अगर आप अपने टारगेट किए गए यानी सही दर्शकों तक पहुंचने और उनके बीच जागरूकता बढ़ाने के लिए, TrueView वीडियो विज्ञापन दिखा रहे हैं, तो अपने दर्शकों की दिलचस्पी बढ़ाने के लिए आप इंटरैक्टिव फ़ीचर का इस्तेमाल कर सकते हैं.
इंटरैक्टिव चीज़ें जोड़ने से दर्शक न सिर्फ़ आपका वीडियो विज्ञापन देखकर उसका लुत्फ़ उठा सकेंगे, बल्कि आपके ब्रैंड से बेहतर तरीके से जुड़ भी सकेंगे. वीडियो विज्ञापनों को इंटरैक्टिव बनाने से आपको विज्ञापन से जुड़े कुछ खास उद्देश्यों को पूरा करने के लिए विज्ञापन बनाने में मदद मिलती है. इन उद्देश्यों में ऐप इंस्टॉल करने, उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करना या आपकी वेबसाइट देखे जाने की संख्या को बढ़ाना शामिल है.
यहां वीडियो विज्ञापनों को इंटरैक्टिव बनाने के कुछ तरीके दिए गए हैं:
| लक्ष्य | इंटरैक्टिव सुविधा | कहां बनाएं |
|---|---|---|
| अपने वीडियो विज्ञापन या ब्रैंड के ज़रिए दिलचस्पी बढ़ाना |
कार्ड
YouTube एंड स्क्रीन
ध्यान दें: कार्ड और एंड स्क्रीन, सभी विज्ञापन देने वालों के लिए उपलब्ध नहीं हैं.
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YouTube |
| अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों की संख्या बढ़ाना |
कॉल-टू-ऐक्शन बटन
अपने-आप आने वाली एंड स्क्रीन
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Google Ads |
| दर्शकों को अपने उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करना |
शॉपिंग कार्ड
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Google Ads |
TrueView वीडियो विज्ञापनों की बिलिंग, हर व्यू की लागत (सीपीवी) के आधार पर की जाती है. इसका मतलब यह है कि आप तब ही पैसे चुकाते हैं, जब कोई दर्शक आपके वीडियो को 30 सेकंड (या अगर वह 30 सेकंड से कम का है, तो पूरी अवधि तक) तक देखता है या दूसरे वीडियो इंटरैक्शन, जैसे कार्ड टीज़र या आइकॉन या सहयोगी बैनर देखने लगता है.
ध्यान दें: कुछ इंटरैक्टिव फ़ीचर सभी डिवाइस और प्लैटफ़ॉर्म पर काम नहीं करते हैं. उदाहरण के लिए, YouTube मोबाइल साइट (m.youtube.com) के सभी फ़ीचर मोबाइल पर काम नहीं करते.
वीडियो विज्ञापनों के लिए इंटरैक्टिव फ़ीचर
कार्ड
कार्ड, YouTube में बनाए जाते हैं और डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइस, दोनों पर ही हर वीडियो के हिसाब से दिखाए जाते हैं. आप मंज़ूरी दी गई साइटों की सूची से एक फ़ाइनल यूआरएल दे सकते हैं और कार्ड के मुताबिक अपनी पसंद की कोई इमेज, शीर्षक और अपने कॉल-टू-ऐक्शन लेख जोड़ सकते हैं.
तय समय पर कुछ सेकंड के लिए एक टीज़र दिखाया जाता है और जो दर्शक इस पर क्लिक करते हैं वह सीधे कार्ड को ऐक्सेस कर सकते हैं. वीडियो में किसी भी समय दर्शक जब डेस्कटॉप के प्लेयर पर कर्सर ले जाएंगे या मोबाइल डिवाइस पर प्लेयर कंट्रोल दिखेंगे, तो दर्शकों को एक आइकॉन दिखेगा. दर्शक, वीडियो पर मौजूद सभी कार्ड को ब्राउज़ करने के लिए, आइकॉन पर भी क्लिक कर सकते हैं.
YouTube पर अपने वीडियो के लिए, कार्ड सेट अप करने का तरीका जानें.
कॉल-टू-ऐक्शन बटन, दर्शकों को आपकी वेबसाइट पर आने के लिए प्रोत्साहित करता है. वीडियो विज्ञापन बनाते समय, "कॉल-टू-ऐक्शन" फ़ील्ड में टेक्स्ट डालकर, आप कॉल-टू-ऐक्शन बटन सेट अप कर सकते हैं. कॉल-टू-ऐक्शन बटन को खास मामलों में पसंद के मुताबिक बनाकर इस्तेमाल किया जा सकता है, जैसे कि “कोटेशन पाएं,” “अभी बुक करें,” या “साइन अप” करें.
TrueView for Action कैंपेन (इसे Google Ads में "कन्वर्ज़न बढ़ाएं" भी कहा जाता है) की मदद से आप अपने कारोबार के लिए बिक्री, लीड, और वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं. आप इस कैंपेन के उप-प्रकार में कॉल-टू-ऐक्शन बटन और एंड स्क्रीन जोड़ सकते हैं. अपने क्रिएटिव में इन इंटरैक्टिव एलिमेंट को शामिल करके, आप ग्राहकों को अपने उत्पाद या सेवा को और जानने, उनकी संपर्क जानकारी शेयर करने, और दूसरी ऐसी कार्रवाइयां करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं जो आपके कारोबार के लिए फ़ायदेमंद हों. कॉल-टू-ऐक्शन बटन को खास मामलों में पसंद के मुताबिक बनाकर इस्तेमाल किया जा सकता है, जैसे कि “कोटेशन पाएं,” “अभी बुक करें,” या “साइन अप” करें.
शॉपिंग कैंपेन के लिए TrueView वीडियो विज्ञापनों को इंटरैक्टिव बनाने के लिए शॉपिंग कार्ड का इस्तेमाल करते हैं. इसके लिए वे दर्शकों को उन उत्पादों से सीधे जोड़ देते हैं जिन्हें वे पहले देख चुके हैं या उससे मिलते-जुलते वीडियो देख रहे हैं. वे Google Ads में बनाए जाते हैं और सिर्फ़ इन-स्ट्रीम TrueView विज्ञापनों पर चलते हैं. उत्पाद की तस्वीरें और जानकारी, लिंक किए गए Google Merchant Center खाते की जानकारी से तैयार की जाती हैं.
उत्पाद के नाम वाला एक टीज़र कुछ सेकंड के लिए दिखेगा और उस पर क्लिक करने वाले दर्शक शॉपिंग कार्ड देख सकेंगे. दर्शक वीडियो में किसी भी समय आइकॉन पर क्लिक करके शॉपिंग कार्ड ब्राउज़ कर सकते हैं. आपकी फ़ीड के हिसाब से जो सही उत्पाद हैं उनके आधार पर, आपके वीडियो विज्ञापन पर ज़्यादा से ज़्यादा 6 शॉपिंग कार्ड दिखाए जा सकते हैं.
ध्यान दें: जब किसी वीडियो विज्ञापन में शॉपिंग कार्ड जोड़े जाते हैं, तो वे YouTube में उस वीडियो के लिए बनाए गए अन्य सभी कार्ड या वीडियो में बनाए गए कॉल-टू-ऐक्शन की जगह ले लेते हैं.
शॉपिंग कार्ड कैसे काम करते हैं
शॉपिंग कार्ड आपके Merchant Center के उत्पाद के डेटा का इस्तेमाल करते हैं और उन्हें रीमार्केटिंग जानकारी या दर्शकों से मिले दूसरे सिग्नल का इस्तेमाल करके अपने हिसाब से बनाया जा सकता है. इसके अलावा, आप उत्पाद के फ़िल्टर का इस्तेमाल करके शॉपिंग कार्ड पर दिखाने के लिए अपनी पसंद के उत्पाद चुन सकते हैं.
शायद आप डिसप्ले विज्ञापनों के लिए की जाने वाले डाइनैमिक रीमार्केटिंग के बारे में जानते हों. शॉपिंग कार्ड में डाइनैमिक तौर पर जनरेट किए जाने वाले कार्ड में उन चीज़ों की जानकारी का इस्तेमाल होता है जिन आइटम को पिछली बार आपकी साइट पर आने वालों ने देखा था. अगर आपने Google Ads में डाइनैमिक रीमार्केटिंग सेट अप नहीं किया है, तो आप अपनी पसंद के मुताबिक फ़िल्टर बना सकते हैं. इन फ़िल्टर को आप उत्पाद के डेटा की विशेषताओं के आधार पर चुन सकते हैं जिनमें ब्रैंड का नाम, उत्पाद का प्रकार, Google Ads के लेबल, और विज्ञापनों के समूह शामिल कर सकते हैं.
एंड स्क्रीन दो तरह की होती हैं: पहली, Google Ads में अपने-आप बनने वाली एंड स्क्रीन, जो सिर्फ़ आपके वीडियो विज्ञापन पर चलती हैं और दूसरी, YouTube पर बनने वाली YouTube की एंड स्क्रीन. ऑटो एंड स्क्रीन, अपने-आप बनी हुई स्क्रीन होती हैं, जो आपके वीडियो विज्ञापन के अंत में आपके उत्पाद या सेवा से जुड़ी जानकारी दिखाने के लिए कुछ सेकंड के लिए दिखाई देती हैं. वीडियो क्रिएटर, YouTube में YouTube एंड स्क्रीन सेट अप करता है और ये आपके वीडियो के ऑर्गैनिक और वीडियो विज्ञापन दृश्यों पर दिखती हैं.
YouTube एंड स्क्रीन
आप अपने Google खाते से YouTube में क्रिएटर स्टूडियो के ज़रिए वीडियो में जोड़ने के लिए कस्टम एंड स्क्रीन बना सकते है. वीडियो में एंड स्क्रीन का विकल्प होने के लिए वीडियो का कम से कम 25 सेकंड होना ज़रूरी है. आप इनका इस्तेमाल दर्शकों की संख्या बढ़ाने और नीचे दिए गए कामों के लिए कर सकते हैं:
- दर्शकों को YouTube पर दूसरे वीडियो, वीडियो सूची या चैनल पर ले जाना
- अपने चैनल की सदस्यता लेने के लिए अनुरोध कर सकते हैं
- अपनी वेबसाइट, मर्चंडाइज़ (प्रचार के लिए बेची जाने वाली चीज़ें), और चंदा जमा करने के लिए कैंपेन का प्रचार कर सकते हैं
YouTube पर वीडियो में एंड स्क्रीन जोड़ने के बारे में ज़्यादा जानें.
अपने-आप आने वाली एंड स्क्रीन
अपने-आप बनने वाली एंड स्क्रीन, ऐसी जानकारी देकर आपके दर्शकों के बीच विज्ञापन के प्रदर्शन को बढ़ाने में मदद करती हैं जो दर्शकों को आपका मोबाइल ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने या आपके उत्पाद खरीदने के लिए आकर्षित करती है. Google Ads में, आपके कैंपेन की जानकारी का इस्तेमाल करके अपने-आप बनने वाली एंड स्क्रीन अपने-आप ही बन जाती हैं. उदाहरण के लिए, किसी मोबाइल ऐप्लिकेशन इंस्टॉल कैंपेन में एंड स्क्रीन, ऐप्लिकेशन के बारे में कुछ जानकारी दिखाएगी, जैसे कि ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने के लिंक के साथ ऐप्लिकेशन का नाम और कीमत की जानकारी.
वीडियो विज्ञापनों के लिए अपने-आप आने वाली एंड स्क्रीन के बारे में ज़्यादा जानें.
इंटरैक्टिव फ़ीचर के लिए विज्ञापन नीतियां
आपके TrueView वीडियो विज्ञापनों के लिए इस्तेमाल की जाने वाली कॉल-टू-ऐक्शन, एंड स्क्रीन, और कार्ड जैसी सभी दूसरी सुविधाओं को Google Ads की नीतियों के मुताबिक होना चाहिए.