Rapporto sul rendimento

Il rapporto sul rendimento mostra metriche importanti sulle prestazioni del tuo sito nei risultati di Ricerca Google: la frequenza con cui viene visualizzato; la posizione media nei risultati di ricerca; la percentuale di clic; e qualsiasi funzionalità speciale (come i risultati multimediali) associata ai tuoi risultati. Utilizza queste informazioni per migliorare le prestazioni di ricerca del tuo sito, ad esempio:

  • Puoi conoscere i cambiamenti del traffico di ricerca nel tempo, la provenienza del traffico e per quali query di ricerca è più probabile che venga mostrato il tuo sito.
  • Puoi sapere quali query vengono cercate su smartphone e utilizzare queste informazioni per migliorare il tuo targeting per dispositivi mobili.
  • Puoi sapere quali pagine registrano la percentuale di clic più alta (e più bassa) nei risultati di ricerca di Google.

 

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Configurare il rapporto

La visualizzazione predefinita del rapporto mostra il conteggio dei clic sulle tue pagine nei risultati di Ricerca Google negli ultimi tre mesi.

  • Scegli le metriche da visualizzare selezionando le schede sopra il grafico. Le metriche sono i valori da mostrare (clic, impressioni, posizione, CTR).
  • Scegli la dimensione da mostrare selezionando una scheda di raggruppamento dei dati nella tabella. La dimensione definisce la modalità di raggruppamento dei dati: per URL della pagina, paese, stringa di query e così via.
  • Se vuoi, filtra i dati aggiungendo o modificando filtri.
  • Se vuoi, confronta gruppi di dimensioni. Ad esempio, confronta i risultati di Brasile e Cina oppure i dati delle immagini e quelli del Web.

 

Condividere un rapporto

Puoi condividere dettagli relativi a un problema facendo clic sul pulsante Condividi presente nella pagina. Chi possiede il link può accedere soltanto alla pagina corrente e a eventuali pagine della cronologia delle convalide relative al problema. Il link non consente di accedere ad altre pagine relative alla tua risorsa e non permette all'utente con cui è stato condiviso di compiere azioni nella tua proprietà o nel tuo account. Puoi revocare il link in qualsiasi momento disattivando la condivisione della pagina in questione.

 

Leggere il grafico

A seconda delle schede selezionate, il grafico mostra i clic totali, le impressioni totali, il CTR medio (percentuale di clic) e la posizione media per la proprietà. I dati sul grafico sono raccolti per proprietà. Consulta la sezione "Comprendere le metriche" per capire i tipi di metriche e come vengono calcolati.

I dati del grafico vengono sempre raccolti per proprietà, a meno che non applichi filtri per pagina o per aspetto nella ricerca.

Nel grafico vengono indicati i totali relativi a ogni metrica. I totali del grafico possono essere maggiori di quelli della tabella perché:

  • La tabella può mostrare massimo 1000 righe; e
  • Quando applichi un filtro per pagina o query, i totali "corrisponde a" e "non corrisponde a" potrebbero non essere sommati ai totali non filtrati. Ad esempio, se vengono sommati i totali di "Query contenenti: mouse" e di "Query non contenenti: mouse", il risultato potrebbe non corrispondere ai valori totali qualora non sia applicato alcun filtro query. Questo avviene perché le query anonime vengono omesse e i dati vengono troncati a causa delle limitazioni di pubblicazione.
  • Quando visualizzi i dati suddivisi per query, i (rari) risultati anonimi non vengono inclusi nella tabella.

Leggi le sezioni Dimensioni, Metriche e Informazioni sui dati per interpretare i valori.

Leggere la tabella

La tabella mostra i dati raggruppati in base alla dimensione selezionata (ad esempio per query, pagina o paese).

I dati della tabella vengono raccolti per proprietà, a meno che non filtri o visualizzi i risultati per pagina o per aspetto nella ricerca.

I totali della tabella potrebbero non corrispondere ai totali del grafico per diversi motivi. Consulta la sezione Leggere il grafico per scoprirne alcuni.

Leggi le sezioni Dimensioni, Metriche e Informazioni sui dati appropriate per scoprire come interpretare i dati.

Perché non è più disponibile la tabella del rapporto?

La tabella non viene mostrata nel rapporto se non fornisce maggiori informazioni rispetto al grafico. Ad esempio, se decidi di esaminare il numero di clic in una tabella raggruppata per paese e confronti gli Stati Uniti con il Regno Unito, la tabella è simile alla seguente:

Paese Clic USA Clic Regno Unito
USA               1000 0
Regno Unito 0           1000

Questa tabella non offre maggiori informazioni rispetto al grafico, pertanto viene omessa.

Dimensioni e filtri

Puoi raggruppare e filtrare i dati in base alle dimensioni che seguono. Per raggruppare i dati, seleziona la scheda della dimensione desiderata sopra la tabella. Per filtrare i dati, leggi qui.

Query

Rappresenta le stringhe di query cercate dagli utenti su Google. Vengono mostrate soltanto le ricerche per cui è stato restituito il tuo sito.

Query anonime

In questi risultati non vengono riportate le query molto rare (chiamate query anonime) al fine di tutelare la privacy degli utenti che le hanno utilizzate. Le query anonime vengono sempre escluse dalla tabella. Le query anonime vengono escluse dai totali del grafico quando applichi il filtro per query (le query contenenti o non contenenti una determinata stringa).

Se il tuo sito ha un numero elevato di query anonime, potresti notare una grande differenza tra i risultati filtrati (Query contenenti: una_stringa) e quelli non filtrati (Query non contenenti: una_stringa) a causa dell'omissione delle query anonime.

I dati vengono aggregati per proprietà se li raggruppi o filtri per query.

Se filtri i dati per query, potresti perdere i dati long tail nella tabella o nel grafico. Se raggruppi i dati per query, potresti perdere i dati long tail nella tabella. Questo è più evidente nei siti di grandi dimensioni.

Se non riesci più a trovare una query di ricerca che hai visto di recente, verifica di non avere aggiunto un filtro che nasconde i risultati.

Utilizzi comuni

  • Controlla che nell'elenco Query ci siano le parole chiave previste. Se l'elenco non contiene le parole chiave che avevi previsto, è probabile che i contenuti del sito non siano sufficientemente pertinenti per tali parole chiave. Se vengono riportate parole impreviste (come "Viagra" o "casinò"), il tuo sito potrebbe essere stato compromesso.
  • Trova le query con numero elevato di impressioni e bassa percentuale di clic. Queste query possono esserti utili per stabilire come migliorare i titoli e gli snippet in base agli interessi degli utenti.
  • Trova totali di query correlate o non correlate a un brand. Potresti voler sapere per quante query viene mostrato il tuo sito quando l'utente include o meno una stringa specifica, ad esempio il nome di un brand. Dato che non è possibile conteggiare le query anonime e che i dati long tail vengono omessi quando applichi il filtro per query, puoi soltanto approssimare questo valore, ma la percentuale molto approssimativa di query correlate a un brand è:
    (Query contenenti "un valore")
    (Query non contenenti "un valore") + (Query contenenti "un valore")
Pagine

L'URL finale a cui rimanda tramite link un risultato di ricerca dopo eventuali reindirizzamenti ignorati (vedi sotto).

Tutti i dati sul rendimento di questo rapporto vengono assegnati all'URL canonico della pagina, non a un URL duplicato. Ciò significa che quando un utente fa clic su un URL duplicato nei risultati di ricerca, viene conteggiato il clic per l'URL canonico, non per l'URL visitato dall'utente. Di conseguenza, nel rapporto sul rendimento può essere indicato un numero di clic pari a zero per un URL duplicato, anche se dai log del sito risulta che gli utenti abbiano raggiunto la pagina dalla Ricerca Google.
 
Puoi conoscere l'URL canonico di una pagina usando lo strumento Controllo URL.

 

Se scegli la dimensione Pagine, nella tabella i dati vengono raccolti per pagina anziché per proprietà; nel grafico, invece, i dati vengono raccolti per proprietà a prescindere dalla dimensione.

Se raggruppi i dati per pagina, potresti perdere i dati long tail nella tabella. Questo è più evidente nei siti di grandi dimensioni.

I reindirizzamenti vengono ignorati. L'URL mostrato da Google per un risultato di ricerca potrebbe essere diverso dall'effettivo URL del link. Ad esempio, prendi in considerazione un sito con due versioni di una pagina: example.com/miapagina per gli utenti di dispositivi desktop e m.example.com/miapagina per gli utenti di dispositivi mobili. Google potrebbe mostrare l'URL desktop sia per le ricerche da dispositivi mobili sia per le ricerche da dispositivi desktop, ma la destinazione del link <a> sarà diversa, a seconda del dispositivo da cui è stata eseguita la ricerca. Su un dispositivo desktop, il link sottostante rimanda alla pagina desktop, mentre su un dispositivo mobile rimanda alla pagina per dispositivi mobili (comportamento che ignora i reindirizzamenti).
Paesi

Il paese in cui è stata eseguita la ricerca, ad esempio Canada o Messico.

Dispositivi

Il tipo di dispositivo da cui è stata eseguita la ricerca: desktop, tablet o mobile. Se hai proprietà diverse per tipi diversi di dispositivi (ad esempio m.example.com per i dispositivi mobili ed example.com per i dispositivi desktop), potresti non riuscire a confrontare le metriche se non utilizzi una proprietà Dominio.

Tipo di ricerca

Il tipo di ricerca Google eseguita dall'utente: ricerca web (predefinita), ricerca di immagini, ricerca di video e così via.

Il raggruppamento per tipo di ricerca non è supportato perché il layout della pagina dei risultati cambia molto in base ai diversi tipi di ricerca. Ad esempio, la posizione 30 potrebbe essere nella prima pagina dei risultati di ricerca di immagini, ma essere nella terza pagina dei risultati di ricerca web.

I dati sono memorizzati separatamente in base al tipo di ricerca

Per un determinato URL, tutti i dati su clic, impressioni e posizione sono memorizzati separatamente per ogni tipo di ricerca. Quindi, ad esempio, un'immagine può apparire sia nei risultati di ricerca web sia nei risultati di ricerca di immagini, ma i dati su clic, impressioni e posizione relativi a quell'immagine vengono registrati separatamente per le ricerche web e per le ricerche di immagini.

Se esaminiamo ad esempio un'immagine ospitata sul sito example.com/aboutme.html, potresti avere questi dati:

Tipo di ricerca Impressioni Clic Posizione
Immagine 20 10 23
Web 30 30   7
Aspetto nella ricerca

Rappresenta una funzionalità speciale dei risultati di ricerca, ad esempio un tipo di risultato multimediale o una pagina AMP.

Tipi di aspetti nella ricerca supportati:

L'applicazione di dimensioni o filtri per aspetto nella ricerca consente di raccogliere i dati per pagina anziché per proprietà solo nella tabella; i dati nel grafico saranno comunque raggruppati per proprietà.

L'elenco delle funzionalità di filtro mostra solo le opzioni di filtro per i tipi per cui hai impressioni; se non hai risultati AMP, la relativa opzione non viene visualizzata nell'elenco dei filtri.

La stessa pagina può avere più funzionalità di aspetto nella ricerca in una singola sessione, ma viene conteggiata una sola impressione per ogni tipo di funzionalità. Ad esempio, nella query di una pagina possono essere presenti sia un risultato multifunzione sia un link risultato di ricerca.

Conteggi dei clic filtrati

Se filtri i dati in base alla funzionalità di risultato di ricerca, non è garantito che tutti i clic conteggiati per un determinato URL siano stati fatti su un link del tipo di funzionalità su cui è basato il filtro. Questo perché i clic vengono assegnati a un URL e non a una combinazione di URL e funzionalità. È però sicuro che l'utente abbia visto un link con l'URL e la funzionalità in questione nello stesso insieme di risultati in cui ha fatto clic su un link con tale URL.

Ad esempio: un utente cerca "auto nuove" su Google e nei risultati vengono mostrati un link di risultato standard e un link AMP che rimandano alla stessa pagina del sito "Rivenditore auto di Giorgio". Ovviamente viene conteggiato un clic per lo stesso URL a prescindere dal link su cui ha fatto clic l'utente. Il giorno seguente, Giorgio (proprietario del sito web) apre il rapporto Analisi delle ricerche relativo al suo sito, raggruppa i risultati per pagina, li filtra in base alla funzionalità AMP e scopre che viene indicato un clic per l'URL, a prescindere dal fatto che l'utente abbia fatto clic sul link AMP o sul link standard.

Metriche

Scegli le metriche da visualizzare attivando/disattivando la scheda appropriata nel rapporto.

Sono disponibili le seguenti metriche:

  • Clic: il numero di clic da un risultato di Ricerca Google che ha indirizzato gli utenti alla tua proprietà. Ulteriori informazioni.
  • Impressioni: il numero di link che rimandano al tuo sito visti da un utente nei risultati di Ricerca Google. Le impressioni vengono conteggiate quando l'utente visita la pagina dei risultati, anche se il risultato non è reso visibile nella pagina tramite scorrimento. Se, però, l'utente vede soltanto la pagina uno e il risultato si trova nella pagina due, l'impressione non viene conteggiata. Il valore viene raccolto per proprietà o pagina. A causa della possibilità di scorrere le pagine dei risultati all'infinito, ad esempio per Google Ricerca immagini, è possibile che l'elemento debba essere reso visibile nella pagina tramite scorrimento per poter conteggiare l'impressione. Ulteriori informazioni.
  • CTR: la percentuale di clic, ossia il numero di clic diviso per il numero di impressioni. Se una riga di dati non contiene impressioni, la percentuale di clic sarà espressa come un trattino (-), in quanto equivarrebbe alla divisione per zero.
  • Posizione media: la posizione media del risultato mostrato più in alto relativo al tuo sito. Ad esempio, se per il tuo sito sono stati mostrati tre risultati nelle posizioni 2, 4 e 6, viene indicata la posizione 2. Se per una seconda query sono stati restituiti risultati nelle posizioni 3, 5 e 9, la posizione media sarebbe (2 + 3)/2 = 2,5. Se una riga di dati non contiene impressioni, la posizione sarà espressa come un trattino (-), in quanto è una posizione inesistente. Ulteriori informazioni.
  • Posizione [solo nella tabella]: il valore di posizione nella tabella rappresenta la posizione media nei risultati di ricerca dell'elemento nella riga specifica. Ad esempio, se raccogli i dati per query, la posizione è la posizione media per la query specificata nei risultati di ricerca. Consulta la sezione posizione media di cui sopra per sapere come viene calcolato il valore.

Filtrare i dati

Puoi filtrare i dati in base a diverse dimensioni. Ad esempio, se hai raggruppato i dati per query, puoi aggiungere i filtri "paese='USA' E dispositivo='Dispositivi mobili'".

Per aggiungere un filtro:

  • Fai clic sull'etichetta + NUOVO accanto ai filtri esistenti di tipo e data nella pagina.

Per rimuovere un filtro:

  • Fai clic sulla Annulla accanto a un filtro esistente. Non puoi rimuovere i filtri del tipo di ricerca o della data.

Per modificare un filtro:

  • Fai clic sul filtro e reimposta i valori.

Filtrare i dati per query o URL può incidere sui totali.

Confrontare i dati

Puoi confrontare i dati di due valori esatti relativi a qualsiasi dimensione di raggruppamento, che sia attualmente selezionata o meno. Ad esempio, nel raggruppamento per query puoi confrontare i clic della settimana in corso e di quella passata oppure i clic di Stati Uniti e Francia. Il confronto per pagina o aspetto nella ricerca potrebbe comportare una variazione del calcolo delle metriche relative a CTR, impressioni e clic. Quando confronti valori relativi a un'unica metrica, nella tabella dei risultati viene mostrata una colonna Differenza per consentirti di confrontare i valori di ogni riga.

Di seguito vengono spiegati alcuni utili confronti.

  • Ordina i dati per differenza per trovare le query con cambiamenti significativi rispetto alla settimana precedente.
  • Confronta le ricerche totali eseguite sul tuo sito per dispositivo mobili con le ricerche per cellulari eseguite sul tuo sito desktop. Se hai due versioni del tuo sito, una per dispositivi mobili e una per dispositivi desktop (m.example.com e www.example.com), e questi siti sono configurati correttamente, dovrebbero risultare molte più ricerche per cellulari sul tuo sito per dispositivi mobili. Apri un rapporto Analisi delle ricerche diverso per ogni sito e confronta le ricerche eseguite da dispositivi mobili sul tuo sito desktop (www.example.com) con tutte le ricerche eseguite sul tuo sito per dispositivi mobili (m.example.com).
Puoi confrontare i dati di un'unica dimensione alla volta (Date, Query e così via). Se aggiungi un nuovo tipo di confronto in un'altra dimensione di raggruppamento, viene rimosso il tipo di confronto corrente. Ad esempio, se stai confrontando i clic della settimana corrente con quelli della scorsa settimana (Data) e aggiungi un confronto tra Stati Uniti e Giappone (Paese), viene ripristinato l'intervallo di date predefinito.

Se confronti due gruppi e un valore risulta molto raro in un gruppo ma non lo è nell'altro, il primo gruppo mostrerà ~ in corrispondenza di quella riga, per indicare che il numero non è disponibile. Ad esempio, se confronti le impressioni delle query tra Germania e Thailandia, la riga del risultato per "Deutsche Bundesbank" mostrerà probabilmente un numero di impressioni per la Germania e il simbolo ~ (non disponibile) per la Thailandia. Questo perché il numero di impressioni per la Thailandia si trova alla fine di una lunga sequenza di risultati. Non significa necessariamente zero, ma si trova comunque in fondo all'elenco per tale gruppo. Tuttavia, se filtri in base al valore raro (in questo esempio "Deutsche Bundesbank"), dovresti vedere i valori dei dati per entrambe le dimensioni.

Informazioni sui dati

Nel rapporto Analisi delle ricerche i dati vengono conteggiati separatamente per ogni proprietà univoca. Ciò significa che i dati vengono conteggiati separatamente per ognuna delle seguenti destinazioni:

  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • http://m.example.com/

Se invece usi una proprietà Dominio, vengono combinati tutti i dati dello stesso dominio, sia per http sia per https.

Come vengono calcolati i clic, le impressioni e la posizione?

Leggi informazioni dettagliate su come vengono calcolati i clic, le impressioni e la posizione.

Discrepanze nei dati

I dati di Search Console potrebbero essere leggermente diversi dai dati riportati in altri strumenti. Alcuni possibili motivi sono:

  • Il rapporto Analisi delle ricerche non mostra tutti i dati per tutelare la privacy degli utenti. Ad esempio, potremmo non tenere traccia di alcune query eseguite pochissime volte o di query contenenti informazioni personali o riservate.
  • L'elaborazione dei nostri dati di origine potrebbe causare differenze tra le statistiche del rapporto e le statistiche riportate in altre fonti (ad esempio per eliminare duplicati e visite dei robot). Tuttavia, queste differenze non dovrebbero essere significative.
  • Alcuni strumenti definiscono le "parole chiave" in modo diverso. Ad esempio, lo strumento per le parole chiave di Google AdWords riporta il numero totale di ricerche Google relative alla parola chiave in questione sul Web. Nel rapporto Analisi delle ricerche vengono riportate soltanto le ricerche di parole chiave per cui sono state restituite le tue pagine nei risultati di ricerca di Google.
  • Potrebbe intercorrere un certo periodo di tempo tra il momento in cui vengono calcolati i valori e il momento in cui tali valori vengono resi disponibili per i webmaster. I dati vengono pubblicati a intervalli di tempo, ma li raccogliamo costantemente. Tuttavia, di norma i dati raccolti dovrebbero essere disponibili entro due o tre giorni.
  • I fusi orari incidono sui dati. Il rapporto sul rendimento monitora i dati giornalieri in base all'ora locale della California, etichettando i dati relativi a ogni giorno in base a tale ora. Se gli altri tuoi sistemi utilizzano fusi orari diversi, le visualizzazioni giornaliere potrebbero non corrispondere esattamente. Ad esempio, in Google Analytics l'ora viene indicata nel fuso orario locale del webmaster.
  • Alcuni strumenti, come Google Analytics, monitorano solo il traffico degli utenti che hanno attivato JavaScript nel browser.
  • I dati scaricati non sono disponibili o non corrispondono a un numero. Se scarichi i dati del rapporto, i valori mostrati in quest'ultimo come ~ o - (non disponibili o non corrispondenti a un numero) appariranno come zeri nei dati scaricati.

Differenza fra la raccolta dei dati per proprietà e per pagina

Tutti i dati sul grafico sono raccolti per proprietà. Tutti i dati nella tabella sono raccolti per proprietà tranne quando sono raggruppati per pagina o aspetto nella ricerca.

Se raccogli i dati per proprietà, il sito accreditato con i dati è quello contenente l'URL canonico della destinazione del link nei risultati di ricerca.

  • Per quanto riguarda le impressioni, se raccogli i dati per proprietà e la proprietà viene mostrata due volte in una pagina dei risultati di ricerca, viene conteggiata un'unica impressione; se invece raggruppi i dati per pagina o aspetto nella ricerca, ogni pagina univoca viene conteggiata separatamente.
  • Per quanto riguarda i clic, se raggruppi i dati per proprietà, la proprietà viene mostrata due volte nei risultati di ricerca e l'utente fa clic su un solo link, torna indietro e fa clic sull'altro link, viene conteggiato un unico clic perché la destinazione finale è lo stesso sito.
  • Per quanto riguarda la posizione, se raccogli i dati per proprietà viene riportata la posizione più alta della tua proprietà nei risultati di ricerca; se invece raggruppi i dati per pagina o aspetto nella ricerca, viene riportata la posizione più alta della pagina nei risultati di ricerca.
  • A causa dei diversi metodi di valutazione, la percentuale di clic e la posizione media sono superiori se raccogli i dati per proprietà e nei risultati di ricerca vengono mostrate diverse pagine dello stesso sito. Ecco un esempio: per la ricerca di "animali divertenti per i bambini" vengono restituiti soltanto i tre risultati che seguono, tutti della stessa proprietà, e gli utenti fanno clic su ogni risultato con uguale frequenza:
Risultati della Ricerca Google Metriche raccolte per proprietà Metriche raccolte per pagina
  1. www.petstore.example.com/scimmie
  2. www.petstore.example.com/pony
  3. www.petstore.example.com/unicorni

Percentuale di clic: 100%
Tutti i clic relativi a un sito vengono uniti

Percentuale di clic: 33%
3 pagine mostrate, 1/3 dei clic per ogni pagina

Posizione media: 1
La posizione più alta del sito nei risultati
Posizione media: 2
(1+2+3)/3 = 2

 

Problemi noti

Di seguito sono riportati i problemi noti di Search Console. Non è necessario che ce li segnali, ma ci piacerebbe ricevere il tuo feedback su qualsiasi altra funzionalità o altro problema riscontrato. Usa lo strumento di Feedback nella barra di navigazione del rapporto.

  • Il grafico ora mostra solo i dati aggregati per proprietà, mai per URL. Si tratta di una funzionalità.

 

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