Leistungsbericht (Suchergebnisse): Häufige Aufgaben und Anwendungsfälle

In diesem Leitfaden wird beschrieben, wie Sie häufige Aufgaben im Leistungsbericht ausführen, z. B. die Suche nach Top-Inhalten, die Bewertung der Seitenwirksamkeit und die Messung der Markenbekanntheit.

Top-Inhalte identifizieren

Um Ihre leistungsstärksten Inhalte zu ermitteln, müssen Sie zuerst wissen, wie Sie den Bericht konfigurieren und verschiedene Dimensionen und Filter verwenden, um Ihre Daten zu segmentieren. Außerdem sollten Sie wissen, wie Daten zusammengefasst werden, wenn Sie zwischen Property- und Seitenansichten wechseln.

Beliebteste Suchanfragen finden

So sehen Sie die Suchanfragen, die die meisten Zugriffe auf Ihre Website generieren:

1. Klicken Sie auf den Tab Suchanfragen.
2. Sie können die Top-Suchanfragen nach Klicks, CTR (Klickrate) oder Impressionen sortieren, indem Sie auf die Spaltenüberschrift oben in der Tabelle klicken.

Bei den in der Tabelle angezeigten Suchanfragen handelt es sich um exakte Übereinstimmungen (ohne Berücksichtigung der Groß- und Kleinschreibung). Bei der Analyse der Leistung ist zu beachten, dass viele Nutzer mit sehr ähnlichen Begriffen suchen. Sie können reguläre Ausdrücke verwenden, um mehrere ähnliche Suchanfragen abzugleichen.

Beliebteste Seiten ermitteln

So sehen Sie, welche Seiten Ihrer Website die meisten Zugriffe über die Google Suche erhalten:

1. Klicken Sie auf den Tab Seiten.
2. Wählen Sie den Messwert Klicks aus.
3. Sortieren Sie die Ergebnisse nach Klicks, um die Seiten mit den meisten Zugriffen zu sehen.

Wenn Sie den Tab „Seiten“ aufrufen, werden die Tabellendaten nach Seite zusammengefasst. Die Summenwerte können sich daher von den Summenwerten auf Property-Ebene unterscheiden, die im Diagramm angezeigt werden.

Markenbekanntheit messen

Mit dem Filter für markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen im Leistungsbericht können Sie den Traffic Ihrer Website in zwei Gruppen unterteilen, um ihn noch genauer zu analysieren. Mit dieser Funktion können Sie die Markenbekanntheit messen und Wachstumschancen erkennen.

• Markenbezogene Suchanfragen: Suchanfragen, die den Namen Ihrer Marke, Ihre Domain oder ein markenspezifisches Produkt oder eine markenspezifische Dienstleistung enthalten. Dies schließt auch häufige Falschschreibweisen und Varianten ein.
• Suchanfragen ohne Markenbezug: Suchanfragen, die den Namen Ihrer Marke nicht enthalten. Diese Suchanfragen sind oft allgemeiner.

Wenn Sie zwischen diesen Arten von Suchanfragen unterscheiden, können Sie die Leistung in der Google Suche besser nachvollziehen. Markenbezogener Traffic stammt häufig von Nutzern, die Ihre Website bereits kennen. Nicht markenbezogener Traffic kann auf ein Wachstum der Zielgruppe hindeuten.

So wird der Filter verwendet

1. Klicken Sie auf die Filterleiste und wählen Sie den Filter Suchanfrage aus.
2. Wählen Sie in den Filteroptionen entweder Markenbezogen oder Ohne Markenbezug aus, um Ihre Daten aufzurufen.

Dieser Filter enthält Daten ab dem 11. März 2025, dem Tag seiner Einführung. Der Filter funktioniert für alle Suchtypen (Web, Bilder, Videos und Nachrichten). Der Filter ist nicht verfügbar für untergeordnete Properties (z. B. https://beispiel.de/blog/) oder für Websites mit einer geringen Anzahl von Impressionen.

Seitenwirksamkeit bewerten

Seiten mit niedriger CTR identifizieren

Eine niedrige CTR kann darauf hindeuten, dass Nutzer Ihre Seite in den Suchergebnissen sehen, aber nicht der Meinung sind, dass sie ihre Suchanfrage beantwortet. So lässt sich die Effektivität einer Seite in der Google Suche gut ermitteln.

Seiten mit der niedrigsten CTR aufrufen:

1. Wählen Sie CTR als Messwert aus, indem Sie oben im Diagramm auf die Kurzübersicht klicken.
2. Öffnen Sie den Tab Seiten.
3. Sortieren Sie die Tabelle nach CTR (aufsteigend).

Wenn die CTR einer Seite niedrig ist, sollten Sie den Titel und die Beschreibung der Seite aktualisieren, damit sie den Inhalt besser widerspiegeln. Alternativ können Sie den Inhalt an die Suchanfragen anpassen, für die die Seite angezeigt wird. Weitere Gründe dafür, dass Ihre Daten möglicherweise nicht wie erwartet aussehen, finden Sie unter Fehlerbehebung bei Abweichungen zwischen den Daten.

Für eine bestimmte Suchanfrage angezeigte Seiten ansehen

So sehen Sie die spezifischen Seiten Ihrer Website, die von Google für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt wurden:

1. Klicken Sie auf den Tab Suchanfragen.
2. Klicken Sie in der Tabelle auf eine Suchanfrage, um alle Berichtsdaten für sie zu filtern.
3. Auf dem Tab Seiten sehen Sie, welche URLs angezeigt wurden.

Positionsverlauf verfolgen

So sehen Sie den Verlauf der durchschnittlichen Position für eine bestimmte Seite oder eine Gruppe von Seiten:

1. Fügen Sie dem Bericht bei Bedarf einen URL-Filter hinzu, um sich auf die gewünschten Seiten zu konzentrieren.
2. Wählen Sie den Messwert Durchschnittliche Position aus und heben Sie die Auswahl aller anderen Messwerte auf.
3. Wählen Sie den Zeitraum aus, den Sie analysieren möchten.
4. Optional können Sie diesen Zeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum vergleichen.

Der angezeigte Wert ist die durchschnittliche oberste Position für Seiten Ihrer Website. Generell ist es empfehlenswert, sich stärker auf Trends bei Impressionen und Klicks als auf die Position zu konzentrieren.

Suchanfragen oder Seiten mit erheblichen Änderungen finden

Sortieren Sie die Daten nach der Spalte „Differenz“, um Suchanfragen oder Seiten mit bedeutsamen Änderungen gegenüber einem vorherigen Zeitraum einzublenden.

Leistungsänderungen auswerten

Fehlerbehebung bei sinkenden oder steigenden Zugriffszahlen

Wenn die Zugriffe über die organische Suche abnehmen, kann das verschiedene Ursachen haben, die sich in den meisten Fällen auch abstellen lassen. Weitere Informationen zu den Hauptursachen für einen Rückgang des Traffics finden Sie unter Fehlerbehebung bei Rückgang der Zugriffe über die Google Suche.

Auswirkungen von Seitenänderungen messen

Es kann schwierig sein, herauszufinden, ob eine bestimmte Änderung, die Sie an einer Seite vorgenommen haben, direkt zu einer Verbesserung der Suchleistung geführt hat. Das liegt daran, dass auch andere Ereignisse wie periodische Veränderungen beim Sentiment der Nutzer, die öffentliche Berichterstattung oder Verbesserungen an einer konkurrierenden Website zu Leistungsänderungen beitragen können.

Um die Auswirkungen einer Änderung zu messen, prüfen Sie, ob sich die besseren Zugriffszahlen in der Suche zeitlich gut den Änderungen an Ihrer Website zuordnen lassen, im Vergleich zu ähnlichen Zeiträumen in der Vergangenheit (mit der Vergleichsfunktion). Weitere Informationen zu Anmerkungen in der Search Console sowie dazu, wie sie Ihnen helfen können, Änderungen an Ihren Daten nachzuvollziehen, da sie Kontext für Ihre Diagramme liefern

Daten aus verschiedenen Google-Quellen vergleichen

Für Traffic aus der Google Suche, Google News und Discover sind separate Leistungsberichte verfügbar. In der Search Console über einen Browser ist es nicht möglich, die Daten in einer einzelnen Ansicht zusammenzuführen. Sie können die Daten aber exportieren, um die Leistung der verschiedenen Quellen zu vergleichen.