실적 보고서(검색 결과)

실적 보고서에는 Google 검색결과에서 거둔 내 사이트 실적에 관한 주요 측정항목이 표시됩니다.

• 시간 경과에 따른 검색 트래픽 변화, 검색 트래픽의 출처, 사이트를 표시할 가능성이 가장 높은 검색어를 확인합니다.
• 휴대기기에서 생성되는 검색어를 파악하고, 이 정보를 활용하여 모바일 타겟팅을 개선합니다.
• Google 검색결과에서 최고(및 최저) 클릭률을 보이는 페이지를 확인합니다.

 

실적 보고서 열기

 

일반적인 작업

보고서 구성하기

보고서의 기본 뷰에는 지난 3개월 동안 Google 검색결과에서 발생한 사이트의 클릭수 및 노출수 데이터가 표시됩니다.

• 차트 위의 탭을 선택하여 표시할 측정항목을 선택합니다. 측정항목은 표시할 숫자(클릭수, 노출수, 게재순위, CTR)입니다.
• 표에서 데이터 그룹화 탭을 선택하여 표시할 측정기준을 선택합니다. 측정기준은 페이지 URL, 국가, 검색어 문자열 등 데이터를 그룹화하는 기준을 말합니다.
• 선택사항: 데이터를 필터링하려면 필터를 추가하거나 변경합니다.
• 지난 3개월의 기본값과 다른 값을 설정하려면 기간을 선택하여 변경합니다. 기간을 변경하려면 보고서 상단에서 날짜 필터를 클릭합니다. 24시간 뷰를 선택하면 그래프의 데이터 포인트가 시간을 나타내며 예비 데이터를 포함합니다.

 

 

차트 읽기

선택한 탭에 따라 차트에는 속성의 총 클릭수, 총 노출수, 평균 CTR(클릭률) 및 평균 게재순위가 표시됩니다. 차트의 데이터는 속성 기준으로 집계됩니다. 측정항목 유형에 관한 설명과 계산 방법은 측정항목을 참조하세요. 최신 데이터는 예비적일 수 있으며 그래프에서 예비적 데이터에 마우스를 가져가거나 이를 선택하면 예비적 데이터임이 표시됩니다.

차트 데이터는 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 필터링하지 않는 한 항상 속성을 기준으로 집계됩니다.

각 측정항목의 총계가 차트에 표시됩니다. 차트 총계가 표 총계와 다를 수 있습니다.

수치를 이해하려면 측정기준, 측정항목, 데이터 정보를 참고하세요.

표 읽기

표에는 선택한 측정기준(예: 검색어, 페이지 또는 국가)으로 그룹화된 데이터가 표시됩니다.

표 데이터는 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 필터링하지 않는 이상 속성을 기준으로 집계됩니다.

차트 총계는 여러 가지 이유로 표 총계와 다를 수 있습니다.

수치를 이해하려면 측정기준, 측정항목, 데이터 정보를 참고하세요.

측정기준 및 필터

다음 측정기준에 따라 데이터를 그룹화하고 필터링할 수 있습니다. 그룹화하려면 표 위의 측정기준 탭을 선택합니다. 필터링하는 방법은 여기에서 확인하세요.

시간대

24시간 뷰를 선택하면 데이터가 현지 시간으로 표시됩니다. 현지 시간대는 브라우저의 설정을 기준으로 합니다. 다른 모든 옵션에서는 날짜가 태평양 표준시(PT)로 표시됩니다.

측정항목

보고서에서 해당하는 탭으로 전환하여 표시할 측정항목을 선택할 수 있습니다.

다음 측정항목을 사용할 수 있습니다.

• 클릭수 - Google 검색결과에서 내 속성 방문으로 이어지는 클릭수입니다. 자세히 알아보기
• 노출수 - Google 검색결과에서 사용자에게 노출된 내 사이트 링크의 수입니다. 사용자가 검색결과 페이지를 방문할 때 노출수가 계산됩니다. 결과를 스크롤하여 보지 않은 경우도 계산에 포함됩니다. 하지만 결과는 2페이지에 있는데 사용자가 1페이지만 본다면 노출수로 계산되지 않습니다. 노출수는 속성 또는 페이지를 기준으로 집계됩니다. 무한 스크롤되는 검색결과 페이지(이미지 검색)의 경우 항목을 스크롤하여 확인해야만 노출수에 포함될 수도 있습니다. 자세히 알아보기
• CTR - 클릭률을 의미하며 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 데이터 행에 노출수가 없는 경우 CTR을 0으로 나누게 되므로 CTR이 대시(-)로 표시됩니다.
• 평균 게재순위[차트만] - 사이트 검색결과 중 최상위 결과의 평균 게재순위입니다. 예를 들어, 사이트 게재순위가 2, 4, 6위인 세 개의 검색결과가 있다면 최상위 게재순위는 2위로 보고됩니다. 두 번째 검색어에서 게재순위 3, 5, 9위의 검색결과가 반환되었다면 평균 게재순위는 (2 + 3)/2 = 2.5가 됩니다. 데이터 행에 노출수가 없으면 게재순위가 존재하지 않으므로 게재순위가 대시(-)로 표시됩니다. 자세히 알아보기
• 게재순위[표만] - 표에서 게재순위 값은 URL이 표시되는 검색결과에서의 평균 게재순위를 나타냅니다. 예를 들어, 검색어 기준으로 그룹화하는 경우 게재순위는 검색결과에서 지정된 검색어의 평균 게재순위입니다. 값이 계산되는 방식을 알아보려면 위에 있는 평균 게재순위를 참고하세요.

데이터 필터링

여러 개의 측정기준을 사용하여 데이터를 필터링할 수 있습니다. 예를 들어 현재 검색어를 기준으로 데이터를 그룹화하고 있다면 ’country='USA' AND device='Mobile'’ 필터를 추가할 수 있습니다.

필터 추가하기

• 보고서 상단의 필터 섹션에서 + 신규 라벨을 클릭합니다. (항상 있는 검색 유형 및 날짜 필터를 찾으세요.)
  또는
• 표에서 아무 행이나 클릭하면 해당 행을 기준으로 데이터가 자동 필터링됩니다. 예를 들어 페이지 탭에 나열된 URL로 필터링하려면 표시된 URL을 클릭합니다. 나중에 필터를 클릭하여 원하는 대로 수정할 수 있습니다(예: 선택한 항목을 제외한 모든 결과를 표시하거나 유사한 항목을 필터링).

필터 삭제하기

1. 기존 필터 옆에 있는 아이콘을 클릭합니다. 검색 유형이나 데이터 필터는 삭제할 수 없습니다.

필터 수정하기:

1. 필터를 클릭하고 값을 재설정합니다.

데이터를 검색어나 URL로 필터링하면 총계에 영향을 미칠 수 있습니다.

여러 항목으로 필터링하기

여러 검색어 또는 URL로 결과를 필터링할 수 있습니다. 필터링하여 선택사항과 일치하는 데이터 또는 선택사항과 일치하지 않는 모든 데이터를 표시할 수 있습니다.

여러 기기, 검색 유형, 국가 또는 검색 노출 유형에 관한 데이터를 보려면 두 항목으로 제한된 비교를 수행하면 됩니다.

여러 검색어 또는 URL로 필터링하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

다음이 포함된 항목/다음이 포함되지 않은 항목

검색어 및 URL 필터를 사용하면 검색어 또는 URL과 일치하는 하위 문자열을 입력할 수 있습니다. 그런 다음 이 하위 문자열을 포함하거나 포함하지 않는 검색어 또는 URL만 포함되도록 데이터를 필터링할 수 있습니다. 이 방법은 찾고자 하는 모든 항목에 동일한 하위 문자열이 포함되는 경우에 유용합니다.

1. 보고서의 필터 행에서 + 신규 라벨을 클릭합니다.
2. 검색어 또는 페이지를 선택합니다.
3. 제공된 문자열과 일치하도록 다음이 포함된 검색어 또는 다음이 포함된 URL을 선택합니다. 제공된 문자열을 제외하려면 다음이 포함되지 않은 검색어 또는 다음이 포함되지 않은 URL을 선택합니다.
4. 일치시킬 문자열을 입력합니다. 일치 항목은 대소문자를 구분하지 않지만 공백을 포함해 정확하게 일치합니다. 예를 들어 '3 4'는 '123 456'과 일치하지만 '3456'과는 일치하지 않습니다.
5. 적용을 클릭합니다.

정규 표현식 검색

정규 표현식 검색을 사용하면 상당한 차이가 있는 여러 하위 문자열을 일치시킬 수 있습니다. 이를 사용하여 차이가 있거나 변수 섹션이 포함될 수 있는 여러 문자열 또는 URL을 필터링하거나 제외할 수 있습니다.

1. 보고서의 필터 행에서 + 신규 라벨을 클릭합니다.
2. 검색어 또는 페이지를 선택합니다.
3. 맞춤(정규식)을 선택합니다.
4. 다음 정규 표현식을 사용하여 원하는 수만큼의 값을 세로 막대 | 로 구분하여 추가하고 괄호를 사용하여 전체 표현식을 둘러쌉니다.
   • (<값 1> | <값 2> | <값 3> | ...)
   예를 들어 최근 월드컵과 관련된 검색어를 검색하려면 이와 유사한 검색어를 조합해 검색할 수 있습니다.
   • (월드컵|월드 컵|2023년 월드컵)
   • URL을 필터링할 때는 URL의 끝만 포함해야 할 수도 있습니다.
   • 검색어를 필터링할 때는 따옴표를 사용하지 말고 검색결과에 표시되는 모든 검색어 변형을 기준으로 필터링하세요.
5. 지정된 값을 제외한 모든 값을 보려면 정규식 불일치를 선택합니다. 아니면 기본값인 정규식 일치를 사용합니다.
6. 적용을 클릭합니다.

대소문자 구분

모든 검색어 및 페이지 URL 필터는 대소문자를 구분하는 일치 URL을 제외하고 대소문자를 구분하지 않습니다. 즉, 여기에는 URL 또는 검색어 '포함/제외/일치/맞춤(정규식)' 필터가 포함되고 '일치 URL' 필터는 제외됩니다.

아래에 설명된 대로 정규 표현식이 대소문자를 구분하도록 만들 수 있습니다.

그룹 비교하기

현재 선택된 그룹화인지와는 관계없이 하나의 그룹화 측정기준에 있는 두 개의 값 간에 데이터를 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 쿼리를 기준으로 그룹화했을 때 날짜 간의 클릭수(이번 주와 지난주)를 비교하거나 국가 간의 클릭수(미국과 프랑스)를 비교할 수 있습니다. 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 비교하면 CTR, 노출수, 클릭수의 측정항목 계산이 달라질 수 있습니다. 하나의 측정항목을 기준으로 값을 비교할 때 결과표에는 차이 열이 표시되어 각 행에 있는 값을 비교합니다.

그룹 데이터를 비교하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 비교는 필터(예: 날짜 또는 검색 유형)로 관리됩니다. 기존 필터를 수정하거나 새로 만들기를 클릭하여 새 필터를 추가합니다.
2. 필터 속성 대화상자에서 비교하기를 선택합니다.
3. 비교할 측정기준 또는 시간을 추가하고 적용을 클릭합니다.
4. 한 번에 하나만 비교할 수 있습니다. 새 비교 필터를 추가하면 기존 비교가 대체됩니다. 예를 들어 날짜를 비교한 다음 국가 간 비교를 추가하면 국가 비교가 날짜 비교를 대체합니다.

유용한 비교의 예

• 차이를 기준으로 정렬하여 지난주와 큰 변화가 있는 검색어를 확인합니다.
• 모바일 사이트의 전체 검색어를 데스크톱 사이트의 모바일 검색어와 비교합니다. 도메인 속성을 사용하지 않는 경우 사이트별로 별도의 실적 보고서를 연 다음 데스크톱 사이트(www.example.com)의 휴대기기 검색어를 모바일 사이트(m.example.com)의 모든 검색어와 비교합니다.

두 그룹을 비교할 때 어떤 값이 한 그룹에서는 매우 드물지만 다른 그룹에서는 드물지 않은 경우, 사용할 수 없는 숫자임을 나타내기 위해 드문 그룹의 관련 행에 ~ 기호가 표시됩니다. 예를 들어 독일과 태국의 검색어 노출수를 비교하면 'Deutsche Bundesbank'의 검색결과 행에 독일의 노출수는 표시되고 태국의 노출수는 ~(사용할 수 없음) 기호가 표시될 가능성이 높습니다. 태국의 노출수가 긴 검색결과의 맨 끝에 있기 때문입니다. 값이 0은 아니더라도 이 그룹의 목록 맨 끝 쪽에 있게 됩니다. 하지만 드문 값(이 예에서는 'Deutsche Bundesbank')을 기준으로 필터링하는 경우 두 측정기준 모두에 데이터 값이 표시됩니다.

데이터 관련 추가 정보

실적 보고서는 고유의 속성마다 독립적으로 데이터를 계산합니다. 즉, 다음 각 항목과 관련해 데이터가 개별적으로 계산됩니다.

• https://example.com/
• http://example.com/
• http://m.example.com/

하지만 도메인 속성을 사용할 경우 동일 도메인(http와 https 모두)의 모든 데이터가 병합됩니다.

웹사이트로 연결되는 Google 검색 광고에서 발생한 노출수 또는 클릭수는 이 데이터에 포함되지 않습니다.

최종 업데이트 날짜

보고서의 최종 업데이트 날짜에는 보고서에 마지막으로 데이터가 추가된 날짜가 표시됩니다.

클릭수, 노출수, 게재순위는 어떻게 계산되나요?

클릭수, 노출수, 게재순위가 어떻게 포함되고 계산되는지 확인하세요.

예비적 데이터

실적 보고서의 최신 데이터는 예비 데이터인 경우가 있습니다. 이는 데이터를 수집 중인 상태로 몇 시간 후 변경될 수 있습니다.

보고서에는 기본적으로 전체 기간이 표시됩니다. 예비 데이터는 기간 선택 도구에서 예비 데이터가 포함된 날짜를 명시적으로 선택한 경우에만 표시됩니다. 오늘(또는 어제)의 데이터는 예비 데이터입니다.

다른 모든 뷰와 달리 각 데이터 포인트가 1시간을 나타내는 24시간 뷰는 기본적으로 예비 데이터 포인트를 표시합니다.  

예비 데이터는 차트에 점선으로 표시됩니다. 점선 위로 마우스를 가져가면 데이터가 아직 수집 중임을 알려주는 메모가 표시됩니다. 예비 데이터가 포함된 데이터 포인트를 선택하면 해당 날짜/시간 정보도 표에 표시됩니다.

데이터 불일치

Search Console에 몇 가지 종류의 데이터 불일치가 나타날 수 있습니다.

차트 총계와 표 총계 간의 불일치

차트 총계와 표 총계는 여러 가지 이유로 달라질 수 있습니다.

일반:

• 페이지 또는 검색 노출 필터를 추가하면 차트의 내부와 상단에 표시되는 클릭수 및 노출수 데이터가 (때로 지나치게 크게) 증가할 수 있습니다. 필터를 사용하면 데이터가 속성이 아닌 페이지를 기준으로 집계(그룹화)되기 때문입니다. 드물긴 하지만 기술적인 이유로 인해 총합이 증가하는 대신 감소하기도 합니다. 반대로 보고서에서 페이지 및 검색 노출 필터를 모두 해제하면 클릭수 및 노출수 총합이 감소할 수 있습니다. 모든 데이터가 URL이 아닌 속성을 기준으로 집계(그룹화)되기 때문입니다.
• 페이지 또는 검색어로 필터링할 경우 '일치' 및 '일치하지 않음' 총계가 필터링하지 않은 총계 값과 다를 수 있습니다. 예를 들어 '다음이 포함된 검색어:쥐'와 '다음이 포함되지 않은 검색어:쥐'의 총계는 어떠한 검색어 필터도 적용되지 않았을 때의 총계 값과 일치하지 않을 수 있습니다. 이는 익명처리된 검색어가 생략되었고 행 표시 제한으로 인해 데이터가 잘렸기 때문입니다.
• 페이지나 검색어를 필터링할 때 차트와 표 데이터 사이에 차이가 있는 경우가 드물게 발생합니다. 이는 사용된 그룹 및 필터 조합에 따라 데이터가 다르게 잘렸기 때문입니다. 이때 총계가 다르면 실제 총계는 표시된 것 중 더 큰 값과 같거나 이보다 클 가능성이 있습니다.
• 'example.com/'과 같은 사이트의 루트 URL로 검색결과를 필터링하는 등 효과적이지 않은 필터를 추가하면 여러 이유로 인해 불일치가 발생할 수 있습니다.

차트 총계가 높은 경우:

• 표에는 행이 최대 1,000개까지 표시될 수 있으므로 일부 행이 생략될 수 있습니다.
• 검색어 기준으로 볼 때는 익명화된(희귀한) 결과가 표에서 생략됩니다.
• 드물게 발생하는 검색어는 개별 일일 합계에서 생략될 수 있습니다.

표 총계가 높은 경우:

• 표가 페이지 또는 검색 노출별로 그룹화되는 경우 표 총계는 URL로 그룹화되지만 차트 통계는 여전히 속성별로 그룹화됩니다. 따라서 검색 1회에 단일 속성이 여러 번 노출되는 경우 차트에서는 결과 1개로 계산되지만 표에서는 여러 개로 계산됩니다.
• 일부 검색 노출은 다른 항목의 하위 범주입니다. 예를 들어 채용 정보 목록은 리치 결과의 하위 범주이므로 같은 결과가 두 행에 모두 표시됩니다.

Search Console과 다른 도구 간의 불일치

Search Console 데이터는 다른 도구에 표시되는 데이터와 약간 다를 수 있습니다. 이는 다음과 같은 이유 때문일 수 있습니다.

• 사용자 개인 정보 보호를 위해 실적 보고서에서 일부 데이터를 표시하지 않습니다. 예를 들어 매우 적게 사용되었거나 개인 정보 또는 민감한 정보가 포함된 검색어는 추적하지 않을 수 있습니다.
• Google 소스 데이터의 일부 처리 방식에 의해 통계가 다른 소스에 표시된 통계와 다를 수 있습니다(예: 중복 삭제). 그러나 큰 차이는 없습니다.
• 통계를 계산한 시기와 사이트 소유자에게 표시되는 시기에 차이가 날 수 있습니다. 데이터는 일정 간격을 두고 게시되지만 Google에서는 지속적으로 데이터를 수집합니다. 하지만 수집된 데이터는 일반적으로 2~3일 안에 게시됩니다.
• 지난 2일간의 데이터는 예비 데이터일 수 있습니다. 
• 시간대가 중요합니다. 24시간 뷰를 제외한 모든 뷰에서 실적 보고서는 태평양 표준시(PT)로 일일 데이터를 추적하고 라벨을 지정합니다. 시스템별로 다른 시간대를 사용하는 경우 일일 뷰가 정확하게 일치하지 않을 수 있습니다. 예를 들어 사이트 소유자는 Google 애널리틱스에서 보고 대상 시간을 설정할 수 있습니다.
• Google 애널리틱스와 같은 일부 도구에서는 브라우저에 자바스크립트를 사용 설정한 사용자의 트래픽만 추적합니다.
• 다운로드한 데이터를 사용할 수 없거나 데이터가 숫자 값이 아닌 경우에 데이터가 다를 수 있습니다. 보고서 데이터를 다운로드한 경우, 보고서에 ~ 또는 - 기호(사용할 수 없거나 숫자 값이 아님)로 표시되는 값은 다운로드한 데이터에 0으로 나타납니다.

속성(사이트) 단위 또는 페이지 단위 데이터 집계

이 보고서의 데이터는 속성별로 집계되는 경우도 있지만 페이지별로 집계되는 경우도 있습니다.

속성별 집계는 동일한 Search Console 속성을 가리키는 동일한 검색어의 모든 결과가 총 한 번 계산됨을 뜻합니다. 따라서 검색어에 동일한 사이트의 URL 2개(example.com/petstore/giraffe 및 example.com/recipes/pumpkin_pie)가 포함되어 있으면 결과가 속성별로 집계될 때는 노출수 1회로 계산됩니다.

페이지별 집계는 동일한 페이지로 연결되더라도 검색결과에서 고유한 각 URL은 1회로 집계됨을 뜻합니다. 이 경우 검색어에 동일한 사이트의 URL 2개(example.com/petstore/giraffe, example.com/recipes/pumpkin_pie)가 포함되면 노출수 2회로 집계됩니다.

차트 데이터는 속성별로 집계됩니다.

표 데이터는 페이지별로 그룹화된 경우 또는 검색 노출별로 그룹화된 경우를 제외하고 속성별로 집계됩니다.

속성별로 데이터를 집계할 때 데이터를 제공하는 사이트는 검색결과 링크 대상의 표준 URL을 포함하는 사이트입니다.

자세히 알아보기

• 노출수: 속성별로 집계할 때 검색결과 페이지에 속성이 2번 나타나면 노출수 1회로 계산되며, 페이지 또는 검색 노출별로 그룹화할 경우 각 고유 페이지가 별도로 계산됩니다.
• 클릭수: 속성 단위로 그룹화할 때 검색결과에 속성이 두 번 나타나고 사용자가 그중 하나의 링크를 클릭한 다음 돌아가서 다른 링크를 클릭하는 경우, 최종 대상 위치가 같은 사이트이므로 하나의 클릭으로 계산됩니다.
• 게재순위: 속성 기준으로 집계하는 경우 검색결과에서 속성의 최상위 게재순위가 보고되며, 페이지 또는 검색 노출 기준으로 그룹화하는 경우 검색결과에서 페이지의 최상위 게재순위가 보고됩니다.
• 클릭률: 계산 방법의 차이로 인해 같은 사이트에 있는 여러 페이지가 검색결과에 나타나는 경우 속성별로 집계하면 클릭률과 평균 게재순위가 상승합니다.

예:

'아이들이 좋아하는 반려동물'을 검색하여 다음과 같은 세 가지 검색결과만 반환되고 검색결과가 모두 같은 속성에 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다.

www.petstore.example.com/monkeys
www.petstore.example.com/ponies
www.petstore.example.com/unicorns

한 명의 사용자가 이 검색결과 집합을 보고 각 링크를 클릭하면 Search Console에 표시되는 측정항목은 다음과 같습니다.

측정항목	속성별 집계	페이지별 집계
CTR	100% 사이트의 모든 클릭이 통합됨	URL당 33% 3페이지 표시됨, 페이지마다 클릭수의 1/3
평균 게재순위	1 검색결과 사이트에서 최상위 게재순위	URL마다 2 (1 + 2 + 3) / 3 = 2
노출수	속성에 1	URL에 1