Мастер разметки структурированных данных

Мастер разметки структурированных данных позволяет вам указать роботу Google различные элементы на веб-странице, чтобы наша система могла точнее распознавать данные на ней и использовать их в результатах поиска. Кроме того, если вы отправляете своим клиентам электронные письма в формате HTML, Мастер разметки может показать, как изменить шаблон письма в Gmail, чтобы информация стала нагляднее для получателя.

Открыть инструмент

Примеры

  • Мероприятия. Вы размечаете на своем сайте информацию о мероприятиях, и после очередного сканирования роботом Google она начинает показываться в расширенных описаниях на страницах результатов поиска.

    Расширенное описание веб-страницы с несколькими событиями в результатах поиска

  • Письма. Если разметить в письме информацию о датах и времени авиаперелета, то при наличии разметки Gmail сможет передавать ее в приложение на компьютере или личный фид.

    Gmail snippet for a flight reservation.

 

Если вы не знаете, как добавить код разметки на сайт, воспользуйтесь инструментом Маркер.

Вы также можете изучить порядок работы со структурированными данными и добавить разметку на сайт вручную.

Как разметить веб-страницу или письмо

Разметку можно разместить на HTML-странице или в HTML-файле письма электронной почты.

Как разметить веб-страницу

Выполните следующие действия:

  1. Откройте Мастер разметки структурированных данных.
  2. Откройте вкладку Веб-сайт.
  3. Выберите тип страницы. Например, она может быть посвящена фильму или мероприятию. Мы рекомендуем размещать на страницах элементы одного типа.
  4. Укажите URL страницы или ее HTML-код. Если вы вводите URL, страница должна быть доступна для неавторизованных посетителей (чтобы проверить это, откройте ее в режиме инкогнито в браузере Chrome).
  5. Нажмите кнопку Начать разметку.
  6. Выделите части страницы с важной информацией (например, дата начала мероприятия) и выберите в появившемся меню их тип ("Дата начала").
    1. Если у вас сложный формат дат или во время их разметки возникают трудности, прочитайте о расширенной разметке.
    2. Если вы хотите указать информацию, которой нет на веб-странице, изучите этот раздел.
    3. Вам также будет полезно узнать, как удалить тег, добавленный Мастером разметки.
  7. Обязательно укажите всю информацию, необходимую для выбранного типа данных. На панели Мои элементы данных вы увидите список возможных элементов. Некоторые их них являются обязательными. Например, для мероприятия вы должны указать название, местоположение и дату начала.
  8. Закончив разметку, нажмите кнопку Создать HTML. Выберите формат выходных данных: по умолчанию используется "JSON-LD" (рекомендуется Google), но есть и вариант "Микроданные". Скопируйте появившийся код или нажмите кнопку Загрузить. Дальнейшие действия зависят от выбранного формата:
    1. JSON-LD. Вставьте код в тело страницы.
    2. Микроданные. Замените код страницы полученным HTML-кодом.
  9. В этом инструменте можно проверить код на отсутствие полей, которые необходимы для правильного чтения информации нашей системой, а также посмотреть, как данные того или иного типа будут выглядеть в результатах поиска Google.
  10. Прежде чем Google найдет ваш новый код, может пройти несколько недель. Соответствующие сведения появятся в отчете Search Console о структурированных данных. Если разметка корректна, а страница содержит подробную информацию и была просканирована, то в Google Поиске для вашего сайта будут отображаться расширенные результаты. Если этого не происходит, узнайте, в чем могут быть причины.

Как разметить письмо в формате HTML

Выполните следующие действия:

  1. Откройте Мастер разметки структурированных данных.
  2. Откройте вкладку Электронная почта.
  3. Выберите тип данных, например бронирование билетов или заказ товаров.
  4. Введите HTML-код письма.
  5. Нажмите кнопку Начать разметку.
  6. Выделите части страницы с важной информацией (например, номер бронирования) и выберите в появившемся меню их тип ("Номер заказа").
    1. Если у вас сложный формат дат или во время их разметки возникают трудности, прочитайте о расширенной разметке.
    2. Если вы хотите указать информацию, которой нет на веб-странице, изучите этот раздел.
    3. Вам также будет полезно узнать, как удалить тег, добавленный Мастером разметки.
  7. Обязательно укажите всю информацию, необходимую для выбранного типа данных. На панели Мои элементы данных вы увидите список возможных элементов. Некоторые их них помечены как обязательные. Если не задать их, Google не сможет обработать страницу.
  8. Если отображается значок предупреждения Alert Icon, нажмите на данные рядом с ним, проверьте разметку и выполните одно из следующих действий:
    • Если в тегах есть ошибка, нажмите X рядом с данными и исправьте ее.
    • Если теги правильные, нажмите на значок Alert Icon и выберите Удалить предупреждение.
  9. Закончив разметку, нажмите кнопку Создать HTML. Выберите формат выходных данных: по умолчанию используется "JSON-LD" (рекомендуется Google), но есть и вариант "Микроданные". Скопируйте полученный код HTML или нажмите кнопку Загрузить. Дальнейшие действия зависят от выбранного формата:
    1. JSON-LD. Добавьте фрагмент в код файла письма.
    2. Микроданные. Замените код письма полученным HTML-фрагментом.
  10. Чтобы проверить код, отправьте письмо на адрес Gmail или воспользуйтесь этим инструментом.

Сохраните изменения, чтобы продолжить редактирование страницы или письма

Чтобы сохранить разметку в том виде, в каком она существует в данный момент, создайте для страницы закладку в браузере. Мастер разметки структурированных данных "запомнит" разметку, включая все ее значения, на месяц.

 

Как удалить теги

Чтобы полностью или частично удалить разметку, выполните действия, описанные ниже.

Как удалить отдельный тег

  1. Откройте образец страницы или сообщения электронной почты и нажмите на нужный тег.
  2. В появившемся меню выберите Удалить тег.
Также вы можете найти нужный элемент в столбце "Мои элементы данных", навести на него указатель мыши и нажать "Х" справа.

 

Как удалить все теги

  1. Учтите, что эту операцию нельзя будет отменить – разметку придется выполнять заново. Если код страницы или сообщения электронной почты уже содержит стороннюю разметку, она не будет затронута – Мастер разметки удалит только теги, которые были добавлены с помощью этого инструмента.
  2. Нажмите на значок настроек Настройки.
  3. Выберите Удалить все теги на этой странице.
Расширенная разметка дат

Мастер разметки структурированных данных распознает различные форматы. Главное, чтобы был указан месяц, день и год. Вы можете добавить в группу страниц любые отсутствующие данные, например год.

Если даты на странице отображаются единым фрагментом (например, 4 июня 2012 г.), то их рекомендуется отмечать одним тегом. Чем меньше тегов на сайте, тем быстрее он будет обрабатываться и тем точнее будут результаты.

Как добавлять один тег для даты

  1. Начните выполнять разметку в соответствии с инструкциями для страницы или письма.
  2. На странице добавления тегов выделите с помощью мыши дату, например 2 июня 2012 г.
  3. В открывшемся меню выберите Дата > Дата/время или диапазон.

    Мастер разметки добавит дату в столбец "Мои элементы данных".

  4. Завершите разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма.

Добавление тегов для фрагментов дат

Иногда сведения о дате отображаются разрозненными фрагментами или для обозначения ее компонентов используются ярлыки. Например, на странице с информацией о нескольких мероприятиях, месяц и год могут указываться только вверху, а день – рядом с каждым отдельным мероприятием. В таком случае необходимо добавить теги для каждого фрагмента даты. 

Учтите, что Мастер разметки не распознает даты, которые разделены на фрагменты и при этом представляют собой диапазон (например, 4–5 июня и 2012).

Как добавить теги для фрагментов дат

  1. Начните выполнять разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма.
  2. На странице добавления тегов выберите фрагмент даты с помощью мыши, например "июня".
  3. В открывшемся меню выберите Дата > Дополнительно > нужный фрагмент. Пример: Дата > Дополнительно > Месяц.

    Мастер разметки добавит дату в столбец "Мои элементы данных".

  4. Продолжайте добавлять теги для фрагментов данных, пока отметите их все.
  5. Завершите разметку в соответствие с инструкциями для страницы или письма.

Примеры тегов для дат

Ниже приведены примеры дат, которые вы можете отметить.

  • Отдельная дата. Например, можно пометить следующие варианты:
    • 2012 г., 4 июня
    • 4 июня 2012 г.
    • 13.04.2012 – ваши теги могут включать другие разделители и четырехзначное значение года, например 13-4-2012. В случае с датами, которые можно читать по-разному, Google интерпретирует первое число как месяц. Например, дата 6/4/12  распознается как 4 июня 2012 г., а 13/4/12  – как 13 апреля 2012 г.
    Вы можете отметить несколько дат на странице. Например, если отметить 4 июня 2012 г. и 6 июня 2012 г., то это будет означать, что мероприятие пройдет дважды: первый раз 4 июня, а второй – 6 июня.
  • Диапазон дней. Например, 4-7 июня 2012 г.
    Обратите внимание, что разделитель между начальной и конечной датой должен быть дефисом (-).
  • Даты с указанием времени. Например, можно отметить следующие даты:
    • 4 июня 2012 г. 3 pm  – дата и время (am или pm). Если не указано, утреннее или вечернее время, Google интерпретирует данные с учетом стандартного рабочего времени. Например, 11 будет считаться за 11 am, а 2 – за 2 pm.
    • 4 июня 2012 г., 15:00 – 24-часовой формат времени.
    • 4 июня 2012 г. 3 pm EST или  4 июня 2012 г. 3 pm -5:00 – время с указанием часового пояса или отклонения по UTC/GMT.
    • 4 июня 2012 г., 2-3 pm или  4-5 июня 2012 г., 2-3 pm – диапазоны времени с диапазоном дат или без него.
  • Фрагменты дат.Вы можете использовать расширенные настройки тегов, чтобы отметить следующие фрагменты текста как отдельную дату:
    • День: 4 июня, среда. Год: 2013.
    • 4 июня | Время: 7:30pm-9:30pm и 2012
    Google не распознает диапазоны дат, распределенные по нескольким тегам. Например, следующие теги для дат являются недействительными:
    • 4-5 июня и 2012

Как указать формат даты вручную

Мастер разметки распознает даты на странице в соответствии с правилами форматирования, заданными для языка этой страницы. Например, если на странице используется американский английский (en-US), дата 12-06-12 будет означать 6 декабря 2012 г. Но если на странице используется британский английский (en-GB), то та же дата будет интерпретироваться как 12 июня 2012 г. Мастер разметки автоматически определяет язык страницы и использует соответствующие правила.

Чтобы задать другой формат даты для Мастера разметки, выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок настроек и выберите Настройки.
  2. В открывшемся окне выберите формат даты из соответствующего списка.
  3. Нажмите Сохранить.
Как добавить недостающие данные

Если на странице или в сообщении электронной почты отсутствуют определенные данные, например год, на который запланировано мероприятие, вы можете выбрать значение самостоятельно. Мастер разметки структурированных данных добавит для него разметку HTML.

Добавить недостающие данные, а также изменить или удалить их, можно в любое время.

Как добавить, изменить или удалить данные

  1. Нажмите Добавить отсутствующие теги в нижней части столбца "Мои элементы данных".
  2. Выполните любое из следующих действий:
    • Выберите тег из списка и введите значение. Например, вы можете выбрать тег Категория и ввести значение "Русские народные песни".
    • Удалите существующие данные, нажав X в текстовом поле.
    • Измените значение в поле.
  3. Нажмите Сохранить
    Изменения отобразятся в столбце "Мои элементы данных"

Как изменить язык страницы

Мастер разметки структурированных данных автоматически определяет язык образца страницы или сообщения электронной почты, чтобы лучше распознавать данные. Если инструмент ошибся, вы можете задать правильный язык самостоятельно.

Для этого выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок настроек и выберите Настройки.
  2. В открывшемся окне укажите язык.
  3. Нажмите Сохранить.
Что такое schema.org

schema.org – это результат совместной работы Google, Microsoft и Yahoo! по усовершенствованию Интернета путем создания общего стандарта для описания веб-данных. Если вы добавите на свои HTML-страницы разметку schema.org, многие компании и системы, включая Google Поиск, смогут распознать информацию на вашем сайте. Аналогичным образом, если вы добавите разметку schema.org в электронное письмо в формате HTML, его данные сможет распознавать не только Gmail, но и другие почтовые сервисы.

Благодаря словарю schema.org можно описывать данные при помощи различных типов разметки. Использовать разметку schema.org в формате микроданных или JSON-LD вам поможет Мастер разметки.

Дополнительную информацию о schema.org можно найти здесь.

Что такое разметка в формате микроданных и JSON-LD?

Микроданные и JSON-LD – два разных способа разметки данных при помощи конструкций из словаря schema.org. Мы не рекомендуем использовать оба способа на одной странице или в одном электронном письме. Для веб-контента лучше применять микроданные.

Микроданные

Чтобы распознавать данные, используются HTML-теги и атрибуты. Например, вот описание концерта на HTML-странице:

<div> 
  Приходите на живое выступление Cubamania, 
  6 июля 2013 г. в клубе Pancho Villa!
</div>
    

Вот та же HTML-страница с разметкой в формате микроданных:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Event"> 
  Приходите на живое выступление группы 
  <span itemprop="name">Cubamania</span>, 
  , 
  <span itemprop="startDate" 
  content="2013-07-06>6 июля, 2013 г.</span> 
  в клубе
  <span itemprop="location" itemscope 
    itemtype="http://schema.org/Place"> 
    <span itemprop="name">Pancho Villa</span>!
  </span>
</div>
    

С дополнительной информацией можно ознакомиться здесь .

JSON-LD

Чтобы распознавать данные, используется определенный объект JavaScript на HTML-странице. (Вот, например, описание мероприятия при помощи JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Мероприятие",
  "name" : "Cubamania",
  "startDate" : 06.07.2013",
  "location" : {
    "@type" : "Место",
    "name" : "Pancho Villa"
  }
}
</script>
    

С дополнительной информацией можно ознакомиться JSON-LD здесь.

А если данные уже размечены?

Мастер разметки игнорирует любую стороннюю разметку на странице или в письме. Если вы обработаете этим инструментом уже размеченный текст, в него просто добавятся дополнительные теги.

 
Хотите поделиться своим мнением? Посетите форум Search Console.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?