Strukturierte Daten: Markup-Hilfe unterstützt Sie dabei, Elemente auf Ihrer Webseite mit Markup zu versehen. Damit helfen Sie Google, die Daten auf der Seite besser zu verstehen. Nachdem Google die Seitendaten verarbeitet hat, können diese in der Google-Suche ansprechender und in neuer Art und Weise dargestellt werden. Für E-Mails im HTML-Format enthält die Markup-Hilfe darüber hinaus Erläuterungen dazu, wie Sie Ihre E-Mail-Vorlagen für die Nutzung neuer Darstellungsmöglichkeiten in Gmail ändern.
"Strukturierte Daten: Markup-Hilfe" öffnen
Beispiele:
- Veranstaltung: Wenn Sie die Veranstaltungen auf Ihrer Website mit Markup versehen und Google die Website dann beim nächsten Mal crawlt, werden die Veranstaltungsdaten auf der Suchergebnisseite in Form von Rich Snippets verfügbar gemacht:
- E-Mail: Wenn eine E-Mail zu Ihren Flugreservierungen Markup enthält, kann Gmail diese Information in Ihrem E-Mail-Client oder Ihrem privaten Feed anzeigen:
Wenn Sie Ihrer Website nicht manuell Code hinzufügen möchten, können Sie stattdessen auch Data Highlighter ausprobieren.
Sind Sie dagegen technisch versiert, dann machen Sie sich mit strukturierten Daten vertraut und versehen Sie Ihre Website manuell mit Markup.
Webseite oder E-Mail mit Markup versehen
Sie können wahlweise Elemente auf einer HTML-Webseite oder solche in einer HTML-E-Mail mit Markup versehen.
Webseite mit Markup versehen
So versehen Sie Elemente auf einer Webseite mit Markup:
- Öffnen Sie "Strukturierte Daten: Markup-Hilfe".
- Wählen Sie den Tab Website aus.
- Wählen Sie den Typ der Seite, die Sie mit Markup versehen wollen. Dies kann beispielsweise eine Film- oder eine Veranstaltungsseite sein. Sie können auf derselben Seite mehrere Elemente verwenden. Dabei empfehlen wir, jeweils nur Elemente desselben Typs zu nutzen (z. B. nur Filme oder nur Veranstaltungen).
- Geben Sie entweder die URL einer vorhandenen Seite oder den HTML-Rohcode der Seite ein. Achten Sie bei Angabe einer URL darauf, dass die Seite auch ohne Anmeldung zugänglich ist. Zum Testen des Seitenzugriffs können Sie in Chrome ein Inkognitofenster öffnen und die Seite darin aufrufen. Wird die Seite erfolgreich geladen, dann funktioniert alles.
- Wählen Sie Tagging starten aus.
- Markieren Sie Teile der Seite, die wichtige Informationen enthalten, z. B. auf einer Veranstaltungsseite den Beginn der Veranstaltung. Danach geben Sie im erscheinenden Drop-down-Menü den Informationstyp an, hier etwa "Beginn".
- Wenn Sie komplexe Datums-Strings verwenden oder bei der Tag-Kennzeichnung Ihrer Datumsangaben Probleme auftreten, finden Sie Informationen hierzu unter Erweiterte Tag-Kennzeichnung von Daten.
- Falls Sie Informationen hinzufügen müssen, die auf Ihrer Seite nicht zu sehen sind, finden Sie Informationen hierzu unter Fehlende Daten hinzufügen.
- Falls Sie ein Tag entfernen müssen, das mithilfe von "Strukturierte Daten: Markup-Hilfe" generiert wurde, finden Sie Informationen hierzu unter Tags entfernen.
- Tragen Sie alle erforderlichen Informationen für den jeweiligen Datentyp ein. Im Bereich Meine Daten sehen Sie eine Liste aller möglichen Werte für jedes Element. Erforderliche Werte sind gekennzeichnet. Für eine Veranstaltung müssen Sie beispielsweise einen Veranstaltungsnamen, einen Ort und das Datum des Beginns angeben.
- Wenn Sie alle relevanten Daten auf der Seite mit Markup versehen haben, wählen Sie HTML erstellen aus, um den Seitencode zu generieren. Wählen Sie dazu ein Ausgabeformat aus. Voreingestellt ist das von Google bevorzugte JSON-LD, Sie können aber auch "Mikrodaten" auswählen. Kopieren Sie entweder den Code aus dem Ausgabefenster oder klicken Sie auf Herunterladen. Wie Sie den Code verwenden, hängt vom Format ab:
- JSON-LD: Kopieren Sie den erzeugten Code und fügen Sie ihn in den Body der vorhandenen Seite ein.
- Mikrodaten: Ersetzen Sie Ihre Seite durch den generierten HTML-Code.
- Zum Testen kopieren Sie den generierten Code und fügen Sie ihn in den Test für Rich-Suchergebnisse ein. Dieses Testtool informiert Sie über mögliche fehlende Felder, die Sie angeben müssen, damit Google die Seite interpretieren kann. Außerdem zeigt es für einige Datentypen in einer Vorschau an, wie Ihre Seite in den Ergebnissen der Google-Suche aussehen kann.
- Es kann einige Wochen dauern, bis Google Ihren neuen Seitencode berücksichtigt. Wenn Ihre Daten gecrawlt wurden und vollständig und fehlerfrei sind, können sie als Rich-Suchergebnisse angezeigt werden. Falls für Ihre Website keine Rich-Suchergebnisse zu sehen sind, erfahren Sie hier mehr über mögliche Gründe.
E-Mail mit Markup versehen
So versehen Sie eine E-Mail im HTML-Format mit Markup:
- Öffnen Sie "Strukturierte Daten: Markup-Hilfe".
- Wählen Sie den Tab E-Mail.
- Wählen Sie den Typ der Informationen, die Sie mit Markup versehen wollen. Dies könnte etwa eine Busreservierung oder eine Produktbestellung sein.
- Geben Sie den HTML-Code Ihrer E-Mail ein.
- Wählen Sie Tagging starten aus.
- Markieren Sie Teile der E-Mail, die wichtige Informationen enthalten, z. B. die Reservierungsnummer einer Busreservierung. Danach wählen Sie im eingeblendeten Drop-down-Menü den Informationstyp aus, hier etwa "Reservierungsnummer".
- Wenn Sie komplexe Datums-Strings verwenden oder bei der Tag-Kennzeichnung Ihrer Datumsangaben Probleme auftreten, finden Sie Informationen hierzu unter Erweiterte Tag-Kennzeichnung von Daten.
- Falls Sie Informationen hinzufügen müssen, die in der E-Mail nicht zu sehen sind, finden Sie Informationen hierzu unter Fehlende Daten hinzufügen.
- Falls Sie ein Tag entfernen müssen, das mithilfe von "Strukturierte Daten: Markup-Hilfe" generiert wurde, finden Sie Informationen hierzu unter Tags entfernen.
- Tragen Sie alle erforderlichen Informationen für den jeweiligen Datentyp ein. Im Bereich Meine Daten sehen Sie eine Liste aller möglichen Werte für jedes Element. Erforderliche Werte sind gekennzeichnet. Wenn Sie nicht alle erforderlichen Werte angeben, kann Google die E-Mail nicht verarbeiten.
- Wird das Warnsymbol
neben einem mit Tags gekennzeichneten Element angezeigt, dann klicken Sie auf die Daten neben dem Symbol, prüfen Sie die Tag-Kennzeichnung und führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Wenn die Tag-Kennzeichnung falsch ist, klicken Sie auf das X neben den Daten. Führen Sie dann die Tag-Kennzeichnung der Daten noch einmal durch.
- Ist die Tag-Kennzeichnung korrekt, klicken Sie auf das Warnsymbol
und wählen Sie Warnung löschen aus.
- Wenn Sie mit der Tag-Kennzeichnung fertig sind, klicken Sie auf HTML erstellen, um den für die E-Mail zu verwendenden HTML-Code zu generieren. Als Standardformat ist "JSON-LD" ausgewählt, da Google JSON-LD bevorzugt. Sie können aber auch "Mikrodaten" auswählen. Klicken Sie auf Herunterladen oder kopieren Sie einfach den erzeugten HTML-Code und fügen Sie ihn ein.
- JSON-LD: Kopieren Sie den erzeugten Code und fügen Sie ihn in den Textteil Ihrer E-Mail ein.
- Mikrodaten: Ersetzen Sie Ihre E-Mail durch den generierten HTML-Code.
- Falls Sie Ihren Code testen möchten, senden Sie eine E-Mail an ein Gmail-Konto oder verwenden Sie den E-Mail-Schema-Validator.
Speichern und Bearbeitung der Seite oder E-Mail fortsetzen
Wenn Sie das Markup im momentanen Zustand speichern möchten, speichern Sie die Seite im Browser als Lesezeichen. "Strukturierte Daten: Markup-Hilfe" speichert die Seite einschließlich aller Markup-Werte für einen Monat.