Informazioni sugli annunci video interattivi
Se pubblichi annunci video TrueView per raggiungere il tuo pubblico ideale e aumentare l'awareness, ti consigliamo di ottimizzarli ulteriormente coinvolgendo maggiormente il tuo pubblico.
L'aggiunta di elementi interattivi può favorire un coinvolgimento più profondo con il tuo brand da parte degli spettatori, al di là della semplice visualizzazione dell'annuncio video. Rendere gli annunci video interattivi ti consente inoltre di personalizzarli per raggiungere meglio determinati obiettivi pubblicitari, quali l'aumento delle installazioni di app, degli acquisti di prodotti o delle visite al tuo sito web.
Di seguito sono riportate alcune modalità per rendere interattivi i tuoi annunci video:
| Obiettivo | Funzione interattiva | Dove crearlo |
|---|---|---|
| Aumentare il coinvolgimento con annunci video o brand |
Schede
Schermate finali
|
YouTube |
| Incentivare le visite al tuo sito web |
Overlay di invito all'azione
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AdWords o YouTube |
| Incoraggiare gli spettatori ad acquistare i tuoi prodotti |
Schede Shopping
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AdWords - campagna TrueView for shopping |
| Incentivare le visite al tuo sito web e aumentare le conversioni | Schermate finali automatiche
|
AdWords - campagna TrueView per l'installazione di app mobili |
Gli annunci video TrueView sono fatturati in base al costo per visualizzazione (CPV), ovvero quando un utente guarda 30 secondi del tuo video (o tutto il video, se di durata inferiore) oppure interagisce con esso, ad esempio con i clic sugli overlay di invito all'azione, su teaser e icone delle schede o sui banner companion.
Nota: alcune funzioni interattive potrebbero non essere supportate su tutti i dispositivi e le piattaforme. Ad esempio, il sito per dispositivi mobili di YouTube (m.youtube.com) non supporta tutte le funzioni sui dispositivi mobili.
Di seguito sono riportate ulteriori informazioni su ciascuna funzione interattiva:
SchedeLe schede vengono create su YouTube e pubblicate per video sui computer desktop e sui dispositivi mobili. Puoi fornire un URL finale selezionato in un elenco di siti idonei e, a seconda del tipo di scheda, personalizzare un'immagine, il titolo e il testo di un invito all'azione.
Nel momento specificato, viene visualizzato un teaser per alcuni secondi e gli spettatori che fanno clic su di esso possono accedere direttamente alla scheda. In qualsiasi altro momento del video, gli spettatori visualizzeranno un'icona quando passano il cursore del mouse sul player dei computer desktop oppure quando vengono visualizzati i controlli del player sui dispositivi mobili. Gli spettatori, inoltre, possono fare clic sull'icona per esaminare tutte le schede presenti nel video.
Scopri come impostare le schede per i tuoi video su YouTube.
Se hai un canale YouTube collegato al tuo account AdWords, puoi creare overlay di invito all'azione per le riproduzioni di video su YouTube (indipendentemente dal fatto che la riproduzione del video venga attivata o meno da un annuncio video). L'overlay appare appena inizia la riproduzione del video e può essere chiuso dall'utente. Quando gli spettatori fanno clic sull'overlay, vengono reindirizzati al tuo sito esterno, specificato nell'URL finale dell'overlay.
Al momento, l'overlay di invito all'azione rimane sul video per il periodo di tempo scelto dal proprietario del video, anche se il video non è più oggetto di una promozione.
Creazione di un overlay di invito all'azione in AdWords
È possibile pubblicare un solo overlay alla volta per video. Se modifichi l'overlay, le informazioni dell'overlay originale vengono sostituite. Per creare o modificare un overlay di invito all'azione in AdWords per una campagna video esistente, procedi nel seguente modo:
- Accedi all'account AdWords.
- Fai clic sulla scheda Campagne e seleziona la campagna video da modificare.
- Accedi alla scheda Video. Fai clic sul menu a discesa accanto al video da modificare e seleziona Modifica invito all'azione.
- Inserisci le informazioni richieste e fai clic su Salva.
Nota: se non vedi il menu a discesa, potrebbe essere necessario collegare il canale YouTube all'account AdWords. Fai clic su accanto al nome dell'account nella parte superiore della pagina, poi su Account collegati e seleziona YouTube. Ulteriori informazioni sul collegamento degli account.
Creazione di un overlay di invito all'azione su YouTube
Per creare o modificare un overlay di invito all'azione su YouTube per una campagna video esistente, procedi nel seguente modo:
- Accedi al tuo account YouTube.
- Accedi a Creator Studio facendo clic sull'icona del tuo account > Creator Studio.
- Nel menu a sinistra, fai clic su Gestione video.
- Fai clic sul menu a discesa accanto al video che vuoi modificare e seleziona Informazioni e impostazioni.
- Sotto al video, fai clic sulla scheda Overlay di invito all'azione.
- Inserisci le informazioni necessarie e fai clic su Salva modifiche.
Le campagne TrueView for shopping utilizzano le schede Shopping per rendere interattivi gli annunci video rimandando gli spettatori direttamente ai prodotti che hanno già visualizzato o relativi al video che stanno guardando. Vengono create in AdWords e pubblicate solo negli annunci video In-stream TrueView. Le immagini e i dati di prodotto vengono generati in base alle informazioni di un account Google Merchant Center collegato.
Viene visualizzato per alcuni secondi un teaser con il nome del prodotto e gli spettatori che fanno clic su di esso possono accedere alla scheda Shopping. In qualsiasi altro momento del video, gli spettatori possono invece fare clic su un'icona per sfogliare tutte schede Shopping del video. Per ogni annuncio video è possibile aggiungere fino a 6 schede Shopping, in base al numero di prodotti idonei del feed.
- Nota: se aggiungi schede Shopping all'annuncio video, queste sostituiscono eventuali altre schede o overlay di invito all'azione creati per il video su YouTube.
Come funzionano le schede Shopping
Le schede Shopping utilizzano i dati di prodotto dell'account Merchant Center e possono essere personalizzate utilizzando dati di remarketing o altri segnali relativi al segmento di pubblico. Inoltre, puoi personalizzare i prodotti visualizzati nelle schede Shopping con un filtro prodotto.
Se conosci il remarketing dinamico per gli annunci della Rete Display, le schede Shopping utilizzano le stesse informazioni per generare dinamicamente schede in base agli articoli visualizzati in precedenza dagli utenti che hanno già visitato il tuo sito web. Se non hai configurato il remarketing dinamico in AdWords, puoi creare filtri personalizzati basati su attributi dei dati di prodotto, inclusi brand, tipo di prodotto, etichetta AdWords e raggruppamento AdWords.
Schermate finali YouTube
In YouTube, puoi realizzare schermate finali personalizzate da aggiungere alla fine dei tuoi video con Creator Studio dal tuo account YouTube. Le schermate finali possono essere inserite nei video di almeno 25 secondi. Puoi utilizzarle per creare visualizzazioni e:
- Indirizzare gli spettatori verso altri video, playlist o canali su YouTube
- Invitare gli spettatori a iscriversi al tuo canale
- Promuovere il tuo sito web, i tuoi prodotti e le tue campagne di crowdfunding
Ulteriori informazioni su come aggiungere le schermate finali ai video su YouTube.
Schermate finali automatiche
Le schermate finali automatiche aiutano a migliorare il rendimento degli annunci con il pubblico poiché forniscono informazioni che incoraggiano gli spettatori a eseguire un'azione, come ad esempio installare la tua app per dispositivi mobili o acquistare i tuoi prodotti. In AdWords, le schermate finali vengono generate automaticamente utilizzando le informazioni della campagna. Ad esempio, in una campagna per l'installazione di app mobili, le schermate finali mostrano alcune informazioni sull'app, ad esempio l'icona del nome, il prezzo e il link per installarla.
- Ulteriori informazioni sulle schermate finali automatiche per gli annunci video
Nota: quando sono abilitate le schermate finali automatiche, quelle di YouTube non vengono visualizzate.
Norme pubblicitarie per le funzioni interattive
Tutti gli overlay interattivi utilizzati per gli annunci video TrueView, come gli overlay di invito all'azione, le schermate finali e le schede, devono essere conformi alle norme pubblicitarie di Google AdWords.