Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal

Relatório de Search Analytics

Quantas Pesquisas Google mostram seu site?

O Relatório de Search Analytics mostra quantas vezes seu website aparece nos resultados da pesquisa do Google. Filtre e agrupe os dados por categorias como consulta de pesquisa, data ou dispositivo. Use os resultados para melhorar o desempenho de pesquisa do seu website. Por exemplo:

  • Veja como seu tráfego de pesquisa muda ao longo do tempo, de onde ele vem e quais consultas de pesquisa estão mais propensas a exibir seu website.
  • Saiba quais consultas são feitas em smartphones e use isso para melhorar sua segmentação de dispositivos móveis.
  • Veja quais páginas têm as taxas de clique mais altas (e as mais baixas) a partir dos resultados da pesquisa do Google.

Abra o relatório de Search Analytics

Como ler o relatório

A exibição padrão do relatório mostra a contagem de cliques do site proveniente dos resultados da pesquisa do Google nas últimas quatro semanas.

  • Para alterar as métricas apresentadas, selecione uma ou mais caixas de métricas, como cliques ou impressões, na parte superior do relatório. Consulte Como escolher as métricas para exibição.
  • Para alterar a forma como os dados são agrupados, selecione uma propriedade de agrupamento, como "Consultas" ou "Páginas". Consulte Como agrupar seus dados.
  • Para filtrar seus dados, selecione a lista suspensa de filtros abaixo do tipo de grupo conforme descrito em Como filtrar seus dados.
  • Para comparar diferentes valores de grupo (por exemplo, os cliques do Brasil com os da China), escolha Comparar na lista suspensa abaixo de uma seleção de agrupamento. É possível comparar valores em uma categoria de agrupamento por vez. Consulte Como comparar seus dados.

Como escolher quais métricas serão exibidas

As seguintes métricas estão disponíveis:

  • Cliques: Contagem de cliques de uma página de resultados da Pesquisa Google que levou o usuário à sua propriedade. Saiba mais.
  • Impressões: A quantidade de links para seu site que o usuário visualizou nos resultados da Pesquisa Google, mesmo que o link não tenha sido exibido pela rolagem. No entanto, se um usuário visualizar somente a página 1 e o link estiver na página 2, a impressão não será contada. A contagem é agregada por site ou página. Em páginas de rolagem infinita, como a de pesquisa de imagens, a impressão pode exigir que o item seja visualizado na rolagem. Saiba mais.
  • CTR: taxa de cliques, que representa a contagem de cliques dividida pela contagem de impressões. Se uma linha de dados não tiver impressões, a CTR será exibida como um travessão (—), pois seria dividida por zero.
  • Posição: a posição média do resultado principal do seu website. Desse modo, por exemplo, se o site tiver três resultados nas posições 2, 4 e 6, a posição será informada como 2. Se uma segunda consulta retornasse resultados nas posições 3, 5 e 9, a posição média seria (2 + 3)/2 = 2,5. Se uma linha de dados não tiver impressões, a posição será exibida como um traço (–), pois não existirá. Saiba mais.

Os cliques, as impressões, a posição e os valores de CTR são alterados conforme você agrega resultados por site ou página.

Como agrupar seus dados

Para alterar o modo como seus dados são agrupados na tabela, selecione uma categoria de agrupamento na parte superior do relatório. Por exemplo, escolha a opção "Consultas" para agrupar os dados por termos de consulta de pesquisa ou "Páginas" para agrupar por páginas canônicas retornadas pelos resultados da pesquisa.

Consulta

Agrupe os resultados pelas strings de consulta que os usuários pesquisaram no Google. Somente as pesquisas que retornaram seu site serão incluídas. Consultas muito raras não são apresentadas nesses resultados, a fim de proteger a privacidade do usuário que fez a consulta.

Usos comuns:

  • Analise a lista de consultas em busca de palavras-chave esperadas. Se as palavras-chave que você esperava ver não forem exibidas, isso indicará que seu site talvez não tenha conteúdo útil com relevância o suficiente para essas palavras-chave. Se palavras inesperadas (como "Viagra" ou "cassino") forem exibidas, é possível que seu site tenha sido invadido.
  • Encontre consultas com alta taxa de impressões e baixa CTR. Essas consultas podem ajudar a identificar onde seu conteúdo pode ser melhorado para atender aos interesses do usuário.
Página
Agrupe resultados por página individual na propriedade que foram retornados pelos resultados da pesquisa. O agrupamento por página pode alterar o cálculo da métrica para CTR, impressões e cliques.
País

Agrupe resultados de acordo com os países de origem da pesquisa (por exemplo, Canadá ou México).

O filtro por país é limitado aos 20 países com a maior parte das impressões para sua propriedade. Se precisar filtrar por um país que não esteja na lista suspensa, agrupe sua consulta por países e, em seguida, clique na linha do país que você deseja. Isso filtrará os resultados por esse país.

Dispositivo
Agrupe os resultados pelo dispositivo que realizou a pesquisa (por exemplo, computador, tablet ou dispositivo móvel). Se você tiver sites diferentes para computadores desktop e dispositivos móveis, por exemplo, m.example.com e www.example.com, as métricas de cada site serão informadas separadamente na análise de pesquisa. Se o website não tiver uma versão separada para dispositivos móveis (por exemplo, o user agent é detectado automaticamente e ajusta o layout do site de maneira apropriada em um único site), será preciso agrupar por dispositivos para comparar as impressões e os cliques gerados a partir de usuários de dispositivos móveis aos gerados a partir de computadores.
Tipo de pesquisa (não disponível para aplicativos)

Filtrar ou comparar por tipo de pesquisa, ou seja, o tipo de pesquisa do Google realizada pelo usuário, como pesquisa na Web (os resultados da pesquisa combinados por padrão), de imagens, de vídeos, entre outros.

Esse agrupamento não é compatível porque o layout da página de resultados é muito diferente para tipos de pesquisa distintos. Por exemplo, a posição 30 dos resultados da pesquisa de imagens poderia estar na primeira página de resultados, mas a mesma posição na pesquisa da Web estaria na terceira página.

Os dados são armazenados separadamente por tipo de pesquisa

Para um determinado URL, todos os dados de cliques, impressões e posição são armazenados separadamente para cada tipo de pesquisa. Assim, por exemplo, uma imagem pode aparecer nos resultados da Web e de imagens, mas os dados de cliques, impressões e posição para aquela imagem são registrados separadamente para pesquisas da Web e de imagem.

Como exemplo, dada uma imagem hospedada na página example.com/aboutme.html, poderão ser exibidos estes dados:

Tipo de pesquisa Impressões Cliques Posição
Imagem 20 10 23
Web 30 30   7

 

Aspecto da pesquisa (nem sempre exibido)
A opção de aspecto da pesquisa será exibida somente se houver impressões para pelo menos um dos recursos de resultado da pesquisa listados aqui. Caso contrário, essa opção de agrupamento não estará visível.


Agrupe pelo recurso de resultado da pesquisa especial, como resultados que contenham o botão "Instalar aplicativo" ou aqueles exibidos em uma página de AMP.

Agrupe ou filtre pelos seguintes recursos de aspecto da pesquisa:

  • Link de resultado da pesquisa: todos os links de resultados que não sejam um botão "Instalar aplicativo".
  • Botão "Instalar aplicativo": oferece ao usuário a opção de instalar um aplicativo no dispositivo. Esse recurso aparece na página de resultados para um dispositivo em que pelo menos um resultado é uma página de aplicativo que não está instalado. Você nunca verá links de resultados da pesquisa e botões de instalação de aplicativos em uma só consulta no mesmo dispositivo.
  • Resultados avançados de artigos em AMP: um link de resultado da pesquisa com recursos visuais, como imagens da página AMP, além de um resumo do conteúdo. Esse item pode aparecer na página de resultados de maneira independente ou incorporado em um carrossel com tipos de resultados semelhantes. Todos os resultados avançados de artigos em AMP também são resultados avançados.
  • Resultados não avançados das AMP: um resultado básico da pesquisa, sem elementos gráficos, que leva à página AMP.
  • Resultados avançados: um rich card ou recurso rich snippet (em inglês), como localização atual, estrelas etc., que é definido nos dados estruturados.

Mais informações

Agrupar ou filtrar por aspecto da pesquisa agregará dados por página, e não por propriedade.

A lista de recursos de filtragem só exibe opções de filtro para as quais você tem impressões. Se você não tiver resultados de AMP, não verá as AMP na lista de filtros.

A mesma página pode ter vários recursos de aspecto de pesquisa em uma única consulta, mas apenas uma impressão é contada para cada tipo de recurso. Por exemplo, uma página pode apresentar um resultado avançado e um link de resultados da pesquisa em uma só consulta.

Contagens de cliques filtrados

Ao filtrar os cliques por recurso do resultado da pesquisa, não há garantia de que todos os cliques de um determinado URL sejam provenientes de links do tipo de recurso filtrado. No entanto, é garantido que o usuário viu um link com esse URL e esse recurso no mesmo conjunto de resultados em que clicou em um link com aquele URL. Isso ocorre porque os cliques são atribuídos a URLs, e não a uma associação de URL e recurso.

Há uma única exceção ao filtrar pelo botão de instalação de aplicativo, pois se o aplicativo não for instalado em um dispositivo, o único link de resultado para esse aplicativo será um link de instalação.

Por exemplo: um usuário pesquisa "meias listradas" no Google, e os resultados mostram um link de resultado padrão e um link AMP que levam à mesma página da Loja de Meias do João. Obviamente, um clique em qualquer um desses links será contado como sendo do mesmo URL. No dia seguinte, João, o proprietário e webmaster da Loja de Meias do João, abre o relatório de Search Analytics do site, agrupa os resultados por página, filtra pelo recurso AMP e vê aquele URL com um clique, independentemente de o usuário ter clicado no link AMP ou no link padrão.

Data
Exibe um gráfico das métricas selecionadas ao longo do período selecionado. O período padrão é de quatro semanas. A tabela de dados não é exibida no agrupamento por data.

Como filtrar seus dados

É possível filtrar os dados em várias categorias. Por exemplo, se você usar dados por consulta, será possível adicionar os filtros "country='USA' AND device='Mobile'".

Para adicionar um filtro:

  • Clique na lista suspensa em uma categoria para especificar um filtro.
    OU
  • Clique em uma linha na tabela abaixo do gráfico para filtrar pelo valor de agrupamento selecionado.

Para excluir um filtro:

  • Clique na lista suspensa de filtros adequada abaixo do seletor de categorias e selecione Redefinir.
    OU
  • Clique no X ao lado do filtro.

A lista suspensa com filtros por países é limitada aos países com as 20 impressões principais da sua propriedade. Se você desejar filtrar um que não está na lista, agrupe os resultados por países e clique na linha do país pelo qual você deseja filtrar.

Comparação de dados

Compare dados entre dois valores exatos em qualquer categoria de agrupamento, seja ele o agrupamento selecionado atualmente ou não. Por exemplo, no agrupamento por consulta, é possível comparar os cliques desta semana com os da semana passada ou os cliques dos EUA e com os do Brasil. Comparar por página ou aparência de pesquisa pode alterar a métrica de cálculo para CTR, impressões e cliques. Escolha uma comparação usando a lista suspensa abaixo de uma categoria de agrupamento. Ao comparar os valores de uma única métrica, a tabela de resultados exibe uma coluna de diferenças para a comparação desses valores em cada linha.

Algumas comparações úteis:

  • Ordene por diferenças para ver consultas com atividades novas e significativa.
  • Compare o total de pesquisas no site para dispositivos móveis com as pesquisas de dispositivos móveis em seu site para computadores desktop. Se você tiver uma versão do site para dispositivos móveis e para dispositivos não móveis (m.example.com e www.example.com) e esses sites estiverem configurados corretamente, será possível ver muitas outras pesquisas de dispositivos móveis em seu site para esses dispositivos. Abra um relatório de análise de pesquisas para cada site e compare as pesquisas de dispositivos móveis em seu site para computador desktop (www.example.com) com todas as pesquisas em seu site para dispositivos móveis (m.example.com).
Compare os dados usando somente uma categoria por vez (datas, consultas e assim por diante). Adicionar uma nova comparação em outra categoria de agrupamento remove a comparação existente. Por exemplo, se você comparar os cliques desta semana com os da semana passada (data) e adicionar uma comparação entre EUA e Brasil (país), o período será redefinido como padrão.

Se você comparar dois grupos, e um valor for muito raro em um grupo, mas não for raro no outro, o grupo raro exibirá ~ para essa linha, indicando que o número não está disponível. Por exemplo, se você comparar impressões de consulta entre a Alemanha e a Tailândia, o resultado da linha para "Deutsche Bundesbank" provavelmente exibirá um número de impressões para a Alemanha e ~ (não disponível) para a Tailândia. Isso acontece porque a contagem de impressões para a Tailândia está no final de uma longa lista de resultados. Ela não significa necessariamente zero, mas está muito abaixo na lista para esse grupo. No entanto, se você filtrar pelo valor raro (nesse caso, "Deutsche Bundesbank"), verá os valores de dados para as duas categorias.

Totais

Os totais de cada métrica são exibidos na página. Esses totais podem ser maiores do que os valores totais inseridos na tabela, já que as tabelas longas podem ser truncadas na parte inferior para economizar espaço.

Como ler a tabela de dados

Os dados no gráfico também são representados em forma de tabela na página. Essa tabela contém um máximo de 1.000 linhas. Os dados adicionais são truncados por razões de espaço. Além disso, as consultas muito raras são omitidas por razões de privacidade do usuário.

Por que a tabela de relatórios desapareceu?

Nos casos em que a tabela não adiciona informações extras ao gráfico, ela é omitida do relatório. Por exemplo, se você exibir as contagens de cliques em uma tabela agrupada por país e comparar os EUA com o Reino Unido, a tabela será mais ou menos assim:

    Cliques dos EUA Cliques do Reino Unido
1   EUA               1.000 0
2   Reino Unido 0           1.000

Essa tabela é omitida porque não fornece informações novas para o usuário.

Sobre os dados

A análise de pesquisa contabiliza os dados independentemente para cada propriedade única. Isto é, os dados são contados separadamente para cada um dos seguintes destinos:

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

Como são calculados os cliques, as impressões e a posição?

Leia mais sobre como os cliques, as impressões e a posição são contados e calculados aqui

Discrepâncias entre dados

Os dados do Search Console podem ser ligeiramente diferentes dos exibidos em outras ferramentas. As possíveis razões para isso incluem:

  • Para proteger a privacidade do usuário, o Search Analytics não mostra todos os dados. Por exemplo, não rastreamos as consultas que têm poucas ocorrências nem as com informações pessoais ou confidenciais.
  • Alguns processos de nossos dados de origem podem causar diferenças nas estatísticas em comparação com as estatísticas listadas em outras fontes (por exemplo, para eliminar duplicatas e visitas de robôs). No entanto, essas diferenças não devem ser significativas.
  • Algumas ferramentas definem "palavras-chave" de maneira diferente. Por exemplo, a ferramenta Palavras-chave no Google AdWords exibe o número total de pesquisas do Google para essa palavra-chave na Web. A análise de pesquisa exibe somente as pesquisas de palavras-chave que retornaram suas páginas nos resultados da pesquisa do Google.
  • Pode haver um intervalo de tempo entre o momento em que os números são calculados e quando eles se tornam visíveis para os webmasters. Embora os dados sejam publicados em intervalos, nós continuamos a coletá-los. No entanto, os dados geralmente ficam disponíveis em até dois ou três dias.
  • Leve em consideração a diferença de fusos horários. A análise de pesquisa rastreia os dados diários de acordo com o Horário de Verão do Pacífico (PDT). Se outros sistemas usarem fusos horários diferentes, suas visualizações diárias talvez não correspondam com precisão. Por exemplo, o Google Analytics exibe a hora no fuso horário local do webmaster.
  • Algumas ferramentas, como o Google Analytics, rastreiam o tráfego somente de usuários que têm o JavaScript ativado no navegador.
  • Dados transferidos indisponíveis/não são valores numéricos. Se você faz download de dados em um relatório, qualquer valor exibido como ~ ou - (indisponível/não numérico) no relatório serão representados por zeros nos dados transferidos.

Como agregar dados por site e página

Se você agrupar, filtrar ou comparar por página ou por aparência de pesquisa, todas as métricas no relatório serão agregadas por página. Caso contrário, elas serão agregadas por site.

  • Para impressões: se um site aparecer duas vezes em uma página de resultados de pesquisa ao agregar por site, ele será contado como uma única impressão. Se você agrupar por página ou aparência de pesquisa, cada página única será contada separadamente.
  • Para cliques: se um site aparecer duas vezes nos resultados da pesquisa agrupados por site e o usuário clicar em um link, voltar e então clicar em outro link, isso contará como um único clique, pois o destino final é o mesmo site.
  • Para posição: ao agregar por site, será exibida a posição mais alta da sua propriedade nos resultados da pesquisa. Ao agrupar por página ou aspecto da pesquisa, será exibida a posição mais alta da página nos resultados da pesquisa.

Ao agregar os dados por site, ele é o verdadeiro destino do link dos resultados da pesquisa. Talvez esse link não corresponda ao URL exibido, conforme determinado pelo comportamento de pular redirecionamento do Google. 

Devido aos diferentes métodos de contagem, a taxa de cliques e a posição média serão mais altas ao agregar por site se várias páginas do mesmo site aparecerem nos resultados da pesquisa. Por exemplo, digamos que os resultados da pesquisa "animais de estimação para crianças" retornem somente os três resultados a seguir, todos do mesmo site, e que os usuários cliquem em cada um deles com a mesma frequência:

Resultados da Pesquisa Google Métricas agregadas por site Métricas agregadas por página
  1. www.petstore.example.com/macacos
  2. www.petstore.example.com/poneis
  3. www.petstore.example.com/unicornios

Taxa de cliques: 100%
Todos os cliques de um site são somados

Taxa de cliques: 33%
Três páginas exibidas, sendo um terço dos cliques para cada página

Posição média: 1
A posição mais alta do site nos resultados
Posição média: 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2
Este artigo foi útil para você?
Como podemos melhorá-lo?