W Search Console jest kilka różnych raportów skuteczności, które pokazują, jak często użytkownicy widzieli informacje o Twojej witrynie lub linki do niej w wyszukiwarce, Wiadomościach i na kartach Discover, czy kliknęli reklamę, która przeniosła ich do Twojej witryny, oraz wiele innych informacji. Dzięki tym raportom możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest odpowiednio wydajna, oraz uzyskać informacje, które pomogą Ci zmaksymalizować wydajność w Google.
Jakie dane są analizowane w tych raportach?
Raporty umożliwiają pomiar tych danych:
- Wyświetlenia: użytkownik widział link do Twojej strony lub witryny w usłudze Google (wyszukiwarce, Wiadomościach lub na kartach Discover). To od typu raportu i zasobu zależy na przykład, czy trzeba przewinąć listę wyników tak, aby link był widoczny na ekranie. Więcej informacji o wyświetleniach
- Kliknięcia: użytkownik kliknął link do Twojej strony lub witryny w usłudze Google (wyszukiwarce, Wiadomościach lub na kartach Discover). Niektóre typy linków są związane z określonymi działaniami, które są liczone w inny sposób. Więcej informacji o kliknięciach
- Współczynnik klikalności: liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń. Wysoki współczynnik klikalności oznacza, że treści w Twojej witrynie pasują do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.
- Niektóre raporty zawierają też dodatkowe dane, takie jak zapytanie użytkownika czy pozycja w wynikach (w zależności od typu raportu).
Wyniki możesz filtrować według różnych wymiarów, np. adresu URL strony (częściowe lub pełne dopasowanie), kraju czy daty. Wyniki są wstępnie pogrupowane według wymiarów.
Dane są wyświetlane tylko w przypadku linków, które odsyłają użytkowników do aktualnej usługi w Search Console. Ze względu na ochronę prywatności nie można wyświetlać danych dotyczących linków do innej usługi. Jeśli więc obraz jest hostowany na stronie https://images.example.com, dane, które go dotyczą, nie będą widoczne w usłudze https://news.example.com. Dane dotyczące strony https://example.com/images mogą być wyświetlane w usłudze https://example.com, ponieważ jest to usługa podrzędna.
Raporty skuteczności w Search Console – szkolenie z Google Search Console
Poniższe sekcje zawierają informacje o podstawach używania różnych raportów skuteczności.
Ten raport pokazuje wydajność Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Podczas obliczania kliknięć i wyświetleń uwzględniany jest każdy element w wynikach wyszukiwania Google wskazujący Twoją witrynę. Obejmuje to „standardowe niebieskie linki”, a także grafikę i wideo, które – po kliknięciu (lub dwóch, jak w przypadku grafiki) – odsyłają użytkowników do Twojej strony.
Pierwsze kroki
W raporcie skuteczności wyszukiwania możesz filtrować i grupować wyniki m.in. według typu (wyszukiwanie obrazów, filmów lub wiadomości) czy adresu URL (dopasowanie ścisłe lub częściowe).
1. Ogólne sprawdzanie wydajności
- Kliknij kartę Zapytania, Strony i Kraje, aby sprawdzić wydajność w różnych kategoriach.
- W sekcji Zapytania sprawdź, w odpowiedzi na które wyszukiwane hasła wyświetla się Twoja witryna. Czy są zgodne z Twoimi oczekiwaniami? Jaki jest współczynnik klikalności dla zapytań, które Twoim zdaniem powinny osiągać dobre wyniki? Jeśli współczynnik CTR jest niski w przypadku ważnych zapytań, wyszukaj podobne hasło w Google, aby sprawdzić, jakie wyniki się wyświetlają i jakie witryny mogą generować większy ruch.
- W sekcji Strony sprawdź, które strony są najbardziej wydajne.
- Kliknij zapytanie, aby automatycznie odfiltrować wszystkie wyniki dla tego konkretnego zapytania. Możesz kliknąć dowolny wiersz, aby przefiltrować dane według tego wymiaru. Aby usunąć filtr, kliknij X obok niego.
2. Sprawdzanie wydajności w wyszukiwarce grafiki
Domyślny typ wyszukiwania to Sieć (czyli domyślny typ wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google). Aby poznać swoją wydajność w wyszukiwarce grafiki Google:
- Kliknij Typ wyszukiwania u góry strony.
- Wybierz Grafika i Zastosuj, aby zobaczyć wydajność w wyszukiwarce grafiki.
- Kliknij kartę Strony, pamiętając przy tym, że nie ma tu adresów URL wyszukanych obrazów, tylko stron, na które użytkownicy trafiają po kliknięciu obrazu w wynikach wyszukiwania grafiki Google.
3. Sprawdzanie wydajności w danym tygodniu w porównaniu z zeszłym tygodniem
- Kliknij filtr Data u góry strony.
- Kliknij Porównaj.
- Wybierz opcję porównania wyników w tym tygodniu z wynikami z zeszłego tygodnia.
4. Porównywanie wydajności najpopularniejszych zapytań w 2 krajach
- Kliknij pierwszy wiersz na karcie Zapytania, aby przefiltrować raport według tego zapytania. Możesz kliknąć X obok filtra u góry raportu, aby ponownie wyświetlić wszystkie zapytania.
- Kliknij + Nowa u góry strony, aby dodać do raportu filtry i porównania.
- Kliknij Kraj, a następnie Porównaj.
- Wybierz z listy 2 kraje. Na liście będą wymienione tylko te kraje, dla których masz dane.
- Kliknij Zastosuj, aby wyświetlić dane.
- Gdy skończysz, kliknij X obok filtra porównania u góry raportu, aby usunąć porównanie.
5. Pełna lista typów wyglądu w wyszukiwarce dostępnych w raporcie
Wskazówka: nie wszystkie typy będą widoczne w raporcie, ponieważ zawiera on tylko te typy wyglądu w wyszukiwarce, w przypadku których witryna zawiera jakieś dane. Żadna witryna nie ma wszystkich typów.
- Kliknij przycisk pomocy
u góry strony. - Przewiń w dół do sekcji Wygląd w wyszukiwarce i rozwiń ją, aby wyświetlić pełną listę obsługiwanych typów wyglądu.
u góry strony.6. Sprawdzanie wydajności w przypadku określonych zapytań
- Kliknij kartę Zapytania.
- Na wykresie kliknij karty Łączna liczba kliknięć, Łączna liczba wyświetleń i Średni CTR.
- Sprawdź, jak często strony Twojej witryny pojawiają się w odpowiedzi na zapytania, które uważasz za istotne. Jeśli nie jest to tak często, jak według Ciebie powinno być, popracuj nad SEO witryny pod kątem tematów, w przypadku których witryna powinna mieć wysoką pozycję w rankingu.
- Przejrzyj zapytania, które nie powodują klikalności, choć powinny. Odszukaj strony z wysoką liczbą wyświetleń, ale niskim CTR. Jeśli są jakieś zapytania, w przypadku których wyniki powinny być Twoim zdaniem lepsze, przyjrzyj się tytułom i fragmentom wygenerowanym dla tych stron i sprawdź, czy trafnie odpowiadają na pytania oraz czy można je ulepszyć, zmieniając treść strony. Nie zakładaj, że musisz przechwycić wszystkie kliknięcia dotyczące danego zapytania. Jest wiele czynników, które decydują o tym, jaką stronę użytkownik kliknie.
- Sprawdź kraj oraz użyte urządzenie, aby zobaczyć, czy na wyświetlenia lub CTR nie wpływa wybrany język albo urządzenie. Czy Twoje strony są mniej skuteczne na urządzeniach mobilnych? Być może musisz poprawić obsługę na takich urządzeniach.
7. Sprawdzanie spodziewanych i niespodziewanych słów kluczowych
Jeśli nie widzisz spodziewanych słów kluczowych, może to oznaczać, że w ich przypadku ilość przydatnych treści w witrynie jest zbyt mała.
Jeśli pojawią się nieoczekiwane słowa (takie jak „Viagra” czy „kasyno”), witryna prawdopodobnie została zaatakowana przez hakerów.
8. Sprawdzanie łącznej liczby zapytań związanych i niezwiązanych z marką
Możesz potrzebować informacji o tym, ile razy witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania haseł zawierających określony ciąg znaków, np. nazwę marki, lub haseł niezawierających takiego ciągu. Ważne: zapytania zanonimizowane nie są uwzględniane podczas filtrowania według zapytania, więc możesz poznać tę wartość jedynie w przybliżeniu. Odsetek zapytań związanych z marką wynosi około:
|
(Zapytania zawierające „określoną wartość”) (Zapytania niezawierające „określonej wartości”) + (Zapytania zawierające „określoną wartość”) |
Zaawansowane użycie…
W miarę głębszego analizowania danych trzeba dowiedzieć się znacznie więcej, m.in. o adresach URL, do których przypisane są dane (czyli adresach kanonicznych), grupowaniu według witryny i według adresu URL oraz o niepełnych danych.
Ten raport pokazuje, jak często Twoja witryna pojawia się w Google Discover. Zawiera też informacje o kliknięciach i współczynniku klikalności wyświetlonych wyników.
Pamiętaj, że aby można było użyć tego raportu w przypadku Twojej witryny, musi mieć ona minimalną liczbę wyświetleń w ciągu ostatnich 3 miesięcy. Aby strony były widoczne w raporcie, także muszą mieć minimalną liczbę wyświetleń na kartach Discover. Wyświetlenie jest liczone dopiero wtedy, gdy link do strony znajdzie się na ekranie. Wyświetlenia i kliknięcia są zawsze przypisywane do adresu URL lokalizacji końcowej, do której użytkownik trafia po kliknięciu linku na kartach Discover.
Pierwsze kroki
Możesz filtrować i grupować wyniki m.in. według strony, kraju czy daty.
Sprawdzanie wydajności w danym tygodniu w porównaniu z zeszłym tygodniem
- Kliknij filtr Data u góry strony.
- Kliknij Porównaj.
- Wybierz opcję porównania wyników w tym tygodniu z wynikami z zeszłego tygodnia.
Porównywanie wydajności witryny w 2 pierwszych krajach na kartach Discover
- Kliknij kartę Kraje, aby wyświetlić 2 pierwsze kraje.
- Kliknij + Nowa u góry strony, aby dodać do raportu filtry i porównania.
- Kliknij Kraj, a następnie Porównaj.
- Wpisz nazwy dwóch krajów z kroku 1.
Zaawansowane użycie…
W miarę głębszego analizowania danych trzeba dowiedzieć się znacznie więcej.
Ten raport zawiera dane o wydajności Twojej witryny na news.google.com oraz w aplikacji Wiadomości Google na Androida i iOS. Raport jest dostępny tylko wtedy, gdy masz wystarczającą liczbę wyświetleń na tych platformach. Więcej informacji o zarządzaniu wyświetlaniem treści w Wiadomościach Google
Pierwsze kroki
Możesz filtrować i grupować wyniki m.in. według strony, kraju czy daty.
Sprawdzanie wydajności w danym tygodniu w porównaniu z zeszłym tygodniem
- Kliknij filtr Data u góry strony.
- Kliknij Porównaj.
- Wybierz opcję porównania wyników w tym tygodniu z wynikami z zeszłego tygodnia.
Porównywanie wydajności witryny w 2 pierwszych krajach na kartach Discover
- Kliknij kartę Kraje, aby wyświetlić 2 pierwsze kraje.
- Kliknij + Nowa u góry strony, aby dodać do raportu filtry i porównania.
- Kliknij Kraj, a następnie Porównaj.
- Wpisz nazwy dwóch krajów z kroku 1.
Zaawansowane użycie…
W miarę głębszego analizowania danych trzeba dowiedzieć się znacznie więcej.