Na této stránce najdete vysvětlení údajů o zobrazeních, hodnotách pozic a kliknutích v Search Console, a to zejména v přehledech výkonu.
Heuristika, která je zde popsána – například požadavek na viditelnost položky v pásu nebo číslování pozic – se může změnit.
Úvod
Search Console poskytuje data o tom, jak často uživatelé ve Vyhledávání Google, Zprávách a kanálu Objevit viděli obsah z vašeho webu nebo odkazy na něj a jak často s nimi interagovali. Tyto údaje jsou k dispozici v různých přehledech výkonu.
Přehledy výkonu zobrazují následující metriky:
- Zobrazení: Jak často někdo na Googlu viděl odkaz na váš web. V závislosti na typu výsledku může být nutné odkaz zobrazit posunutím nebo rozbalením. Další informace najdete níže.
- Kliknutí: Jak často někdo na Googlu klikl na odkaz na váš web. Další informace najdete níže.
- (průměrná) Pozice: Relativní hodnocení pozice vašeho odkazu na Googlu, kde 1 je nejvyšší pozice, 2 je další pozice atd. Zobrazuje se pouze pro výsledky Vyhledávání Google. Další informace najdete níže.
- Míra prokliku: Počítá se jako (kliknutí ÷ zobrazení).
V tomto dokumentu naleznete podrobnější informace o těchto metrikách a podrobnosti o implementaci u mnoha typů položek, které se ve výsledcích Vyhledávání Google mohou zobrazovat.
Anatomie výsledku vyhledávání
Obsah se ve Vyhledávání Google může zobrazovat v mnoha různých formátech, včetně odkazů, obrázků a úryvků informací. Zde je například velmi základní výsledek vyhledávání, který obsahuje jen jeden odkaz (klasický „obyčejný modrý odkaz“):
Složený prvek obsahuje mnoho odkazů a může obsahovat i interaktivní prvky. Složeným prvkem je například vodorovně posouvatelný seznam stránek AMP nebo záznam na informačním panelu s mnoha odkazy.
Veškeré údaje jsou přiřazeny k odkazům v prvku (nebo spíše k adrese URL, na kterou odkazuje). Údaje o kliknutích, zobrazeních a pozici se přiřazují ke kanonické adrese URL odkazu. Když několik adres URL odkazuje na v podstatě identickou stránku (například na webu se samostatnými adresami URL verze stránky pro mobily a pro počítače), kanonická adresa URL je adresa, o které Google usoudil, že stránku reprezentuje nejlépe. Další podrobnosti
Někdy je odkaz zřejmý (jako například u výše uvedeného obyčejného modrého odkazu). Někdy je odkaz méně zřejmý: obrázek ve vyhledávání obrázků je například ve skutečnosti odkazem na obrázek na hostitelské stránce. Ke každému odkazu v prvku mohou být potenciálně přiřazena jeho vlastní data (počty zobrazení a kliknutí apod.). Další podrobnosti budou uvedeny později.
Co je zobrazení?
Zobrazení znamená, že uživatel ve Vyhledávání, kanálu Objevit nebo Zprávách viděl (nebo mohl vidět) odkaz na váš web.
Obecně se zobrazení započítá pokaždé, když je položka zobrazena na aktuální stránce s výsledky (bez ohledu na to, zda byla stránka posunuta tak, aby položka byla vidět), aniž by uživatel musel někam kliknout k zobrazení dalších výsledků (například na „zobrazit další“, aby se mu zobrazil odkaz).
U položek s nezávislým posouváním nebo rozbalováním výsledků vyhledávání, jako je například pás s výsledky nebo rozbalovací sekce, jako je výsledek s častými dotazy, se však zobrazení zaznamená pouze v případě posunutí položky do viditelné části pásu nebo rozbalení kliknutím.
V případě posouvacích výsledků bez stránkování (nekonečné posouvání), jako je například vyhledávání obrázků na mobilních zařízeních nebo karta v kanálu Objevit, se zobrazení započítá pouze v případě, že je položka posunuta do viditelné oblasti.
Obecně lze říci, že pokud k zobrazení více výsledků musíte kliknout, započítá se zobrazení u všech položek v aktuální sadě výsledků bez ohledu na to, zda byly posunuty do viditelné oblasti. Pro jistotu si však níže přečtěte podrobnosti o konkrétních typech položek.
Posunutí zobrazení pryč a zase zpět nebo přechod na další stránku a zpět v rámci jednoho dotazu nebo relace se nepočítá jako několik zobrazení.
Proč jsou zobrazení důležitá?
Zobrazení jsou důležitá, protože aby na odkaz na váš web někdo mohl kliknout, musí ho nejdříve vidět. Neměli byste však usilovat pouze o více zobrazení, ale o smysluplná zobrazení. To znamená, že byste měli usilovat o to, aby vás viděli lidé, kteří vaše informace budou považovat za užitečné a přečtou si je. Snažit se, aby váš obsah viděli lidé, pro které není zajímavý a kteří ho rychle opustí, není správný způsob budování návštěvnosti webu a věrnosti uživatelů. Pokud někdo tvrdí, že každá publicita je dobrá, pravděpodobně mu nezáleží na dobru svých uživatelů.
Agregace zobrazení podle služby nebo stránky
Pokud jediný vyhledávací prvek obsahuje několik odkazů, počítají se zobrazení v závislosti na různých možnostech filtrování v přehledu výkonu buď podle adresy URL, nebo podle služby.
Zde je příklad porovnání seskupení podle služeb se seskupením podle adres URL pro případ, kdy se uživateli zobrazil následující informační panel s několika obrázkovými a textovými odkazy:
- Když si přehled výkonu zobrazíte s údaji seskupenými podle služby, započítá se pro celou kartu pouze jedno zobrazení:
-
www.example.com – 1 zobrazení
-
- Pokud však přehled zobrazíte s údaji seskupenými podle stránky, uvidíte pět stránek, z nichž každá bude mít jedno zobrazení:
- www.example.com (textový odkaz) – 1 zobrazení
- www.example.com/rain (jeden textový a jeden obrázkový odkaz) – 1 zobrazení
- www.example.com/rainbow (jeden textový a jeden obrázkový odkaz) – 1 zobrazení
- www.example.com/shamrock (jeden obrázkový odkaz) – 1 zobrazení
- www.example.com/lightning (jeden obrázkový odkaz) – 1 zobrazení
Ačkoliv některé z těchto adres URL mají informačním panelu několik odkazů, všechna zobrazení pro stejnou stránku se při seskupení údajů podle stránky sloučí do jednoho zobrazení.
Další informace o tom, co se započítává jako zobrazení, naleznete v podrobnostech o konkrétních prvcích.
Co je pozice?
Pozice se počítá pouze u výsledků Vyhledávání Google.
Stránka s výsledky vyhledávání Google se skládá z mnoha prvků výsledků vyhledávání. Prostřednictvím metriky „pozice“ se snažíme poskytnout informace o tom, kde přibližně se na stránce odkaz zobrazil v porovnání s ostatními výsledky. Ve službě Search Console je tato metrika uváděna jako průměrná pozice, která představuje průměrnou hodnotu pozice pro všechna zobrazení (protože u jednotlivých zobrazení se pozice odkazu liší).
Pozice ve Vyhledávání Google se obvykle počítá shora dolů na primární straně stránky a poté shora dolů na sekundární straně stránky. (U jazyků , které se píšou zleva doprava, je primární stranou levá strana a u jazyků, které se píšou zprava doleva, je primární stranou pravá strana.) Upozorňujeme, že způsob výpočtu se může v budoucnu změnit.
Každý prvek ve výsledcích vyhledávání zabírá jednu pozici – bez ohledu na to, zda obsahuje jeden odkaz, nebo mnoho různých odkazů či podřízených prvků. U většiny výsledků Vyhledávání mají všechny odkazy v prvku stejnou pozici, která odpovídá pozici, v němž jsou obsaženy. U některých složených prvků, jako jsou rozšířené výsledky se seznamy a podrobnostmi, však jako pozice může být namísto hodnocení kontejneru uváděna pozice odkazu v rámci kontejneru. Další informace najdete v podrobnostech o konkrétním typu prvku. Pokud zde váš typ prvku není popsán, předpokládejte, že pozice prvku platí pro všechny odkazy v jednotlivých prvcích.
Zde je schéma stránky s výsledky vyhledávání na počítači s několika typy výsledků:
- Pozice 1, 3, 4, 5 jsou obsazeny běžnými modrými odkazy.
- Pozice 2 je obsazena pásem AMP (složeným prvkem). Tento pás obsahuje několik výsledků AMP, z nichž všechny mají pozici 2.
- Pozice 6 je obsazena informačním panelem (složeným prvkem). Všechny odkazy na panelu mají pozici 6.
Průměrná pozice
Hodnota pozice zobrazená v přehledu výkonu je nejvyšší pozice obsazená odkazem na vaši službu nebo stránku ve výsledcích vyhledávání zprůměrovaná ze všech dotazů, ve kterých se vaše služba objevila.
Příklad:
- U dotazu 1 se vaše služba zobrazí na pozicích 2, 4 a 6 – započítá se pozice 2 (nejvyšší pozice).
- U dotazu 2 se vaše služba zobrazí na pozicích 3, 5 a 9 – započítá se pozice 3 (nejvyšší pozice).
- Průměrná pozice v rámci těchto dvou dotazů je (2 + 3)/2 = 2,5.
Odkaz musí získat zobrazení, aby se zaznamenala jeho pozice. Pokud výsledek zobrazení nezíská (například pokud se výsledek nachází na straně 3 výsledků vyhledávání, uživatel si však prohlédne jen stranu 1), pozice se pro daný dotaz nezaznamená. V některých konfiguracích přehledů si můžete vedle hodnoty pozice všimnout pomlčky (–). To znamená, že nebyla zaznamenána žádná pozice, protože žádný uživatel vaši službu pro svůj dotaz neviděl. Pokud například porovnáte výsledky na počítači a mobilním zařízení u stránky, která má 10 zobrazení na počítači a žádné na mobilním zařízení, bude pro počítače uvedena hodnota 10 a pro mobilní zařízení hodnota –.
Analýza pozice
Hodnota pozice je složitá metrika, která může být v případě neporozumění jemným rozdílům zavádějící. V předchozím diagramu má na stránce největší hodnotu informační panel na pozici 6, což se na první pohled může jevit jako špatná hodnota, ačkoliv se ve skutečnosti zobrazuje na jedné z hlavních pozic. A nejen to, ve vyhledávání obrázků počet výsledků zobrazených na řádku a stránce závisí na šířce obrazovky a dalších faktorech, pozice tedy jen velmi zhruba popisuje, jak nízko se obrázek zobrazil.
Zde je například jen několik možných vysvětlení pozice prvku s hodnotou 11:
- U vyhledávání na počítači to může znamenat pozici v pravém horním rohu na informačním panelu.
- U vyhledávání na počítači to může znamenat první položku na druhé stránce (pokud první stránka obsahovala 10 položek a neobsahovala nic na sekundární straně).
- U vyhledávání obrázků na počítači to může znamenat druhý nebo třetí řádek výsledků (viditelný bez posouvání).
- U vyhledávání obrázků na mobilu to může znamenat šestý řádek výsledků (viditelný pouze po posunutí).
Jak vidíte, číslo pozice může znamenat v různých situacích různé věci. Proto byste neměli vycházet z jednoduchých předpokladů. Doporučujeme vám sledovat změnu pozice v průběhu času, zvláště pak náhlé změny pozice, a rovněž i absolutní pozici.
Přehled výkonu ukazuje, že moje stránka má pozici 5, ale když provedu vyhledávání, je na pozici 8.
Hodnota pozice je průměrná pozice pro všechna vyhledávání. U konkrétního vyhledávání se pozice od průměru může lišit v závislosti na mnoha různých proměnných, jako je historie vyhledávání, poloha apod.
Výpočet pozice
Stránky Vyhledávání Google jsou velmi složité, a určit pozici konkrétního prvku proto není úplně snadné. Ve výsledcích Vyhledávání zaujímají pozici pouze prvky s alespoň jedním odkazem, který neslouží jen k upřesnění dotazu. Prvky bez odkazů nebo pouze s odkazy k upřesnění dotazu žádnou pozici nezaujímají. Například pás s obrazy van Gogha, ve kterém každý obrázek otevře upřesnění dotazu (nové vyhledávání na Googlu), nezaujímá žádnou pozici a nemá vliv na hodnoty pozice prvků níže na stránce. Pokud by se v příkladu výše nad pásem stránek AMP (na pozici 2) zobrazil pás, který se nepočítá jako obsazená pozice, na žádné hodnoty pozic na stránce by to nemělo vliv.
Některé miniatury obrázků na hlavní stránce vyhledávání (nakonec) vedou na webovou stránku (třeba po dalším kliknutí, kterým je rozbalíte). Tyto miniatury se jako obsazené pozice počítají. Vybraný úryvek například obsahuje odkaz na zdrojovou službu, a proto obvykle zaujímá pozici 1. Poznámka: reklamy žádnou pozici ve vyhledávání nezaujímají.
Co je kliknutí?
U většiny typů výsledků se jako kliknutí započítává jakékoliv kliknutí, které uživatele přesměruje na stránku mimo Vyhledávání Google, kanál Objevit nebo Zprávy. Kliknutí na odkaz, po němž uživatel zůstane na platformě Google, se jako kliknutí nezapočítává. (Kliknutí na výsledky AMP obvykle otevře čtečku stránek AMP od Googlu a považuje se za kliknutí.) Další informace o kliknutích, která nevedou k opuštění Vyhledávání Google, najdete v článku Co je upřesnění dotazu?.
Pokud uživatel klikne na výsledek vyhledávání, který vede na externí stránku, a poté se vrátí a klikne na stejný odkaz znovu, započítá se to jako jedno kliknutí. Pokud uživatel klikne na různé odkazy, započítá se každé kliknutí.
U některých typů výsledků vyhledávání se kliknutí počítají jinak. Další podrobnosti najdete v dokumentaci konkrétního typu prvku vyhledávání.
Pokud ve výsledcích vyhledávání kliknete na odkaz, který zadá nový dotaz, jedná se o tzv. upřesnění dotazu. Pokud například vyhledáte dotaz „cat breeds“ (plemena koček), mohou výsledky zahrnovat galerii fotografií různých plemen. Kliknutím na jeden z obrázků v galerii zadáte nový dotaz na vybrané plemeno, ale neopustíte Vyhledávání Google.
A podobně, pokud ve výchozím zobrazení vyhledáte „tlusté kočky“ a potom přepnete na zobrazení výsledků vyhledávání obrázků (nebo na výsledky vyhledávání videí či zpráv nebo jiný typ výsledků), při každé změně zobrazení provádíte upřesnění dotazu.
Pokud odkaz pouze upřesňuje dotaz, kliknutí ani zobrazení se pro něj nezapočítávají. Když se nad tím zamyslíte, dává to smysl: vlastníkem cílové stránky upřesňujícího odkazu je... Google! V Search Console se zaznamenávají pouze kliknutí a zobrazení, která (nakonec) vedou mimo stránku s výsledky vyhledávání.
Pokud uživatel klikne na odkaz s upřesněním dotazu, zadává v podstatě nový dotaz, který se zobrazí v poli hledaných výrazů. Veškeré údaje o zobrazení, pozici a kliknutí se na nové stránce s výsledky počítají tak, jako by pocházely z tohoto nového dotazu uživatele.
Ke které adrese URL jsou data přiřazena?
Search Console zjednodušuje analýzu dat o výkonu tím, že vybírá jednu kanonickou adresu URL, která představuje všechny varianty stránky. Tyto varianty zahrnují varianty podle zařízení (počítač nebo mobilní zařízení), adresy URL odkazující na stejnou stránku a případně i alternativní jazykové verze stránky.
Údaje o kliknutích, zobrazeních a poloze pro všechny varianty stránky se přiřazují ke kanonické adrese URL, kterou Google vybírá pro každou stránku. (V některých případech však data mohou být přiřazena ke skutečné adrese URL, nikoli ke kanonické adrese URL.) To znamená, že i když máte samostatné adresy URL pro verzi stránky pro mobilní zařízení a pro počítače, budou všechna data o kliknutích v přehledu výkonu přiřazena ke stejné adrese URL. Pokud chcete zjistit, jak si stránka vede, nemusíte tedy ručně sčítat data pro mobilní adresy URL s daty pro ekvivalentní adresy URL pro počítače. (Pokud data chcete rozdělit podle zařízení nebo jiné kategorie, můžete do přehledu přidat filtr.)
Pokud váš web uživatele po příchodu z Googlu přesměruje na jinou stránku, na adresu URL přiřazenou k zobrazení nebo kliknutí to nemá vliv.
Další podrobnosti podle typu výsledku
Zde uvádíme další podrobnosti o tom, jak se kliknutí, zobrazení a pozice počítají u konkrétních typů výsledků. Seznam není vyčerpávající.
Standardní výsledek vyhledávání bez jakýchkoliv ozdob, který mají všichni rádi. Data se u tohoto výsledku přiřazují ke kanonické adrese URL.
Viditelná adresa URL odkazu pod názvem není hypertextový odkaz, a proto se jako zobrazení nezaznamená. Viditelná adresa URL se také nutně nemusí shodovat s cílovou adresou URL, na kterou je uživatel po kliknutí na tento výsledek odeslán.
- Kliknutí: Uživatel klikne na hlavní odkaz (nikoli na odkaz na verzi uloženou v mezipaměti)
- Zobrazení: Platí standardní pravidla pro zobrazení.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
Stránka AMP se může zobrazit jako standardní odkaz výsledku vyhledávání nebo v souhrnném formátu v pásu. Po kliknutí na souhrnnou stránku AMP v pásu se otevře celá stránka AMP ve zvláštním prohlížeči AMP. Uživatelé mohou v tomto prohlížeči listovat celými stránkami AMP v pořadí, ve kterém jsou zahrnuty v pásu. V přehledu je uvedena kanonická adresa URL stránky AMP.
- Kliknutí: Když uživatel klikne na souhrnnou stránku AMP v pásu (otevření stránky), započítá se kliknutí. Zobrazení celé stránky AMP v prohlížeči AMP se počítá jako kliknutí i zobrazení. Když tedy máte otevřený prohlížeč AMP a listujete v něm stránkami, započítá se kliknutí (a zobrazení) u každé stránky, když ji poprvé (a pouze poprvé) otevřete.
- Zobrazení: Zobrazení stránky AMP se započítá, pokud je stránka AMP vidět v pásu ve výsledcích vyhledávání nebo jako celá stránka v prohlížeči AMP. Zobrazení se započítá pouze jednou bez ohledu na to, kolikrát uživatel stránku v pásu nebo v prohlížeči zobrazí. Pokud výsledek vyhledávání odkazuje na stránku AMP jako jednoduchý „modrý odkaz“ (nikoliv v pásu), počítá se to také jako zobrazení.
- Pozice: Jedná se o pozici, která obsahuje prvek výsledku vyhledávání (pás, skupina s modrým odkazem a podobně). Pozice v rámci pásu se nezaznamenává.
Kanál Objevit je posouvatelný seznam tematických karet, který uživatelé mohou procházet na mobilních zařízeních. V kanálu Objevit se uživatelům zobrazuje obsah podle jejich zájmů. Každá tematická karta obsahuje název, několik řádků textu a obrázek ze zdrojové stránky. Klepnutím na kartu uživatelé přejdou na zdrojovou stránku.
Karta v kanálu Objevit může obsahovat také horizontálně posouvatelný pás se sadou stránek souvisejících s daným tématem.
Na rozdíl od výsledků Vyhledávání se zobrazení v kanálu Objevit neagregují podle služeb. Pokud se v jednom seznamu kanálu Objevit zobrazí dva výsledky z kanálu Objevit ze stejné služby, započítá se každé zobrazení samostatně.
- Zobrazení: Zobrazení se započítá, když uživatel kartu v kanálu Objevit posune do viditelné oblasti, ať už ve standardním seznamu, nebo vloženou v pásu v seznamu. V rámci relace se pro každý výsledek započítává jen jedno zobrazení. Pokud tedy uživatel kartu přejde a poté se k ní vrátí, započítá se jen jedno zobrazení.
- Kliknutí: Kliknutí (klepnutí) se pro adresu URL výsledku započítá, když uživatel na kartu klikne, nikoliv když výsledek sdílí nebo s ním provede jinou akci.
- Pozice: Pozice se u výsledků v kanálu Objevit nezaznamenává.
- Kliknutí: Kliknutí na odkaz na zprávu se počítá jako kliknutí na cílovou adresu URL.
- Zobrazení: Zobrazení se v mobilní verzi i ve verzi pro počítače započítá u všech odkazů na aktuální stránce, bez ohledu na to, zda byly posunuty do viditelné oblasti.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
- Kliknutí: Kliknutí ze Zpráv Google, které uživatele přeneslo na váš web.
- Zobrazení: Počet odkazů na váš web, které uživatelé viděli ve Zprávách Google. Zobrazení se započítávají, pouze když se odkaz zobrazí ve viditelné oblasti. Posunutí stránky pryč a zpět nebo přechod na jinou stránku a potom zpět se v rámci jedné návštěvy započítává jako jedno zobrazení.
- Pozice: Nezaznamenává se.
Vybraný úryvek zobrazuje informace načtené z jedné konkrétní webové stránky. Obsahuje odkaz na zdrojovou webovou stránku.
- Kliknutí: Pokud uživatel ve webové odpovědi klikne na odkaz na externí stránku, započítá se kliknutí.
- Zobrazení: Platí standardní pravidla pro zobrazení.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
Rozšířené výsledky se definují pomocí strukturovaných dat a ve výsledcích Vyhledávání Google se mohou zobrazovat celou řadou různých způsobů. Na všechny rozšířené výsledky, které nejsou popsány jinde na této stránce, se vztahují následující obecná pravidla.
- Kliknutí: Pokud uživatel klikne na odkaz ve výsledku, který jej přesměruje mimo stránku s výsledky vyhledávání, započítá se kliknutí.
- Zobrazení: Platí standardní pravidla pro zobrazení.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
Rozšířené výsledky s pásy jsou (obvykle vodorovně) posouvatelné kontejnery, které obsahují sadu položek stejného typu, například miniatury obrázků nebo stránky AMP.
- Kliknutí: Chování závisí na typu obsažené položky.
- Zobrazení: Aby se započítalo zobrazení, musí se položka posunout tak, aby byla v pásu vidět. Samotný pás musí být na aktuální stránce vidět i bez posouvání.
- Pozice: Pás ve výsledcích vyhledávání zaujímá jednu pozici a všechny položky v pásu jsou přiřazeny ke stejné pozici. Pás však zaujímá pozici ve vyhledávání, pouze pokud ji mohou zaujímat prvky, které v něm jsou obsaženy. Například pás se stránkami AMP zaujímá pozici, protože stránky AMP ji mohou zaujímat, ale pás s odkazy na upřesněné dotazy Google pozici ve vyhledávání nezaujímá, protože v něm obsažené odkazy ji zaujímat nemohou.
Rozšířené výsledky s častými dotazy a návrhy „Lidé se také ptají“ jsou rozbalitelné položky s dotazy a odpověďmi ve výsledcích vyhledávání, které zahrnují obsah z vašeho webu. Časté dotazy představují rozšířený výsledek, který lze na webu explicitně označit pomocí strukturovaných dat. Sekce „Lidé se také ptají“ jsou algoritmické návrhy od Googlu, které poskytují informace z vašeho webu a odkaz na váš web.
- Kliknutí: Kliknutí za účelem rozbalení položky se nezapočítává. Kliknutí na libovolný odkaz na váš web v rozbalené sekci se započítává.
- Zobrazení: Když je položka rozbalená, započítá se zobrazení u všech odkazů v rozbalovací sekci.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
Některé typy rozšířených výsledků vyhledávání mají dva stupně zobrazení: počáteční výsledek vyhledávání má formu krátkého seznamu top výsledků se základními informacemi o jednotlivých položkách a odkazy na podrobnosti o nich (seznamové zobrazení). Kliknutím na položku v seznamu může uživatel otevřít podrobné zobrazení vybrané položky (zobrazení podrobností), které obsahuje odkazy na jednoho nebo více poskytovatelů dané položky.
Seznamové zobrazení podporuje následující akce:
- Rozbalení seznamu kliknutím:
- Na mobilních zařízeních se rozbalí úplný seznam položek.
- Na počítačích se rozbalí seznam a také se otevřou podrobnosti o první položce.
- Kliknutí na konkrétní výsledek v krátkém seznamu:
- Na mobilních zařízeních se otevřou pouze podrobnosti o položce, na kterou uživatel klikl.
- Na počítačích se seznam rozbalí a také se zobrazí podrobnosti o položce, na kterou uživatel klikl.
V následujících sekcích popisujeme, jak se u těchto typů zobrazení počítají kliknutí, zobrazení a pozice.
Zde je výsledek na mobilním zařízení s počátečním seznamovým zobrazením a podrobnostmi o konkrétní nabídce práce.
Formu seznamu a podrobností mají následující typy rozšířených výsledků:
V přehledu výkonu můžete vyfiltrovat údaje pro zobrazení seznamu nebo podrobností pro konkrétní typ rozšířeného výsledku (například Záznam nabídky práce / Podrobnosti o nabídce práce, Záznam události / Podrobnosti o události).
Metriky seznamového zobrazení
Pokud má položka v seznamovém zobrazení několik poskytovatelů, zobrazí se pouze první poskytovatel. Jestliže je například nabídka práce k dispozici prostřednictvím tří různých agentur, zobrazí se (a tudíž získá zobrazení) pouze první agentura. V seznamovém zobrazení se u každé položky zobrazuje pouze jeden poskytovatel. Kliknutí, zobrazení a pozice se přiřadí této adrese URL.
- Kliknutí: Kliknutí na položku v seznamovém zobrazení (ve zkráceném nebo úplném seznamu) se započítává jako kliknutí u poskytovatele, který je v seznamu u položky zobrazen. Na počítači se při rozbalení krátkého seznamu automaticky otevřou podrobnosti o první položce. Jako kliknutí na první položku v seznamu se to však nezapočítává.
- Zobrazení: Zobrazení se započítá, když je položka viditelná v krátkém seznamovém zobrazení, a také když uživatel seznamové zobrazení rozbalí (bez ohledu na to, zda se položka dostane do viditelné oblasti). Jestliže je tedy položka viditelná v krátkém zobrazení a uživatel poté seznam kliknutím rozbalí, započítají se dvě zobrazení. Pokud by položka v krátkém zobrazení viditelná nebyla a uživatel seznam kliknutím rozbalil, započítalo by se pouze jedno zobrazení.
- Pozice: Všem položkám viditelným v krátkém zobrazení seznamu se přiřadí stejná pozice: pozice kontejneru se seznamem. V rozbaleném seznamu se každé položce přiřadí její pozice v seznamu – první položka má pozici 1, druhá položka pozici 2 atd. Pokud je tedy položka viditelná v krátkém zobrazení na pozici 2 a uživatel seznam kliknutím rozbalí, vypočítá se pozice položky takto:
(Pozice kontejneru se seznamem (obvykle 1) + pozice v seznamu (2)) / 2 = 1,5.
Metriky zobrazení podrobností
- Kliknutí: Kliknutí na poskytovatele v zobrazení podrobností se započítává pouze u vybraného poskytovatele. V zobrazení podrobností může být k dispozici více poskytovatelů, ale uživatel si musí vybrat pouze jednoho.
- Zobrazení: Bez ohledu na to, jak se uživatel do zobrazení podrobností dostal, se zobrazení započítá u všech poskytovatelů, kteří v něm jsou uvedeni. Zobrazení podrobností lze otevřít následujícími způsoby:
- kliknutím na položku v seznamu,
- následováním přímého odkazu na zobrazení podrobností (pokud jej uživateli například někdo nasdílí). V důsledku toho může být počet zobrazení vyšší než počet kliknutí.
- Pozice: Pozice poskytovatele v seznamu poskytovatelů u této položky.
- Adresa URL: Metrika se přiřadí adrese URL poskytovatele.
- Pokud kamarádovi pošlete přímý odkaz na panel s podrobnostmi a on jej otevře, započítá se jedno zobrazení podrobností a nula zobrazení seznamu.
- Na počítačích se při rozbalení seznamu automaticky zobrazí zobrazení podrobností pro první položku v seznamu, což se započítá jako zobrazení podrobností bez kliknutí na odpovídající položku v seznamu.
- Při kliknutí na položku v seznamu se kliknutí započítá pouze u jednoho poskytovatele. Ve výsledném zobrazení podrobností se však zobrazení započítá u všech poskytovatelů, kteří publikovali podrobnosti.
Příklady
Zde je několik ukázkových scénářů pro rozšířený výsledek nabídky práce.
Příklad 1: Záznam nabídky práce viditelný v krátkém seznamu (pozice 2).
Akce: Uživatel klikne na seznam a tím jej rozbalí. Poté klikne na záznam nabídky práce, aby se zobrazily podrobnosti, a nakonec v zobrazení podrobností kliknutím přejde na stránku poskytovatele.
- Záznam nabídky práce:
- Zobrazení: 2 (1 z minimalizovaného seznamu, 1 z rozbaleného seznamu)
- Kliknutí: 1 (kliknutí k otevření podrobností o nabídce práce)
- Pozice: 1,5 ((1 pro zobrazení krátkého seznamu + 2 pro pozici v rozbaleném seznamu) / 2) = 1,5)
- Podrobnosti o nabídce práce:
- Zobrazení: 1
- Kliknutí: 1
- Pozice: 2
Příklad 2: Záznam nabídky práce, který v minimalizovaném seznamu není vidět (pozice 5)
Akce: Uživatel kliknutím rozbalí seznam, kliknutím na záznam nabídky práce zobrazí podrobnosti, ale neprovede kliknutí k navštívení stránky.
- Záznam nabídky práce:
- Zobrazení: 1 (0 z minimalizovaného seznamu, 1 z rozbaleného seznamu)
- Kliknutí: 1 (k otevření podrobností o nabídce práce)
- Pozice: 5 (pozice v rozbaleném seznamu)
- Podrobnosti o nabídce práce:
- Zobrazení: 1
- Kliknutí: 0
- Pozice: 1
Příklad 3: Záznam nabídky práce, který v minimalizovaném seznamu není vidět (pozice 10)
Akce: Uživatel kliknutím rozbalí seznam, ale nepřejde v něm dolů, aby tento záznam nabídky práce zobrazil.
- Záznam nabídky práce:
- Zobrazení: 1 (0 z minimalizovaného seznamu, 1 z rozbaleného seznamu)
- Kliknutí: 0
- Pozice: 10 díky rozbalení seznamu, ačkoliv záznam nabídky práce nebyl posunut do viditelné oblasti
- Podrobnosti o nabídce práce:
- Zobrazení: 0
- Kliknutí: 0
- Pozice: žádná
Příklad 4: Záznam nabídky práce na pozici 1 na počítači
Akce: Uživatel kliknutím rozbalí seznam, který automaticky otevře první položku. Tato položka má dva poskytovatele: prvního X a druhého Y. Uživatel pak v rozbalené položce klikne na poskytovatele X.
Poskytovatel X
- Záznam nabídky práce:
- Zobrazení: 1
- Kliknutí: 0 (Automatické rozbalení na počítači se nepočítá jako kliknutí na záznam nabídky práce.)
- Pozice: 1
- Podrobnosti o nabídce práce:
- Zobrazení: 1
- Kliknutí: 1
- Pozice: 1
Poskytovatel Y
- Záznam nabídky práce:
- Zobrazení/kliknutí/pozice: 0
- Podrobnosti o nabídce práce:
- Zobrazení: 1
- Kliknutí: 0
- Pozice: 2
Pokud uživatel vyhledává v mobilním zařízení a výsledek obsahuje stránku s aplikací, která není v zařízení nainstalována, může se zobrazit odkaz k instalaci aplikace v zařízení (a výsledky, které odkazují na stránky v aplikaci, budou z výsledků vynechány).
- Kliknutí: Kliknutí na odkaz k instalaci se počítá jako kliknutí. Není tím však zaručeno, že uživatel aplikaci skutečně nainstaluje.
- Zobrazení: Platí standardní pravidla pro zobrazení.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
- Adresa URL: Adresa URL přiřazená odkazu k instalaci aplikace je kořenový identifikátor URI zařízení (bez předpony app://<balíček_nebo_id>), což je „/“.
Výsledky vyhledávání obrázků se mohou zobrazit jako vložené miniatury na stránce s kombinovanými výsledky vyhledávání nebo přímo na stránce s výsledky vyhledávání obrázků. Na stránce kombinovaných výsledků vyhledávání se mohou někdy zobrazit jako pás obrázků.
V údajích Analýzy vyhledávání je obrázek uveden jednoduše jako odkaz na adresu URL stránky hostitele. To znamená, že služba Search Console mezi různými obrázky na jedné stránce nerozlišuje, všechny se s ohledem na kliknutí, zobrazení a pozice považují za totožné odkazy.
Obrázek se může zobrazit ve výsledcích vyhledávání na webu i ve výsledcích vyhledávání obrázků. Analýza vyhledávání zaznamenává údaje pro každý typ vyhledávání samostatně. Data z různých typů vyhledávání neslučuje.
Kliknutí: Kliknutí za účelem rozbalení miniatury obrázku se jako kliknutí nezapočítávají. Započítávají se kliknutí na rozbalené obrázky nebo na obrázky, které uživatele přesměrují mimo Vyhledávání Google.
Zobrazení: Zobrazení se započítají, když uživatel zobrazí miniaturu nebo rozbalený obrázek. Zobrazení se na jednu adresu URL stránky hostitele započítá jen jednou. Pokud tedy uživatel stránku posune a poté se vrátí, nebo rozbalí miniaturu na větší obrázek, započítá se jen jedno zobrazení. Na jednu adresu URL se započítá jen jedno zobrazení; pokud dotaz zobrazí několik různých obrázků ze stejné stránky, započítá se jen jedno zobrazení. To, kdy se zobrazení zaznamená, závisí na tom, jakým způsobem si uživatel zobrazí výsledky vyhledávání:
- Karta s kombinovanými výsledky – na výchozí stránce s výsledky vyhledávání, na které se nachází kombinace výsledků všech typů, se zobrazení obrázků započítají bez ohledu na to, zda je obrázek v okně prohlížeče vidět, či nikoliv; pokud se však obrázek na této (nebo jakékoliv jiné) stránce nachází v pásu, musí být v pásu vidět, aby se započítalo jeho zobrazení.
- Karta s vyhledáváním obrázků – zobrazení obrázků se započítá pouze v případě, že je obrázek na stránce vidět.
Pozice:
- Pozice se na kartě s kombinovanými výsledky počítá pomocí standardních pravidel pro pozice, kde bloky obrázků zaujímají stejnou pozici.
- Pozice ve výsledcích vyhledávání obrázků se počítá zleva doprava a poté shora dolů (v případě jazyků psaných zprava doleva se počítá zprava doleva). Například v případě angličtiny by se u výsledků vyhledávání obrázků na stránce s tokem textu zleva doprava počítaly pozice následovně:
Na stránce s výsledky vyhledávání obrázků se na širších obrazovkách zobrazuje více výsledků na řádek. Protože se počet obrázků na řádku liší podle velikosti obrazovky a také podle šířky jednotlivých obrázků, může být posouzení přesného významu hodnoty pozice ve výsledcích vyhledávání obrázků složité.
Adresa URL: Adresa URL stránky kanonického hostitele obrázku.
Výsledek typu Akce s médii uživateli umožňuje přímo z výsledků vyhledávání spustit přehrávání zvukového obsahu nebo videa. (Podcasty se za výsledky typu Akce s médii nepovažují.)
- Kliknutí: Uživatel v prohlížeči nebo v aplikaci kliknutím spustil přehrávání.
- Zobrazení: Uživatel viděl výsledek vyhledávání, který obsahoval akci s médii.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
- Adresa URL: Hodnota Action.url, což je adresa URL stránky nebo aplikace, která se po kliknutí na výsledek otevře.
Výsledek s procvičovací úlohou je procvičovací úloha, u které mohou uživatelé na stránce vyhledávání zadat řešení a která obsahuje odkaz na zdrojový web.
- Kliknutí: Kliknutí se započítá, když uživatel kliknutím na odpovídající odkaz otevře váš web. Kliknutí spojená se zadáním řešení procvičovací úlohy na stránce vyhledávání nejsou zahrnuta.
- Zobrazení: Když se zobrazí procvičovací úloha, započítá se zobrazení přidružené adresy URL. U každé adresy URL se započítá pouze jedno zobrazení, a to i v případě, že je stejná adresa URL přiřazena k několika procvičovacím úlohám.
- Pozice: Platí standardní pravidla pro pozice.
- Adresa URL: Adresa URL stránky, na kterou je uživatel přesměrován.
