什么是展示次数、排名和点击次数？

本页内容有助于您了解 Search Console（尤其是效果报告）中使用的展示次数、排名值和点击数据。

简介

通过 Search Console 提供的数据，您可以了解用户在 Google 搜索、Google 新闻和 Google 探索上看到您网站的链接或内容或与之互动的次数。这些数据会在各种效果报告中提供。

效果报告会显示以下指标：

• 展示次数：用户在 Google 上看到指向您网站的链接的次数。根据搜索结果类型，可能需要将链接滚动或展开到用户视野范围内，才会计为一次展示。如需了解详情，请参阅下文。
• 点击次数：用户从 Google 上点击指向您网站的链接的次数。如需了解详情，请参阅下文。
• （平均）排名：您的链接在 Google 中的相对排名，其中 1 表示最高排名，2 表示下一个排名，以此类推。此指标仅针对 Google 搜索结果显示。如需了解详情，请参阅下文。
• 点击率：（点击次数 ÷ 展示次数）的计算结果。

本文将更详细地介绍这些指标，以及您在 Google 搜索结果中可能看到的多种内容的一些实现细节。

搜索结果剖析

内容在 Google 搜索结果中可能会以多种不同的格式显示，包括链接、图片或信息摘要。例如，下方是一条非常基本的搜索结果，它只包含 1 个链接（传统的普通蓝色链接）：

具体的搜索结果元素也可以是包含多个链接甚至是互动元素的复合元素。例如，可以是包含 AMP 网页的横向滚动列表，或包含多个链接的知识面板条目。

系统会将所有数据归于元素中的链接（准确地说是归于每个链接所指向的网址）。点击、展示和排名数据都会归于链接的规范网址。当有多个网址指向本质上相同的网页（例如，网站为某个网页的移动版和桌面版使用不同的网址）时，Google 会选择一个网址作为最能代表该网页的网址，此网址即为规范网址。点此可查看更多详细说明。

有的链接可以明显看出是链接，例如上面的普通蓝色链接。有的链接则不太明显。例如，图片搜索结果中的图片实际上是指向其所在网页内该图片的链接。元素中的每个链接可能都有归于其自身的数据（展示次数、点击次数等）。后文将提供更多详细说明。

什么是展示？

展示是指用户在 Google 搜索、Google 探索或 Google 新闻中看到（或可能看到）指向您网站的链接。

一般而言，每当项目显示在当前网页上时，无论项目是否滚动到用户视野范围内，系统都会记录一次展示，前提是用户不需要点击即可查看更多结果（例如需要点击“了解详情”才能看到链接）。

不过，在独立滚动或展开搜索结果的微件内，例如搜索结果轮播界面或展开部分（如 FAQ 结果），项目必须通常在轮播界面内滚动到用户视野范围内或通过点击进行展开，系统才会记录一次展示。

对于没有分页的滚动结果（无限滚动，例如移动设备上的图片搜索或 Google 探索中的卡片），项目通常必须滚动到用户视野范围内，系统才会记录一次展示。

一般来说，如果您必须点击才能查看更多结果，每当链接处于当前一组搜索结果中时，无论它是否滚动到用户视野范围内，系统都会记录一次展示。不过，请查看特定项目类型的以下详情，了解确切信息。

在同一次查询或会话中滚出视野后又滚回视野，或者浏览其他页面后又返回原页面，不会计为多次展示。

为什么展示很重要？

展示很重要，因为用户需要看到指向您资源的链接，才能点击访问该资源。不过，您不仅应该争取更多展示，还要争取有意义的展示。也就是说被认为您的信息有用且值得阅读的用户看到。被那些认为您的内容没有用并且很快会离开的用户看到或点击不是增加网站流量和忠诚度的良策。持有“没有所谓的负面宣传”观点的人士并没有将用户的最佳利益放在心上。

按资源或按网页汇总展示次数

如果单个搜索元素包含多个链接，则系统会按网址或按资源统计展示次数，具体取决于您在效果报告中选择的各种过滤选项。

下面的示例根据用户看到如下知识面板（包含多个图片和文本链接），分别按资源分组数据和按网址分组数据：

• 如果您在查看效果报告时选择按资源分组数据，则会发现系统为整个卡片统计的展示次数只有 1 次：

  • www.example.com - 1 次展示

• 但是，如果您查看该报告时选择按网页分组数据，则会看到五个网页，每个网页各有一次展示：
  • www.example.com（文本链接）- 1 次展示
  • www.example.com/rain（一个文本链接、一个图片链接）- 1 次展示
  • www.example.com/rainbow（一个文本链接、一个图片链接）- 1 次展示
  • www.example.com/shamrock（一个图片链接）- 1 次展示
  • www.example.com/lightning（一个图片链接）- 1 次展示

虽然其中部分网址在知识面板中包含多个链接，但在按网页分组数据时，系统会将同一网页的所有展示都合并为一次展示。

请参阅与各个元素相关的详细信息，详细了解什么会计为一次展示。

什么是排名？

系统仅针对 Google 搜索结果计算排名。

Google 搜索结果页由许多搜索结果元素构成。“排名”指标力图说明给定链接在页面中相对于其他结果的大致位置。在 Search Console 中，该指标显示为平均排名，即对所有展示的排名值求平均值（因为链接每次显示时排名都会不同）。

Google 搜索中的排名计算顺序通常为：从页面主栏开始，先从上至下，然后转到页面的侧栏，再从上至下（对于从左到右书写的语言，左侧是主栏；对于从右到左书写的语言，右侧是主栏）。请注意，这种计算方式以后可能会有变化。

搜索结果中的每个元素都占据一个排名，无论该元素包含一个链接，还是多个不同的链接或子元素。在大多数搜索结果中，元素中的所有链接都会占据相同排名，即所在元素的排名。但是，在一些复合元素（如列表/详情富媒体搜索结果）中，所报告的排名可能是在容器内的排名，而不是容器本身的排名。详情请参阅特定元素类型的详细信息。如果此处没有提及您的元素类型，则假定元素排名级别适用于每个元素中的所有链接。

下面是桌面设备上搜索结果页的示意图，包含以下几种类型的搜索结果：

• 排名 1、3、4、5 由普通蓝色链接占据。
• 排名 2 由 AMP 轮播界面（复合元素）占据。此轮播界面包含多个 AMP 搜索结果，所有结果的排名均为 2
• 排名 6 由知识面板（复合元素）占据。知识面板中所有链接的排名均为 6。

平均排名

效果报告中显示的排名值是搜索结果中指向您的资源或网页的链接所占据的最高排名；如果有多个查询返回了您的资源，则会针对所有查询取平均值。

示例：

1. 第一次查询返回您的资源时分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位，系统统计的排名将为第 2 位（最高排名）。
2. 第二次查询返回您的资源时分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位，系统统计的排名将为第 3 位（最高排名）。
3. 对于这两次查询，平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。

链接必须获得展示，系统才会记录它的排名。如果某条结果没有获得展示（例如，如果这条结果在搜索结果的第 3 页上，但用户只浏览了第 1 页），则系统不会针对查询记录这条结果的排名。在某些报告配置中，您可能会看到排名值显示为短划线 (-)。这表示，系统没有记录任何排名，因为用户在浏览与相应查询对应的搜索结果时从未看到过您的资源。例如，如果您将某个网页的桌面搜索结果和移动搜索结果进行比较（该网页在桌面设备上获得了 10 次展示，但在移动设备上未曾展示过），则会看到桌面设备对应的排名值为 10，而移动设备对应的排名值为 -。

分析排名

排名值是一个复杂的指标，如果您不了解它的微妙之处，则可能会被误导。例如，在上面的示意图中，排在第 6 位的知识面板在页面上的排名值最高，这看起来很不理想，但实际上它会出现在非常显眼的位置。此外，在图片搜索中，每行和每页显示的结果数取决于屏幕宽度和其他因素，因此排名仅能非常粗略地反映图片的显示位置有多靠后。

例如，对于某个排名值为 11 的元素，可能的解读如下所示：

• 在桌面搜索中，它可能意味着知识面板中的右上方位置
• 在桌面搜索中，它可能意味着第 2 页上的第一项（如果第一页有 10 个项目，且侧栏中没有任何内容）
• 在桌面图片搜索结果中，它可能意味着第二行或第三行结果（无需滚动即可看到）
• 在移动图片搜索结果中，它可能意味着第六行结果（只能通过滚动看到）

正如您所看到的，排名数字在不同情况下的含义也不尽相同，因此请不要妄下简单的定论。我们建议您监测排名在一段时间内的变化（尤其是突然的排名变化）以及绝对排名。

计算排名

Google 搜索页非常复杂，试图确定任何给定元素的排名并非易事。在搜索结果中，只有那些包含至少 1 个非查询优化链接的元素才会占据一个排名。不含任何链接或只含查询优化链接的元素不会占据一个排名。例如，梵高画作轮播界面（其中每张图片会打开一个“查询优化”，即新的 Google 搜索结果）不会被计为排名占位符，而且轮播界面的存在不会影响页面中位于它下方的元素的排名值。如果上述示例中的 AMP 网页轮播界面（排在第 2 位）上方显示了不计入排名的轮播界面，则该轮播界面不会影响页面上任意位置的排名值。

另一方面，主搜索页面中的某些图片缩略图（最终）会指向网页（可能会在额外点击展开后），因此会计为排名占位符。例如，由于精选摘要包含指向源资源的链接，因此它（通常）会排在第 1 位。请注意，广告不会占据搜索排名。

什么会被计为一次点击？

对于大多数结果类型，将用户定向到 Google 搜索、Google 探索和 Google 新闻范围之外的网页的任何点击均计为一次点击，而点击链接后留在 Google 平台范围内的点击不会被计为一次点击。（AMP 点击通常会打开 Google AMP 阅读器，而这被视为一次点击。）如需详细了解没有离开 Google 搜索的点击，请参阅什么是查询优化？

如果点击某条搜索结果转到外部页面，返回，然后再点击同一链接，这种情况仅计为一次点击。而点击不同的链接会为点击的每个链接计为一次点击。

某些类型的搜索结果统计点击次数的方式有所不同；请参阅搜索元素类型的相关文档，了解详细信息。

数据会分配给哪个网址？

Search Console 会选择一个代表网页所有版本的规范网址，简化了效果数据的分析过程。这些版本包括按设备（桌面设备或移动设备）划分的版本、指向同一网页的变体网址，甚至可能是网页的其他语言版本。

系统会将网页的所有版本的点击次数、展示次数和排名数据分配给 Google 为每个网页选择的规范网址，但是在某些情况下，数据可能会分配给实际网址，而非规范网址。这意味着，即使一个网页的移动版与桌面版使用不同的网址，在效果报告中，所有点击数据都会分配给同一个网址。如此一来，您无需手动将移动网址的所有数据与对应桌面网址的所有数据相加，就能了解网页的效果。（请注意，您可以选择在报告中添加过滤条件，按设备或其他类别对数据进行分组）。

用户从 Google 访问您的网站后，即使您的网站将用户重定向到另一个网页，也不会对已被分配了展示或点击数据的网址产生任何影响。

针对各类结果的更多方法详情

下面将详细介绍系统针对特定类型的结果记录点击次数、展示次数和排名的方法。该列表并不详尽。