效果报告（搜索结果）

效果报告会显示与您的网站在 Google 搜索结果中的表现相关的重要指标，例如：

• 了解您的搜索流量如何随着时间的推移而变化、流量的来源以及哪些搜索查询最有可能会使系统显示您的网站。
• 了解哪些查询是在移动设备上执行的，并据此提高您在移动设备定位方面的准确性。
• 了解在 Google 搜索结果中获得最高点击率和最低点击率的网页分别是哪些。

 

打开效果报告

 

常见任务

配置报告

该报告的默认视图会显示在过去 3 个月内，您的网站在 Google 搜索结果中的点击和展示数据。

• 选择要查看的指标：在图表上方选择对应的标签页。指标是系统显示的一些数字（点击次数、展示次数、排名、点击率）。
• 选择要显示的维度：在表格中选择对应的数据分组标签页。维度定义了数据的分组方式：按网页网址、按国家/地区、按查询字符串，等等。
• （可选）过滤数据：添加或更改过滤条件。
• （可选）更改日期范围：日期范围的默认值是过去三个月，如果您想查看其他日期范围的数据，可以通过此操作来实现。如需更改日期范围，请点击报告顶部的“日期”过滤条件。选择 24 小时视图后，图表中的数据点代表小时，并包含初步数据。

 

 

解读图表

此图表会显示资源的总点击次数、总展示次数、平均点击率和平均排名，具体视您选择的标签页而定。此图表中的数据是按资源汇总的。有关这些指标类型的详细说明及计算方式，请参阅指标部分。最新数据可能是初步数据；如果是初步数据，您将鼠标悬停在图表中的数据上时或在图表中选中数据时，系统会给出提示。

除非您按网页或搜索结果呈现进行过滤，否则图表数据始终会按资源汇总。

图表会显示每个指标的总计值。图表上的总数可能与表格内的总数不同。

要了解这些数字，请参阅维度、指标和数据简介部分。

解读表格

该表格会显示按所选维度（例如，按查询、网页或国家/地区）分组的数据。

除非您是按网页或搜索结果呈现过滤或查看结果，否则表格数据会按资源汇总。

出于各种原因，图表上的总数可能与表格内的总数不相等。

要了解这些数字，请参阅维度、指标和数据简介部分。

维度和过滤条件

您可以按以下维度对数据进行分组和过滤。要进行分组，请选择表格上方的“维度”标签页。若要进行过滤，请点击此处。

时区

选择 24 小时视图时，数据以当地时间显示。当地时区取决于浏览器设置。在所有其他选项中，日期均采用太平洋时间 (PT)。

指标

若想选择要显示的指标，请切换报告中的相应标签页。

您可以查看以下指标：

• 点击次数 - 用户在 Google 搜索结果中点击并转到您的资源的次数。了解详情。
• 展示次数 - 用户在 Google 搜索结果中看到的指向您网站的链接的数量。每当用户访问相应结果页（即使用户并未将所需结果滚动到视野范围内）时，系统就会记录 1 次展示。不过，如果用户只浏览了第 1 页，而结果位于第 2 页上，系统则不会将这种情况计为一次展示。该计数会按资源或网页汇总。请注意，对于可以无限滚动的搜索结果页（图片搜索），系统可能必须要等待用户将相应项滚动到视野范围内才会记录一次展示。了解详情。
• 点击率 - 点击次数除以展示次数所得的值。如果某行没有展示数据，则点击率将显示为短划线 (-)，因为计算点击率时不能以零作为除数。
• 平均排名 [仅限图表] - 网站排名“最高”的结果的平均排名。例如，如果您的网站有 3 条结果分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位，则系统报告的排名将为第 2 位。如果第二个查询返回的结果分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位，则平均排名将为 (2 + 3)/2 = 2.5。如果某行没有展示次数数据，则排名将显示为短划线 (-)，因为排名不存在。了解详情。
• 排名 [仅限表格] - 表格中的排名值表示相应网址在搜索结果中的平均排名。例如，当按查询分组时，此排名即是给定查询在搜索结果中的平均排名。请查看上面的平均排名以了解该值的计算方式。

过滤数据

您可按多个维度过滤数据。例如，如果您目前按查询对数据进行分组，则可添加以下过滤条件：“国家/地区：美国”和“设备：移动”。

添加过滤条件

• 在报告顶部的过滤条件部分中，点击 + 新的过滤条件标签。（查找始终显示的搜索类型和日期过滤条件）。
  或
• 点击表格中的任意行，按该行自动过滤数据。例如，要按“网页”标签页中列出的某个网址进行过滤，请点击显示的网址。您稍后可以根据需要点击以修改过滤条件（例如，显示除所选项之外的所有结果，或过滤类似项）。

移除过滤条件：

1. 点击现有过滤条件旁边的 。您无法移除搜索类型或日期过滤条件。

修改过滤条件：

1. 点击相应过滤条件并重置其值。

按查询或网址过滤数据可能会对总数产生影响。

按多个项过滤

您可以按多个查询或网址过滤结果。使用过滤条件，你可以显示匹配您所选维度的数据，或不匹配您所选维度的所有数据。

如果您想查看多个设备、搜索类型、国家/地区或搜索结果呈现类型的数据，可以执行比较（最多仅限两个指标）。

您可以通过 2 种方法按多个查询或网址进行过滤：

维度包含/维度不含

通过查询和网址过滤条件，您可以输入要在查询或网址中匹配的子字符串。然后，您可以过滤相应数据，以便得到仅包含或不含该子字符串的查询或网址。当要查找的所有项都包含相同的子字符串时，这种方法非常有用。

1. 在报告中的过滤条件行中，点击 + 新的过滤条件标签。
2. 选择查询或网页。
3. 选择查询包含或网址包含可匹配您提供的字符串。选择查询不含或网址不含可排除您提供的字符串。
4. 输入要匹配的字符串。匹配不区分大小写，但在其他方面遵循完全匹配机制，包括任何空格。例如，“3 4”将匹配“123 456”，但不匹配“3456”。
5. 点击应用。

正则表达式搜索

通过正则表达式搜索，您可以匹配若干截然不同的子字符串。您可以使用此机制来过滤或排除多个可能包含不同之处或包含可变部分的查询或网址。

1. 在报告中的过滤条件行中，点击 + 新的过滤条件标签。
2. 选择查询或网页。
3. 选择自定义（正则表达式）
4. 使用以下正则表达式，添加任意数量的值，以竖线（“|”）分隔，并用括号括住整个表达式：
   • (<value 1> | <value 2> | <value 3> | …)
   例如，要搜索与近期世界杯相关的查询，您使用如下搜索，以便合并非常相似的查询：
   • (世界杯 | 世界杯赛 | 2023 年世界杯）
   • 过滤网址时，您可能只需包含网址末尾。
   • 过滤查询时，请勿使用引号，并考虑按您在结果中看到的查询的所有变体进行过滤。
5. 如果您想查看除指定值之外的所有值，请选择不匹配正则表达式。否则，请使用默认的匹配正则表达式。
6. 点击应用。

大小写区分

除完全匹配的网址（区分大小写）之外，其他所有查询和网页网址过滤条件都不区分大小写。这指的是网址或查询包含/网址或查询不包含/完全匹配/自定义（正则表达式）过滤条件，但不包括完全匹配的网址过滤条件。

您可以按如下方式使正则表达式区分大小写。

比较分组

您可以比较任何一个分组维度中两个值之间的数据，无论该分组是不是当前选定的分组。例如，按查询分组时，您可以比较两个日期（本周与上周）或两个国家/地区（美国与法国）的点击次数。按网页或搜索结果呈现进行比较可能会改变点击率、展示次数和点击次数的指标计算方式。比较单个指标的值时，结果表格会显示一个差异列，用于比较各行的值。

若要比较分组数据，请执行以下操作：

1. 您可以根据日期或搜索类型等过滤条件进行比较。您可以修改现有过滤条件，也可以点击新建添加新的过滤条件。
2. 在“过滤资源”对话框中，选择比较。
3. 添加要比较的维度或时间，然后点击应用。
4. 一次只能进行一项比较。添加新的比较过滤条件将取代现有的比较过滤条件。例如，如果您正在比较日期，然后又添加了不同国家/地区之间的比较，那么按国家/地区比较将会替代日期比较。

一些实用的比较方式：

• 按差异排序，以查看与上周相比哪些查询的数据发生了显著变化。
• 比较访问移动版网站的搜索总数据和访问桌面版网站的移动设备搜索数据。如果使用的不是网域资源，则需要分别打开各个网站的效果报告，比较通过移动设备访问桌面版网站 (www.example.com) 的搜索数据与访问移动版网站 (m.example.com) 的搜索总数据。

如果当您对两个分组进行比较时，某个值在其中一组中非常罕见，在另一组中却不罕见，则罕见值所在组中的对应行将显示“~”，以表示该数值不存在。例如，如果您比较德国和泰国之间的查询展示次数，则对于德国，“德意志联邦银行”的结果行可能会显示展示次数数值，而对于泰国，相应行则可能会显示“~”（不存在）。这是因为，泰国对应的展示次数将位于一长串结果的末端。这未必意味着该值为零，只是表示它在该组的结果列表中位于非常靠后的位置。但是，如果您将罕见值（在此示例中为“Deutsche Bundesbank”）用作过滤条件，您应该会同时看到这两个维度的数据值。

关于数据的更多信息

效果报告会单独统计每个唯一资源的数据。也就是说，系统会分别统计以下各个资源的数据：

• https://example.com/
• http://example.com/
• http://m.example.com/

但是，如果您使用网域资源，系统会同时针对 http 和 https 合并来自同一网域的所有数据。

这些数据不包括 Google 搜索结果中将用户转到您网站的广告展示或点击。

上次更新日期

报告的上次更新日期指的是报告最近一次更新数据的日期。

点击次数、展示次数和排名是如何计算的？

详细了解点击次数、展示次数和排名的统计和计算方式。

初步数据

效果报告中的最新数据有时是初步数据，换而言之，这些数据仍在收集中，并会在接下来的几个小时内发生变化。

默认情况下，此报告会显示完整的天，只有当您在日期范围选择器中明确选择包含初步数据的日期时，报告才会显示初步数据。今天的数据（有时是昨天的数据）是初步数据。

与所有其他视图不同，24 小时视图（每个数据点代表一个小时）默认显示初步数据点。  

初步数据在图表中显示为虚线。当您将鼠标悬停在虚线上时，系统会显示一条备注，提醒您系统仍在收集数据。选择包含初步数据的数据点后，表格中还会显示相应日期/小时的信息。

数据差异

您可能会在 Search Console 中看到以下几种数据差异

图表上的总数与表格内的总数不一致

出于各种原因，图表上的总数可能与表格内的总数不相等：

一般情况：

• 当您添加“网页”或“搜索结果呈现”过滤条件时，有时您会看到图表中及上方显示的点击和展示数据有所增加（有时增幅非常大）。这是因为这些过滤条件会导致数据按网页（而不是资源）汇总（分组）。（请注意，在极少数情况下，出于技术原因，总数可能会不增反降。）相反，如果从报告中移除所有“网页”和“搜索结果呈现”过滤条件，则可能会导致总点击次数和总展示次数下降，因为此时所有数据都按资源（而不是网址）汇总（分组）。
• 如果按网页或查询过滤，“匹配项”和“不匹配项”总数合计后可能达不到未经过滤的总数。例如，将“查询包含：老鼠”与“查询不含：老鼠”这两项总数相加，结果可能不等于未应用任何查询过滤条件时的总数值。这是因为系统忽略了匿名化查询，并且数据因表格行数限制而被截断。
• 在某些特殊情况下，当您按网页或查询过滤时，您可能会发现图表数据与表格数据之间存在差异。这是因为数据截断方式不同，具体取决于所使用的分组和过滤组合。此时，如果总数不同，则实际总数将不低于显示的较大值（并且可能更大）。
• 添加效果低下的过滤条件（例如根据网站的根网址“example.com/”过滤结果）可能会因各种原因而导致数据差异。

出于以下原因，图表上的总数较高：

• 表格中最多可显示 1,000 行，因此有些行可能会被省略。
• 如果按查询查看数据，表格中会忽略匿名化（罕见）结果。
• 每日总计值可以忽略罕见的查询。

出于以下原因，表格内的总数较高：

• 如果表格按网页或搜索结果呈现分组，表格内的总数会按网址分组，但图表上的总数仍按资源分组。因此，如果单个资源在一次搜索中出现了多次，则会在图表中计为 1 条结果，但在表格中则会计为多条结果。
• 某些搜索结果呈现是其他搜索结果呈现的子类别。例如，招聘信息是富媒体搜索结果的子类别，因此同一条结果会同时列在这两行中。

Search Console 和其他工具之间的数据不一致

Search Console 数据可能会与其他工具中显示的数据有所不同。原因可能包括以下几点：

• 为保护用户隐私，效果报告仅显示部分数据。例如，我们可能不会跟踪执行次数很少的一些查询，也不会跟踪包含个人信息或敏感信息的查询。
• 我们对源数据的某些处理方式（例如消除重复数据）可能会导致这些统计信息与其他来源中所列出的统计信息有所不同。不过，这些差异应该不会太明显。
• 数字的计算时间和数字向网站所有者显示的时间之间可能存在延迟。虽然数据会隔一段时间发布一次，但我们对数据的收集却是不间断的。不过通常，收集的数据会在 2-3 天后显示。
• 过去 2 天的数据可能是初步数据。
• 时区的影响。在所有视图（24 小时视图除外）中，效果报告都会按照太平洋时间 (PT) 跟踪和标记每日数据。如果您的其他系统使用不同的时区，那么您每天看到的数据可能就不会完全一致。例如，网站所有者可以在 Google Analytics 中设置报告时区。
• Google Analytics 等某些工具只跟踪已在浏览器中启用 JavaScript 的用户所产生的流量。
• 从报告中下载了不存在/不是数字的值。如果您下载了报告中的数据，则在报告中显示为“~”或“-”（不存在/不是数字）的所有值都将在已下载的数据中显示为零。

按资源（网站）汇总数据与按网页汇总数据

有时，此报告中的数据是按资源汇总的，有时则是按网页汇总的。

按资源汇总表示指向同一 Search Console 资源的同一查询的所有搜索结果总共只统计 1 次。因此，如果某查询包含来自同一网站的两个网址（example.com/petstore/giraffe 和 example.com/recipes/pumpkin_pie），则在按资源汇总结果时，仅将其计为 1 次展示。

按网页汇总表示搜索结果中的每个唯一网址均统计 1 次，即使它们指向同一网页也是如此。在这种情况下，如果查询包含来自同一网站的两个网址（example.com/petstore/giraffe 和 example.com/recipes/pumpkin_pie），则将其计为 2 次展示。

图表数据按资源汇总。

除非按网页或搜索结果呈现分组（此时按网页汇总），否则表格数据会按资源汇总。

按资源汇总数据时，统计的数据会归给包含搜索结果链接目标的规范网址的网站。

更多详情

• 对于展示次数，当按资源汇总时，如果某个资源在搜索结果页上出现了 2 次，则会计为 1 次展示；如果按网页或搜索结果呈现分组，则每个唯一网页都将分别统计数据。
• 对于点击次数，当按资源分组时，如果某个资源在搜索结果中出现了 2 次，而且用户在点击一个链接后又返回到搜索结果页，并点击了另一个链接，那么这 2 次点击操作只会被计为 1 次点击，因为它们的最终目标是同一个网站。
• 对于排名，当按资源汇总时，系统会报告您的资源在搜索结果中的最高排名；当按网页或搜索结果呈现分组时，系统会报告网页在搜索结果中的最高排名。
• 对于点击率，如果来自同一网站的多个网页同时出现在搜索结果中，那么按资源汇总时，点击率和平均排名会偏高一些，这是因为核算方法不同。

示例：

假设“有趣的儿童宠物”的搜索结果只返回了以下 3 条结果（均来自同一资源）：

www.petstore.example.com/monkeys
www.petstore.example.com/ponies
www.petstore.example.com/unicorns

如果某用户看到这组结果并分别点击这三个链接，那么 Search Console 中会按如下方式显示相关指标：

指标	按资源汇总	按网页汇总
点击率	100% 合并相应网站获得的所有点击	每个网址的点击率为 33% 显示 3 个网页，每个网页获得 1/3 的点击次数
平均排名	1 这是网站在搜索结果中的最高排名	各网址的平均排名为 2 (1 + 2 + 3) / 3 = 2
展示次数	资源获得 1 次展示	每个网址获得 1 次展示