Ne tür içerikler oluşturacağınıza karar verirken, video performansıyla ilgili temel bilgiler edinmek için YouTube Analytics'ten yararlanmamız önerilir. YouTube Analytics'teki veriler, kitlenizin en çok hangi içeriklerle etkileşim kurduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Bu verilerden yararlanarak hangi içeriklerden en iyi sonucu alacağınızı öğrenebilirsiniz.
Başlamanıza yardımcı olacak adımlardan bazıları aşağıda verilmiştir.
Kanal içeriğini kategorize edin.
İçerik kategorilerini belirlerken dikkate alabileceğiniz "ortak noktalar" var mı?
- Format, seri, stil veya ton
- Hedef kitle
- Konunun gündemde kalma süresi
- Maliyet/prodüksiyon bütçesi
Analytics, kanal içeriklerinden oluşan gruplar oluşturmanıza veya videolar arasındaki performans verilerini görmek için kanal oynatma listelerinizi kullanmanıza olanak tanır. Bu ilk adım, içerik oluştururken veriye dayalı kararlar almak için kullanılacak modelleri ve trendleri belirlememize yardımcı olur.
Verilerinizi ayrıntılı bir biçimde inceleyin.
90 gün gibi geniş bir tarih aralığında, derlediğiniz grupların metriklerine göz atalım. Aşağıdakileri göz önünde bulundurarak gruplarınızın ortak bir dönemdeki performansını inceleyin:
- Belirli bir dönemde, gruplardan herhangi birinde artış veya azalma olmuş mu? Ne zaman? Neden?
- Gruplardan herhangi birinin performansı, belirli bir alanda beklenenden yüksek veya düşük mü?
- Bir gruptaki her bir video veya bölüm için ortalama değerler neler? Bu ortalama değerleri, yalnızca tek bir popüler video mu aşıyor?
Hem yüksek hem düşük performans gösteren formatlarda, genel performansı artıran bölümlere veya videolara bakmak önemlidir. Şu ayrıntılarda benzerlikler arayın:
- Konular
- Küçük resim ve başlık
- Uzunluk ve elde tutma
- Toplam izlenme süresine göre ortalama görüntüleme süresi ve ortalama izleme yüzdesine bakıldığında, uzun veya kısa bölümlerin performansı diğerlerine kıyasla daha iyi mi?
Kitlenizi yakından tanımanın, gelecekte sunacağınız içerikler üzerinde önemli bir etkisi vardır. Hem kanal düzeyinde hem de içerik grupları genelinde aşağıdaki verilere bakın:
- Yaş, cinsiyet, konum
- Abone olanlar ve olmayanlar arasındaki ayrım
- Kitle ilgi alanları kartı
İçeriğinizi ana kitlenize uyarlamak için başka adımlar uygulayabilir misiniz? Yeni bir kitleye ulaşmak için neler yapabilirsiniz?
Ne tür içerikler üreteceğinize karar verirken hem sevdiğiniz işi yapmaya devam edebilmeli hem de verilere dayalı araştırma yapmalısınız. Bu sayede, hangi içeriklerin kanalınızın başarısına en yüksek katkıda bulunacağını ve kitlenizi memnun edeceğini belirleyebilirsiniz.
Göz önünde bulundurulması gereken noktalar
- Eski videolarınızın performansıyla ilgili temel bilgilere sahip olmanız, gelecekte sunacağınız içerikleri doğrudan etkiler.
- Bir trendin kitlesi, mevcut takipçi kitlenizle aynı olmayabilir. Örneğin, güzellik alanında içerik üreticiyseniz fitness trendine uygun içerikler oluşturmanız mantıklı olmayabilir.
Önerilerimiz
- Sürdürülebilirlik: Trendlerle başarı yakalayabilirsiniz ancak izleyicilerinizin sayısı, içeriğiniz yerine söz konusu trendlerin başarısına göre artış veya düşüş gösterir. Sürekli olarak en popüler trendlere odaklanmak yerine, benzersiz ve sürdürülebilir içerikler üretmeye odaklanmanızı öneririz.
- Tek seferlik içeriklerin ötesine geçin: Kitlenizin ilgisini çekip izleyici sayınızı uzun vadede korumanızı sağlayan, tekrarlanabilir bir format oluşturmayı düşünün.
Sıradaki içerik: yeni ve geri gelen izleyicilere yönelik ipuçları