O Search Console tem vários relatórios de desempenho que mostram a frequência com que os usuários viram informações ou links para seu site na Pesquisa, no Google Notícias ou no Discover, se eles clicaram e muito mais. Use esses relatórios para saber se o site está tendo um desempenho adequado e ter informações que podem ajudar a maximizar a performance no Google.
O que esses relatórios avaliam?
As seguintes métricas são analisadas:
- Impressões: um usuário viu um link para sua página ou seu site em um serviço do Google (Pesquisa, Notícias ou Discover). Outros detalhes e o fato de o link ter que ser rolado para visualização dependem do relatório e do tipo de recurso. Saiba mais sobre as impressões
- Cliques: um usuário clicou em um link para sua página ou site em um serviço do Google (Pesquisa, Notícias ou Discover). Alguns tipos de link têm comportamentos específicos que são calculados de maneiras diferentes. Saiba mais sobre os cliques.
- Taxa de cliques: é o total de cliques dividido pelo total de impressões. Uma alta taxa de cliques significa que seu conteúdo parece corresponder ao que os usuários estão pesquisando.
- Alguns relatórios, dependendo do tipo, também exibem outros dados, como consulta do usuário ou posição nos resultados.
É possível filtrar os resultados por várias dimensões, como URL da página (correspondência parcial ou completa), país e data. Os resultados são pré-agrupados por dimensões.
Os dados são exibidos somente para links que direcionam o usuário à propriedade atual do Search Console. Os dados dos links que apontam para outra propriedade não podem ser exibidos por motivos de privacidade. Assim, se uma imagem estiver hospedada em https://images.example.com, os dados dela não vão aparecer na propriedade https://news.example.com. Os dados de https://example.com/images podem ser mostrados em https://example.com, que é uma propriedade filha.
Relatórios de desempenho no Search Console: treinamento do Google Search Console
As seções a seguir mostram como começar a usar os diferentes relatórios de desempenho.
Esse relatório mostra o desempenho do site na Pesquisa Google. Todos os itens nos resultados da Pesquisa Google que apontam para o site são incluídos no cálculo de cliques e impressões. Isso inclui "links azuis padrão", bem como imagens e vídeos que, quando clicados, levam os usuários até sua página (embora talvez seja necessário clicar duas vezes, como no caso de imagens).
Para começar
É possível filtrar e agrupar por tipo (pesquisas de imagens, vídeos ou notícias), URL (correspondência exata ou parcial) e muito mais no Relatório de desempenho de pesquisa.
1. Explorar um pouco
- Clique nas guias "Consultas", "Páginas" e "Países" para saber seu desempenho em diferentes categorias.
- Em Consultas, veja quais consultas de pesquisa mostraram seu site. Elas atendem às suas expectativas? Qual é a taxa de cliques das consultas em que você acha que deveria ter uma boa pontuação? Se a CTR estiver baixa em consultas importantes, faça uma pesquisa semelhante no Google para conferir o que aparece e pode estar atraindo mais tráfego do que o site.
- Em Páginas, saiba quais são suas páginas de melhor desempenho.
- Clique em uma consulta para filtrar automaticamente todos os resultados dela. Você pode clicar em qualquer linha para filtrar por essa dimensão. Para remover o filtro, clique no X ao lado dele.
2. Saber seu desempenho na pesquisa por imagens
O tipo de pesquisa padrão é Web, que é o tipo de resultado padrão na Pesquisa Google. Mude para saber seu desempenho na pesquisa por imagens do Google:
- Clique em Tipo de pesquisa na parte de cima da página.
- Escolha Imagem e clique em Aplicar para saber seu desempenho na pesquisa por imagens.
- Clique na guia Páginas. Ela não exibe o URL das imagens pesquisadas, mas sim as páginas que os usuários acessam quando clicam em uma imagem nos resultados da pesquisa de imagens do Google.
3. Comparar seu desempenho nesta semana em relação à anterior
- Clique no filtro Data na parte de cima da página.
- Clique em Comparar.
- Escolha a opção para comparar a última semana com a anterior.
4. Comparar o desempenho das principais consultas em dois países
- Clique na linha de cima na guia Consultas para filtrar o relatório para essa consulta. Você pode clicar no "X" ao lado do filtro na parte de cima do relatório para exibir todas as consultas novamente.
- Clique em + Novo na parte de cima da página para adicionar filtros e comparações ao relatório.
- Clique em País e depois em Comparar.
- Escolha dois países na lista. As listas vão incluir apenas países em que você tem dados.
- Clique em Aplicar para conferir seus dados.
- Quando terminar, clique no X ao lado do filtro na parte de cima do relatório para remover a comparação.
5. Conferir a lista completa dos tipos de aspecto da pesquisa aceitos no relatório
Dica: o relatório não exibe todos os tipos de aspecto da pesquisa, apenas os tipos com dados no seu site, e nenhum site tem todos os tipos.
- Clique no botão de ajuda
na parte de cima da página. - Role para baixo e abra a seção "Aspecto da pesquisa" para conferir a lista completa de tipos de aspecto da pesquisa aceitos.
na parte de cima da página.6. Ver seu desempenho em consultas específicas
- Clique na guia Consultas.
- Clique nas guias Total de cliques, Total de impressões e CTR média no gráfico.
- Saiba com que frequência as páginas do seu site aparecem para as consultas que você considera relevantes. Se elas não aparecerem com a frequência esperada, use a SEO do seu site para saber em quais tópicos devem ser classificadas.
- Verifique as consultas em que os usuários não estão clicando, mas deveriam. Procure páginas com um total alto de impressões e CTR baixa. Se você acha que deveria ter um desempenho melhor, analise os títulos e snippets gerados para essas páginas. Depois avalie se eles respondem com precisão à pergunta ou como podem ser melhorados com a atualização do conteúdo da página. Não é necessário capturar 100% dos cliques de uma consulta. Existem muitas variáveis que determinam em qual página um usuário clica.
- Verifique o país e o dispositivo usado para saber se as impressões ou a CTR são afetadas pela localidade ou pelo dispositivo. Suas páginas têm pior desempenho em dispositivos móveis? Talvez seja necessário melhorar a usabilidade neles.
7. Conferir se há palavras-chave esperadas e inesperadas
Quando as palavras-chave que você espera encontrar não aparecem, isso indica que seu site talvez não tenha conteúdo útil com relevância suficiente para elas.
Se palavras inesperadas (como "Viagra" ou "cassino") forem exibidas, talvez seu site tenha sido invadido.
8. Encontrar totais de consultas com marca ou sem marca
Talvez você queira saber quantas consultas mostram seu site quando o usuário inclui ou não uma string específica, como o nome de uma marca. Importante: as consultas anônimas são descartadas ao filtrar por consulta. Portanto, você só pode aproximar esse valor. A porcentagem da consulta com marca é semelhante ao seguinte:
|
(Consultas com "algum valor") (Consultas sem "algum valor") + (consultas com "algum valor") |
Uso avançado
Há muito mais detalhes a serem aprendidos conforme você analisa os dados, incluindo os URLs que são creditados com dados (canônicos), o agrupamento por site ou URL, os dados truncados e muito mais.
Este relatório mostra a frequência com que você aparece no Google Discover, os cliques e a taxa de cliques para as exibições.
Seu site precisa ter um número mínimo de impressões nos últimos três meses para ser qualificado para este relatório. As páginas também precisam ter um número mínimo de impressões no Discover para aparecer no relatório. Uma impressão é contabilizada somente quando o link da página é exibido na tela após a rolagem. As impressões e os cliques são sempre atribuídos ao URL do local final em que o usuário chega ao clicar no link do Discover.
Para começar
Filtre e agrupe os resultados por página, país, data e muito mais.
Comparar seu desempenho nesta semana em relação à anterior
- Clique no filtro Data na parte de cima da página.
- Clique em "Comparar".
- Escolha a opção para comparar a última semana com a anterior.
Comparar o desempenho do seu site nos dois principais países no Discover
- Clique na guia Países para ver seus dois principais países.
- Clique em + Novo na parte de cima da página para adicionar filtros e comparações ao relatório.
- Clique em País e depois em Comparar.
- Digite os nomes dos dois países que você encontrou na etapa 1.
Uso avançado
Há muito mais detalhes a serem aprendidos conforme você analisa os dados.
Este relatório mostra dados de desempenho do seu site em news.google.com e no app Google Notícias para Android e iOS. Ele só vai ser exibido se você tiver um número suficiente de impressões nessas plataformas. Saiba mais sobre como gerenciar a apresentação do seu site no Google Notícias.
Para começar
Filtre e agrupe os resultados por página, país, data e muito mais.
Comparar seu desempenho nesta semana em relação à anterior
- Clique no filtro Data na parte de cima da página.
- Clique em "Comparar".
- Escolha a opção para comparar a última semana com a anterior.
Comparar o desempenho do seu site nos dois principais países no Discover
- Clique na guia Países para ver seus dois principais países.
- Clique em + Novo na parte de cima da página para adicionar filtros e comparações ao relatório.
- Clique em País e depois em Comparar.
- Digite os nomes dos dois países que você encontrou na etapa 1.
Uso avançado
Há muito mais detalhes a serem aprendidos conforme você analisa os dados.