Отчет об эффективности в результатах поиска

Отчет об эффективности содержит основные показатели эффективности сайта в результатах поиска Google. В частности, вы можете:

• выяснить, как поисковый трафик меняется со временем, откуда приходят посетители и по каким поисковым запросам показывается ваш сайт;
• определить, какие запросы отправляются с мобильных устройств, и улучшить таргетинг на эти устройства;
• узнать, у каких страниц наибольший и наименьший CTR в результатах поиска Google.

ОТКРЫТЬ ОТЧЕТ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Назначение инструмента

Настройка отчета

В отчете по умолчанию представлены сведения о количестве кликов и показов в результатах поиска Google, относящихся к вашему сайту, за последние три месяца.

• Чтобы выбрать другие показатели (клики, показы, CTR, позиция в результатах), переключайтесь между вкладками над диаграммой.
• Чтобы показать другие параметры, выберите нужные вкладки в таблице. Так вы сможете группировать данные различными способами: по URL страниц, стране, строке запроса и т. д.
• При необходимости вы можете ограничить объем представленной в отчете информации, добавляя или изменяя различные критерии фильтрации.
• Если вам нужны данные не за предлагаемый по умолчанию период времени, составляющий три месяца, а за другой, то при желании вы можете изменить его. Для этого в меню над отчетом измените настройки фильтрации по датам. При выборе представления "24 часа" элементы на диаграмме приводятся в часах и содержат предварительные данные.

Данные на диаграмме

В зависимости от того, какие выбраны вкладки, на диаграмме могут быть представлены общее количество кликов или показов, средний показатель CTR, а также средняя позиция страниц ресурса. Все данные на диаграмме агрегируются по ресурсам. Подробные сведения о различных показателях и способах их расчета представлены в разделе Показатели ниже. Данные за последние периоды могут быть предварительными. Если навести на них указатель мыши или выбрать их на диаграмме, рядом с ними будет соответствующая пометка.

Сведения всегда агрегируются по ресурсам, если не используется фильтрация по страницам или виду в поиске.

На диаграмме приводится итоговая величина для каждого показателя. Иногда между данными на диаграмме и в таблице возможны расхождения.

Чтобы понять, как выполняется расчет, ознакомьтесь с информацией в разделах Параметры и фильтры, Показатели и Описание данных.

Данные в таблице

Данные в таблице сгруппированы в соответствии с выбранным параметром (например, по запросу, странице или стране).

Сведения всегда агрегируются по ресурсам, если не используется фильтрация по страницам или виду в поиске.

Иногда между итоговыми данными на диаграмме и в таблице возможны расхождения.

Чтобы понять, как выполняется расчет, ознакомьтесь с информацией в разделах Параметры и фильтры, Показатели и Описание данных.

Параметры и фильтры

Ниже перечислены параметры, по которым можно группировать и фильтровать данные. Чтобы выполнить группировку, выберите вкладку параметра над таблицей. Подробнее о фильтрации данных…

Часовые пояса

При выборе представления "24 часа" данные будут показываться в соответствии с местным часовым поясом, который определяется на основе настроек браузера. В остальных случаях данные показываются по тихоокеанскому времени.

Показатели

Добавляйте в отчет данные по тому или иному показателю, выбирая нужную вкладку.

Доступны следующие показатели:

• Клики. Количество кликов по результатам поиска Google, которые привели пользователей на ваш ресурс. Подробнее…
• Показы. Число ссылок на ваш сайт, представленных в результатах поиска Google. Показ регистрируется, если пользователь открывает страницу, на которой указана такая ссылка, даже если результат находится за пределами видимой части страницы. Если пользователь просмотрел только страницу 1, а ссылка размещена на странице 2, показ не засчитывается. Подсчет показов ведется по ресурсам или по страницам. Учтите, что на страницах результатов с бесконечной прокруткой (например, в поиске картинок Google) показ может регистрироваться, только если пользователь прокрутил страницу до результата с вашего сайта. Подробнее…
• CTR. Число кликов, разделенное на количество показов. Если показов нет, здесь будет стоять прочерк (-), так как CTR будет результатом деления на ноль.
• Средняя позиция (только диаграмма) – среднее положение самого верхнего результата поиска, относящегося к вашему сайту. Например, если страницы вашего сайта были представлены в результатах поиска на второй, четвертой и шестой позициях, в отчете будет показана позиция 2. Если по второму запросу они оказались на третьем, пятом и девятом местах, средняя позиция вычисляется так: (2 + 3) / 2 = 2,5. Если показов не было, здесь будет стоять прочерк (-), потому что позиции не существует. Подробнее…
• Позиция [только таблица] – средняя позиция, которую элемент из конкретной строки занимает в результатах поиска. Например, при группировке по запросу будет показана средняя позиция в результатах поиска для определенного запроса. О способе расчета этого значения читайте в разделе Средняя позиция выше.

Фильтрация данных

Данные можно фильтровать по нескольким параметрам. Например, если включена группировка по запросам, можно добавить фильтры "страна="Россия" И "тип устройства="Мобильное".

Как добавить фильтр

• В разделе фильтров вверху страницы нажмите кнопку + Новый. (Ориентируйтесь на фильтры тип поиска и дата, которые присутствуют всегда.)
  ИЛИ
• Нажмите на любую строку в таблице, чтобы автоматически отфильтровать данные по содержимому этой строки. Например, чтобы отфильтровать данные по URL, указанному на вкладке "Страницы", нажмите на нужный вам URL из списка. Далее вы можете изменять фильтр по своему усмотрению (например, чтобы видеть все результаты, кроме выбранного, или же чтобы отфильтровать одинаковые объекты).

Как удалить фильтр

1. Нажмите на значок рядом фильтром, который вы хотите удалить. Удалять фильтры по типу и дате нельзя.

Как изменить фильтр

1. Нажмите на фильтр, который вы хотите изменить, и задайте новые значения.

Если фильтровать данные по запросу или URL, это может сказаться на итоговых значениях.

Как настроить фильтр по нескольким объектам

Результаты можно фильтровать по нескольким запросам или URL. Можно настроить фильтр таким образом, чтобы показывать только данные, которые соответствуют или, наоборот, не соответствуют вашему выбору.

Чтобы видеть данные по нескольким типам устройств и запросов, по нескольким странам или типам вида в поиске, можно произвести сравнение, которое ограничивается двумя объектами.

Существует два способа фильтрации по нескольким запросам или URL:

Объекты, содержащие / Объекты, не содержащие

Фильтры по запросам и URL позволяют указывать подстроку для запроса или URL. Затем данные можно отфильтровать таким образом, чтобы были видны только запросы или URL, содержащие или не содержащие эту подстроку. Это возможно в том случае, когда все нужные вам объекты содержат одинаковую подстроку.

1. На панели фильтров нажмите кнопку + Новый.
2. Выберите Запросы или Страницы.
3. Выберите Запросы, содержащие или URL, содержащие, чтобы включить указанную строку. Выберите Запросы, не содержащие или URL, не содержащие, чтобы исключить указанную строку.
4. Укажите строку для сопоставления. При сопоставлении регистр не учитывается, однако в остальном совпадение должно быть полным, включая пробелы. Например, "3 4" будет соответствовать "123 456", но не "3456".
5. Нажмите Применить.

Поиск по регулярным выражениям

Поиск по регулярным выражениям позволяет объединять несколько подстрок при значительных различиях. С их помощью можно выбирать или исключать несколько запросов или URL, которые могут отличаться или содержать меняющиеся элементы.

1. На панели фильтров нажмите кнопку + Новый.
2. Выберите Запросы или Страницы.
3. Выберите Специальный (регулярное выражение).
4. В регулярное выражение можно добавить любое количество строк. Они разделяются вертикальной чертой |, а само выражение заключается в скобки:
   • (<строка 1> | <строка 2> | <строка 3> | ...)
   Например, чтобы найти запросы, которые касаются недавно прошедшего Кубка мира, можно использовать следующее регулярное выражение, объединяющее похожие запросы:
   • (кубок мира|мировой кубок|кубок мира 2023)
   • В фильтрах по URL указывать нужно только окончание URL.
   • В фильтрах по запросам нельзя использовать кавычки, и рекомендуется настраивать фильтры по всем вариантам запроса, которые вы видите в результатах.
5. Чтобы показывались все запросы, кроме указанных, выберите вариант Не соответствует регулярному выражению. В противном случае используйте вариант по умолчанию Соответствует регулярному выражению.
6. Нажмите Применить.

Регистр символов

В запросах или при фильтрации по URL страниц регистр символов не учитывается. Исключением является вариант Точный URL. Это означает, что регистр не учитывается в фильтрах по URL или запросам с типами соответствия "содержит", "не содержит", "точный", "Специальный (регулярное выражение)", но не с типом соответствия "Точный URL".

Чтобы в регулярных выражениях учитывался регистр, следуйте инструкциям, приведенным ниже.

Сравнение групп данных

Отчет позволяет сравнивать два значения в одной группе данных, определяемой параметром (при этом группа может быть как выбранной, так и нет). Например, при группировке по запросам можно сравнивать, сколько кликов вы получили в определенном промежутке (за текущую и предыдущую недели) или сколько их было зарегистрировано в разных странах (в США и во Франции). При сравнении по страницам или виду в поиске может измениться алгоритм подсчета CTR, числа показов и кликов. При сравнении значений для одного показателя в таблице результатов будет показываться столбец Разница, который позволяет выяснить, насколько отличаются величины в строках.

Как сравнивать группы данных

1. Для сравнения применяются фильтры, например Дата или Тип поиска. Вы можете изменить фильтр или добавить другой, нажав Новый.
2. В диалоговом окне настроек фильтра выберите Сравнить.
3. Добавьте нужные параметры или периоды и нажмите Применить.
4. Вы можете выполнять только одно сравнение за раз. Новое сравнение с другим фильтром заменит существующее. Например, если вы сравниваете результаты по дате, а затем добавляете сравнение между странами, сравнение по странам заменит сравнение по дате.

Некоторые полезные сравнения

• Отсортируйте данные по величине разницы, чтобы определить запросы, по которым произошли значительные изменения в сравнении с предыдущей неделей.
• Сравните общее количество поисковых запросов для мобильной и обычной версий сайта. Если вы не используете доменный ресурс, откройте отдельный отчет об эффективности для каждого сайта и сравните число запросов с мобильных устройств на обычном сайте (www.example.com) с числом всех запросов на мобильном сайте (m.example.com).

Если при сравнении двух групп какое-либо значение редко встречается в одной и часто в другой, то в соответствующей строке первой группы будет указан символ "~", означающий, что конкретное число недоступно. Например, сопоставляя показы по запросам в Германии и Таиланде, вы наверняка увидите определенное число для "Deutsche Bundesbank" в строке по Германии и символ "~" (недоступно) в строке по Таиланду. Это связано с тем, что количество показов в Таиланде невелико и находится в нижней части очень длинного списка. При этом если выполнить фильтрацию по редкому значению (в приведенном примере – "Deutsche Bundesbank"), данные будут показаны для обоих параметров.

Подробнее о данных

Данные в отчете об эффективности подсчитываются для каждого уникального ресурса отдельно. Так, данные будут регистрироваться отдельно для следующих сайтов:

• https://example.com/
• http://example.com/
• http://m.example.com/

Если же использовать доменный ресурс, то все данные, относящиеся к одному домену, включая версии сайта с проколами http и https, будут объединены.

Такие данные не включают показы и переходы, связанные с кликами по объявлениям в Google Поиске.

Дата последнего обновления

Значение рядом с надписью Последнее обновление относится к последней дате, за которую в отчете представлены какие-либо данные.

Как рассчитываются клики, показы и позиции в результатах поиска

О том, как подсчитываются и вычисляются клики, показы и позиции, подробно рассказывается в Справочном центре.

Предварительные данные

Недавно полученная информация в отчете может быть предварительной. Это означает, что сбор данных ещё не завершен и они могут измениться в течение нескольких часов.

В отчете по умолчанию приведены данные за закончившиеся дни. Предварительные данные можно посмотреть, если выбрать определенный день, используя селектор диапазона дат. Предварительными являются сведения за текущий, а иногда и за вчерашний день.

Предварительные данные по умолчанию показываются только в представлении "24 часа", в котором каждый элемент относится к отдельному часу.  

Предварительные данные отражены на диаграмме пунктирной линией. Если навести на нее указатель мыши, появится уведомление о том, что сбор информации пока не завершен. Если единицы данных относятся к предварительным данным, в таблицах также будет приведена информация за заданные дни или часы.

Расхождения в данных

В Search Console может быть несколько типов расхождений данных.

Расхождения между итоговыми значениями на диаграмме и в таблице

Несоответствия между итоговыми значениями на диаграмме и в таблице могут быть связаны с описанными ниже причинами.

Основные причины

• Если добавить фильтр "Страница" или "Вид в поиске", данные о кликах и показах, представленные на диаграмме и над ней, могут увеличиться (иногда значительно). Это связано с тем, что из-за применения фильтров выполняется агрегация (группировка) данных по странице, а не по ресурсу. (Обратите внимание, что в отдельных случаях общие показатели могут по техническим причинам не вырасти, а снизиться.) Если же из отчета удалить все фильтры "Страница" и "Вид в поиске", общие данные о кликах и показах могут уменьшиться, так как агрегация (группировка) всех данных будет выполняться по ресурсу, а не по URL.
• Сумма значений, полученных при фильтрации данных по странице или запросу с включением и исключением соответствий, не обязательно совпадает с общим числом запросов без фильтрации. Например, если поочередно применить фильтры "Запросы, содержащие" и "Запросы, не содержащие" к результатам по запросу "мышь" и сложить полученные значения, то сумма может оказаться меньше количества всех запросов в случае, когда фильтры не используются. Причина в том, что из результатов исключаются анонимизированные запросы. Кроме того, если данных слишком много, они показываются не полностью.
• В отдельных случаях использование фильтров при анализе сведений о странице или запросе приводит к появлению расхождений в данных диаграммы и таблицы. Это связано с тем, что данные показываются не полностью в зависимости от применяемых вами сочетаний группировки и фильтрации. Если суммы не совпадают, фактическая будет эквивалентна наиболее высокому из указанных значений (или превышать его).
• Если добавить неэффективный фильтр, например по корневому URL вашего сайта (example.com/), это может привести к расхождениям, связанным с различными причинами.

Итоговые значения выше на диаграмме

• Таблица может содержать не более 1000 строк, поэтому часть данных не показана.
• При фильтрации по запросу анонимизированные (редкие) результаты в таблицу не добавляются.
• Ежедневная статистика отдельной страницы может не учитывать редкие запросы.

Итоговые значения выше в таблице

• Если в таблице выполнена группировка по странице или виду в поиске, итоговые значения в таблице группируются по URL, а итоговые значения на диаграмме – по ресурсу. Иными словами, если один и тот же ресурс несколько раз показывается по одному запросу, на диаграмме засчитывается один результат, а в таблице – несколько.
• Некоторые виды в поиске являются подкатегориями других, например вакансия входит в категорию расширенного результата. В таких случаях один и тот же результат указывается в обеих строках.

Расхождения в данных, полученных с помощью Search Console и других инструментов

Данные в Search Console могут незначительно отличаться от сведений, полученных с помощью других инструментов. Возможные причины несоответствия описаны ниже.

• В целях защиты конфиденциальности пользователей отчет об эффективности содержит не все данные. Например, мы можем не отслеживать запросы, введенные всего несколько раз или содержащие личную информацию.
• Различия в статистике могут являться следствием дополнительной обработки данных (например, для исключения дубликатов). Однако эти расхождения обычно незначительны.
• Статистические данные, предназначенные для владельцев сайтов, могут подсчитываться с некоторой задержкой, хотя мы и собираем их непрерывно. Обычно данные обновляются в течение двух-трех дней.
• Данные за последние два дня могут быть предварительными. 
• Необходимо учитывать часовой пояс. Во всех представлениях (кроме варианта "24 часа") ежедневные данные в отчете об эффективности отслеживаются и помечаются по тихоокеанскому времени. Если в ваших системах веб-аналитики используется другой часовой пояс, число просмотров за день в них может отличаться. Например, владелец сайта может установить часовой пояс для отчетов в Google Аналитике.
• Некоторые инструменты, в частности Google Аналитика, отслеживают трафик только от тех пользователей, у которых в браузере включена поддержка JavaScript.
• Скачанные данные недоступны или не представляют собой числовые величины. При скачивании данных значения, отмеченные в отчете символами "~" и "-" (недоступно/не является числом), будут представлены нулями.

Группировка данных по ресурсам (сайтам) и по страницам

Данные в отчете об эффективности иногда группируются по ресурсам, а иногда по страницам.

При группировке по ресурсам все результаты по запросу, которые ведут на один и тот же ресурс в Search Console, засчитываются только один раз. Так, если в результате поиска представлены два URL с одного и того же сайта (example.com/petstore/giraffe и example.com/recipes/pumpkin_pie), то при группировке результатов по ресурсам засчитывается один показ.

При группировке по страницам засчитывается каждый уникальный URL в результате поиска, даже если они указывают на одну и ту же страницу. В этом случае, если в результате поиска представлены два URL с одного и того же сайта (example.com/petstore/giraffe и example.com/recipes/pumpkin_pie), то засчитываются два показа.

Данные на диаграмме группируются по ресурсам.

То же относится и к данным в таблице, за исключением случаев, когда выполняется группировка по страницам или виду в поиске.

При группировке по ресурсам данные приписываются сайту, который содержит канонический URL целевой страницы ссылки в результатах поиска.

Дополнительные сведения

• Показы. Если ресурс дважды представлен на странице результатов поиска, то при группировке данных по ресурсам засчитывается один показ. При группировке данных по страницам или виду в поиске каждая уникальная страница засчитывается как отдельный показ.
• Клики. Если при группировке данных по ресурсам сайт дважды представлен в результатах поиска и пользователь нажимает на ссылку, а затем возвращается и нажимает на другую, то засчитывается один клик, так как при этом выполняется переход на один и тот же сайт.
• Позиция. При группировке данных по ресурсам в отчете показывается самая верхняя позиция сайта в результатах поиска. При группировке по страницам или виду в поиске – самая верхняя позиция этой страницы.
• Из-за различных методов подсчета при группировке данных по ресурсам CTR и средняя позиция могут быть выше, если в результатах поиска показываются несколько страниц одного сайта.

Пример

www.petstore.example.com/monkeys
www.petstore.example.com/ponies
www.petstore.example.com/unicorns

Если эти результаты увидел один пользователь и нажал на каждую ссылку, то в Search Console будут представлены такие показатели: