В Search Console есть несколько отчетов об эффективности, которые позволяют ознакомиться с различными данными, например насколько часто пользователи видят информацию о вашем сайте или ссылку на него в результатах Поиска, Новостях и рекомендациях и переходят ли они на ваш сайт. Отчеты позволяют оценить эффективность вашего сайта в Google Поиске и улучшить этот показатель.
Показатели в отчетах
В отчетах об эффективности используются следующие показатели:
- Показы. Пользователю была показана ссылка на вашу страницу или сайт в Google Поиске, Новостях или рекомендациях. Ссылка может быть как в видимой части страницы, так и за ее пределами. В разных отчетах и для разных ресурсов эта информация представлена по-разному. Подробнее о показах…
- Клики. Регистрируются, когда пользователь нажимает в Google Поиске, Новостях или рекомендациях на ссылку, ведущую на вашу страницу или сайт. Ссылки некоторых типов работают по-другому и поэтому регистрируются отдельно. Подробнее о кликах…
- CTR. Этот показатель вычисляется делением количества кликов на количество показов. Высокий показатель CTR означает, что на вашем сайте пользователи находят то, что искали.
- В некоторых отчетах представлены дополнительные данные, например о поисковых запросах и позиции в результатах.
Отчеты можно фильтровать по различным параметрам, таким как URL страницы (с частичным или точным совпадением), страна, дата и т. п. Эти параметры используются для предварительной группировки результатов.
Данные показываются только для ссылок, перенаправляющих пользователя на действующий ресурс Search Console. Данные по ссылкам, перенаправляющим на другие ресурсы, скрыты из соображений конфиденциальности. Например, если изображение размещено в каталоге https://images.example.com, данные о нем не будут показаны для ресурса https://news.example.com. При этом для ресурса https://example.com могут быть показаны данные о дочернем ресурсе https://example.com/images.
Учебный курс по Google Search Console: отчеты об эффективности
Ниже приведены краткие руководства по работе с отчетами об эффективности.
Этот отчет содержит различные показатели, связанные с эффективностью сайта в результатах поиска Google. При подсчете кликов и показов учитываются все элементы в результатах поиска Google, которые ведут на ваш сайт. К их числу относятся обычные ссылки синего цвета, изображения и видео, нажав на которые, пользователь попадет на вашу страницу (даже если для этого нужно сделать два клика, как в случае с изображениями).
Краткое руководство
В этом отчете можно фильтровать и группировать элементы по типу (изображения, видео или поиск новостей), URL (полное или частичное совпадение) и т. п.
1. Выполните следующие действия:
- Откройте вкладки "Запросы", "Страницы" и "Страны", чтобы узнать эффективность в этих категориях.
- Во вкладке Запросы отражается информация о том, в ответ на какие поисковые запросы пользователей ваш сайт появляется в результатах поиска. Эти поисковые запросы соответствуют вашим ожиданиям? Какой показатель CTR у запросов, которые, на ваш взгляд, должны привлекать основной трафик? Если важные запросы имеют низкий показатель CTR, то мы рекомендуем выполнить Google Поиск по этим запросам и проанализировать полученные результаты. Так вы сможете понять, на какие ресурсы приходится больше трафика, чем на ваш сайт.
- Во вкладке Страницы доступны сведения о ваших самых эффективных страницах.
- Выберите один из запросов и нажмите на него, чтобы автоматически отфильтровать все результаты по этому запросу. Вы также можете отфильтровать все результаты по нужному параметру, нажав на строку, где он указан. Чтобы сбросить фильтр, нажмите X рядом с ним.
2. Эффективность в поиске картинок
По умолчанию используется тип Веб (он же используется по умолчанию для результатов поиска Google). Чтобы определить эффективность в Google Картинках, выполните следующие действия:
- В верхней части страницы нажмите Тип поиска.
- Выберите Изображение > Применить, чтобы узнать эффективность в поиске картинок.
- Откройте вкладку Страницы. Обратите внимание, что здесь приведены не URL изображений, которые искали пользователи, а страницы, на которые они переходили, нажав на изображение в результатах поиска картинок Google.
3. Как сравнить эффективность за текущую и прошлую неделю
- В верхней части страницы выберите фильтр Дата.
- Нажмите Сравнить.
- Выберите "Сравнить прошлую неделю с текущей".
4. Как сравнить эффективность наиболее популярных запросов в двух странах
- Нажмите на верхнюю строку на вкладке Запросы, чтобы отфильтровать отчет по указанному в ней запросу. Чтобы снова отобразились все запросы, отключите фильтр, нажав на значок "Х" рядом с ним.
- Нажмите кнопку Новый вверху страницы, чтобы добавить фильтр сравнения в отчет.
- Нажмите кнопку Страна, а затем – Сравнить.
- Выберите из списка две страны. В списке представлены только те страны, по которым собраны данные для вашего сайта.
- Нажмите Применить.
- Изучив данные, отключите фильтр сравнения, нажав на крестик рядом с ним (в верхней части отчета).
5. Как узнать, какие варианты вида в поиске поддерживает отчет
Обратите внимание! В отчете будут представлены не все поддерживаемые варианты, а только те, по которым есть данные для вашего сайта.
- Нажмите на вопросительный знак
в верхней части страницы. - Найдите раздел "Вид в поиске" и раскройте его, чтобы увидеть полный список поддерживаемых вариантов.
в верхней части страницы.6. Как узнать эффективность по определенным запросам
- Откройте вкладку Запросы.
- Нажимайте на вкладки Всего кликов, Всего показов и Средний CTR на диаграмме.
- Посмотрите, как часто страницы вашего сайта появляются в результатах поиска по релевантным для вас запросам. Если вы считаете, что это происходит недостаточно часто, выполните поисковую оптимизацию своего сайта, уделив особое внимание наиболее важным для вас темам.
- Если вас интересуют запросы, по которым пользователи (вопреки вашим ожиданиям) не переходят на ваш сайт, найдите страницы с большим количеством показов и низким CTR. Если вы нашли запросы, по которым сайт появляется недостаточно часто, проанализируйте заголовки соответствующих этим запросам страниц и их описание в результатах поиска и подумайте, как их улучшить (для этого нужно изменить контент страниц). Не старайтесь добиться стопроцентной эффективности по каждому запросу: выбор пользователя зависит от множества факторов.
- Проанализируйте, как страна (т. е. местоположение) и тип устройства влияют на количество показов или на CTR. Если эффективность вашего сайта ниже на мобильных устройствах, возможно, вам нужно оптимизировать его для этой категории.
7. Как выполнить проверку на наличие ожидаемых и неожиданных ключевых слов
Если ожидаемых ключевых слов нет, вероятно, на вашем сайте недостаточно полезного контента, связанного с ними.
Если вы, наоборот, видите неожиданные ключевые слова (например, "виагра" или "казино"), вероятно, ваш сайт был взломан.
8. Как определить, в скольких запросах содержалось название бренда, а в скольких – нет
Будет полезным узнать, по какому количеству запросов показывается ваш сайт при наличии или отсутствии в них определенного компонента, например названия бренда. Важно! Поскольку анонимизированные запросы не учитываются при фильтрации по запросу, вы можете только приблизительно рассчитать долю запросов с названием бренда в общем количестве по следующей формуле:
|
Запросы, содержащие <текст> Запросы, не содержащие <текст> + Запросы, содержащие <текст> |
Подробные сведения
Возможности отчета гораздо шире, чем перечисленные выше. Чтобы узнать, к какой странице отнесены данные (странице с каноническим URL), как группировать данные по сайтам или URL, что такое урезанные данные, и многое другое, нажмите кнопку ниже.
Из этого отчета можно узнать, как часто ваш сайт появляется в рекомендациях Google, а также количество кликов и CTR для этих показов.
Этот отчет будет доступен, только если ваш ресурс наберет необходимое количество показов за последние три месяца. Кроме того, в отчете будут только те страницы сайта, которые наберут минимальное количество показов в рекомендациях. Показ регистрируется, только если пользователю становится видна ссылка на страницу. Показы и клики всегда приписываются URL конечной страницы, на которую переходит пользователь, нажав на ссылку в рекомендациях.
Краткое руководство
Как отфильтровать и сгруппировать результаты по странице, стране, дате и другим параметрам
Как сравнить эффективность за текущую и прошлую неделю
- В верхней части страницы выберите фильтр Дата.
- Нажмите "Сравнить".
- Выберите "Сравнить прошлую неделю с текущей".
Как сравнить эффективность сайта для двух лучших стран в Рекомендациях
- Откройте вкладку Страны, чтобы выбрать две страны, в которых ваш ресурс пользуется наибольшей популярностью.
- Нажмите кнопку Новый вверху страницы, чтобы добавить фильтр сравнения в отчет.
- Нажмите кнопку Страна, а затем – Сравнить.
- Введите страны из шага 1.
Подробные сведения
Возможности отчета гораздо шире, чем перечисленные выше. Чтобы узнать о них, нажмите кнопку ниже.
В этом отчете показана эффективность вашего ресурса на сайте news.google.com и в приложении "Google Новости" на Android и iOS. Этот отчет доступен только при наличии достаточного количества показов на этих платформах. Подробнее о показе вашего ресурса в Google Новостях…
Краткое руководство
Как отфильтровать и сгруппировать результаты по странице, стране, дате и другим параметрам
Как сравнить эффективность за текущую и прошлую неделю
- В верхней части страницы выберите фильтр Дата.
- Нажмите "Сравнить".
- Выберите "Сравнить прошлую неделю с текущей".
Как сравнить эффективность сайта для двух лучших стран в Рекомендациях
- Откройте вкладку Страны, чтобы выбрать две страны, в которых ваш ресурс пользуется наибольшей популярностью.
- Нажмите кнопку Новый вверху страницы, чтобы добавить фильтр сравнения в отчет.
- Нажмите кнопку Страна, а затем – Сравнить.
- Введите страны из шага 1.
Подробные сведения
Возможности отчета гораздо шире, чем перечисленные выше. Чтобы узнать о них, нажмите кнопку ниже.