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转化链接器

转化链接器代码用于帮助代码衡量点击数据,以便对转化进行有效的衡量。在访问者点击广告或促销信息后可能到达的任何网页上,均可部署转化链接器代码。

当用户点击您的广告时,您网站上的转化页网址中通常会包含有关该点击的信息。当网站访问者执行了您标记为转化的操作时(例如,触发 Google Ads 转化代码时),系统会使用该点击信息将这次转化与引导访问者进入您网站的点击操作关联起来。

转化链接器代码会自动在转化页网址中检测广告点击信息,并将此信息存储在您网域中的第一方 Cookie 中,然后将相应数据传递到 AMP 网页的网址中。如果您在 Google Marketing Platform 产品上使用转化链接器代码,该代码还会将唯一标识符存储在这些 Cookie 中。

基本设置

要设置转化链接器代码,请执行以下操作:

  1. 依次点击代码 接着点击 新建
  2. 点击代码配置,然后选择转化链接器
  3. 选择触发器。在大多数情况下,您应该选用可对所有网页浏览触发的触发器,或选用可对网站访问者点击广告后到达的网页上的特定网页浏览触发的触发器。
  4. 保存并发布您的代码配置。

用于网站和 AMP 容器的转化链接器代码实例将具有跨网域链接额外选项,并且网站容器也将包含替换 Cookie 设置功能。

跨网域链接

如果您的着陆页和转化页位于多个网域上,那么您可以配置网站和 AMP 容器中的转化链接器代码以进行跨网域链接。选择此选项后,指向所链接网域的超链接会在网址后附加一个链接器参数。具有兼容链接器代码的目标网域会检查入站网址是否含有链接器参数。如果发现有效的链接器参数,则会提取并存储第一方衡量 Cookie。了解详情

要配置转化链接器代码,使其跨多个网域发挥作用,请执行以下操作:

  1. 选择启用跨网域链接。通过此设置,该代码将能够处理包含链接器参数的入站链接。
  2. 可选步骤,但建议针对网站和 AMP 容器执行:在自动链接网域中,输入应与此代码关联的网域列表。指向此字段中所列网域的任何链接都将在网址后附加一个链接器参数。
  3. 网站容器可选步骤:要链接表单,请将装饰表单设置为 true
  4. 网站容器可选步骤:如果需要告知跟踪代码管理器从 fragment (#) 而不是标准查询 (?) 中读取唯一参数,请将网址位置设置为 Fragment否则,请保留此选项的默认设置查询参数
  5. AMP 容器可选步骤:选择启用与 Google Analytics(分析)客户端 ID 的关联在链接的网域之间同步 Google Analytics(分析)客户端 ID,以便可以在多个网域之间衡量单个用户活动。注意:必须使用 Universal Analytics 代码和通过正确设置网域链接配置端点:
    1. 安装 gtag.js 时,请将 accept_incoming 设置为 true
    2. 安装 analytics.js 时,请将 allowLinker 设置为 true
    3. 对于跟踪代码管理器中的 Universal Analytics 设置,请添加一个字段名称allowLinkertrue 的字段。

注意:只有在网址位置选项设置为查询参数时,装饰表单才能正常发挥作用。这是因为某些浏览器会从表单提交内容中删除网址片段。

替换 Cookie 设置(高级)

在大多数情况下,使用该代码的基本配置就可以了。只有在特定需求下,您才需要调整这些设置。

如果您已有名称相同的 Cookie,需要拥有多组 Cookie,或者不希望您网站某个子网域的广告点击信息用于另一个子网域的转化,那么您可能需要替换某些 Cookie 设置。对于这些情况,请使用替换 Cookie 设置功能。

转化链接器代码会在名为“_gcl_aw”、“_gcl_dc”和“_gcl_gb”的 Cookie 中设置广告点击信息,并使用最顶级的网域和根级路径如果您需要替换以上任意设置,可以在链接器选项中执行这些操作。

当您选中替换 Cookie 设置复选框时,系统会显示名称前缀域名路径文本字段:

  • 名称:这是用作 Cookie 名称一部分的前缀。默认前缀名称为“_gcl”。例如,如果您将该“名称”字段更改为“_gcl2”,则转化链接器代码会设置名为“_gcl2_aw”和“_gcl2_dc”的 Cookie。如果您更改 Cookie 名称的前缀,那么,凡是从这些 Cookie 中读取广告点击信息的所有代码,例如 Google Ads 转化跟踪代码,均须配置为使用相同的前缀。
  • 域名:这是您的网站的域名,设置第一方 Cookie 时应使用此域名。默认情况下,转化链接器代码会使用可在其上设置 Cookie 的最高级网域。例如,如果您的网址为 blog.example.com,转化链接器代码会将 Cookie 网域设置为 example.com。只有当您需要将这些 Cookie 限定到级别较低的网域时才设置此字段。
  • 路径:这是用于设置 Cookie 的路径。默认情况下,Cookie 路径将是网域的根级别。只有当您需要将这些 Cookie 限定到网域的子目录时才设置此字段。

此外,您还可以修改代码与转化链接器代码所设置的第一方 Cookie 配合工作的方式:这些代码会在转化关联部分提供两个额外的配置选项:

  • 启用转化关联:默认情况下,任何代码如需读取由转化链接器代码设置的数据,则会将“启用转化关联”设置为“true”。如果您需要停用相应代码与转化链接器代码配合工作的功能,则可以将该值设置为 false。
  • Cookie 前缀:如果您已经更改了转化链接器代码中的 Cookie 名称前缀,请在此字段中添加更改后的前缀,以便代码从正确的 Cookie 中读取数据。
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