowe i ekrany końcowe w YouTube. Automatyczne ekrany końcowe są generowane w Google Ads i wyświetlają się w reklamach wideo. Ekrany końcowe w YouTube są tworzone w YouTube Studio i mogą się pojawiać w filmach na Twoim kanale oraz w reklamach wideo.

Automatyczne ekrany końcowe

Automatyczne ekrany końcowe pomagają zwiększać skuteczność reklam i zaangażowanie użytkowników, ponieważ zachęcają ich do działania, np. do zainstalowania aplikacji mobilnej lub kupna produktów. W Google Ads automatyczne ekrany końcowe są generowane samoczynnie na podstawie informacji z Twojej kampanii i wyświetlają się przez kilka sekund na końcu reklamy wideo. Na przykład w kampaniach promujących aplikacje ekran końcowy będzie zawierał szczegóły dotyczące aplikacji, takie jak jej nazwa, cena oraz link do instalacji.

Więcej informacji o automatycznych ekranach końcowych w reklamach wideo

Uwaga: gdy włączysz automatyczne ekrany końcowe, ekrany końcowe utworzone w YouTube przestaną się wyświetlać.

Ekrany końcowe w YouTube

W YouTube możesz tworzyć niestandardowe ekrany końcowe, które będą się wyświetlać pod koniec filmów utworzonych w YouTube Studio na koncie Google. Twój film musi trwać co najmniej 25 sekund, aby można było umieścić w nim ekran końcowy. Możesz użyć ich, aby zwiększyć oglądalność i:

• zaproponować widzom inne filmy, playlisty lub kanały w YouTube;
• zachęcać do subskrypcji Twojego kanału;
• promować swoją stronę, produkty lub kampanie crowdfundingowe.

Więcej informacji o dodawaniu ekranów końcowych do filmów w YouTube

Komponenty

Dodawaj komponenty, aby wzbogacać swoje reklamy i jeszcze bardziej zachęcać użytkowników do kontaktu z Twoją firmą. Komponenty uzupełniają reklamy o przydatne informacje na temat firmy (np. o pomocne linki).

W przypadku reklam wideo możesz dodawać:

• Komponenty z linkami do podstron: kierują one użytkowników na określone strony w Twojej witrynie (np. na strony z godzinami otwarcia sklepu albo z wybranym produktem). Po kliknięciu linku użytkownik od razu przejdzie w odpowiednie miejsce.
  
• Komponenty z formularzem kontaktowym: możesz pozyskiwać kontakty do potencjalnych klientów, ponieważ umożliwiają użytkownikom przekazywanie informacji o sobie za pomocą formularza wyświetlanego bezpośrednio w reklamie (np. adresu e-mail lub numeru telefonu).
  
• Komponenty z lokalizacją i komponenty z powiązaną lokalizacją: pomagają użytkownikom znajdować placówki Twojej firmy, wyświetlając w reklamach adres firmy, mapę jej lokalizacji i odległość do niej. Jeśli sprzedajesz produkty poprzez sieci sklepów lub dealerów samochodowych, możesz też skonfigurować komponenty z powiązaną lokalizacją, dzięki którym użytkownicy będą mogli znajdować Twoje produkty w tych miejscach.

Pliki danych o produktach

Po dodaniu pliku danych o produktach możesz przekształcić swoje reklamy wideo w YouTube w wirtualną witrynę sklepową. Dzięki temu kreatywnemu dodatkowi możesz wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać. W ten sposób zachęcisz użytkowników do zakupu oraz zwiększysz liczbę kliknięć i konwersji.

Aby korzystać w reklamach wideo z pliku danych o produktach, musisz go skonfigurować na koncie Merchant Center, włączyć reklamy produktowe i połączyć konto Merchant Center z kontem Google Ads.

Więcej informacji o plikach danych o produktach w reklamach wideo

Podobne filmy

Pod reklamą wideo odtwarzaną w YouTube możesz wyświetlić listę podobnych filmów. Mogą one wzmacniać przekaz i zwiększać zasięg Twojej reklamy wideo. Do każdej kampanii możesz dodać od 2 do 5 podobnych filmów. Podobne filmy wyświetlają się pod reklamą wideo, która jest odtwarzana w aplikacji YouTube na urządzeniach mobilnych.

Podobne filmy są dostępne w kampaniach, których cel to „Rozważenie zakupu produktu danej marki” lub „Świadomość i zasięg marki” (możesz też utworzyć kampanię wideo bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu, która korzysta ze strategii ustalania stawek CPV lub docelowego CPM).

Więcej informacji o podobnych filmach

Używanie funkcji interaktywnych w kampaniach wideo zachęcających do działania

Kampanie wideo zachęcające do działania to prosty i opłacalny sposób na zwiększanie liczby konwersji w wielu miejscach w usłudze YouTube i poza nią – w ramach jednej kampanii automatycznej. Kampanie wideo zachęcające do działania obsługują przyciski z wezwaniem do działania, komponenty z linkami do podstron, komponenty z formularzem kontaktowym i pliki danych o produktach. Korzystając w swojej kampanii z tych elementów interaktywnych, możesz zachęcać klientów do zapoznania się z Twoim produktem lub Twoją usługą, podawania danych kontaktowych i wykonywania innych działań wartościowych dla Twojej firmy. Więcej informacji o kampaniach wideo zachęcających do działania