מידע על חשיפות, מיקום וקליקים

בדף הזה מפורט מידע על חשיפות, ערכי מיקום ונתוני קליקים ב-Search Console, ובמיוחד בדוחות הביצועים.

הכללים וההוראות שמתוארים כאן, כגון דרישת החשיפה עבור פריט בקרוסלה או מספור המיקומים, כפופים לשינויים.

נושאים

• מהי חשיפה?
• מהו מיקום של תוצאת חיפוש?
• מהו קליק?
• לאיזו כתובת URL מוקצים הנתונים שלי?
• פרטים נוספים לפי סוג התוצאה

מבוא

ב-Search Console אפשר לראות נתונים שמשקפים את תדירות האינטראקציה של משתמשים עם קישורים לאתר שלכם או עם פריטי תוכן שלו בחיפוש Google, בחדשות Google וב-Discover. הנתונים האלה זמינים בדוחות הביצועים השונים.

בדוחות הביצועים מוצגים המדדים הבאים:

• חשיפות: התדירות שבה מישהו ראה קישור לאתר ב-Google. בהתאם לסוג התוצאה, ייתכן שקיים צורך לגלול את הקישור או להרחיב אותו לתצוגה. לעיון בפרטים נוספים בהמשך
• קליקים: התדירות שבה מישהו לחץ על קישור לאתר מתוך Google. לעיון בפרטים נוספים בהמשך
• מיקום (ממוצע) בדף: דירוג יחסי של מיקום הקישור לאתר שלכם ב-Google.‏ 1 הוא המיקום העליון, המיקום הבא הוא 2 וכן הלאה. המיקום מוצג רק לגבי תוצאות חיפוש ב-Google. לעיון בפרטים נוספים בהמשך
• שיעור הקליקים (CTR): התוצאה של חלוקת מספר הקליקים במספר החשיפות.

במסמך הזה יש תיאור מפורט יותר של המדדים האלה וכמה פרטים ספציפיים על היישום של פריטים מסוגים רבים שעשויים להופיע בתוצאות החיפוש ב-Google.

המבנה של תוצאת חיפוש

יכול להיות שתוכן יוצג במגוון פורמטים שונים בחיפוש Google, כולל קישורים, תמונות או קטעי מידע. לדוגמה, זו תוצאת חיפוש בסיסית מאוד שכוללת קישור אחד בלבד ('הקישור הכחול הפשוט' הקלאסי):

רכיב יכול להיות גם מורכב ולהכיל מספר קישורים, ואפילו רכיבים אינטראקטיביים. לדוגמה: רשימת גלילה אופקית של דפי AMP או רשומת כרטיס מידע עם הרבה קישורים. 

כל הנתונים מוקצים לקישורים ברכיב (או לכתובת ה-URL שאליה מפנה כל קישור). נתוני המיקום, החשיפות והקליקים משויכים לכתובת ה-URL הקנונית של הקישור. כתובת ה-URL הקנונית היא הכתובת ש-Google בוחרת בתור כתובת ה-URL שמייצגת את הדף בצורה הטובה ביותר, במקרה שכמה כתובות URL מפנות לאותו דף (לדוגמה, אם לאתר יש כתובות URL נפרדות לגרסאות של הדף לנייד ולמחשב). לפרטים נוספים

לפעמים ברור שקישור הוא קישור, למשל בקישור הכחול הפשוט שלמעלה. לפעמים קישור הוא פחות ברור: לדוגמה, תמונה בחיפוש באמצעות תמונות היא למעשה קישור לתמונה בדף המארח. יכול להיות שלכל קישור ברכיב מסוים יוקצו נתונים משלו (חשיפות, קליקים וכן הלאה). פרטים נוספים מופיעים בהמשך.

מהי חשיפה?

חשיפה פירושה שמשתמש ראה (או שיכול להיות שראה) קישור לאתר שלכם בחיפוש Google, ב‑Discover או בחדשות Google.

באופן כללי, חשיפה נספרת בכל פעם שפריט מופיע בדף התוצאות הנוכחי, גם אם הפריט לא נגלל לתצוגה, כל עוד המשתמש לא צריך ללחוץ כדי להציג תוצאות נוספות (למשל דרישה ללחוץ על 'עוד תוצאות' כדי לראות את הקישור).

עם זאת, בתוך ווידג'טים של תוצאות חיפוש שנגללים או שמורחבים באופן עצמאי, למשל פריט בקרוסלת תוצאות או בקטע הרחבה כמו שאלות נפוצות, נרשמת חשיפה רק אם הפריט נגלל לתצוגה בקרוסלה או הורחב בלחיצה.

בתוצאות שגוללים בלי לעבור בין דפים (גלילה מתמשכת), כמו חיפוש באמצעות תמונות בנייד או כרטיס ב-Discover, בדרך כלל נספרת חשיפה רק אם הפריט נגלל לתצוגה.

לרוב, אם צריך ללחוץ כדי להציג תוצאות נוספות, נספרת חשיפה כשהקישור נמצא בקבוצת התוצאות הנוכחית, גם אם הוא לא נגלל לתצוגה. עם זאת, כדאי לקרוא את הפרטים שבהמשך לגבי סוג פריט ספציפי כדי לוודא.

בסשן יחיד או שאילתה יחידה, אם גוללים הלאה ואז חוזרים או אם עוברים לדף אחר ואז חוזרים, תיספר חשיפה אחת בלבד.

למה החשיפות חשובות

החשיפות חשובות כי המשתמשים צריכים לראות קישור לנכס שלכם כדי ללחוץ עליו ולהיכנס לנכס. עם זאת, המטרה לא צריכה להיות רק להשיג יותר חשיפות, אלא להשיג חשיפות משמעותיות. כלומר, שהנכס יוצג לאנשים שיוכלו להפיק תועלת מהמידע שלכם וישתלם להם לקרוא אותו. אם רוצים להגביר את תנועת הגולשים והנאמנות שלהם לאתר, צבירת צפיות ולחיצות מאנשים שיוצאים מהר כי התוכן לא מועיל לדעתם היא לא הדרך להשיג זאת. מי שאמר שאין דבר כזה פרסום שלילי לא חשב על טובת המשתמשים.

צבירת חשיפות לפי נכס או לפי דף

אם רכיב חיפוש אחד מכיל מספר קישורים, החשיפות נספרות לפי כתובת URL או לפי נכס, בהתאם לאפשרויות הסינון השונות בדוח הביצועים.

בדוגמה למטה מוצג קיבוץ לפי נכס לעומת קיבוץ לפי כתובת URL, על בסיס משתמש שהוצג לו כרטיס המידע הבא עם מספר קישורי טקסט ותמונה:

• בדוח הביצועים עם נתונים שמקובצים לפי נכס אפשר לראות שנספרה חשיפה אחת בלבד עבור הכרטיס כולו:

  • www.example.com – ‏חשיפה אחת

• לעומת זאת, בדוח עם נתונים שמקובצים לפי דף אפשר לראות 5 דפים עם חשיפה אחת לכל אחד:
  • www.example.com (קישור טקסט) – חשיפה אחת
  • www.example.com/rain (קישור טקסט אחד, קישור תמונה אחד) – חשיפה אחת
  • www.example.com/rainbow (קישור טקסט אחד, קישור תמונה אחד) – חשיפה אחת
  • www.example.com/shamrock (קישור תמונה אחד) – חשיפה אחת
  • www.example.com/lightning (קישור תמונה אחד) – חשיפה אחת

על אף שחלק מכתובות ה-URL האלה כוללות מספר קישורים בכרטיס המידע, כל החשיפות לאותו הדף משולבות לחשיפה אחת כשמקבצים נתונים לפי דף.

ניתן למצוא מידע נוסף על מה שנספר כחשיפה בפרטים ספציפיים לרכיב.

מהו מיקום?

המיקום מחושב רק לגבי תוצאות חיפוש ב-Google.

דף תוצאות חיפוש ב-Google מורכב מהרבה רכיבים של תוצאות חיפוש. המדד 'מיקום' מיועד להציג את המיקום המוערך בדף שבו הוצג קישור נתון, ביחס לתוצאות אחרות בדף. ב-Search Console, המדד מוצג כמיקום ממוצע בדף. זהו הממוצע של ערך המיקום בכל החשיפות (כי הקישור מוצג במיקום שונה בכל פעם).

לרוב, המיקום בחיפוש Google מחושב מלמעלה למטה בצד הראשי של הדף, ומלמעלה למטה בצד המשני של הדף. (בשפות הנכתבות משמאל לימין, צד שמאל הוא הצד הראשי. בשפות הנכתבות מימין לשמאל, צד ימין הוא הצד הראשי). שימו לב ששיטת חישוב זו עשויה להשתנות בעתיד.

לכל רכיב בתוצאות החיפוש יש מיקום יחיד, גם אם הוא מכיל קישור יחיד וגם אם יש בו מספר קישורים שונים או רכיבי צאצא. ברוב תוצאות החיפוש, לכל הקישורים שנמצאים ברכיב מסוים יש מיקום זהה – המיקום של הרכיב שמכיל אותם. עם זאת, יש כמה רכיבים מורכבים, כמו תוצאות חיפוש מתקדמות מסוג רשימה/פרטים, שבהם המיקום המדווח עשוי להיות המיקום שבתוך המאגר, ולא הדירוג של המאגר עצמו. לקבלת פרטים נוספים, קראו את הפרטים על סוג הרכיב הספציפי הרלוונטי לכם. אם אין כאן תיאור של סוג הרכיב הרצוי, סימן שרמת המיקום של הרכיב מיוחסת לכל הקישורים שבתוך כל רכיב.

לפניכם תרשים סכמתי של דף תוצאות חיפוש במחשב עם תוצאות מכמה סוגים:

• במיקומים 1, 3, 4, 5 יש קישורים כחולים פשוטים.
• במיקום 2 יש קרוסלת דפי AMP (רכיב מורכב). בקרוסלה הזו יש כמה תוצאות AMP, שלכולן מיוחס מיקום 2.
• במיקום 6 יש כרטיס מידע (רכיב מורכב). כל הקישורים בכרטיס נמצאים במיקום 6.

מיקום ממוצע

ערך המיקום המוצג בדוח הביצועים הוא המיקום הגבוה ביותר שיש בו קישור לנכס או לדף שלכם בתוצאות החיפוש, המחושב כממוצע בכל השאילתות שבהן הופיע הנכס.

דוגמה:

1. שאילתה 1 מחזירה את הנכס במיקומים 2, 4 ו-6: המיקום שלו נחשב כ-2 (המיקום העליון).
2. שאילתה 2 מחזירה את הנכס במיקומים 3, 5 ו-9: המיקום שלו נחשב כ-3 (המיקום העליון).
3. המיקום הממוצע בשתי השאילתות הוא 2/(3 + 2) = 2.5.

קישור חייב לקבל חשיפה כדי שהמיקום שלו יתועד. אם תוצאה מסוימת לא מקבלת חשיפה – למשל, אם התוצאה היא בדף 3 של תוצאות החיפוש, אבל המשתמש צופה רק בדף 1 – המיקום שלה לא מתועד עבור אותה שאילתה. בתצורות דוח מסוימות, ייתכן שיוצג מקף (-) כערך המיקום. המשמעות היא שאין מיקום מתועד, משום שהמשתמש מעולם לא ראה את הנכס שלכם באותה שאילתה. לדוגמה, אם משווים בין תוצאות במחשב לתוצאות בנייד בדף עם 10 חשיפות במחשב אך ללא חשיפות בנייד, יוצג הערך '10' למחשב והערך '-' לנייד.

ניתוח המיקום

ערך המיקום הוא מדד מורכב שעלול להטעות אם לא מבינים את הדקויות. בתרשים הקודם למשל, לכרטיס המידע במיקום 6 יש את הערך הגבוה ביותר בדף, מה שעשוי להיראות רע, אבל למעשה הוא מופיע במיקום בולט מאוד. יותר מכך, בחיפוש באמצעות תמונות, מספר התוצאות המוצגות לכל שורה ולכל דף תלוי ברוחב המסך ובגורמים נוספים, כך שהמיקום אינו מתאר בדיוק רב כל כך כמה נמוך התמונה הופיעה.

כאן למשל תוכלו לראות חלק קטן מההסברים האפשריים של ערך מיקום 11 עבור רכיב:

• בחיפוש במחשב, ייתכן שמדובר במיקום העליון בצד ימין בכרטיס המידע
• בחיפוש במחשב, ייתכן שמדובר בפריט הראשון בדף 2 (אם בדף הראשון היו 10 פריטים ולא היה כלום בצד המשני)
• בתוצאות של תמונה במחשב, ייתכן שמדובר בשורה השנייה או השלישית של התוצאות (גלוי ללא גלילה)
• בחיפוש באמצעות תמונות בנייד, ייתכן שמדובר בשורה השישית של התוצאות (גלוי רק בגלילה)

כפי שאפשר לראות, למספר של מיקום יכולות להיות משמעויות שונות במצבים שונים, ולכן לא כדאי להניח הנחות פשוטות. מומלץ לעקוב אחר שינוי במיקום לאורך זמן, במיוחד שינויים פתאומיים במיקום, וכן מיקום מוחלט.

בדוח הביצועים הדף שלי מופיע במיקום 5, אבל כשחיפשתי אותו הוא הופיע במיקום 8!

ערך המיקום מתייחס למיקום הממוצע של כל החיפושים. בחיפוש הספציפי הזה, ייתכן שהמיקום שונה מהמיקום הממוצע בגלל משתנים רבים כמו היסטוריית החיפושים, מיקום ועוד.

חישוב המיקום

דפי החיפוש של Google מורכבים מאוד, ולא פשוט לזהות את המיקום של רכיב נתון כלשהו. בתוצאות החיפוש, מיקום משויך רק לרכיבים שמכילים קישור אחד לפחות שאינו חידוד של שאילתה. לרכיבים ללא קישורים ולרכיבים שמכילים רק קישורים שהם חידוד של שאילתה, לא משויך מיקום. לדוגמה, קרוסלה של ציורי ואן גוך, שבה כל תמונה פותחת 'חידוד שאילתה' (חיפוש חדש ב-Google) לא נחשבת כ-placeholder של מיקום, ונוכחות הקרוסלה לא משפיעה על ערך המיקום של הרכיבים שמופיעים תחתיה בדף. אם בדוגמה שלמעלה הייתה מופיעה קרוסלה ללא מיקום מעל הקרוסלה של דף AMP (במיקום 2), ערכי המיקום לא היו מושפעים מכך בשום מקום בדף.

מצד שני, חלק מהתמונות הממוזערות בדף החיפוש הראשי מובילות (בסופו של דבר) לדף אינטרנט (אולי לאחר לחיצה נוספת כדי להרחיב אותו), ולכן נחשבות כ-placeholder של מיקום. לדוגמה, תקציר של תוצאת החיפוש הראשונה כולל קישור אל נכס המקור, ולכן הוא (בדרך כלל) מופיע במיקום הראשון. שימו לב שלמודעות לא משויך מיקום של חיפוש.

מהו קליק?

ברוב סוגי התוצאות, נספר כל קליק שמפנה את המשתמש לדף מחוץ לחיפוש Google,‏ Discover או חדשות Google. לחיצה על קישור שנשאר בפלטפורמה של Google לא נספרת כקליק. (קליקים על AMP בדרך כלל פותחים את הכלי של Google לקריאת AMP, והם כן נחשבים לקליק). בקטע מהו חידוד שאילתה? ניתן למצוא מידע נוסף בנושא קליקים שלא יוצאים מחיפוש Google.

לחיצה על תוצאת חיפוש לדף חיצוני, חזרה ואז לחיצה על אותו הקישור שוב נחשבת כקליק אחד בלבד. לחיצה על קישור אחר נחשבת כקליק לגבי כל קישור שלחצו עליו.

קליקים נספרים בצורות שונות בסוגים מסוימים של תוצאות חיפוש. לפרטים נוספים, יש לעיין בתיעוד של סוג רכיב החיפוש הרלוונטי לכם.

מהו חידוד שאילתה?

לחיצה בתוצאות החיפוש על קישור שמבצע שאילתה חדשה נקראת חידוד שאילתה. לדוגמה, אם מחפשים 'גזעי חתולים', התוצאות עשויות לכלול גלריית תמונות של גזעים שונים. לחיצה על אחת מהתמונות בגלריה יוצרת שאילתה חדשה לגבי הגזע שנבחר, אבל לא יוצאת מחיפוש Google.

באופן דומה, אם מחפשים 'חתולים שמנים' בתצוגת האינטרנט שמוגדרת כברירת מחדל, ואז עוברים לתצוגת תוצאות של חיפוש תמונות (או תוצאות סרטונים, תוצאות של חדשות או כל סוג אחר של תוצאות), בכל פעם שמשנים את התצוגה מתבצע חידוד שאילתה.

אם קישור מסוים הוא קישור של חידוד שאילתה, קליקים וחשיפות אינם נחשבים עבור אותו קישור. זה הגיוני אם מקדישים לזה מחשבה לרגע: הבעלים של הקישור של דף היעד של חידוד השאילתה הם... Google! רק קליקים של חשיפות אשר מובילים (בסופו של דבר) אל מחוץ לדף תוצאות החיפוש יכולים להירשם כקליקים או חשיפות ב-Search Console.

אם משתמש עוקב אחר קישור לחידוד שאילתה הוא למעשה מבצע את השאילתה החדשה המוצגת בתיבת מונחי החיפוש. כל נתוני הקליקים, המיקום והחשיפות בדף התוצאות החדש נספרים כאילו הגיעו מהשאילתה החדשה של המשתמש.

לאיזו כתובת URL מוקצים הנתונים?

ב-Search Console, כדי לפשט את הניתוח של נתוני הביצועים, נבחרת כתובת URL קנונית אחת שמייצגת את כל הווריאציות של דף כלשהו. הווריאציות האלה כוללות וריאציות לפי מכשיר (מחשב או נייד), כתובות URL שונות שמפנות לאותו דף, ואולי גם גרסאות בשפות שונות של דף כלשהו.

נתוני המיקום, החשיפות והקליקים של כל הווריאציות של דף מסוים מוקצים לכתובת ה-URL הקנונית ש-Google בוחרת לכל דף (עם זאת, במקרים מסוימים ייתכן שהנתונים יוקצו לכתובת ה-URL שבה ביקרו בפועל, ולא לכתובת ה-URL הקנונית). כלומר, גם אם יש לכם כתובות URL נפרדות לגרסאות של דף לנייד ולמחשב, כל נתוני הקליקים ישויכו לאותה כתובת URL בדוח הביצועים. כך, אין צורך להוסיף באופן ידני את כל הנתונים של כתובות ה-URL לניידים לכתובות ה-URL המקבילות למחשבים כדי לראות את ביצועי הדף. (אם תרצו, תוכלו להוסיף מסנן בדוח כדי לפצל את הנתונים לפי מכשיר או קטגוריה אחרת).

אם האתר מפנה את המשתמש לדף אחר אחרי שהגיע מ-Google, אין לכך כל השפעה על כתובת ה-URL שהוקצתה לחשיפה או לקליק.

פרטים נוספים לפי סוג התוצאה

כאן תמצאו פרטים נוספים על האופן שבו קליקים, חשיפות ומיקומים מתועדים בסוגים ספציפיים של תוצאות. זוהי רשימה חלקית בלבד.

קישור כחול פשוט

תוצאת החיפוש הרגילה והפשוטה שכולם אוהבים. הנתונים מיוחסים לכתובת ה-URL הקנונית של התוצאה הזו.

שימו לב שכתובת ה-URL הגלויה של הקישור שמופיעה מתחת לכותרת איננה היפר-קישור ולכן היא לא מתועדת כחשיפה. כמו כן, כתובת ה-URL הגלויה היא לא בהכרח כתובת ה-URL של היעד שאליה המשתמש מופנה בלחיצה על התוצאה הזו.

• קליק: המשתמש לוחץ על הקישור הראשי (ולא על הקישור לגרסה ששמורה במטמון).
• חשיפה: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי חשיפה.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.

דף AMP

דף AMP יכול להופיע כקישור תוצאה רגיל או בפורמט של סיכום בתוך קרוסלה. כשלוחצים על סיכום של דף AMP בקרוסלה, דף ה-AMP נפתח כולו במציג AMP מיוחד. משתמשים יכולים לעבור בין דפי AMP מלאים במציג ה-AMP הזה באותו הסדר שבו הם מתארחים בקרוסלה. כתובת ה-URL המדווחת היא כתובת ה-URL הקנונית של דף ה-AMP.

• קליק: לחיצה על סיכום של דף AMP בקרוסלה (פתיחה של הדף) נספרת כקליק. הצגה של דף AMP מלא במציג ה-AMP נספרת כקליק וגם כחשיפה. לכן, אם מציג ה-AMP פתוח ואתם מדפדפים בו, כל דף שתראו בפעם הראשונה (ורק בפעם הראשונה) ייספר כקליק (וכחשיפה).
• חשיפה: חשיפה בדף AMP נספרת כשניתן לראות את דף ה-AMP בקרוסלה בתוצאות החיפוש או במציג ה-AMP בדף מלא. חשיפה נספרת רק פעם אחת, בלי קשר למספר הפעמים שהמשתמש רואה את הדף בקרוסלה או במציג. אם קישור לתוצאת חיפוש יפנה לדף ה-AMP כתוצאת "קישור כחול" פשוטה (לא בקרוסלה), גם הוא ייספר כחשיפה.
• מיקום: זהו המיקום של המאגר שבו כלול הרכיב של תוצאת החיפוש (הקרוסלה, קבוצת הקישורים הכחולים וכן הלאה). המיקום בתוך הקרוסלה אינו מצוין.

תוצאה של Discover

התכונה Discover זו רשימה של כרטיסי נושאים שניתן לגלול, שמשתמשים יכולים לעיין בה במכשירים ניידים. תוכן ב-Discover מוצג למשתמשים בהתאם לתחומי העניין שלהם. כל כרטיס נושא כולל כותרת, כמה שורות טקסט ותמונה מדף המקור. משתמשים מקישים על כרטיס כדי לעבור לדף המקור.

ב-Discover ניתן גם לארח בכרטיס קרוסלה שניתן לגלול בה בצורה אופקית. הקרוסלה מכילה קבוצה של דפים קשורים לנושא נתון.

בניגוד לתוצאות חיפוש, חשיפות של Discover לעולם לא נצברות לפי נכס. אם שתי תוצאות Discover מתוך אותו נכס מופיעות באותה רשימת Discover, כל חשיפה נספרת בנפרד.

• חשיפה: חשיפה נספרת כשכרטיס של Discover נגלל לתצוגה, בין אם הוא נמצא ברשימה הרגילה או מוטמע בקרוסלה שהרשימה מכילה. רק חשיפה אחת נספרת לכל תוצאה לכל סשן. אם משתמש מבצע גלילה ועובר את הכרטיס ולאחר מכן מבצע גלילה בחזרה, נספרת חשיפה אחת בלבד.
• קליק: קליק (הקשה) נספר לטובת כתובת ה-URL של התוצאה רק כשהמשתמש לוחץ על הכרטיס, ולא כשהוא משתף או מבצע פעולה אחרת בתוצאה.
• מיקום: המיקום לא מתועד בתוצאות של Discover.

הכרטיסייה 'חדשות' בתוצאות החיפוש

כשמציגים תוצאות של חדשות Google בכרטיסייה 'חדשות' שבחיפוש Google, התוצאות נטענות בדפים, בדיוק כמו קישורים כחולים פשוטים.

• קליק: לחיצה על קישור חדשותי נספרת כקליק עבור כתובת ה‑URL שנלחצה.
• חשיפה: כל הקישורים בדף הנוכחי מקבלים חשיפה בנייד או במחשב, גם אם לא נגללו לתצוגה.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.

אפליקציית חדשות Google והכתובת news.google.com

נתונים מהכתובת news.google.com ומאפליקציית חדשות Google ל‑Android ול‑iOS מוצגים בדוח הביצועים של חדשות Google.

• קליק: קליק מחדשות Google שהוביל את המשתמש לנכס שלכם.
• חשיפה: מספר הקישורים אל האתר שלכם שהמשתמש ראה בחדשות Google. חשיפות נספרות רק אם הקישור נגלל לתצוגה. כשגוללים הלאה ואז חוזרים, או כשעוברים לדף אחר ואז חוזרים, הפעולה נספרת כחשיפה אחת בסשן יחיד.
• מיקום: לא מתועד.

תקציר תוצאת החיפוש הראשונה

בתקציר תוצאת החיפוש הראשונה מוצג מידע שנלקח מדף אינטרנט מסוים. הוא כולל קישור אל דף האינטרנט המקורי.

• קליק: כשלוחצים על הקישור אל הדף החיצוני בתקציר תוצאת החיפוש הראשונה, הלחיצה נספרת כקליק.
• חשיפה: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי חשיפה.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.

תוצאת חיפוש מתקדמת גנרית

תוצאות חיפוש מתקדמות מוגדרות באמצעות נתונים מובְנים, וניתן להציג אותן במגוון דרכים בתוצאות החיפוש ב-Google. הכללים הבאים חלים על כל תוצאות החיפוש המתקדמות שאינן מתוארות במקום אחר בדף הזה.

• קליק: לחיצה בתוצאה על קישור שמוביל את המשתמש אל מחוץ לתוצאות החיפוש נספרת כקליק.
• חשיפה: בכפוף לכללי החשיפה הרגילים.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.

תוצאת חיפוש מתקדמת בקרוסלה

תוצאות חיפוש מתקדמות בקרוסלה הן מסגרות גלילה (בדרך כלל גלילה אופקית) המכילות קבוצת פריטים מאותו הסוג, למשל תמונות ממוזערות או דפי AMP.

• קליק: התנהגות שתלויה בסוג הפריט שבמסגרת הגלילה.
• חשיפה: יש לגלול עד שהפריט יוצג בקרוסלה כדי שיירשם כחשיפה. אין צורך לגלול עד שהקרוסלה עצמה תוצג בדף הנוכחי.
• מיקום: לקרוסלה משויך מיקום אחד בתוצאות החיפוש, ואותו המיקום מוקצה לכל הפריטים שבקרוסלה. עם זאת, אפשר לשייך מיקום בחיפוש לקרוסלה רק אם ניתן לשייך מיקום בחיפוש לסוג הרכיב הכלול בה: לדוגמה, לקרוסלה של דפי AMP ישויך מיקום מפני שניתן לשייך מיקום לדפי AMP. אולם, לקרוסלה של קישורים לחידודי שאילתות של Google לא ישויך מיקום בחיפוש מפני שלא ניתן לשייך מיקום בחיפוש לקישורים כאלה.

תוצאת חיפוש מתקדמת של שאלות נפוצות ותוצאה מסוג "אנשים שאלו גם על"

תוצאות חיפוש מתקדמות של שאלות נפוצות והצעות מסוג "אנשים שאלו גם על" הן פריטים של שאלה/תשובה שניתן להרחיב בתוצאות חיפוש שמכילות תוכן מהאתר שלכם. שאלות נפוצות הן תוצאת חיפוש מתקדמת, וניתן לתכנת אותן באופן מפורש באמצעות נתונים מובְנים באתר. הקטעים "אנשים שאלו גם על" הם הצעות אלגוריתמיות מ-Google שמספקות מידע מהאתר וקישור לאתר.

• קליק: לחיצה להרחבת הפריט לא נספרת. לחיצה על כל קישור לאתר שלכם בקטע המורחב נספרת כקליק.
• חשיפה: כאשר הפריט מורחב, נספרת חשיפה לכל הקישורים שמופיעים בקטע המורחב.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.

סוגים של תוצאות חיפוש מתקדמות בתצוגת רשימה/פרטים (משרה ואירוע)

לתוצאות חיפוש מתקדמות מסוגים מסוימים ישנם שני שלבים: תוצאת החיפוש הראשונית היא רשימה קצרה עם התוצאות המובילות, המכילה מידע מינימלי וקישור לתצוגה מפורטת של כל פריט (תצוגת רשימה). לחיצה על פריט ברשימה תפתח תצוגה מפורטת של הפריטים הנבחרים (תצוגת פרטים), המכילה קישורים לספק אחד לפחות של אותו פריט.

בתצוגת הרשימה יש תמיכה בפעולות הבאות:

• לחיצה להרחבת הרשימה:
  • בתוצאות לניידים, הרשימה תורחב לרשימה מלאה של פריטים בתצוגת רשימה.
  • בתוצאות למחשבים, הרשימה תורחב ותיפתח תצוגת הפרטים של הפריט הראשון ברשימה.
• לחיצה על תוצאה ספציפית ברשימה הקצרה:
  • בתוצאות לניידים, תיפתח רק תצוגת הפרטים של הפריט שנלחץ.
  • בתוצאות למחשבים, הרשימה תורחב וגם תצוגת הפרטים של הפריט שנלחץ תופיע.

בקטעים שבהמשך יש מידע על אופן החישוב של קליקים, חשיפות ומיקום בכל תצוגה.

לפניכם תוצאה לנייד שמופיעה בתצוגת הרשימה הראשונית ותצוגת פרטים של פרסום משרה ספציפי.

 

תוצאות חיפוש מתקדמות מהסוגים הבאים מופיעות בתצוגת רשימה/פרטים:

• פרסום משרה
• אירוע

ניתן לסנן את דוח הביצועים כדי להציג נתונים בתצוגת רשימה או בתצוגת פרטים לסוג נתון של תוצאת חיפוש מתקדמת (לדוגמה, רישום משרה, פרטי משרה, רישום אירוע, פרטי אירוע).

מדדים של תצוגת רשימה

אם לפריט בתצוגת רשימה יש מספר ספקים, יוצג רק הספק הראשון. לדוגמה, אם משרה מסוימת זמינה אצל 3 סוכנויות שונות, רק הסוכנות הראשונה ברשימת הספקים תוצג (ותיספר לה חשיפה) בתצוגת הרשימה. בתצוגת רשימה, מוצג רק ספק אחד עבור כל פריט ברשימה. זוהי כתובת ה-URL שהקליק, החשיפה והמיקום ייספרו לזכותה.

• קליק: לחיצה על פריט בתצוגת רשימה (ברשימה הקצרה או המלאה) נחשבת כקליק עבור הספק המוצג בפריט הרשימה. במחשב, כשמרחיבים את תצוגת הרשימה, תצוגת הפרטים של הפריט הראשון ברשימה נפתחת באופן אוטומטי. פעולה זו לא נספרת כקליק על הפריט הראשון ברשימה.
• חשיפה: חשיפה נספרת כשפריט גלוי בתצוגת הרשימה הקצרה וכמו כן, כשתצוגת הרשימה מורחבת, ללא קשר להצגת הפריט על ידי גלילה. לכן, אם פריט גלוי בתצוגה הקצרה והמשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, נספרות שתי חשיפות. אם הפריט לא גלוי בתצוגה הקצרה, והמשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, רק חשיפה אחת נספרת.
• מיקום: לכל הפריטים הגלויים בתצוגת הרשימה הקצרה מוקצה מיקום יחיד: המיקום של מאגר תצוגות הרשימה. ברשימה המורחבת, לכל פריט מוקצה מיקום ברשימה: הפריט העליון יהיה 1, הפריט השני יהיה 2 וכן הלאה. לכן, אם פריט נמצא במיקום 2 ברשימה הקצרה והמשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, המיקום של הפריט ברשימה מחושב כך:
  
  (מיקום במאגר רשימות (בדרך כלל 1) + מיקום ברשימה (2)) / 2 = 1.5.

מדדים של תצוגת פרטים

• קליק: לחיצה על ספק בתצוגת פרטים נחשבת כקליק רק עבור הספק שנבחר. תצוגת הפרטים יכולה להציג ספקים מרובים, אבל המשתמש צריך לבחור רק אחד.
• חשיפה: כל הספקים הרשומים בתצוגת הפרטים צוברים חשיפה, ללא קשר לאופן שבו המשתמש הגיע לתצוגה. ניתן לפתוח תצוגת פרטים בדרכים הבאות:
  • קליק על פריט ברשימה
  • מעקב אחר קישור ישיר לתצוגת פרטים (לדוגמה, מישהו משתף את הקישור עם המשתמש). בעקבות זאת, ייתכן שמספר החשיפות יהיה גדול ממספר הקליקים.
• מיקום: המיקום של הספק ברשימת הספקים של הפריט הזה.
• כתובת URL: כתובת ה-URL של הספק שהמדד נספר לזכותו.

למה מספר החשיפות בתצוגת הפרטים גדול ממספר הקליקים בתצוגת הרשימה? יש כמה סיבות לכך:

• אם משתפים קישור ישיר לחלונית פרטים עם חבר והוא פותח אותו, תהיה חשיפה אחת עבור תצוגת הפרטים ואפס קליקים או חשיפות עבור תצוגת הרשימה.
• במחשב, כשמרחיבים את תצוגת הרשימה, מוצגת באופן אוטומטי תצוגת הפרטים של הפריט הראשון ברשימה. פעולה זו נספרת כחשיפת פרטים ללא קליק עבור פריט הרשימה המתאים.
• עם לחיצה על פריט רשימה, רק ספק אחד מקבל את הקליק. עם זאת, בתצוגת הפרטים שנפתחת, כל הספקים שפרסמו פרטים יצברו חשיפה.

דוגמאות

הנה מספר דוגמאות לתרחישים של תוצאת חיפוש מתקדמת לפרסום משרה:

דוגמה 1: פרסום המשרה גלוי בתצוגת רשימה קצרה (במיקום 2).

פעולות: המשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, ולוחץ על פרסום המשרה כדי לראות את הפרטים שלה. לאחר מכן, הוא לוחץ על תצוגת הפרטים של המשרה כדי להיכנס לדף הספק.

• פרסום משרה:
  • חשיפות: 2 (1 מתוך רשימה מצומצמת, 1 מתוך רשימה מורחבת)
  • קליקים: 1 (קליק כדי לפתוח פרטי משרה)
  • מיקום: 1.5 ((1 לתצוגת רשימה קצרה + 2 למיקום ברשימה מורחבת) / 2) = 1.5)
• פרטי משרה:
  • חשיפות: 1
  • קליקים: 1
  • מיקום: 2

דוגמה 2: פרסום המשרה לא גלוי ברשימה המצומצמת (מיקום 5).

פעולות: המשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, לוחץ על פרסום המשרה כדי לראות את הפרטים, אבל לא לוחץ כדי להיכנס לדף.

• פרסום משרה:
  • חשיפות: 1 (0 מתוך רשימה מצומצמת, 1 מתוך רשימה מורחבת)
  • קליקים: 1 (קליק כדי לפתוח פרטי משרה)
  • מיקום: 5 (מיקום ברשימה המורחבת)
• פרטי משרה:
  • חשיפות: 1
  • קליקים: 0
  • מיקום: 1

דוגמה 3: פרסום המשרה לא גלוי ברשימה המצומצמת (מיקום 10)

פעולות: המשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, אבל לא גולל למטה כדי לראות את פרסום המשרה.

• פרסום משרה:
  • חשיפות: 1 (0 מתוך רשימה מצומצמת, 1 מתוך רשימה מורחבת)
  • קליקים: 0
  • מיקום: 10 עבור הרשימה המורחבת, אף שהפרסום לא הוצג על ידי גלילה
• פרטי משרה:
  • חשיפות: 0
  • קליקים: 0
  • מיקום: אין

דוגמה 4: פרסום המשרה במיקום 1 במחשב

פעולות: המשתמש לוחץ כדי להרחיב את הרשימה, והפריט הראשון נפתח באופן אוטומטי ומכיל 2 ספקים: X ראשון, Y שני. המשתמש לוחץ על ספק X בפריט המורחב.

ספק X

• פרסום משרה:
  • חשיפות: 1
  • קליקים: 0 (הרחבה אוטומטית במחשב לא נחשבת כקליק על פרסום המשרה).
  • מיקום: 1
• פרטי משרה:
  • חשיפות: 1
  • קליקים: 1
  • מיקום: 1

ספק Y

• פרסום משרה:
  • חשיפות/קליקים/מיקום: 0
• פרטי משרה:
  • חשיפות: 1
  • קליקים: 0
  • מיקום: 2

קישור להתקנת אפליקציה

כאשר משתמש מבצע חיפוש בנייד, אם התוצאה כוללת דף של אפליקציה השייך לאפליקציה שאינה מותקנת במכשיר, המשתמש עשוי לראות קישור להתקנת האפליקציה במכשיר (ותוצאות שמפנות לדפים באפליקציה יושמטו).

• קליק: לחיצה על הקישור למיקום שבו תתבצע ההתקנה נספרת כקליק. המעבר למיקום לא מהווה ערובה לכך שהמשתמש ישלים את התקנת האפליקציה.
• חשיפה: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי חשיפה.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.
• כתובת URL: כתובת ה-URL המשויכת לקישור להתקנת אפליקציה היא ה-URI המקורי של המכשיר (ללא התחילית app://<package_or_id>‎), שהוא "/".

תוצאת חיפוש תמונות

תוצאות חיפוש של תמונות יכולות להופיע כתמונות ממוזערות מוטמעות בדף תוצאות החיפוש המשולבות או מוטבעות בדף תוצאות החיפוש של התמונות. בדף תוצאות החיפוש המשולבות הן מופיעות לפעמים בקרוסלה של תמונות.

בנתוני ניתוח החיפושים, תמונה היא קישור לכתובת אתר של דף המארח. משמעות הדבר היא ש-Search Console אינה מבחינה בין תמונות שונות באותו הדף; כולן נחשבות כקישורים זהים מבחינת קליקים, הופעות ומיקום.

תמונה עשויה להופיע גם בתוצאות החיפוש באינטרנט וגם בתוצאות החיפוש של תמונות. בדוח 'ניתוח חיפושים' נתונים על כל סוג של חיפוש מתועדים בנפרד, והם אינם משולבים.

קליק: קליקים על תמונה ממוזערת במטרה להרחיב אותה לא נספרים כקליקים. קליקים על תמונות מורחבות, או כל קליק על תמונה שמנווט את המשתמש אל מחוץ לחיפוש Google, נספרים כקליקים.

חשיפות: חשיפות נספרות כאשר המשתמש רואה את התמונה הממוזערת או את התמונה המורחבת. חשיפה נספרת פעם אחת בלבד בכל כתובת אתר של דף מארח. לכן, אם משתמש ממשיך לגלול אל מחוץ לדף וחוזר אליו, או מרחיב תמונה ממוזערת לתמונה גדולה, הפעולות האלה נספרות כחשיפה אחת. רק חשיפה אחת נרשמת לכל כתובת אתר. אם שאילתה מציגה תמונות מרובות שונות מאותו הדף, רק חשיפה אחת נרשמת. רישום חשיפה תלוי בתצוגת החיפוש שהמשתמש פתח:

• כרטיסיית תוצאות משולבות – בדף תוצאות החיפוש המוגדר כברירת מחדל, המשלב תוצאות מכל הסוגים, חשיפות של תמונות נספרות בין אם גוללים את התמונה לצורך הצגתה בחלון הדפדפן, או לא. עם זאת, אם תמונה מופיעה בתוך קרוסלה בדף כזה (או בכל דף אחר), חייבת להתבצע גלילה לצורך הצגתה בתוך הקרוסלה כדי שהחשיפה תיספר.
• כרטיסיית חיפוש תמונות – חשיפות של תמונה נספרות רק כאשר התמונה מוצגת לאחר גלילה.

מיקום:

• המיקום בכרטיסיית התוצאות המשולבות מחושב לפי כללי המיקום הרגילים, לפיהם לקבוצה של תמונות משויך אותו המיקום.
• מיקום בתוצאות חיפוש של תמונות נספר משמאל לימין, ולאחר מכן מלמעלה למטה, (או מימין לשמאל עבור שפות הנכתבות מימין לשמאל). לדוגמה, תוצאות חיפוש של תמונה באנגלית בדף שנכתב משמאל לימין ייספרו כך:

בדף תוצאות החיפוש של תמונות, מסך רחב יותר מציג יותר תוצאות בשורה. מכיוון שמספר התמונות בכל שורה משתנה בהתאם לגודל המסך ובהתאם לרוחב של כל תמונה, ייתכן שיהיה קשה לקבוע את המשמעות המדויקת של ערך המיקום בתוצאות חיפוש של תמונות.

כתובת URL: הכתובת של הדף המארח הקנוני של התמונה.

פעולה במדיה

תוצאת פעולה במדיה מאפשרת למשתמש להפעיל תוכן אודיו או סרטון ישירות מתוצאות החיפוש. (תוצאות פודקאסט לא נחשבות כתוצאות פעולת מדיה).

• קליק: המשתמש לחץ כדי להפעיל תוכן בדפדפן או באפליקציה.
• חשיפה: המשתמש ראה תוצאת חיפוש עם פעולה במדיה.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.
• כתובת URL: הערך Action.url, שהוא כתובת ה-URL של הדף או האפליקציה שנפתחה כשהמשתמש לחץ על התוצאה.

בעיה לתרגול

תוצאה של בעיה לתרגול היא בעיית תרגול שמשתמשים יכולים להשיב עליה בדף החיפוש המכיל קישור לאתר המקור.

• קליק: קליקים נספרים כאשר המשתמש לוחץ על הקישור המתאים כדי לפתוח את האתר שלכם. הקליקים המשויכים למענה לבעיה לתרגול בדף החיפוש אינם נכללים.
• חשיפה: כשצופים בבעיה לתרגול, נספרת חשיפה עבור כתובת ה‑URL המשויכת. רק חשיפה אחת נספרת לכל כתובת URL, גם אם אותה כתובת URL משויכת למספר בעיות לתרגול.
• מיקום: בכפוף לכללים הרגילים שתקפים לגבי מיקום.
• כתובת URL: כתובת ה-URL של הדף שאליו המשתמש מופנה.