Si vous diffusez des annonces vidéo TrueView pour toucher votre public idéal et augmenter votre visibilité, vous pouvez utiliser des fonctionnalités interactives pour susciter davantage d'intérêt.
Votre audience regarde déjà vos annonces vidéo et les apprécie. Toutefois, si vous ajoutez des éléments interactifs, elle bénéficiera de nombreuses autres possibilités d'exprimer son intérêt pour votre marque. De votre côté, vous pourrez mieux personnaliser vos annonces vidéo en fonction de vos objectifs publicitaires spécifiques (par exemple, générer des installations d'application, des achats ou des visites sur votre site Web).
Voici différentes méthodes à votre disposition pour ajouter des éléments interactifs dans vos annonces vidéo :
| Objectif | Fonctionnalité interactive | Plate-forme à utiliser |
|---|---|---|
| Accroître l'intérêt des utilisateurs pour votre annonce vidéo ou votre marque |
Fiches
Écrans de fin
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YouTube |
| Attirer des visiteurs sur votre site Web |
Incitations à l'action
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Google Ads |
| Inciter les utilisateurs à acheter vos produits |
Fiches Shopping
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Google Ads – Campagne TrueView pour Shopping |
| Attirer des visiteurs sur votre site Web et augmenter vos conversions |
Campagnes TrueView pour l'action
Écrans automatiques de fin
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Google Ads – Campagne TrueView pour l'action |
Les annonces vidéo TrueView sont facturées au coût par vue (CPV), ce qui signifie que vous payez pour chaque lecture de votre vidéo supérieure à 30 secondes (ou chaque lecture totale de votre vidéo, si elle dure moins de 30 secondes) et pour les autres interactions avec la vidéo, telles que les clics sur des accroches ou des icônes de fiches, ou sur des bannières associées.
Remarque : Certaines fonctionnalités interactives ne seront peut-être pas compatibles avec tous les appareils et plates-formes. Par exemple, le site YouTube pour mobile (m.youtube.com) n'accepte pas toutes les fonctionnalités sur mobile.
Voici d'autres informations sur chacune de ces fonctionnalités interactives :
Fiches
Vous créez vos fiches dans YouTube. Celles-ci sont diffusées en association avec une vidéo spécifique, à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Vous pouvez fournir une URL finale à partir d'une liste de sites éligibles et, selon le type de fiche, personnaliser une image, un titre et le texte d'une incitation à l'action.
Une accroche s'affiche au moment spécifié et dure quelques secondes. Les utilisateurs qui cliquent dessus accèdent alors directement à la fiche. À tout autre moment de la vidéo, ils voient une icône s'afficher lorsqu'ils passent la souris sur le lecteur depuis un ordinateur ou quand les commandes du lecteur apparaissent sur un appareil mobile. Ils peuvent également cliquer sur l'icône pour parcourir les différentes fiches présentes sur la vidéo.
Découvrez la procédure à suivre pour configurer des fiches pour vos vidéos dans YouTube.
Une incitation à l'action encourage les internautes à cliquer jusqu'à ce qu'ils atteignent votre site Web. Cette incitation peut prendre la forme d'un élément cliquable supplémentaire dans votre annonce vidéo. Pour configurer une incitation à l'action, cochez la case "Incitation à l'action" lors de la création d'une annonce TrueView. Il est possible de personnaliser les incitations à l'action pour des cas d'utilisation spécifiques, en indiquant par exemple "Devis", "Réservez" ou "Inscription". L'incitation à l'action permet aux internautes de continuer à cliquer jusqu'à ce qu'ils atteignent votre URL finale.
TrueView pour l'action est un nouveau format qui donne aux annonceurs un moyen novateur d'optimiser les enchères. Son objectif est de générer des actions dans la partie inférieure de l'entonnoir de conversion (des clics vers un site Web et des conversions, par exemple). Le format TrueView pour l'action comprend une incitation à l'action personnalisée et améliorée pour les clics sur sites Web et pour les conversions. Il est appliqué de manière uniforme sur mobile (en tant que compagnon en mode Portrait et en tant qu'incitation en mode Paysage) et sur le Bureau (bannière associée). Il est possible de personnaliser les incitations à l'action pour des cas d'utilisation spécifiques, en indiquant par exemple "Devis", "Réservez" ou "Inscription". En savoir plus sur la création d'une campagne TrueView pour l'action dans Google Ads
Vous pouvez associer des fiches Shopping à vos campagnes TrueView pour Shopping afin de rendre vos annonces vidéo interactives : les utilisateurs peuvent alors accéder directement aux produits qu'ils ont déjà consultés ou qui sont en rapport avec la vidéo qu'ils sont en train de regarder. Ces fiches peuvent être créées à l'aide de Google Ads. Elles ne peuvent être diffusées qu'avec des annonces TrueView InStream. Les images et détails des produits sont générés à partir des données d'un compte Google Merchant Center associé.
Une accroche comprenant le nom d'un produit s'affiche pendant quelques secondes. Lorsqu'un utilisateur clique dessus, la fiche Shopping lui est présentée. À tout autre moment de la vidéo, il peut parcourir les différentes fiches Shopping en cliquant sur une icône spécifique. Vous pouvez afficher un maximum de six fiches Shopping dans votre annonce vidéo. Le nombre exact dépend de la quantité de produits dans votre flux qui remplissent les conditions d'éligibilité.
- Remarque : Toute fiche Shopping que vous associez à une annonce vidéo remplace les autres fiches ou incitations à l'action en superposition que vous avez pu créer pour cette annonce dans YouTube.
Fonctionnement des fiches Shopping
Les fiches Shopping comprennent les données produit de votre compte Merchant Center. Vous pouvez également les personnaliser à l'aide de vos informations de remarketing ou d'autres indicateurs d'audience. Enfin, vous pouvez définir les articles à afficher à l'aide des filtres de produits.
Les fiches Shopping sont générées de façon dynamique en utilisant les mêmes données que celles des annonces display de remarketing dynamique. Il s'agit d'informations basées sur les articles que les visiteurs ont consultés sur votre site. Si vous n'avez pas configuré le remarketing dynamique dans Google Ads, vous pouvez créer des filtres personnalisés basés sur les attributs associés aux données relatives à vos produits (marque, type de produit, étiquettes Google Ads et groupement d'annonces, par exemple).
Il existe deux types d'écrans de fin : les écrans automatiques de fin, générés dans Google Ads et affichés seulement dans vos annonces vidéo, et les écrans de fin YouTube, créés dans YouTube. Générés automatiquement, les écrans automatiques de fin s'affichent pendant quelques secondes à la fin de votre annonce vidéo, afin de fournir des informations sur vos produits ou services. Les écrans de fin YouTube, quant à eux, s'affichent à la fois dans la version annonce et dans la version résultat de recherche naturel de votre vidéo. Ils sont configurés par le créateur de la vidéo dans YouTube.
Écrans de fin YouTube
Dans YouTube, vous pouvez créer des écrans de fin personnalisés à ajouter à la fin de vos vidéos, à l'aide de Creator Studio (dans votre compte YouTube). Votre vidéo doit durer au moins 25 secondes pour comporter un écran de fin. Utilisez ce type d'écran non seulement pour augmenter votre nombre de vues, mais également pour réaliser les objectifs suivants :
- Rediriger les utilisateurs vers d'autres vidéos, playlists ou chaînes sur YouTube
- Inciter les spectateurs à s'abonner à votre chaîne
- Faire la promotion de votre site Web, de votre site marchand et de vos campagnes de financement participatif
En savoir plus sur l'ajout d'écrans de fin à vos vidéos dans YouTube
Écrans automatiques de fin
Les écrans automatiques de fin vous permettent d'améliorer les performances de votre annonce. En effet, les informations fournies incitent votre audience à réaliser une action (par exemple, installer votre application mobile ou acheter l'un de vos produits). Ces écrans sont générés automatiquement dans Google Ads à partir des informations incluses dans votre campagne. Par exemple, dans une campagne de type "Installations d'application mobile", l'écran de fin propose certains renseignements sur votre application, tels que son nom et son prix, ainsi qu'un lien permettant de l'installer.
En savoir plus sur les écrans automatiques de fin pour les annonces vidéo
Règles en matière de publicité applicables aux fonctionnalités interactives
Toutes les fonctionnalités interactives utilisées pour vos annonces vidéo TrueView (par exemple, les incitations à l'action en superposition, les écrans de fin et les fiches) doivent respecter les Règles Google Ads.