Vad är exponeringar, position och klick?

På denna sida förklaras exponeringar, positionsvärden och klickdata som används i Search Console – i synnerhet i resultatrapporter.

Inledning

I Search Console finns statistik över hur ofta användarna har sett eller interagerat med länkar till eller innehåll från din webbplats på Google Sök, i Nyheter eller i Förslag. Siffrorna finns i de olika resultatrapporterna.

I resultatrapporterna visas följande mätvärden:

• Exponeringar: Hur ofta någon har sett en länk till din webbplats på Google. Beroende på vilken typ av resultat det gäller kan länken behöva scrollas in i vyn eller utökas så att den blir synlig. Läs mer nedan.
• Klick: Hur ofta någon har klickat på en länk till din webbplats på Google. Läs mer nedan.
• (Genomsnittlig) position: En relativ rankning av hur högt på Google din länk har placerat sig, där 1 är överst, 2 näst överst och så vidare. Visas endast för Googles sökresultat. Läs mer nedan.
• Klickfrekvens: Kvoten av (antalet klick ÷ antalet exponeringar).

I det här dokumentet beskrivs mätvärdena mer ingående tillsammans med viss information om implementeringen av många typer av sökresultat som kan visas på Google.

Sökresultatens anatomi

Innehåll kan visas i många olika format på Google Sök, bland annat länkar, bilder eller utdrag. Nedan visas ett exempel på ett mycket enkelt sökresultat som endast innehåller en länk (den vanliga blå länken):

Ett element kan också vara sammansatt och bestå av flera länkar, eller rentav vara interaktivt. Det kan till exempel vara en vågrät scrollningslista med AMP-sidor eller en faktapanel med flera länkar. 

All data tillskrivs länkar i detta element (eller snarare den webbadress som varje leder till). Data om klick, exponeringar och position tillskrivs länkens kanoniska webbadress. Enkelt uttryckt är den kanoniska webbadressen den webbadress som Google väljer ut som den som bäst representerar en sida när flera webbadresser leder till i stort sett samma sida (t.ex. om en webbplats har olika webbadresser för mobil- och datorversionen av en sida). Läs mer.

Ibland är en länk uppenbarligen en länk, till exempel den vanliga blå länken ovan. Ibland är en länk mindre tydlig. En bild i en bildsökning är till exempel en länk till bilden på värdsidan. Varje länk i ett element skulle kunna tilldelas sin egen data (exponeringar, klick osv.). Mer information finns längre ned i artikeln.

Vad är en exponering?

En exponering innebär att en användare har sett (eller kan ha sett) en länk till din webbplats på Sök, Förslag eller Nyheter.

I allmänhet räknas en exponering varje gång ett objekt finns på den aktuella resultatsidan, oavsett om objektet har scrollats in i vyn eller inte, så länge användaren inte behöver klicka (t.ex. på en länk som Visa mer) för att fler resultat ska visas.

Om objektet finns i en sökresultatwidget som kan scrollas eller utökas separat, t.ex. en resultatsnurra eller ett expanderbart avsnitt med vanliga frågor, måste objektet normalt ha scrollats in i vyn i snurran eller utökats med ett klick innan en exponering registreras.

För sökresultat som scrollas utan sidindelning (oändlig rullning), t.ex. vid bildsökning på telefonen eller ett kort i Förslag, måste objektet normalt ha scrollats in i vyn för att en exponering ska räknas.

Tumregeln är att om du behöver klicka för att fler resultat ska visas räknas en exponering när länken finns i den aktuella uppsättningen resultat, även om det inte har scrollats in i vyn. Men läs informationen nedan för att vara säker på vad som gäller för en specifik objekttyp.

Att scrolla vidare och tillbaka igen, eller bläddra vidare och sedan tillbaka till samma sida, för en och samma sökfråga eller under en och samma session räknas inte som flera exponeringar.

Varför är exponeringar viktiga?

Exponeringar är viktiga eftersom besökare måste se en länk till din egendom för att kunna klicka sig dit. Du behöver dock inte bara många exponeringar utan även betydelsefulla exponeringar. Du måste synas för användare som tycker att din information är användbar och värd att läsa. Att synas eller få klick av personer som inte tycker att ditt innehåll är användbart och snabbt navigerar bort igen är inte ett bra sätt att bygga upp webbplatstrafik och lojalitet på. Den som sa att det inte finns någon dålig publicitet tänkte inte på användaren.

Sammanställa exponeringar efter egendom eller sida

Om ett sökelement innehåller flera länkar räknas exponeringar antingen per webbadress eller per egendom, beroende på filteralternativ i resultatrapporten.

Här är ett exempel på gruppering efter egendom jämfört med gruppering efter webbadress, baserat på en användare som ser följande faktapanel med flera bild- och textlänkar:

• Om data grupperas efter egendom i resultatrapporten räknas hela rutan som en enda exponering:

  • www.example.com – en exponering

• Men tittar du på rapporten med data grupperad efter sida visas i stället fem sidor med en exponering för varje:
  • www.example.com (textlänk) - en exponering
  • www.example.com/rain (en textlänk, en billdlänk) - en exponering
  • www.example.com/rainbow (en textlänk, en bildlänk) – en exponering
  • www.example.com/shamrock (en bildlänk) – en exponering
  • www.example.com/lightning (en bildlänk) – en exponering

Även om några av webbadresserna har flera länkar i faktapanelen kombineras alla exponeringar för samma sida till en enda exponering när data grupperas efter sida.

I informationen om de olika elementen kan du läsa mer om vad som räknas som en exponering.

Vad är position?

Position beräknas bara för Googles sökresultat.

Googles sökresultatsida består av flera sökresultatelement. Mätvärdet Position är ett försök att ange ungefär var på sidan en länk visades i förhållande till andra resultat på sidan. Mätvärdet i Search Console avser genomsnittlig position. Det är det genomsnittliga positionsvärdet för alla exponeringar (eftersom länken placerar sig olika från gång till gång).

Positionen på Google Sök räknas normalt uppifrån och ned i webbsidans primära kolumn och sedan uppifrån och ned i webbsidans sekundära kolumn. (På språk som läses från vänster till höger är den vänstra kolumnen den primära. På språk som läses från höger till vänster är den högra kolumnen den primära.) Observera att denna beräkningsmetod kan ändras i framtiden.

Varje element i sökresultaten har en position, vare sig detta element består av en enda länk eller har flera olika länkar eller underordnade element. I de flesta sökresultat har alla länkar i elementet en och samma position: det överordnade elementets. I några få sammansatta element, som utökade resultat med listvy/informationsvy, kan det dock vara positionen i behållaren som anges, inte själva behållarens position. Läs informationen om den aktuella elementtypen om du vill veta mer. Om elementtypen inte beskrivs här kan du utgå från att elementets position gäller för alla länkar i elementet.

Här är en illustration av en sökresultatsida på en dator med flera typer av resultat:

• På position 1, 3, 4, 5 finns vanliga blå länkar.
• På position 2 finns en AMP-snurra (ett sammansatt element). Snurran innehåller flera AMP-resultat, som alla har position 2
• På position 6 finns en faktapanel (ett sammansatt element). Alla länkar i panelen har position 6.

Genomsnittlig position

Positionsvärdet i resultatrapporten är den översta positionen som en länk till din egendom eller sida i sökresultaten har i genomsnitt för alla sökfrågor där egendomen visats.

Exempel:

1. Sökfråga 1 returnerar din egendom på position 2, 4 och 6. Positionen räknas som 2 (den översta positionen).
2. Sökfråga 2 returnerar din egendom på position 3, 5 och 9. Positionen räknas som 3 (den översta positionen).
3. De två sökfrågornas genomsnittliga position är (2 + 3) / 2 = 2,5.

En länks position registreras bara om den får en exponering. Om ett resultat inte visas så registreras inte positionen, till exempel om resultatet är på sida 3 i sökresultaten och användaren bara visar sida 1. I vissa rapportkonfigurationer visas ett streck (-) som positionsvärde. Detta innebär att det inte finns någon registrerad position eftersom egendomen inte visades för användaren med den sökfrågan. Om du till exempel jämför dator- och mobilresultat för en sida som har 10 exponeringar på dator men inga på mobil så visas 10 för dator och - för mobil.

Analysera positionen

Positionsvärdet är ett komplext mätvärde som kan vara vilseledande om du inte förstår nyanserna. I illustrationen ovan har till exempel faktapanelen på position 6 det högsta värdet på sidan. Det verkar kanske dåligt, men den har faktiskt en väldigt framträdande position. I en bildsökning påverkas dessutom antalet resultat som visas per rad och sida av olika faktorer, t.ex. skärmens bredd. Positionen ger därför bara ett ungefärligt värde på hur långt ned bilden visades.

Nedan visas några få möjliga förklaringar till att ett element får positionsvärde 11:

• I en sökning på datorn kan det innebära positionen högst upp till höger i en faktapanel
• I en sökning på datorn kan det innebära att det är det första objektet på sida 2 (om det fanns 10 objekt på den första resultatsidan och inget i den sekundära kolumnen)
• I en bildsökning på datorn kan det innebära en plats på den andra eller tredje resultatraden (som är synlig utan att scrolla)
• I en bildsökning på telefonen kan det innebära en plats på den sjätte resultatraden (som bara är synlig om användaren scrollar)

Ett positionsnummer kan alltså innebära olika saker i olika situationer och därför går det inte att dra några enkla slutsatser. Vi rekommenderar att du bevakar positionsförändringar över tid, särskilt plötsliga positionsförändringar, och inte bara absoluta positioner.

Beräkna positionen

Sidor på Google Sök är komplicerade och det är inte helt lätt att avgöra vilken position ett element har. Bara element med minst en länk som inte innebär en att sökfrågan förfinas upptar en position i sökresultaten. Element som saknar länkar eller där länkarna bara förfinar sökfrågan upptar inte någon position. En snurra med Van Gogh-målningar, där varje bild öppnar en ”förfinad sökfråga” (en ny sökning på Google), räknas till exempel inte som positionsplatshållare, och positionsvärdet för element längre ned på sidan påverkas inte av att snurran finns där. Om en snurra utan positionsvärde hade visats ovanför AMP-snurran i exemplet ovan (den vid position 2) hade det inte påverkat några positionsvärden på sidan.

Å andra sidan leder vissa miniatyrbilder på huvudsöksidan (förr eller senare) till en webbsida (kanske genom ett extra klick som förstorar dem) och räknas då som positionsplatshållare. Ett utvalt utdrag har till exempel en länk till källegendomen och har därför (oftast) position 1. Observera att sökpositioner inte upptas av annonser.

Vad är ett klick?

För de flesta resultattyper räknas alla klick som leder användaren till en sida utanför Google Sök, Förslag eller Nyheter som ett klick. Klick på länkar som inte leder utanför Googles plattform räknas inte. (Klick på AMP-sidor öppnas normalt i Googles AMP-läsare. Detta räknas som ett klick.) Mer information om klick som inte leder utanför Google Sök finns i Vad är en förfinad sökfråga?.

Om du klickar på en länk i sökresultaten som leder till en extern sida och sedan återvänder och klickar på samma länk igen så räknas det bara som ett klick. Om du klickar på en annan länk räknas alla länkar som du klickar på som ett klick.

För vissa typer av sökresultat räknas klick på ett annat sätt. Se dokumentationen av sökelementet ifråga.

Till vilken webbadress tillskrivs data?

Search Console förenklar resultatanalysen genom att välja en kanonisk webbadress som representant för alla varianter av en sida. Några exempel på varianter är olika sidversioner för olika enheter (datorer eller mobila enheter) eller olika variantadresser som alla leder till samma sida. Det kan till och med vara alternativa språkversioner av sidan.

Data om klick, exponeringar och position för alla varianter av en sida tilldelas den kanoniska webbadress som Google valt. (I vissa fall kan data tilldelas den faktiska webbadressen snarare än den kanoniska webbadressen.) Med andra ord tilldelas all klickdata för mobil- och datorversionen av en sida samma webbadress i resultatrapporten, även om sidorna har olika webbadresser. Det gör att du inte behöver lägga ihop data för en mobiladress med motsvarande datoradress manuellt för att kunna se sidans resultat. (Observera att du kan lägga till ett filter i rapporten och på så sätt dela upp data efter enhet eller någon annan kategori om du vill.)

Om användaren omdirigeras till en annan sida efter att ha kommit till webbplatsen från Google påverkar inte det vilken webbadress som tilldelas exponeringen eller klicket.

Ytterligare metodinformation efter resultattyp

Här hittar du mer metodinformation om hur klick, exponeringar och position registreras för specifika typer av resultat. Listan är inte fullständig.