Enllaçament de conversions

Les etiquetes d'enllaçament de conversions s'utilitzen per ajudar a mesurar les dades de clics, a fi que les conversions es comptabilitzin de manera efectiva. Implementeu una etiqueta d'enllaçament de conversions en totes les pàgines a què els visitants puguin arribar quan facin clic en un anunci o una promoció.

Normalment, quan un usuari fa clic als vostres anuncis, l'URL de la pàgina de conversió del lloc web inclou informació sobre el clic en qüestió. Si un visitant del lloc web hi duu a terme una acció que heu etiquetat com a conversió (per exemple, si s'activa una etiqueta de conversió de Google Ads), aquesta informació s'utilitza per associar la conversió al clic que ha portat el visitant al lloc web.

L'etiqueta d'enllaçament de conversions detecta automàticament la informació dels clics als anuncis continguda als URL de les pàgines de conversió, l'emmagatzema en galetes pròpies del vostre domini per a pàgines web i transfereix les dades als URL de les pàgines AMP. Si utilitzeu l'etiqueta d'enllaçament de conversions amb productes de Google Marketing Platform, l'etiqueta també pot emmagatzemar identificadors únics en aquestes galetes.

Configuració bàsica

Per configurar una etiqueta d'enllaçament de conversions, seguiu aquests passos:

1. Obriu Google Tag Manager.
2. Obriu el contenidor que voleu configurar.
3. Feu clic a Etiquetes Nova.
4. Feu clic a Configuració de l'etiqueta i seleccioneu Enllaçament de conversions.
5. Seleccioneu un activador. En la majoria dels casos, heu d'utilitzar un activador que s'executi en totes les pàgines visualitzades o bé a les pàgines visualitzades específiques on arriben els visitants del lloc web després de fer clic en un anunci.
6. Deseu i publiqueu la configuració de l'etiqueta.

Les instàncies de les etiquetes d'enllaçament de conversions dels contenidors web i AMP tenen l'opció addicional d'enllaçar a diferents dominis. A més, els contenidors web permeten anul·lar la configuració de les galetes.

Enllaçar a diferents dominis

Les etiquetes d'enllaçament de conversions dels contenidors web i AMP es poden configurar perquè enllacin a diferents dominis en cas que tingueu les pàgines de destinació i les pàgines de conversió en més d'un domini. Si seleccioneu aquesta opció, els enllaços que apuntin a un domini enllaçat tindran un paràmetre d'enllaçament afegit a l'URL. Si el domini de destinació disposa d'una etiqueta d'enllaçament compatible, comprovarà si hi ha paràmetres d'enllaçament als URL entrants. Si es troba un paràmetre d'enllaçament vàlid, s'extraurà i s'emmagatzemarà una galeta de mesurament pròpia. Més informació

Per configurar una etiqueta d'enllaçament de conversions que funcioni amb diversos dominis:

1. Seleccioneu Activa els enllaços en diversos dominis. Aquesta configuració permetrà que aquesta etiqueta gestioni els enllaços entrants que tenen un paràmetre d'enllaçament.
2. Opcional, però recomanat per als contenidors web i AMP: a Dominis enllaçats automàticament, introduïu una llista dels dominis que s'han d'enllaçar a aquesta etiqueta. Tots els enllaços que apuntin a un domini que es mostri en aquest camp tindran un paràmetre d'enllaçament afegit a l'URL.
3. Opcional per als contenidors web: per enllaçar formularis, definiu Decora els formularis en true.
4. Opcional per als contenidors web: si heu d'indicar a Tag Manager que llegeixi el paràmetre únic d'un fragment (#) en comptes d'una consulta estàndard (?), definiu Posició de l'URL en Fragment. En cas contrari, deixeu aquesta opció amb la configuració predeterminada Paràmetre de consulta.
5. Opcional per als contenidors AMP: seleccioneu Activa l'enllaçament a l'identificador de client de Google Analytics per sincronitzar l'identificador de client de Google Analytics entre els dominis enllaçats perquè es pugui mesurar l'activitat d'un sol usuari en diversos dominis. Nota: el punt final s'ha de configurar amb una etiqueta de Universal Analytics i amb l'opció de configuració correcta d'enllaçament de dominis.
   1. Pel que fa a les instal·lacions de gtag.js, definiu accept_incoming en true.
   2. En el cas d'analytics.js, definiu allowLinker en true.

   3. Pel que fa a la configuració de Universal Analytics a Tag Manager, afegiu un camp en què l'opció Nom del camp sigui allowLinker i l'opció Valor sigui true.

Nota: l'opció Decora els formularis només funciona juntament amb l'opció Posició de l'URL definida en Paràmetre de consulta. Això es deu al fet que alguns navegadors eliminen el fragment de l'URL dels enviaments de formularis.

Substituir la configuració de les galetes (opció avançada)

En la majoria dels casos, la configuració bàsica d'aquesta etiqueta és suficient. Només n'heu d'ajustar la configuració si hi ha un bon motiu per fer-ho.

Potser us cal substituir certes opcions de configuració de les galetes si ja en teniu d'altres amb el mateix nom, si necessiteu diversos conjunts de galetes o si no voleu que la informació dels clics als anuncis d'un subdomini del lloc web estigui disponible per a les conversions d'un subdomini diferent. En aquests casos, feu servir la funció per substituir la configuració de les galetes.

L'etiqueta d'enllaçament de conversions defineix la informació dels clics als anuncis en unes galetes anomenades _gcl_aw, _gcl_dc i _gcl_gb, i ho fa utilitzant el domini del nivell més alt i el camí del nivell d'arrel. Si us cal substituir alguna d'aquestes opcions de configuració, podeu fer-ho a Opcions d'enllaçament.

En marcar la casella de selecció Substitueix la configuració de les galetes, es mostraran els camps de text Prefix del nom, Domini i Camí:

• Nom: és el prefix que s'utilitza com a part dels noms de les galetes. El nom predeterminat del prefix és _gcl. Per exemple, si canvieu el valor del camp Nom per _gcl2, l'etiqueta d'enllaçament de conversions definirà galetes anomenades _gcl2_aw i _gcl2_dc. Si canvieu el prefix dels noms de les galetes, les etiquetes que en llegeixen la informació dels clics als anuncis (com ara les etiquetes de conversió de Google Ads) s'han de configurar perquè utilitzin també aquest prefix.
• Domini: és el domini del lloc web on s'han de definir les galetes pròpies. De manera predeterminada, l'etiqueta d'enllaçament de conversions utilitza el domini del nivell més alt que li permeti definir galetes. Per exemple, si l'adreça del vostre lloc web és blog.example.com, l'etiqueta d'enllaçament de conversions definirà example.com com a domini de galeta. Definiu aquest camp només si necessiteu limitar les galetes a un domini de nivell inferior.
• Camí: és el camí que es fa servir en la definició de les galetes. De manera predeterminada, és el camí arrel del domini. Només heu de definir aquest camp si us cal limitar les galetes al subdirectori d'un domini.

També podeu modificar el comportament que tenen les etiquetes amb les galetes pròpies definides mitjançant les etiquetes d'enllaçament de conversions. Aquestes etiquetes ofereixen dues opcions de configuració addicionals a la secció Enllaç de conversions:

• Activa l'enllaçament de conversions: de manera predeterminada, totes les etiquetes que llegeixen les dades definides mitjançant les etiquetes d'enllaçament de conversions tenen aquesta opció definida en true. Establiu el valor en "false" si voleu que les etiquetes deixin de funcionar amb les etiquetes d'enllaçament de conversions.
• Prefix de la galeta: si heu canviat el prefix del nom de la galeta en una etiqueta d'enllaçament de conversions, afegiu el mateix prefix en aquest camp, a fi que l'etiqueta pugui llegir les dades de la galeta correcta.

Recursos relacionats

• Conversions de Google Ads
• Remàrqueting estàndard de Google Ads
• Remàrqueting dinàmic de Google Ads
• Mesurar els usuaris en diversos dominis
• Desenvolupadors de gtag.js: mesurar els usuaris en diversos dominis