Esta página ajuda a explicar impressões, valores de posição e dados de cliques usados no Search Console, especialmente nos relatórios de desempenho.
As heurísticas descritas aqui (como o requisito de visibilidade para um item em um carrossel ou a numeração da posição) estão sujeitas a alterações.
Introdução
O Search Console disponibiliza dados que mostram a frequência com que os usuários viram ou interagiram com links para seu site ou o conteúdo das suas páginas na Pesquisa Google, no Google Notícias e no Discover. Esses dados são exibidos em diversos relatórios de desempenho.
Os relatórios de desempenho mostram as seguintes métricas:
- Impressões: indica a frequência com que alguém viu um link para seu site no Google. Dependendo do tipo de resultado, talvez seja necessário rolar a tela ou expandir o link para exibição. Veja mais detalhes abaixo.
- Cliques: indica quantas vezes alguém clicou em um link para seu site no Google. Veja mais detalhes abaixo.
- Posição (média): é a classificação relativa da posição do seu link no Google, em que a posição 1 é a mais alta, a 2 é a próxima e assim por diante. Exibida somente para resultados da Pesquisa Google. Veja mais detalhes abaixo.
- Taxa de cliques: é o cálculo de (cliques ÷ impressões).
Este documento descreve essas métricas em mais detalhes e algumas especificações de implementação para vários tipos de itens que você pode ver nos resultados da Pesquisa Google.
Anatomia de um resultado da pesquisa
O conteúdo pode ser exibido em vários formatos diferentes na Pesquisa Google, incluindo links, imagens ou snippets de informações. Por exemplo, veja um resultado da pesquisa básico que inclui somente um link (o clássico link comum em azul):
Um elemento também pode ser composto, com muitos links e até mesmo componentes interativos. Por exemplo, uma lista de rolagem horizontal de páginas AMP ou uma entrada do Painel de informações com vários links.
Todos os dados são atribuídos aos links no elemento (ou ao URL para onde cada link aponta). Os dados de cliques, impressões e posição são atribuídos ao URL canônico do link. Um URL canônico é basicamente aquele escolhido pelo Google por melhor representar a página, em casos em que vários URLs direcionam o usuário para o mesmo destino. Isso acontece quando um site tem URLs específicos para as versões para computador e para dispositivos móveis de uma página, por exemplo. Veja mais detalhes.
Às vezes, é fácil identificar um link, como no link comum em azul acima. Porém, há casos em que um link é menos óbvio: por exemplo, uma imagem na pesquisa por imagens é um link para a imagem na página que hospeda o conteúdo. É possível atribuir cada link em um elemento aos próprios dados, como impressões, cliques etc. Veja os detalhes mais adiante.
O que é uma impressão?
Uma impressão significa que um usuário viu (ou possivelmente viu) um link para o site na Pesquisa, no Discover ou no Google Notícias.
Em geral, uma impressão vai ser contada sempre que um item aparecer na página de resultados atual, mesmo que ele não seja visto na rolagem, desde que o usuário não precise clicar para ver mais resultados. Por exemplo, ter que usar o botão "Ver mais" para abrir o link.
No entanto, dentro de widgets de resultado da pesquisa com expansão ou rolagem independente, como um carrossel de resultados ou uma seção de expansão do tipo Perguntas frequentes, a impressão só é registrada ao rolar a tela para ver o item no carrossel ou clicar para expandir.
Para resultados de rolagem sem paginação (rolagem infinita), como a pesquisa por imagens em dispositivos móveis ou um card no Discover, o item normalmente precisa ser visualizado na rolagem para uma impressão ser contada.
A regra geral é que, se você precisar clicar para ver mais resultados, uma impressão vai ser contada quando um link estiver no conjunto atual de resultados, mesmo que o item não seja exibido na rolagem. No entanto, leia os detalhes abaixo para saber mais sobre os tipos específicos de item.
Durante uma única consulta ou sessão, caso o usuário role a tela de forma que o link não apareça mais e depois role novamente e ele apareça, ou caso o usuário saia da página e depois volte a ela, isso não vai contar como várias impressões.
Por que as impressões são importantes?
As impressões são importantes porque alguém precisa ver e clicar em um link para acessar sua propriedade. No entanto, você não deve só buscar mais impressões, e sim impressões significativas. Isso reflete ser visto por pessoas que vão considerar suas informações úteis e valiosas. As visualizações ou os cliques de pessoas que não acham seu conteúdo útil e vão abandonar o site rapidamente não é uma maneira saudável de aumentar o tráfego e a lealdade. A pessoa que disse "não existe publicidade ruim" não tinha os interesses dos usuários em mente.
Agregação de impressões por propriedade ou página
Se um único elemento de pesquisa contiver vários links, as impressões vão ser contadas pelo URL ou pela propriedade, dependendo das diversas opções de filtragem no Relatório de desempenho.
Veja um exemplo de agrupamento por propriedade em comparação com agrupamento por URL, com base em um usuário que vê o seguinte Painel de informações com vários links de imagem e texto:
- Se você olhar o Relatório de desempenho com dados agrupados por propriedade, somente uma impressão vai ser contada para o card inteiro:
-
www.example.com: 1 impressão
-
- Entretanto, se você olhar esse relatório com dados agrupados por página, vão ser exibidas cinco páginas com uma impressão cada:
- www.example.com (link de texto): 1 impressão
- www.example.com/rain (um link de texto, um link de imagem): 1 impressão
- www.example.com/rainbow (um link de texto, um link de imagem): 1 impressão
- www.example.com/shamrock (um link de imagem): 1 impressão
- www.example.com/lightning (um link de imagem): 1 impressão
Embora alguns desses URLs tenham vários links no Painel de informações, todas as impressões para a mesma página são combinadas em uma única impressão quando os dados são agrupados por página.
Veja detalhes de elementos específicos para mais informações sobre o que conta como uma impressão.
O que é a posição?
A posição é calculada apenas para os resultados da Pesquisa Google.
A página de resultados da Pesquisa Google é formada por vários elementos correspondentes. A métrica "posição" é uma tentativa de mostrar aproximadamente em que parte da página um determinado link foi visto em relação a outros resultados na página. No Search Console, a métrica é exibida como a posição média, que calcula a média do valor de posição para todas as impressões, porque a posição do link será diferente sempre que for visto.
A posição na Pesquisa Google é calculada de cima para baixo no lado primário da página, depois de cima para baixo no lado secundário. Em idiomas da esquerda para a direita, o lado esquerdo é o primário. Em idiomas da direita para a esquerda, o lado direito é o primário. Esse método de cálculo pode ser alterado no futuro.
Cada elemento nos resultados da pesquisa ocupa uma única posição, independentemente de conter um único link, diversos links ou vários elementos filhos. Na maioria dos resultados da Pesquisa, todos os links no elemento ocupam a mesma posição do elemento que os contém. No entanto, em alguns elementos compostos, como a pesquisa aprimorada em lista/detalhes, a posição informada pode ser a de dentro do contêiner, e não a classificação do próprio contêiner. Leia os detalhes do seu tipo de elemento específico para saber mais. Se o tipo de elemento não estiver descrito aqui, presuma que o nível de posição do elemento se aplica a todos os links dentro dele.
Este é um diagrama esquemático de uma página de resultados da pesquisa em um computador, com vários tipos de resultados:
- As posições 1, 3, 4 e 5 são ocupadas por links comuns em azul.
- A posição 2 é ocupada por um carrossel de AMP (um elemento composto). Esse carrossel tem vários resultados AMP, todos na posição 2.
- A posição 6 é ocupada por um Painel de informações (um elemento composto). Todos os links no painel estão na posição 6.
Posição média
O valor de posição exibido no Relatório de desempenho é a posição do link mais acima da propriedade ou da página nos resultados da pesquisa, após ter sido feita a média em relação a todas as consultas em que o site aparece.
Exemplo:
- A consulta 1 retorna sua propriedade nas posições 2, 4 e 6: a posição será contada como 2 (a posição mais acima).
- A consulta 2 retorna sua propriedade nas posições 3, 5 e 9: a posição será contada como 3 (a posição mais acima).
- A posição média dessas duas consultas é (2 + 3)/2 = 2,5.
Um link precisa receber uma impressão para que a posição dele seja registrada. Se o resultado não recebe uma impressão (por exemplo, se o resultado estiver na página 3 dos resultados da pesquisa, mas o usuário visualizar somente a página 1), a posição dele não é registrada para aquela consulta. Em algumas configurações de relatório, é possível ver um traço (–) para o valor da posição. Isso significa que não há uma posição registrada porque o usuário nunca viu a propriedade daquela consulta. Por exemplo, se você comparar resultados de computadores e dispositivos móveis para uma página com 10 impressões no computador, mas nenhuma nos dispositivos móveis, verá 10 para computador e – para dispositivos móveis.
Como analisar sua posição
O valor de posição é uma métrica complexa que pode ser enganosa caso você não entenda as sutilezas. Por exemplo, no diagrama anterior, o Painel de informações na posição 6 tem o maior valor na página, o que parece ruim, mas, na verdade, ele aparece em uma posição bem proeminente. Além disso, na pesquisa de imagens, o número de resultados exibido por linha e página depende da largura da tela e outros fatores, por isso a posição descreve de maneira muito vaga a altura na qual a imagem aparece.
Por exemplo, veja a seguir apenas algumas possíveis explicações de um valor de posição 11 para um elemento:
- Na pesquisa de computador, poderia significar a posição do lado superior direito em um Painel de informações.
- Na pesquisa de computador, poderia significar o primeiro item na página 2 se a primeira página exibia 10 itens e não tinha nada no lado secundário.
- Nos resultados de imagens de computador, poderia significar a segunda ou terceira linha de resultados (visível sem rolar).
- Na pesquisa de imagens de dispositivos móveis, poderia significar a sexta linha de resultados (visível somente rolando).
Como podemos ver, o número da posição pode significar coisas diferentes em situações distintas e, por isso, não é aconselhável tirar conclusões precipitadas. Recomendamos que você monitore as alterações na posição ao longo do tempo, especialmente alterações repentinas, assim como posição absoluta.
O Relatório de desempenho me informa que a posição na página é 5, mas, quando eu faço uma pesquisa, ela está na posição 8!
O valor da posição é uma média para todas as pesquisas. Para sua pesquisa específica, a posição pode ser um pouco diferente da média por causa de diversas variáveis, como seu histórico de pesquisa, local etc.
Como calcular a posição
As páginas da Pesquisa Google são muito complexas e não é simples tentar determinar uma posição para um elemento específico. Nos resultados da Pesquisa, somente os elementos com pelo menos um link que não seja de refinamento de consulta ocupam uma posição. Os elementos sem links ou somente com links de refinamento não ocupam uma posição. Por exemplo, um carrossel de pinturas de Van Gogh, em que cada imagem abre um "refinamento de consulta" (uma nova pesquisa no Google), não é contado como marcador de posição, e a presença do carrossel não afeta o valor de posição dos elementos abaixo dele na página. No exemplo anterior, se um carrossel que não marca posições aparecesse acima do carrossel da página AMP (na posição 2), isso não afetaria a posição dos valores na página.
Entretanto, algumas miniaturas de imagem na página principal de pesquisa acabam levando a uma página da Web, por exemplo, após um clique extra para expandi-la. Nesse caso, elas contam como marcador de posição. Por exemplo, um trecho em destaque tem um link para a propriedade de origem, então ele geralmente ocupará a posição 1. Os anúncios não ocupam uma posição de pesquisa.
O que é um clique?
Para a maioria dos tipos de resultado, qualquer clique que leve o usuário a uma página fora da Pesquisa Google, do Discover ou do Google Notícias é contado. Ou seja, os cliques que mantêm o usuário na plataforma do Google não são contados. Os cliques em AMP geralmente abrem o leitor de AMP do Google, o que é considerado um clique. Consulte O que é um refinamento de consulta? para ver mais informações sobre cliques que não saem da Pesquisa Google.
Clicar em um resultado da pesquisa para uma página externa, voltar e clicar no mesmo link novamente conta como somente um clique. Clicar em um link diferente conta como um clique para cada link clicado.
Alguns tipos de resultados da pesquisa contam cliques de maneira diferente. Leia a documentação sobre seu tipo de elemento de pesquisa para ver mais detalhes.
O que é um refinamento de consulta?
Se você clica em um link nos resultados da pesquisa que realiza uma nova consulta, isso é chamado de refinamento de consulta. Por exemplo, se você pesquisar por raças de gatos, talvez os resultados incluam uma galeria de fotos das diferentes raças. Clicar em uma das imagens na galeria cria uma nova consulta para a raça escolhida, mas não direciona o usuário para fora da Pesquisa Google.
Da mesma forma, ao pesquisar por "gatos gordos" na visualização padrão da Web e depois mudar para a visualização de resultados de imagens (ou qualquer outro tipo de resultado, como vídeos ou notícias), você cria um refinamento de consulta toda vez que altera a visualização.
Se um link for de refinamento de consulta, os cliques e as impressões dele não serão contados. Isso faz sentido: o proprietário da página de destino do link de refinamento de consulta é… o Google! Somente cliques e impressões que (no fim) levem para fora da página de resultados da pesquisa podem registrar cliques ou impressões no Search Console.
Se um usuário seguir um link de refinamento de consulta, estará criando a nova consulta exibida na caixa de termos de pesquisa. Todos os dados de impressões, posição e cliques na nova página de resultados são contados como vindos dessa nova consulta do usuário.
A que URL são atribuídos os dados?
O Search Console simplifica a análise dos seus dados de desempenho ao escolher um URL canônico que representa todas as variações de uma página. Essas variantes incluem variações por dispositivo (computador ou dispositivo móvel), URLs de variantes que apontam para a mesma página e até mesmo versões de uma página em diferentes idiomas.
Os dados de cliques, impressões e posição de todas as variações de uma página são atribuídos ao URL canônico selecionado pelo Google para cada página. No entanto, em alguns casos, os dados podem ser atribuídos ao URL real em vez de ao URL canônico. Isso significa que, mesmo se você tiver URLs separados para as versões de uma página para computador e dispositivos móveis, todos os dados de cliques serão atribuídos ao mesmo URL no Relatório de desempenho. Dessa forma, você não precisa adicionar manualmente todos os dados dos seus URLs para dispositivos móveis aos URLs equivalentes para computadores para ver o desempenho da sua página. É possível adicionar um filtro ao relatório para dividir seus dados por dispositivo ou outra categoria, se você quiser.
Se o site redirecionar o usuário a outra página depois que ele for direcionado do Google, o URL atribuído para a impressão e o clique não será afetado.
Mais detalhes da metodologia por tipo de resultado
Veja alguns detalhes adicionais da metodologia sobre como os cliques, as impressões e a posição são registrados para tipos específicos de resultados. Esta lista não está completa.
O resultado da pesquisa padrão e simples que todos adoram. Os dados são atribuídos ao URL canônico desse resultado.
O URL do link visível abaixo do título não é um hiperlink e não é registrado como impressão. Além disso, o URL visível não é necessariamente o URL de destino para onde o usuário é enviado ao clicar no resultado.
- Clique: o usuário clica no link principal.
- Impressão: as regras de impressão padrão são aplicadas.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
Uma página AMP pode aparecer como um link de resultado padrão ou em formato resumido em um carrossel. Clicar em uma página AMP em um carrossel abre a página AMP completa em um visualizador de AMP especial. Os usuários podem usar esse visualizador para navegar pelas páginas AMP completas na ordem em que elas são hospedadas no carrossel. O URL informado é o URL canônico da página AMP.
- Clique: clicar em uma página AMP resumida no carrossel (ou seja, abrir a página) conta como um clique. Visualizar uma página AMP completa no visualizador AMP conta como um clique e uma impressão. Portanto, se você estiver com o visualizador aberto e navegar por ele, um clique e uma impressão serão contados para cada página na primeira vez que você a vir (mas somente na primeira vez).
- Impressão: a impressão de uma página AMP será contada quando essa página estiver visível no carrossel nos resultados da pesquisa ou no visualizador da AMP completa. As impressões só são contadas uma vez, independentemente de quantas vezes o usuário veja a página no carrossel ou no visualizador. Se o link de um resultado da pesquisa indicar a página AMP como um resultado de "link em azul" simples (não em um carrossel), isso também será contado como uma impressão.
- Posição: é a posição do elemento de resultado da pesquisa que contém os itens, como o carrossel, o grupo de links azuis etc. A posição dos itens no carrossel não é considerada.
O Discover é uma lista rolável de cards de tópicos que podem ser acessados pelos usuários em dispositivos móveis. O conteúdo do Discover é exibido para os usuários com base nos interesses deles. Cada card de tópicos inclui um título, algumas linhas de texto e uma imagem da página de origem. Os usuários tocam no card para acessar a página de origem.
O Discover também pode hospedar um carrossel com rolagem horizontal em um card. Esse carrossel inclui um conjunto de páginas relacionadas a um determinado tópico.
Ao contrário dos resultados da Pesquisa, as impressões do Discover nunca são agregadas por propriedade. Se dois resultados do Discover referentes à mesma propriedade aparecerem na mesma lista do recurso, ambas as impressões serão contadas.
- Impressão: é contada quando um card do Discover é visualizado na rolagem, seja na lista padrão ou incorporado em um carrossel contido na lista. Somente uma impressão é contada por resultado em cada sessão. Se um usuário rolar a página, passar pelo card e voltar, isso será contado como uma única impressão.
- Clique: um clique (toque) é contado e atribuído ao URL do resultado quando o usuário clica no cartão, e não quando ele compartilha o resultado ou faz outra ação relacionada.
- Posição: a posição dos resultados do Discover não é registrada.
- Clique: os cliques em links de notícias contam como um clique para o URL de recebimento.
- Impressão: todos os links na página atual recebem uma impressão, mesmo que não sejam vistos na rolagem, tanto no smartphone quanto no computador.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
- Clique: é um clique do Google Notícias que levou o usuário à sua propriedade.
- Impressões: é a quantidade de links para o site que um usuário visualizou no Google Notícias. As impressões são contadas somente quando o link aparece após o usuário rolar a tela. Caso o usuário role a tela de forma que o link não apareça mais e depois role novamente e ele apareça, ou caso o usuário saia da página e depois volte a ela, isso conta somente como uma impressão durante uma única sessão.
- Posição: não é registrada.
Um trecho em destaque exibe as informações extraídas de uma única página da Web específica. Ele inclui um link para a página da Web de origem.
- Clique: clicar no link para a página externa no trecho em destaque conta como um clique.
- Impressão: as regras de impressão padrão são aplicadas.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
A pesquisa aprimorada é definida com dados estruturados e pode ser exibida de várias formas nos resultados da Pesquisa Google. As regras gerais a seguir se aplicam a todas as pesquisas aprimoradas que não estão descritas em outras partes desta página.
- Clique: clicar em um link que direciona o usuário para fora dos resultados da pesquisa conta como um clique.
- Impressão: as regras de impressão padrão são aplicadas.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
As pesquisas aprimoradas de carrossel são contêineres de rolagem (normalmente, rolagem horizontal) com uma série de itens do mesmo tipo, como miniaturas de imagem ou páginas AMP.
- Clique: o comportamento depende do tipo de item presente no carrossel.
- Impressão: é preciso que os itens sejam visualizados na rolagem do carrossel para o registro de uma impressão. O carrossel em si não precisa de rolagem para ser visto na página atual.
- Posição: um carrossel ocupa uma única posição nos resultados da pesquisa, e todos os itens desse elemento são atribuídos à mesma posição. No entanto, isso é possível somente quando o tipo de elemento contido nele pode ocupar uma posição de pesquisa. Por exemplo, um carrossel de páginas AMP tem uma posição porque essas páginas podem ocupá-la, mas um carrossel de links para refinar consultas do Google não ocupa uma porque eles não têm essa capacidade.
As pesquisas aprimoradas de Perguntas frequentes e "As pessoas também perguntam" são itens expansíveis de perguntas/respostas nos resultados da pesquisa com conteúdo do seu site. Essa seção é uma pesquisa aprimorada e pode ser codificada explicitamente com dados estruturados do site. As seções "As pessoas também perguntam" são sugestões algorítmicas do Google que fornecem informações sobre seu site e um link para ele.
- Clique: o clique para expandir o item não é contabilizado. Porém, o clique em qualquer link para seu site na seção expandida será contado.
- Impressão: quando o item é expandido, impressões são contadas para todos os links na seção de expansão.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
Alguns tipos de pesquisa aprimorada têm um resultado em duas etapas: a versão inicial é uma lista curta dos principais resultados, com poucas informações e links para uma visualização detalhada de cada item (visualização em lista). Clicar em um item da lista abre uma versão mais completa dele (visualização de detalhes), que contém links para um ou mais provedores desse item.
A visualização em lista é compatível com as seguintes ações:
- Clicar para expandir a lista:
- Nos resultados em dispositivos móveis, isso expande o resultado para uma sequência completa de itens da visualização em lista.
- No computador, além disso, também é aberta a visualização de detalhes do primeiro item da lista.
- Clicar em um resultado específico na lista curta:
- Nos resultados em dispositivos móveis, isso abre apenas a visualização de detalhes do item em questão.
- No computador, isso expande a lista e também mostra os detalhes do item.
Consulte as seções abaixo para saber como cliques, impressões e posição são calculados para cada visualização.
Veja um resultado de visualização inicial em lista e os detalhes de um anúncio de emprego específico em um dispositivo móvel.
Os seguintes tipos de pesquisa aprimorada são de lista/detalhes:
É possível filtrar o Relatório de desempenho para mostrar dados da visualização em lista ou dos detalhes para um tipo de pesquisa aprimorada específico (por exemplo, anúncios ou detalhes de emprego e de evento).
Métricas da visualização em lista
Se um item de visualização em lista tiver vários provedores, apenas o primeiro será exibido. Por exemplo, se uma vaga de emprego estiver disponível em três agências diferentes, apenas a primeira na lista de provedores será exibida (e receberá uma impressão) na visualização em lista. Na visualização em lista, somente um provedor é exibido para cada item. Esse é o URL creditado com o clique, a impressão e a posição.
- Clique: os cliques em itens na visualização em lista (na curta ou completa) contam como um clique para o provedor exibido no item. No computador, expandir a lista curta mostrará automaticamente a visualização de detalhes do primeiro item, mas isso não é contabilizado como um clique no primeiro item da lista.
- Impressão: uma impressão é registrada quando o item está visível na visualização em lista curta e também quando essa visualização é expandida, mesmo que o usuário não role a página até ver o item. Portanto, se o item estiver disponível na visualização curta e o usuário clicar para expandir a lista, duas impressões serão contadas. Se o item não estiver visível na visualização curta e o usuário clicar para expandir a lista, somente uma impressão será contada.
- Posição: todos os itens da lista visíveis na visualização curta são atribuídos a uma única posição: a do contêiner da visualização em lista. Na lista expandida, cada item receberá uma posição específica, em que o item superior será o 1, o segundo será o 2 etc. Portanto, se um item estiver na posição 2 na lista curta e o usuário clicar para expandir a lista, a posição do item será calculada da seguinte forma:
(Posição do contêiner da lista [geralmente 1] + posição dentro da lista [2]) / 2 = 1,5.
Métricas da visualização de detalhes
- Clique: os cliques em um provedor na visualização de detalhes só contam para o provedor selecionado. Essa visualização pode mostrar vários deles, mas o usuário precisa escolher somente um.
- Impressão: todos os provedores listados na visualização de detalhes recebem impressões, independentemente do modo como o usuário chegou a ela. Para abrir a visualização de detalhes, o usuário pode:
- clicar em um item da lista;
- acessar um link direto para uma visualização de detalhes (por exemplo, caso alguém compartilhe o link). Isso pode fazer com que o número de impressões seja maior do que o de cliques.
- Posição: é a posição do provedor na lista de provedores desse item.
- URL: o URL do provedor é creditado com a métrica.
- Se você compartilhar um link direto para um painel de detalhes e ele for aberto, será registrada uma impressão para a visualização de detalhes e nenhum clique nem impressão para a visualização em lista.
- No computador, expandir a visualização em lista mostrará automaticamente os detalhes do primeiro item dela, o que é contabilizado como uma impressão de detalhes sem um clique no item correspondente.
- Quando um item da lista receber um clique, somente um provedor receberá esse clique. No entanto, na visualização de detalhes correspondente, todos os fornecedores que postaram detalhes receberão uma impressão.
Exemplos
Veja alguns exemplos de uma pesquisa aprimorada de anúncio de emprego:
Exemplo 1: anúncio de emprego visível na visualização em lista curta (posição 2)
Ações: o usuário clica na lista para expandir, no anúncio de emprego e na visualização de detalhes para acessar a página do provedor.
- Anúncio de emprego:
- Impressões: 2 (uma da lista minimizada e outra da expandida)
- Cliques: 1 (para abrir os detalhes do emprego)
- Posição: (1 da visualização em lista curta + 2 da posição na lista expandida) / 2 = 1,5
- Detalhes do emprego:
- Impressões: 1
- Cliques: 1
- Posição: 2
Exemplo 2: anúncio de emprego não visível na lista minimizada (posição 5).
Ações: o usuário clica na lista para expandi-la e no anúncio de emprego para ver os detalhes, mas não clica no link para acessar a página.
- Anúncio de emprego:
- Impressões: 1 (zero da lista minimizada e uma da expandida)
- Cliques: 1 (para abrir os detalhes do emprego)
- Posição: 5 (na lista expandida)
- Detalhes do emprego:
- Impressões: 1
- Cliques: 0
- Posição: 1
Exemplo 3: anúncio de emprego não visível na lista minimizada (posição 10).
Ações: o usuário clica para expandir a lista, mas não rola para baixo até ver o anúncio.
- Anúncio de emprego:
- Impressões: 1 (zero da lista minimizada e uma da expandida)
- Cliques: 0
- Posição: 10 da lista expandida, mesmo que a página não seja rolada até o item ficar visível
- Detalhes do emprego:
- Impressões: 0
- Cliques: 0
- Posição: nenhuma
Exemplo 4: anúncio de emprego na posição 1 no computador
Ações: o usuário clica para expandir a lista, o que automaticamente abre o primeiro item, que tem dois provedores: X primeiro e Y em seguida. O usuário clica no provedor X do item expandido.
Provedor X
- Anúncio de emprego:
- Impressões: 1
- Cliques: 0 (a expansão automática no computador não conta como um clique no anúncio do emprego)
- Posição: 1
- Detalhes do emprego:
- Impressões: 1
- Cliques: 1
- Posição: 1
Provedor Y
- Anúncio de emprego:
- Impressões/Cliques/Posição: 0
- Detalhes do emprego:
- Impressões: 1
- Cliques: 0
- Posição: 2
Quando um usuário pesquisar em um dispositivo móvel, se o resultado incluir uma página de um app que não está instalado nesse dispositivo, talvez o usuário veja um link de instalação. Além disso, os resultados que levam a páginas no app vão ser omitidos.
- Clique: clicar no link do local de instalação conta como um clique. Isso não garante que o usuário realmente instale o app.
- Impressão: as regras de impressão padrão são aplicadas.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
- URL: o URL associado ao link de instalação do app é o URI raiz do dispositivo (sem o prefixo app://<package_or_id>), que é "/".
Imagens podem ser exibidas como miniaturas incorporadas na página de resultados da pesquisa combinados ou in-line na página de resultados de imagens. Na página de resultados da pesquisa combinados, algumas vezes elas aparecem em um carrossel de imagens.
Nos dados de search analytics, uma imagem é simplesmente um link para o URL da página host. Isso significa que o Search Console não faz distinção entre diferentes imagens na mesma página. Todas são consideradas links idênticos em relação aos cliques, às impressões e à posição.
Uma imagem pode aparecer tanto nos resultados da pesquisa da Web quanto de imagem. O Search Analytics registra dados para cada tipo de pesquisa separadamente. Ele não combina os dados de diferentes tipos.
Clique: os cliques para expandir uma imagem em miniatura não são contados. Já os cliques em imagens expandidas ou em qualquer imagem que leve o usuário para fora da Pesquisa Google são contabilizados.
Impressão: as impressões são contadas quando o usuário vê a miniatura ou a imagem expandida. As impressões são contadas somente uma vez por URL da página host. Por isso, se um usuário rolar a tela e voltar ou expandir uma miniatura em uma imagem maior, isso será contado como uma única impressão. Uma impressão única é registrada por URL. Se uma consulta exibir várias imagens diferentes da mesma página, será registrada somente uma impressão. O momento em que uma impressão é registrada depende da visualização de pesquisa que o usuário abriu:
- Guia de resultados combinados: na página padrão da pesquisa, que combina resultados de todos os tipos, as impressões de imagem são contadas sem considerar se as imagens são vistas com a rolagem na janela do navegador. Entretanto, se uma imagem estiver em um carrossel nessa (ou em qualquer outra) página, ela precisará ser visualizada na rolagem do carrossel para que seja contada uma impressão.
- Guia de pesquisa de imagens: as impressões de imagens só serão contadas quando a imagem for visualizada na rolagem.
Posição:
- A posição na guia de resultados combinados é calculada com as regras padrão de posição, em que um bloco de imagens ocupa a mesma posição.
- A posição nos resultados da pesquisa de imagens é contada da esquerda para direita e de cima para baixo ou da direita para a esquerda em idiomas escritos dessa maneira. Por exemplo, em português, os resultados de imagens na página esquerda para a direita contariam as posições desta maneira:
Na página de resultados da pesquisa de imagens, uma tela mais ampla exibe mais resultados por linha. Como o número de imagens por linha varia dependendo do tamanho da tela e da largura de cada imagem, pode ser difícil avaliar com precisão o significado do valor de posição nos resultados da pesquisa de imagens.
URL: é o URL da página canônica que hospeda a imagem.
As Ações de mídia permitem que os usuários iniciem o conteúdo de áudio ou vídeo diretamente nos resultados da pesquisa. Podcasts não são contados como resultados de ação de mídia.
- Clique: o usuário clicou para iniciar a reprodução em um navegador ou app.
- Impressão: o usuário viu um resultado da pesquisa com uma ação de mídia.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
- URL: é o valor Action.url, que é o URL da página ou do app aberto quando o usuário clica no resultado.
Um resultado de exercício é uma questão que os usuários podem responder na página de pesquisa e contém um link para o site de origem.
- Clique: os cliques são contabilizados quando o usuário clica no link correspondente para abrir o site. Os cliques associados à solução do exercício na página de pesquisa não são incluídos.
- Impressão: quando um exercício é visualizado, uma impressão é contada para o URL associado. Somente uma impressão é considerada por URL, mesmo que o mesmo URL esteja associado a vários exercícios.
- Posição: as regras de posição padrão são aplicadas.
- URL: é o URL da página a que o usuário é direcionado.
Visões gerais criadas por IA
As Visões gerais criadas por IA mostram um resumo com links para recursos da Web que comprovam as informações.
- Clique: clicar em um link para uma página externa na Visão geral criada por IA conta como um clique.
- Impressão: as regras de impressão padrão são aplicadas. Para ser contada como uma impressão, o link precisa ser rolado ou expandido para visualização.
- Posição: uma Visão geral criada por IA ocupa uma única posição nos resultados da pesquisa, e todos os links na Visão geral criada por IA são atribuídos à mesma posição.
