Přehled výkonu (výsledky Vyhledávání)

Přehled výkonu ukazuje důležité metriky výkonu webu ve výsledcích Vyhledávání Google. Umožňuje například:

• zjistit, jak se návštěvnost z vyhledávání mění v průběhu času, odkud pochází a které vyhledávací dotazy nejpravděpodobněji vedou k zobrazení vašeho webu,
• zjistit, které dotazy lidé zadávají na mobilních zařízeních, a na základě toho vylepšit cílení na mobilní zařízení,
• zobrazit, které stránky mají nejvyšší (a nejnižší) míru prokliku z výsledků vyhledávání Google.

OTEVŘÍT PŘEHLED VÝKONU

Běžné úkony

Konfigurace přehledu

Výchozí zobrazení přehledu ukazuje údaje o kliknutích a zobrazeních na vašem webu ve výsledcích Vyhledávání Google za poslední tři měsíce.

• Výběrem karet nad grafem zvolte zobrazované metriky. Vybrané metriky určují zobrazená čísla (kliknutí, zobrazení, pozice, míra prokliku).
• Výběrem karty seskupení dat v tabulce zvolte, kterou dimenzi chcete zobrazit. Dimenze definuje seskupení dat: podle adresy URL stránky, země, řetězce dotazu apod.
• Volitelné: Filtrujte data tím, že přidáte nebo změníte filtry.
• Pokud chcete použít jiné než výchozí období posledních tří měsíců, změňte období. Období změníte kliknutím na filtr Datum v horní části přehledu. Když vyberete 24hodinové zobrazení, datové body grafu představují hodiny a zahrnují předběžná data.

Interpretace grafu

V závislosti na vybraných kartách graf ukazuje celkový počet kliknutí a zobrazení, průměrnou míru prokliku (CTR) a průměrnou pozici pro celou službu. Data v grafu jsou agregována podle služby. Vysvětlení těchto typů metrik a jejich výpočtu najdete v sekci Metriky. Nejnovější data mohou být předběžná. Předběžná data jsou označena, když na ně umístíte kurzor myši nebo je vyberete v grafu.

Pokud data nefiltrujete podle stránky nebo vzhledu vyhledávání, jsou data v grafu vždy agregována podle služby.

Graf ukazuje celkové hodnoty jednotlivých metrik. Součty v grafu se mohou lišit od součtů v tabulce.

Vysvětlení hodnot najdete v sekcích o dimenzích, metrikách a datech.

Interpretace tabulky

Tabulka ukazuje data seskupená podle vybrané dimenze (například podle dotazu, stránky či země).

Pokud výsledky nefiltrujete nebo nezobrazíte podle stránky nebo vzhledu vyhledávání, jsou data v tabulce vždy agregována podle služby.

Součty v grafech se od součtů v tabulkách mohou lišit z různých důvodů.

Vysvětlení hodnot najdete v sekcích o dimenzích, metrikách a datech.

Dimenze a filtry

Data můžete seskupit a filtrovat podle následujících dimenzí. Pokud je chcete seskupit, vyberte kartu dimenze nad tabulkou. Pokud je chcete filtrovat, pokyny najdete zde.

Časová pásma

Když je vybráno 24hodinové zobrazení, zobrazují se data v místním čase. Místní časové pásmo vychází z nastavení prohlížeče. U všech ostatních možností se data zobrazují v tichomořském čase (PT).

Metriky

Zobrazené metriky můžete vybrat přepínáním příslušných karet v přehledu.

K dispozici jsou tyto metriky:

• Kliknutí – Udává, kolikrát uživatelé klikli na výsledky vyhledávání Google, které je přenesly na váš web. Další informace
• Zobrazení – Počet odkazů na váš web, které se uživatelům zobrazily ve výsledcích vyhledávání Google. Zobrazení se započítávají, když uživatel danou stránku s výsledky navštíví, a to i v případě, že se výsledek nachází mimo viditelnou část stránky. Pokud však uživatel zobrazí pouze první stránku a odkaz se nachází na druhé stránce, zobrazení se nezapočítá. Počet může být agregován podle služby nebo podle stránky. U stránek s nekonečným posouváním (vyhledávání obrázků), může být zobrazení započítáno, jen pokud položka na obrazovce byla vidět. Další informace
• CTR – Míra prokliku: Počet kliknutí vydělený počtem zobrazení. Pokud v některém řádku s daty nejsou žádná zobrazení, bude CTR zobrazena jako pomlčka (–), protože její výpočet by vedl k dělení nulou.
• Průměrná pozice [Pouze graf] – Průměrná pozice nejvýše umístěného výsledku z vašeho webu. Jestliže má váš web například tři výsledky na pozicích 2, 4 a 6, bude v přehledu uvedena pozice 2. Pokud druhý dotaz vrátí výsledky na pozicích 3, 5 a 9, průměrná pozice bude (2 + 3)/2 = 2,5. Pokud v některém řádku s daty nejsou žádná zobrazení, pozice bude zobrazena jako pomlčka (–), protože neexistuje. Další informace
• Pozice [jen v tabulce] – Hodnota pozice v tabulce představuje průměrnou pozici adresy URL ve výsledcích vyhledávání. V případě seskupení podle dotazu se jedná o průměrnou pozici ve výsledcích vyhledávání pro daný dotaz. Informace o výpočtu hodnoty najdete výše v sekci Průměrná pozice.

Filtrování dat

Data lze filtrovat podle několika dimenzí. Pokud například máte aktuálně nastaveno seskupení dat podle dotazu, můžete přidat filtr „země='USA' A zařízení='Mobil'“.

Přidání filtru

• V sekci filtrů v horní části přehledu klikněte na štítek + NOVÝ. (Hledejte filtry typu vyhledávání a data, které jsou vždy přítomny.)
  NEBO
• Kliknutím na libovolný řádek v tabulce data automaticky odfiltrujete podle daného řádku. Pokud například chcete filtrovat podle adresy URL uvedené na kartě Stránky, klikněte na zobrazenou adresu URL. Později můžete filtr kliknutím podle potřeby upravit (například zobrazit všechny výsledky kromě vybrané položky nebo vyfiltrovat podobné položky).

Odstranění filtru:

1. Klikněte na  vedle existujícího filtru. Filtry typu vyhledávání či data nelze odstranit.

Úprava filtru:

1. Klikněte na filtr a resetujte hodnoty.

Filtrování dat podle dotazu nebo adresy URL může mít vliv na součty.

Filtrování podle více položek

Výsledky můžete filtrovat podle několika dotazů nebo adres URL. Filtr můžete nastavit tak, aby se zobrazovala data, která odpovídají vašemu výběru, nebo aby se zobrazovala všechna data, která vašemu výběru neodpovídají.

Pokud chcete zobrazit data pro více zařízení, typů vyhledávání, zemí nebo typů vzhledu vyhledávání, můžete použít srovnání, které je omezeno na dvě položky.

Podle několika dotazů nebo adres URL lze filtrovat dvěma způsoby:

Položky obsahující / Položky bez

Filtry dotazů a adres URL umožňují zadat podřetězec, který se má v dotazu nebo adrese URL hledat. Data pak můžete filtrovat tak, aby zahrnovala pouze dotazy nebo adresy URL s tímto podřetězcem, nebo bez něj. Je to užitečné, pokud všechny položky, které chcete najít, obsahují identický podřetězec.

1. Na řádku filtrů v přehledu klikněte na štítek + NOVÝ.
2. Vyberte buď Dotazy, nebo Stránky.
3. Pokud chcete zahrnout pouze dotazy či adresy URL, které obsahují zadaný řetězec, vyberte možnost Dotazy obsahující výraz nebo Adresy URL obsahující výraz. Pokud položky se zadaným řetězcem chcete vyloučit, vyberte možnost Dotazy, které neobsahují výraz, nebo Adresy URL, které neobsahují výraz.
4. Zadejte řetězec, podle kterého chcete filtrovat. Velká a malá písmena se nerozlišují, ale jinak se provádí přesné porovnání (včetně případných mezer). Výrazu „3 4“ například bude odpovídat řetězec „123 456“, ale řetězec „3456“ nikoliv.
5. Klikněte na Použít.

Vyhledávání regulárních výrazů

Pomocí vyhledávání regulárních výrazů lze zahrnout či vyloučit několik podřetězců, ve kterých jsou výrazné rozdíly. Můžete tak odfiltrovat nebo vyloučit více dotazů nebo adres URL, které mohou zahrnovat rozdíly nebo proměnlivé části.

1. Na řádku filtrů v přehledu klikněte na štítek + NOVÝ.
2. Vyberte buď Dotazy, nebo Stránky.
3. Vyberte možnost Vlastní (regulární výraz).
4. Použijte následující regulární výraz – přidejte libovolný počet hodnot oddělených svislou čarou | a celý výraz uzavřete do závorek:
   • (<hodnota 1> | <hodnota 2> | <hodnota 3> | …)
   Pokud například chcete vyhledat dotazy související s nedávným mistrovstvím světa, můžete velmi podobné dotazy zahrnout takto:
   • (mistrovství světa|mistrovství světa 2023|světové mistrovství)
   • Při filtrování adres URL bude možná potřeba zahrnout pouze konec adresy URL.
   • Při filtrování dotazů nepoužívejte uvozovky a zkuste filtrovat podle všech variant dotazů, které ve výsledcích vidíte.
5. Pokud chcete zobrazit všechny hodnoty kromě zadaných hodnot, vyberte možnost Neodpovídá regulárnímu výrazu. Jinak použijte výchozí možnost Odpovídá regulárnímu výrazu.
6. Klikněte na Použít.

Rozlišování malých a velkých písmen

Ve filtrech dotazů a adres URL stránek se nerozlišují malá a velká písmena. Jedinou výjimkou jsou filtry přesných adres URL, u kterých se velká a malá písmena rozlišují.

U regulárních výrazů lze rozlišování velkých a malých písmen aktivovat podle pokynů níže.

Porovnání skupin

Můžete porovnat data pro dvě hodnoty v libovolné dimenzi seskupení (bez ohledu na to, zda je dané seskupení aktuálně vybráno). Například když máte data seskupená podle vyhledávacího dotazu, můžete porovnat kliknutí ze dvou dní (z tohoto a minulého týdne) nebo ze dvou zemí (z USA a z Francie). Porovnání dat podle stránky nebo vzhledu vyhledávání může změnit výpočet metrik CTR, zobrazení a kliknutí. Při porovnávání hodnot jedné metriky bude v tabulce s výsledky zobrazen sloupec Rozdíl, v němž budou hodnoty z jednotlivých řádků porovnány.

Postup porovnání dat skupiny:

1. Porovnání se provádí pomocí filtrů (například Datum nebo Typ vyhledávání). Buď upravte stávající filtr, nebo kliknutím na Nový přidejte nový.
2. V dialogovém okně vlastností filtru vyberte Porovnat.
3. Přidejte dimenze nebo časy, které chcete porovnat, a klikněte na Použít.
4. V jednu chvíli může být aktivní pouze jedno porovnání. Přidáním nového porovnávacího filtru nahradíte ten stávající. Pokud například porovnáváte údaje podle data a přidáte porovnání podle zemí, porovnání podle data bude nahrazeno porovnáním podle zemí.

Několik užitečných porovnání:

• Seřazením dat podle rozdílu získáte přehled dotazů s významným rozdílem oproti předchozímu týdnu.
• Porovnejte celkový počet vyhledávání na mobilním webu s počtem vyhledávání z mobilních zařízení na webu pro počítače. Pokud nepoužíváte službu typu doména, budete muset pro každý web otevřít samostatný přehled výkonu a porovnat počet vyhledávání z mobilních zařízení na webu pro počítače (www.example.com) se všemi vyhledáváními na mobilním webu (m.example.com).

Pokud porovnáváte dvě skupiny a hodnota je v jedné z nich velmi vzácná, ale ve druhé nikoliv, ve skupině, ve které je hodnota vzácná, se v daném řádku zobrazí znak ~. Tento znak indikuje, že číslo není k dispozici. Pokud například budete porovnávat zobrazení dotazů mezi Německem a Thajskem, na řádku výsledku „Deutsche Bundesbank“ bude pravděpodobně pro Německo zobrazen počet zobrazení a pro Thajsko bude zobrazeno ~ (není k dispozici). Je to způsobeno tím, že počet zobrazení v Thajsku je až na konci velmi dlouhé řady výsledků. Neznamená to nutně, že je počet zobrazení nulový. Znamená to však, že je v seznamu pro danou skupinu velmi nízko. Pokud však podle vzácné hodnoty (v tomto případě „Deutsche Bundesbank“) budete filtrovat, měli byste vidět data pro obě dimenze.

Další informace o datech

V přehledu výkonu se data pro jednotlivé jedinečné služby počítají nezávisle. Data pro každý z následujících cílů se tedy počítají odděleně:

• https://example.com/
• http://example.com/
• http://m.example.com/

Pokud však použijete službu typu Doména, všechna data ze stejné domény budou sloučena (pro adresy URL se schématem http i https).

Data nezahrnují zobrazení a kliknutí z reklam ve Vyhledávání Google, které vedou na váš web.

Datum poslední aktualizace

Datum Naposledy aktualizováno v přehledu představuje poslední datum, pro které jsou v přehledu k dispozici údaje.

Jak se počítají kliknutí, zobrazení a pozice?

Podrobnosti o započítávání a sčítání kliknutí, zobrazení a pozice naleznete zde.

Předběžné údaje

Nejnovější údaje v přehledu výkonu jsou někdy předběžné, což znamená, že se stále shromažďují a v následujících hodinách se změní.

Ve výchozím nastavení se v přehledu zobrazují celé dny. Předběžná data se zobrazí, pouze pokud v nástroji pro výběr období výslovně vyberete den s předběžnými daty. Dnešní data (a někdy i včerejší) jsou předběžná.

Ve 24hodinovém zobrazení, ve kterém každý datový bod představuje hodinu, se na rozdíl od všech ostatních zobrazení zobrazují ve výchozím nastavení předběžné datové body.  

Předběžné údaje se v grafu zobrazují tečkovanou čárou. Když umístíte kurzor na tečkovanou čáru, zobrazí se poznámka s upozorněním, že se data stále shromažďují. Když vyberete datové body s předběžnými daty, zobrazí se v tabulkách také informace z těchto dnů/hodin.

Nesrovnalosti v datech

V Search Console se můžete vyskytnout několik druhů nesrovnalostí v datech.

Nesoulad mezi součty v grafech a v tabulkách

Součty v grafech se od součtů v tabulkách mohou lišit z několika důvodů:

Obecné:

• Po přidání filtru stránek nebo vzhledů vyhledávání někdy může dojít k nárůstu (někdy i velmi výraznému) údajů o kliknutích a zobrazeních v grafu a nad grafem. Tyto filtry totiž způsobí, že se data již nebudou agregovat (seskupovat) podle služby, ale podle stránek. (Ve výjimečných případech se může stát, že celkové hodnoty z technických důvodů namísto nárůstu klesnou.) Po odstranění všech filtrů stránek a vzhledů vyhledávání z přehledu mohou celkové hodnoty kliknutí a zobrazení klesnout, protože všechna data budou agregována (seskupena) podle služby, nikoliv podle adres URL.
• Při filtrování podle stránky nebo dotazu nemusí součet hodnot pro odpovídající a neodpovídající položky dohromady dávat celkovou hodnotu pro nefiltrované položky. Například když sečtete hodnoty pro „Dotazy obsahující výraz:myš“ a „Dotazy, které neobsahují výraz:myš“, výsledek se nemusí rovnat celkové hodnotě, která se zobrazí bez filtrů. Důvodem je vynechání anonymizovaných dotazů a oříznutí dat kvůli omezením při zobrazování.
• V některých výjimečných případech můžete při filtrování podle stránky či dotazu zaznamenat nesrovnalosti mezi údaji v grafu a tabulce. Je to způsobeno odlišným oříznutím dat, které závisí na použité kombinaci seskupení a filtrování. V těchto případech, kdy se celkové hodnoty liší, bude celková hodnota minimálně rovna větší z hodnot (a může být i vyšší).
• Přidání neúčinného filtru (například filtrování výsledků podle kořenové adresy URL webu, jako je „example.com/“) může z různých důvodů způsobit nesrovnalosti.

Vyšší součty v grafech:

• Tabulka může mít maximálně 1000 řádků, proto některé řádky mohou být vynechány.
• Při zobrazení podle dotazu jsou z tabulky vynechány anonymizované (vzácně se vyskytující) výsledky.
• Z denních součtů mohou být vynechány vzácně se vyskytující dotazy.

Vyšší součty v tabulce:

• Když je tabulka seskupená podle stránek nebo vzhledu vyhledávání, jsou součty v tabulce seskupeny podle adres URL, ale součty v grafu jsou i nadále seskupeny podle služeb. Pokud se jedna služba ve vyhledávání zobrazí několikrát, započítá se proto v grafu jako jeden výsledek, ale v tabulce jako několik výsledků.
• Některé vzhledy jsou podkategoriemi jiných. Například záznam nabídky práce je podkategorie rozšířeného výsledku, proto stejný výsledek bude uveden v obou řádcích-

Nesrovnalosti mezi službou Search Console a dalšími nástroji

Data ve službě Search Console se mohou mírně lišit od dat zobrazených v jiných nástrojích. Mezi možné důvody patří následující:

• Přehled výkonu kvůli ochraně soukromí uživatelů nezobrazuje všechna data. Nezahrnujeme například některé dotazy, které jsou zadávány velmi zřídka nebo obsahují osobní či citlivé údaje.
• Statistiky se oproti statistikám uvedeným v jiných zdrojích mohou lišit z důvodu zpracování dat (např. za účelem odstranění duplicit). Tyto změny však nebývají nijak zásadní.
• Mezi výpočtem údajů a jejich zobrazením vlastníkům webu může být určitá prodleva. Ačkoli data publikujeme v intervalech, shromažďujeme je neustále. Obvykle jsou však data dostupná během dvou až tří dnů.
• Data za poslední dva dny mohou být předběžná. 
• Záleží i na časovém pásmu. Ve všech zobrazeních (kromě 24hodinového) se data v přehledu výkonu měří a označují v pacifickém čase (PT). Pokud vaše systémy používají jiná časová pásma, nebudou se denní zobrazení přesně shodovat. Časové pásmo přehledů může vlastník webu nastavit například v Google Analytics.
• Některé nástroje, například Google Analytics, sledují provoz pouze od uživatelů, kteří mají v prohlížeči povolený JavaScript.
• Ve staženém přehledu nejsou k dispozici hodnoty typu Nedostupné / Není číslo. Pokud data přehledu stáhnete, veškeré hodnoty, které se v přehledu zobrazují jako ~ nebo – (není k dispozici / není číslo), budou ve stažených datech uvedeny jako nula.

Agregace dat podle služby (webu) vs. podle stránky

Někdy jsou údaje v tomto přehledu agregovány podle služeb a někdy jsou agregovány podle stránek.

Agregace podle služby znamená, že se všechny výsledky pro stejný dotaz, které odkazují na stejnou službu Search Console, do celkového počtu započítávají jednou. Pokud tedy dotaz obsahuje dvě adresy URL ze stejného webu (example.com/chovatelskepotreby/zirafa a example.com/recepty/dynovy_kolac), započítá se to při agregaci výsledků podle služby jako jedno zobrazení.

Agregace podle stránky znamená, že se každá jedinečná adresa URL ve výsledku vyhledávání započítává jednou, a to i v případě, že odkazují na stejnou stránku. Pokud dotaz v tomto případě obsahuje dvě adresy URL ze stejného webu (example.com/chovatelskepotreby/zirafa a example.com/recepty/dynovy_kolac), započítá se to jako dvě zobrazení.

Data v grafu jsou agregována podle služby.

Data v tabulce jsou seskupena podle služby, s výjimkou seskupení podle stránky nebo podle vzhledu vyhledávání, při nichž jsou seskupena podle stránky.

Při agregaci dat podle služby se data připisují k webu, který obsahuje kanonickou adresu URL cíle odkazu ve výsledku vyhledávání.

Další podrobnosti

• Zobrazení: Pokud je služba na jedné stránce s výsledky vyhledávání uvedena dvakrát, v zobrazení agregované podle služby se to započítá jako jedno zobrazení. Při seskupení podle stránky nebo vzhledu vyhledávání se každá jednotlivá stránka započítá samostatně.
• Kliknutí: Pokud je služba ve výsledcích vyhledávání uvedena dvakrát a uživatel klikne na jeden odkaz, vrátí se a poté klikne na druhý odkaz, započítá se při seskupení podle služby jen jedno kliknutí, protože konečným cílem je totožný web.
• Pozice: Při agregaci podle služby je v přehledu uvedena nejvyšší pozice služby ve výsledcích vyhledávání. Při seskupení podle stránky nebo vzhledu vyhledávání je v přehledu uvedena nejvyšší pozice stránky ve výsledcích vyhledávání.
• Míra prokliku: Pokud výsledky vyhledávání obsahují více stránek z jednoho webu, v zobrazení dat agregovaném podle služby bude míra prokliku a průměrná pozice vyšší. Důvodem jsou rozdílné metody počítání.

Příklad:

www.chovatelskepotreby.example.com/opice
www.chovatelskepotreby.example.com/ponici
www.chovatelskepotreby.example.com/jednorozci

Pokud jeden uživatel viděl tuto sadu výsledků a na každý z těchto odkazů kliknul, zobrazí se v Search Console tyto metriky: