דוח ביצועים (בתוצאות החיפוש)

דוח הביצועים מציג מדדים חשובים על ביצועי האתר שלכם בתוצאות חיפוש Google: תדירות ההופעה של האתר בתוצאות חיפוש, מיקום ממוצע בתוצאות חיפוש, שיעור הקליקים וכל תכונה מיוחדת אחרת (כמו תוצאות חיפוש מתקדמות) הקשורה לתוצאות שהתקבלו. אתם יכולים להשתמש במידע הזה כדי לשפר את ביצועי האתר בחיפוש, לדוגמה:

  • אפשר לראות כיצד תנועת החיפוש משתנה לאורך זמן, מה המקור שלה ולאילו שאילתות חיפוש יש הסבירות הגבוהה ביותר להציג את האתר.
  • ניתן ללמוד אילו שאילתות מבוצעות בסמארטפונים ולהשתמש בכך כדי לשפר את המיקוד לפי מכשיר נייד.
  • אפשר לראות באילו דפים מתקבל שיעור הקליקים הגבוה (והנמוך) ביותר מתוצאות חיפוש Google.

 

פתיחת דוח הביצועים

 

דוחות ביצועים ב-Search Console - הדרכה בנושא Google Search Console

הגדרת הדוח

בתצוגת ברירת המחדל של הדוח תוכלו לראות את נתוני הקליקים והחשיפות של האתר שלכם בתוצאות החיפוש ב-Google בשלושת החודשים האחרונים.

  • אפשר לבחור אילו מדדים להציג על ידי בחירת כרטיסיות מעל התרשים. מדדים הם המספרים להצגה (קליקים, חשיפות, מיקום, שיעור קליקים).
  • בוחרים איזה מאפיין להציג על ידי בחירת כרטיסייה של קיבוץ נתונים בטבלה. המאפיין מגדיר את אופן קיבוץ הנתונים: לפי כתובת ה-URL של דף, לפי מדינה, לפי מחרוזת שאילתה ועוד.
  • אופציונלי: ניתן לסנן את הנתונים על ידי הוספה או שינוי של מסננים.
  • אופציונלי: ניתן להשוות קבוצות של מאפיינים: לדוגמה, אפשר להשוות בין תוצאות מברזיל ומסין, או בין נתוני תמונות ונתוני אינטרנט.

 

ייצוא של נתוני הדוח

בדוחות רבים יש לחצן ייצוא כדי לייצא את נתוני הדוח. הייצוא כולל את נתוני הטבלה והתרשים. כל ערך המוצג בדוח בסימן ~ או - (לא זמין/לא מספר) יופיע כאפס בנתונים שהורדתם.

 

קריאת התרשים

בהתאם לכרטיסיות שבחרתם, התרשים מציג את סך הקליקים, סך החשיפות, שיעור קליקים ממוצע ומיקום ממוצע בדף של הנכס שלכם. הנתונים בתרשים נצברים לפי נכס. בקטע מדדים יש הסבר על סוגי המדדים ואופן החישוב שלהם. הנתונים החדשים ביותר עשויים להיות ראשוניים. ניתן לראות שמדובר בנתונים ראשוניים כשמעבירים מעליהם את העכבר או בוחרים אותם בתרשים.

נתוני התרשים תמיד נצברים לפי נכס, אלא אם מסננים לפי דף או מראה החיפוש.

הסכומים הכוללים של כל מדד מוצגים בתרשים. הסכומים בתרשים יכולים להיות שונים מהסכומים בטבלה.

אפשר לעיין בקטעים מאפיינים, מדדים ומידע על הנתונים כדי להבין את המספרים.

קריאת הטבלה

הטבלה מציגה נתונים המקובצים לפי המאפיין שנבחר (לדוגמה, לפי שאילתה, דף או מדינה).

נתוני הטבלה נצברים לפי נכס, אלא אם מסננים או מציגים לפי דף או מראה החיפוש.

הסכומים בתרשים יכולים להיות שונים מהסכומים בטבלה, מסיבות שונות.

אפשר לעיין בקטעים מאפיינים, מדדים ומידע על הנתונים כדי להבין את המספרים.

למה נעלמה טבלת הדוח?

במקרים שבהם הטבלה אינה מוסיפה מידע שאינו מופיע בתרשים, היא תוסר מהדוח. לדוגמה, אם בוחרים להציג ספירת קליקים בקיבוץ לפי מדינה, ומשווים בין ארה"ב לבריטניה, הטבלה שתתקבל תיראה בערך כך:

מדינה קליקים לארה"ב קליקים לבריטניה
ארה"ב 1,000 0
בריטניה 0 1,000

טבלה זו אינה מספקת שום מידע שאינו מופיע ממילא בתרשים, ולכן היא תוסר.

מאפיינים ומסננים

אפשר לקבץ ולסנן את הנתונים לפי המאפיינים שבהמשך. כדי לקבץ, צריך לבחור בכרטיסיית המאפיין מעל הטבלה. כדי לסנן, פועלים לפי ההסבר הזה.

שאילתות

אלו מחרוזות השאילתה שמשתמשים חיפשו ב-Google. מוצגות רק מחרוזות שאילתה לא אנונימיות שהחזירו את האתר שלכם.

שאילתות אנונימיות

שאילתות נדירות מאוד (שנקראות שאילתות אנונימיות) לא מופיעות בתוצאות אלו כדי להגן על פרטיות המשתמש שביצע את השאילתה. שאילתות אנונימיות תמיד מוסרות מהטבלה. שאילתות אנונימיות נכללות בסכומים הכוללים בתרשים אלא אם מסננים לפי שאילתה (שאילתות שמכילות מחרוזת נתונה וגם שאילתות שלא מכילות אותה).

אם לאתר שלכם יש מספר גבוה של שאילתות אנונימיות, ייתכן שתראו חוסר התאמה משמעותי בין הסכום הכולל (ספירת שאילתות המכילות some_string + מספר השאילתות שלא מכילות some_string). זאת משום שהשאילתות האנונימיות מוסרות בכל פעם שמחילים מסנן.

הנתונים נצברים לפי נכס כשמקבצים או מסננים לפי שאילתה.

כשמסננים לפי שאילתה, עלולים לאבד נתוני "זנב ארוך" בטבלה או בתרשים. כשמקבצים לפי שאילתה, עלולים לאבד נתוני "זנב ארוך" רק בטבלה. אפשר להבחין בכך בעיקר באתרים גדולים מאוד.

אם כבר לא רואים שאילתות חיפוש שנראו קודם לכן, יש לבדוק אם נוסף מסנן שמסתיר את התוצאות.

שימושים נפוצים

  • סקירה של רשימת השאילתות עבור מילות מפתח צפויות. אם מילות מפתח שאתם מצפים לראות אינן מופיעות, ייתכן שהאתר לא מכיל מספיק תוכן מועיל שהוא רלוונטי לאותן מילות מפתח. אם מופיעות מילים לא צפויות (כמו "ויאגרה" או "קזינו"), סביר להניח שהאתר נפרץ.
  • חיפוש שאילתות עם הרבה חשיפות ועם שיעור קליקים נמוך. אפשר להיעזר בשאילתות האלו כדי לשפר את הכותרות ואת קטעי הטקסט כך שיתאימו לתחומי העניין של המשתמשים.
  • קבלת הסכומים הכוללים של שאילתות ממותגות ושאילתות שאינן ממותגות. אפשר לבחון כמה שאילתות מציגות את האתר שלכם כשמשתמש כולל מחרוזת ספציפית, כמו שם של מותג, או כשהוא לא כולל אותה. מכיוון שלא ניתן לספור שאילתות אנונימיות, ונתוני "זנב ארוך" מושמטים כשמסננים לפי שאילתה, אפשר לקבל רק ערך משוער. אחוז השאילתות הממותגות הוא, בקירוב:
    (שאילתות שמכילות "ערך מסוים")
    (שאילתות שמכילות "ערך מסוים") + (שאילתות שלא מכילות "ערך מסוים")
דפים

כתובת ה-URL הסופית מקושרת דרך תוצאת חיפוש לאחר כל הפניית דילוג (הסבר בהמשך).

רוב נתוני הביצועים בדוח הזה מוקצים לכתובת ה-URL הקנונית של הדף, ולא לכתובת URL משוכפלת. כלומר, כשמשתמש לוחץ על כתובת URL משוכפלת בתוצאות החיפוש, הקליק נספר לטובת כתובת ה-URL הקנונית, ולא לטובת כתובת ה-URL שאליה המשתמש נכנס. לכן, ייתכן שבדוח הביצועים יוצגו אפס קליקים לכתובת URL משוכפלת, על אף שביומני האתר מוצג שמשתמשים הגיעו לדף זה מחיפוש Google. ניתן לראות מהי כתובת ה-URL הקנונית של דף באמצעות הכלי לבדיקת כתובות URL.

ייתכן שכמות קטנה של קליקים וחשיפות תוקצה לכתובת ה-URL בפועל ולא לכתובת ה-URL הקנונית. דוגמאות לכך הן קישורים מסוימים לכרטיסי מידע בתוצאות חיפוש בניידים, וכן תוצאות hreflang מסוימות.

אפשר לנסות לחשב את תנועת הגולשים האמיתית לעותקים משוכפלים אם יש לכם גרסאות נפרדות למחשב ולנייד, או AMP. במקרה זה, אפשר לראות את תנועת הגולשים לכתובת ה-URL בפועל על ידי סינון נתונים לפי מכשיר (למחשב או לנייד) או לפי מראה החיפוש ל-AMP.

 

בחירה במאפיין הדפים מובילה לצבירת נתונים לפי דף במקום לפי נכס בטבלה. בתרשים הנתונים נצברים לפי נכס, ללא קשר למאפיין.

כשמקבצים לפי דף, ייתכן שיאבדו נתוני "זנב ארוך" בטבלה. אפשר להבחין בכך בעיקר באתרים גדולים מאוד.

הפניות דילוג: כתובת ה-URL המוצגת ב-Google כתוצאת חיפוש עשויה להיות שונה מכתובת ה-URL של הקישור בפועל. לדוגמה, נניח שיש אתר עם שתי גרסאות לדף מסוים: הכתובת example.com/mypage למשתמשים במחשבים, והכתובת m.example.com/mypage למשתמשים בניידים. ייתכן שב-Google תוצג כתובת ה-URL למחשב בחיפושים בניידים ובמחשבים, אך יעד הקישור <a> יהיה שונה, בהתאם למקור החיפוש: נייד או מחשב. במחשב, הקישור הבסיסי מפנה לדף המיועד למחשב. במכשיר נייד, הקישור הבסיסי מפנה לדף המיועד לנייד. פעולה זו נקראת הפניית דילוג.
מדינות

המדינה שבה החיפוש בוצע. לדוגמה, קנדה או מקסיקו.

מכשירים

סוג המכשיר שבו המשתמש מבצע חיפוש: מחשב, טאבלט או טלפון נייד. אם יש לכם נכסים נפרדים לסוגים שונים של מכשירים (לדוגמה, הכתובת m.example.com לנייד והכתובת example.com למחשב), ייתכן שלא תוכלו להשוות בין מדדים אלא אם תשתמשו בנכסי הדומיין.

סוג חיפוש [מסנן בלבד]

איזו כרטיסיית חיפוש הכילה את הקישור שהמשתמש ראה:

  • אינטרנט: תוצאות שמופיעות בכרטיסייה הכול. כולל כל התוצאות של תמונות או סרטונים המוצגות בכרטיסייה 'כל התוצאות'.
  • תמונה: תוצאות שמופיעות בכרטיסייה תמונות בתוצאות החיפוש.
  • סרטון: תוצאות שמופיעות בכרטיסייה סרטונים בתוצאות החיפוש.
  • חדשות: תוצאות שמופיעות בכרטיסייה חדשות בתוצאות החיפוש.

קיבוץ לפי סוג חיפוש לא נתמך, כיוון שפריסת דף התוצאות שונה מאוד בסוגי החיפוש השונים. לדוגמה, מיקום 30 בתוצאות חיפוש של תמונות עשוי להיות בדף התוצאות הראשון, אך מיקום 30 בחיפוש דפי אינטרנט יהיה בדף השלישי.

נתונים נשמרים בנפרד לפי סוג החיפוש

לגבי כתובת URL נתונה, כל נתוני קליק, הופעה ומיקום נשמרים בנפרד לכל סוג חיפוש. כך, למשל, תמונה עשויה להופיע גם בתוצאות של דפי אינטרנט וגם בתוצאות תמונות, אבל נתוני קליקים, הופעות ומיקום עבור אותה תמונה מתועדים בנפרד עבור חיפושי דפים וחיפושי תמונות.

לדוגמה, לגבי התמונה המתארחת בדף example.com/aboutme.html, ייתכן שיתקבלו הנתונים הבאים:

סוג חיפוש הופעות קליקים מיקום
תמונות 20 10 23
דפי אינטרנט 30 30 7
מראה החיפוש

הנתונים יקובצו לפי התכונה או סוג תוצאת החיפוש הספציפיים.

סוגים נתמכים של מראה החיפוש:

בחירת מאפיינים או סינון לפי מראה החיפוש יגרמו לצבירת נתונים לפי דף ולא לפי נכס בטבלה בלבד. הנתונים בתרשים עדיין יקובצו לפי נכס.

רשימת תכונות המסנן מציגה אפשרויות סינון רק לסוגים שיש להם חשיפות. לדוגמה, אם אין לכם תוצאות AMP, לא תראו AMP ברשימת המסננים.

בדף אחד יכולות להיות כמה תכונות של מראה החיפוש לפעילות יחידה, אך רק חשיפה אחת נספרת לכל סוג תכונה. לדוגמה, דף מסוים יכול לכלול קישור לתוצאת חיפוש מתקדמת וקישור לתוצאת חיפוש בשאילתה אחת.

ספירת קליקים מסוננת

אם מסננים לפי מראה חיפוש, לא בטוח שכל הקליקים של כתובת URL מסוימת שייכים לקישור מסוג התכונה שסוננה. הסיבה לכך היא שהקליקים מוקצים לכתובת URL, ולא ל(כתובת URL + תכונה). עם זאת, בטוח שהמשתמש ראה קישור עם כתובת ה-URL והתכונה האלו באותה קבוצת תוצאות שבה הוא לחץ על קישור עם כתובת URL זו.

לדוגמה: משתמש חיפש ב-Google "מכונית חדשה" ובתוצאות יש גם קישור לתוצאה רגילה וגם קישור AMP המפנה אל אותו דף ב'סוכנות למכירת רכב של דני'. לחיצה על כל אחד מהקישורים תיספר לטובת אותה כתובת URL, כמובן. למחרת, דני (הבעלים של האתר) פותח את דוח הביצועים של האתר שלו, מקבץ את התוצאות לפי דף, מסנן לפי תכונת AMP, ורואה שכתובת ה-URL רשומה עם קליק אחד, בין אם המשתמש לחץ על קישור ה-AMP או על הקישור הרגיל.

תאריכים
הנתונים יקובצו לפי תאריך. הם עשויים לכלול נתונים ראשוניים. כל התאריכים באזור הזמן הפסיפי (PT)
כברירת מחדל, ייכללו בנתונים רק ימים שלמים (ימים שלגביהם יש נתונים מחצות עד חצות). אם רוצים לכלול גם ימים חלקיים (לדוגמה, היום), יש לשנות את מסנן התאריכים כדי לציין את תאריך ההתחלה המדויק.

מדדים

אפשר לבחור אילו מדדים להציג על ידי החלפת המצב של הכרטיסייה המתאימה בדוח.

המדדים הבאים זמינים:

  • קליקים – מספר הקליקים מתוצאות חיפוש Google שהובילו את המשתמש אל הנכס שלכם. מידע נוסף.
  • חשיפות – מספר הקישורים אל האתר שלכם שראה המשתמש בתוצאות חיפוש Google. חשיפה נספרת כשמשתמש מבקר בדף התוצאות, גם אם לא גלל את הדף כדי לראות את הקישור אל האתר. עם זאת, אם המשתמש צופה בדף מספר 1 בלבד והתוצאה נמצאת בדף מספר 2, החשיפה לא תיספר. הספירה נצברת לפי נכס או דף. הערה: בדפי תוצאות בגלילה מתמשכת (כמו דפי חיפוש תמונות), ייתכן שחשיפה תיספר רק אם הפריט ייחשף לאחר גלילה. מידע נוסף.
  • שיעור קליקים (CTR)‏ – מספר הקליקים חלקי מספר ההופעות. אם בשורת נתונים מסוימת אין חשיפות, שיעור הקליקים יוצג כמקף (-) מפני ששיעור הקליקים יהיה תוצאה של חלוקה באפס.
  • מיקום ממוצע בדף [תרשים בלבד] – המיקום הממוצע של התוצאה העליונה מהאתר שלכם. לדוגמה, אם לאתר יש שלוש תוצאות במיקומים 2, 4 ו-6, המיקום ידווח כ-2. אם שאילתה שנייה החזירה תוצאות במיקומים 3, 5 ו-9, המיקום הממוצע יהיה ‎(2 + 3)/2 = 2.5. אם בשורת נתונים מסוימת אין חשיפות, המיקום יוצג כמקף (-) מפני שהמיקום לא קיים. מידע נוסף.
  • מיקום [בטבלה בלבד] – ערך המיקום בטבלה מייצג את המיקום הממוצע של כתובת ה-URL בתוצאות החיפוש. לדוגמה, בקיבוץ לפי שאילתה, ערך המיקום יהיה המיקום הממוצע של השאילתה המסוימת בתוצאות החיפוש. מידע נוסף על חישוב ערך המיקום מופיע למעלה בקטע המיקום הממוצע בדף.

סינון הנתונים

אפשר לסנן נתונים לפי כמה מאפיינים יחד. לדוגמה, אם מקבצים כעת נתונים לפי שאילתה, אפשר להוסיף את המסננים "country='USA' AND device='Mobile'".

כדי להוסיף מסנן:

  • לוחצים על התווית + חדש ליד המסננים הקיימים בדף לפי סוג ותאריך.

כדי להסיר מסנן:

  • לוחצים על הסמל בטל שליד מסנן קיים. לא ניתן להסיר את סוג החיפוש או את מסנני התאריכים.

כדי לשנות מסנן:

  • לוחצים על המסנן ומאפסים את הערכים.

סינון הנתונים לפי שאילתה או כתובת URL עשוי להשפיע על ערכי הסכומים הכוללים.

כאשר מסננים את הנתונים לפי תאריך, נכללים רק ימים שלמים שיש לגביהם מידע. לדוגמה, אם בוחרים באפשרות "7 הימים האחרונים", ייכללו רק שבעת הימים השלמים האחרונים. אם לגבי היום הנוכחי יש נתונים על חצי יום בלבד, טווח שבעת הימים יכלול את אתמול ואת ששת הימים הקודמים.

החשיבות של אותיות רישיות

כל המסננים לכתובות URL של דפים ושאילתות הם תלויי אותיות רישיות מלבד המסנן כתובת URL מדויקת, שהוא תלוי אותיות רישיות. כלומר, המסננים מסוג 'מכילה'/'לא מכילה'/'בדיוק'/'בהתאמה אישית (ביטוי רגולרי)' של כתובות URL או שאילתות, ולא המסננים מסוג 'כתובת URL מדויקת'.

ניתן להגדיר ביטויים רגולריים כתלויי אותיות רישיות, כפי שמתואר בהמשך.

מסנן ביטויים רגולריים

אם בוחרים במסנן בהתאמה אישית (ביטוי רגולרי), ניתן לבצע סינון עבור הפריט שנבחר לפי ביטוי רגולרי (התאמה עם תווים כלליים לחיפוש). תוכלו להשתמש במסנני ביטויים רגולריים עבור כתובות URL של דפים ושאילתות של משתמשים. נעשה שימוש בתחביר של RE2.

  • אפשר לבחור אם להציג מחרוזות שתואמות לביטוי הרגולרי שלכם או כאלה שלא תואמות לביטוי הרגולרי. ברירת המחדל היא להציג מחרוזות שתואמות לביטוי הרגולרי.
  • ההתאמה בברירת המחדל היא "התאמה חלקית". כלומר, הביטוי הרגולרי עשוי להתאים לכל חלק במחרוזת היעד, אלא אם משתמשים בתווים ^ או $ שנדרשת להם התאמה מההתחלה או מהסוף של המחרוזת (לפי הסדר).
  • ההתאמה לביטוי רגולרי שבברירת מחדל אינה תלוית אותיות רישיות. עבור התאמות תלויות אותיות רישיות, ניתן להוסיף "(‎?i)" בתחילת המחרוזת של הביטוי הרגולרי. דוגמה: למחרוזת ‎(?-i)AAA תתאים הכתובת https://example.com/AAA אבל לא הכתובת https://example.com/aaa
  • תחביר לא חוקי בביטוי רגולרי יחזיר אפס תוצאות.
  • לא פשוט להגיע להתאמות בביטויים רגולריים. כדאי לנסות את הביטוי בכלי בדיקה של גרסה פעילה, או לקרוא את המדריך המלא לתחביר של RE2
ביטויים רגולריים נפוצים

כמה ביטויים רגולריים בסיסיים:

תו כללי לחיפוש תיאור
.

מתאים לכל תו יחיד.

  • "m.n" תואם ל-"men" ול-"man", אבל לא ל-"meen"
[תווים]

תואם לכל פריט יחיד בתוך [ ].

  • "c[aie]t" תואם ל-cat", ל-"cit" ול-"cet"
  • "i[o0-9]n" תואם ל-"ion" ול-"i7n", אך לא ל-"ian"
*

תואם לאות הקודמת או לדפוס הקודם אפס פעמים או יותר:

  • "fo*d" תואם ל-"fd", , ל-"fod", ל-"food" ול-"fooooooood".
  • "https*://example" תואם ל-"http://example" ול-"https://example"
+

תואם לאות הקודמת או לדפוס הקודם פעם אחת או יותר

  • "fo+d" תואם ל-"fod", ל-"food" ול-"foooooooood", אבל לא ל-"fd".
|

אופרטור OR. תואם לביטוי המופיע לפני או אחרי אופרטור |.

  • "New York|San Francisco" תואם גם ל-"I love New York" וגם ל-"I love San Francisco"
‎\d

ספרה אחת מ-0 עד 9

  • "‎\d\d\d abc" תואם ל-"‎123 abc"
‎\D

תווים שאינם ספרות (לדוגמה, כל אות, או תווים כמו + או , או ?)

  • "\D\D\D 123" תואם ל-"aaa 123" אך לא ל-"123 123"
‎\s

כל רווח לבן (Tab, רווח)

  • "1\s3\s2" תואם ל "1 2 3"
‎\S

כל רווח שאינו רווח לבן.

  • ‎(\S)+ תואם למילים "fire" ו-"ice" במחרוזת "fire and ice", אבל לא תואם לרווחים וגם לא לכל המחרוזת.
‎(?-i)

מציין התאמות תלויות רישיות לכל התווים הבאים.

  • למחרוזת ‎(?-i)AAA תתאים הכתובת https://example.com/AAA אבל לא הכתובת https://example.com/aaa
^

ציון ^ בתחילת הביטוי מגביל את ההתאמות להתחלה של מחרוזת היעד.

  • "example^" תואם ל-"example" אך לא ל-"an example"
  • "example" תואם הן ל-"example" והן ל-"an example"

השוואה בין קבוצות

אפשר להשוות נתונים בין שני ערכים במאפיין קיבוץ, גם אם זה לא הקיבוץ שנבחר כרגע. לדוגמה, כשמקבצים לפי שאילתה, אפשר להשוות בין קליקים של שני תאריכים (השבוע הנוכחי לעומת השבוע שעבר), או בין שתי מדינות (ארה"ב לעומת צרפת). השוואה לפי דף או הופעה בחיפוש עשויה לשנות את חישוב הערכים לשיעור הקליקים (CTR), לחשיפות ולקליקים. כשמשווים ערכים של מדד יחיד, טבלת התוצאות תציג עמודת הפרש להשוואת ערכים בכל שורה.

כדי להשוות בין נתונים מקובצים:

  1. ההשוואה מנוהלת לפי מסננים (לדוגמה, תאריך או סוג חיפוש). ניתן לערוך מסנן קיים או ללחוץ על חדש כדי להוסיף מסנן חדש.
  2. בתיבת הדו-שיח של תכונות המסנן, בוחרים באפשרות השוואה.
  3. מוסיפים את המאפיינים או המועדים להשוואה, ולוחצים על החלה.
  4. אפשר לערוך השוואה אחת בלבד בכל פעם. הוספת מסנן השוואה חדש תחליף את ההשוואה הקיימת. לדוגמה, אם משווים בין תאריכים ולאחר מכן מוסיפים השוואה בין מדינות, ההשוואה בין המדינות תחליף את ההשוואה בין התאריכים.

השוואות שימושיות:

  • סינון לפי הפרש להצגת שאילתות בעלות שינוי משמעותי מהשבוע שעבר.
  • השוואה בין מספר החיפושים הכולל באתר לנייד לבין חיפושי תוכן לנייד באתר למחשב. אם לא משתמשים בנכסי דומיין, יש לפתוח דוח ביצועים נפרד לכל אתר ולהשוות בין חיפושים שבוצעו במכשירים ניידים באתר המחשב (www.example.com) לכל החיפושים באתר לנייד (m.example.com).
אפשר להשוות נתונים בקטגוריה אחת בכל פעם ('תאריכים', 'שאילתות' וכו'). הוספת השוואה חדשה בקטגוריית קיבוץ אחרת תבטל את ההשוואה הנוכחית. לדוגמה, אם משווים קליקים בשבוע הזה לעומת השבוע שעבר (תאריך), ולאחר מכן מוסיפים השוואה בין ארה"ב ליפן (מדינה), טווח התאריכים יתאפס לברירת המחדל.

אם משווים בין שתי קבוצות, וערך מסוים הוא מאוד נדיר באחת מהן בעוד שבשנייה הוא לא נדיר, הקבוצה שבה הוא נדיר תציג סימן ~ באותה שורה. הסימן הזה מציין שהמספר אינו זמין. לדוגמה, אם משווים חשיפות של שאילתה בין גרמניה ותאילנד, סביר להניח ששורת התוצאה של "Deutsche Bundesbank" תציג מספר חשיפות בגרמניה, אך תציג ~ (לא זמין) בתאילנד. הסיבה לכך היא שמספר החשיפות מתאילנד נמצא בסוף שורה ארוכה מאוד של תוצאות. המשמעות היא לאו דווקא שהמספר הוא אפס, אלא שהנתון נמצא במיקום נמוך מאוד ברשימה המתייחסת לקבוצה הזו. עם זאת, אם מסננים לפי הערך הנדיר (בדוגמה זו, לפי "Deutsche Bundesbank"), אמורים לראות ערכי נתונים המתייחסים לשני המאפיינים.

מידע נוסף על הנתונים

בדוח הביצועים, נתונים נספרים באופן בלתי תלוי לכל נכס ייחודי. כלומר, הנתונים נספרים בנפרד לכל אחת מהכתובות הבאות:

  • https://example.com/‎
  • http://example.com/‎
  • http://m.example.com/‎

עם זאת, אם משתמשים בנכסי הדומיין, כל הנתונים מאותו דומיין ישולבו – גם ל-HTTP וגם ל-HTTPS.

הנתונים לא כוללים חשיפות או קליקים ממודעות בחיפוש Google שהובילו לאתר שלכם.

תאריך העדכון האחרון

תאריך העדכון האחרון בדוח הוא התאריך האחרון שלגביו יש בדוח נתונים כלשהם.

איך מחושבים קליקים, חשיפות ומיקום?

כאן אפשר לקרוא איך קליקים, חשיפות ומיקומים נספרים ומחושבים.

נתונים ראשוניים

לפעמים, הנתונים החדשים ביותר בדוח הביצועים של החיפוש הם נתונים ראשוניים. כלומר, הם עשויים להשתנות מעט לפני שיאומתו. לרוב, נתונים ראשוניים קיימים פחות משלושה ימים. בשלב מסוים, כל הנתונים הראשוניים מאומתים. ניתן לזהות שמדובר בנתונים ראשוניים כאשר מעבירים מעליהם את העכבר בתרשים.

נתונים ראשוניים נכללים גם בתרשים וגם בטבלאות של ביצועי החיפוש, וכן בטבלת הביצועים בדף הסקירה הכללית של ה-Search Console.

אי-התאמה בנתונים

ייתכן שתראו כמה סוגים של אי-התאמה ב-Search Console

אי-התאמות בין הסכומים בתרשים לבין אלה שבטבלה

הסכומים בתרשים יכולים להיות שונים מהסכומים בטבלה, מסיבות שונות:

כללי:

  • כשמוסיפים מסנן של מראה החיפוש או של דף, לפעמים ניתן לראות עלייה (שעשויה להיות משמעותית מאוד) בנתוני הקליקים והחשיפות שמוצגים בתרשים ומעליו. הסיבה לכך היא שבעקבות פעילות המסננים, הנתונים שלכם נצברים (מקובצים) לפי דף ולא לפי נכס (שימו לב: מסיבות טכניות, במקרים נדירים עשויה להיות ירידה חדה בסכומים הכוללים במקום עלייה). לעומת זאת, כשמסירים את כל המסננים של מראה החיפוש ושל הדפים מהדוח, תיתכן ירידה בסכומים הכוללים של הקליקים ושל החשיפות. הסיבה לכך היא שהנתונים במקרה הזה נצברים (מקובצים) לפי נכס ולא לפי כתובת URL.
  • כשמסננים לפי דף או שאילתה, ייתכן שתוצאת חיבור הסכומים הכוללים של ההתאמות ואי-ההתאמות לא תשתווה לסכום הכולל ללא סינון. לדוגמה, חיבור הסכומים הכוללים של "שאילתות הכוללות:עכבר" ו"שאילתות שאינן כוללות:עכבר" עשוי להיות שונה מהסכומים הכוללים כשלא מחילים מסנני שאילתות כלל. זאת משום ששאילתות אנונימיות אינן נכללות, והנתונים מקוצצים בשל מגבלות בהצגה.
  • במקרים חריגים מסוימים, כשמבצעים סינון בדף או בשאילתה, תיתכן אי-תאימות בין נתוני התרשים לנתוני הטבלה. הסיבה לכך היא שהנתונים מקוצצים באופן שונה, לפי השילובים בין הקיבוץ והסינון שבהם נעשה שימוש. במקרים כאלה שבהם הסכומים הכוללים שונים, הסכום הכולל בפועל יהיה לפחות הערך הגבוה יותר שמוצג (וכנראה שהוא יהיה גדול יותר מזה).
  • הוספת מסנן שאינו אפקטיבי (למשל, סינון תוצאות לכתובת ה-URL של האתר ברמת השורש - "example.com/‎") עלולה להוביל לאי-תאימות מכל מיני סיבות.

סכומים גבוהים יותר בתרשים:

  • בטבלה ניתן להציג עד 1,000 שורות, ולכן ייתכן שלא כל השורות יופיעו.
  • כשמציגים עם סינון לפי שאילתה, תוצאות אנונימיות (נדירות) מוסרות מהטבלה.
  • ייתכן ששאילתות נדירות לא יופיעו בסיכומים היומיים האישיים.

סכומים גבוהים יותר בטבלה:

  • כשהטבלה מקובצת לפי דף או מראה החיפוש, הסכומים בטבלה מקובצים לפי כתובת URL, אבל הסכומים בתרשים עדיין מקובצים לפי נכס. לכן אם נכס יחיד מופיע מספר פעמים בחיפוש יחיד, הוא נספר כתוצאה אחת בתרשים, אבל כמספר תוצאות בטבלה.
  • חלק ממראות החיפוש הם קטגוריות משנה של אחרים. לדוגמה, מודעות דרושים הן קטגוריות משנה של תוצאת חיפוש מתקדמת, ולכן אותה תוצאה תירשם בשתי השורות.

אי-התאמה בין נתוני Search Console לבין כלים אחרים

הנתונים של Search Console עשויים להיות שונים מעט מאלה שמוצגים בכלים אחרים. יכולות להיות לכך מספר סיבות:

  • כדי להגן על פרטיות המשתמשים, דוח הביצועים לא מציג את כל הנתונים. לדוגמה, אנחנו עשויים שלא לעקוב אחר שאילתות מסוימות שנשלחו מעט פעמים, או כאלו הכוללות מידע אישי או רגיש.
  • חלק מהעיבוד של נתוני המקור עשוי לגרום לסטטיסטיקה הזו להיות שונה מהסטטיסטיקה הרשומה במקורות אחרים (לדוגמה, כדי לבטל כפילויות). עם זאת, השינויים האלה לא אמורים להיות משמעותיים.
  • עשוי להיות עיכוב בין חישוב המספרים לבין הרגע שבו הם מוצגים למנהלי אתרים. על אף שהנתונים מתפרסמים במרווחים, איסוף הנתונים מתבצע ברציפות. עם זאת, בדרך כלל נתונים שנאספו אמורים להיות זמינים בתוך 2-3 ימים.
  • לאזורי זמן יש חשיבות. בדוח הביצועים יש מעקב אחר נתונים יומיים בהתאם לזמן המקומי בקליפורניה, והנתונים של כל יום מתויגים בהתאם לשעון קליפורניה. אם המערכות האחרות מוגדרות לאזורי זמן אחרים, ייתכן שהתצוגות היומיות שלכם לא יהיו תואמות לחלוטין. לדוגמה, Google Analytics מציג זמן לפי אזור הזמן המקומי של מנהל האתר.
  • כלים מסוימים, כגון Google Analytics, עוקבים רק אחר תנועה של משתמשים שהפעילו JavaScipt בדפדפן שלהם.
  • הורדת ערכים של נתונים שאינם זמינים או שאינם מספר. אם מורידים את הנתונים שבדוח, כל ערך המוצג בדוח בסימן ~ או - (לא זמין/לא מספר) יופיע כאפס בנתונים שהורדתם.

צבירת נתונים לפי נכס לעומת צבירה לפי דף

כל הנתונים בתרשים נצברים לפי נכס. כל הנתונים בטבלה נצברים לפי נכס, מלבד מקרים של קיבוץ לפי דף או מראה החיפוש.

כשנתונים נצברים לפי נכס, האתר שהנתונים מיוחסים אליו הוא האתר שמכיל את כתובת ה-URL הקנונית של יעד הקישור לתוצאת החיפוש.

  • לחשיפות, אם נכס מופיע פעמיים בדף תוצאות חיפוש בעת צבירה לפי נכס, הוא נספר כחשיפה אחת. בקיבוץ לפי דף או מראה החיפוש, כל דף ייחודי נספר בנפרד.
  • לקליקים, אם נכס מופיע פעמיים בתוצאות חיפוש בקיבוץ לפי נכס, והמשתמש לוחץ על קישור אחד, חוזר אחורה ואז לוחץ על הקישור השני, הפעולה נספרת כקליק אחד מפני שהיעד הסופי הוא אותו אתר.
  • למיקום, בצבירה לפי נכס, מדווח המיקום העליון של הנכס בתוצאות החיפוש. בקיבוץ לפי דף או מראה החיפוש, מדווח המיקום העליון של הדף בתוצאות החיפוש.
  • לשיעור הקליקים, בגלל שיטות החישוב השונות, שיעור הקליקים והמיקום הממוצע בדף גבוהים יותר בצבירה לפי נכס, אם מספר דפים מאותו אתר מופיעים בתוצאות חיפוש. לדוגמה, נניח שתוצאות החיפוש של "חיות מחמד כיפיות לילדים" מחזירות רק את שלוש התוצאות הבאות, מאותו נכס, והמשתמשים לוחצים על כל אחת מהן בתדירות זהה:
תוצאות של חיפוש Google מדדים שנצברים לפי נכס מדדים שנצברים לפי דף
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorns

שיעור הקליקים: 100%
המערכת משלבת את כל הקליקים אל אתר

שיעור הקליקים: 33%
3 דפים מוצגים, שליש מהקליקים לכל דף

מיקום ממוצע בדף: 1
המיקום הגבוה ביותר של האתר בתוצאות
מיקום ממוצע בדף: 2
‎ (1 + 2 + 3) / 3 = 2‎
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?