A Universal Analytics e-kereskedelem-megvalósításának két fő módszere a szokásos e-kereskedelem és a továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem.
A szokásos elektronikus kereskedelmi jelentésekkel a webhelyen vagy az alkalmazásban elvégzett tranzakciók mérhetők, és az ott végrehajtott vásárlási tevékenységek elemezhetők. A megtekinthető adatok közé tartoznak többek között a termék- és tranzakciós információk, az átlagos megrendelési érték, az e-kereskedelmi konverziós arány és a vásárlásig eltelt idő.
A Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem további funkciókkal egészíti ki a szokásos e-kereskedelmi jelentéseket. A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem megjeleníti, hogy mikor adtak hozzá tételeket az ügyfelek a kosárhoz, mikor indították el a fizetési folyamatot, illetve mikor teljesítették a fizetést. A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem azoknak az ügyfélszegmenseknek az azonosítását is lehetővé teszi, amelyek kiesnek a vásárlási csatornából.
A jelen utasítások ismertetik, hogyan használhatja a Google Címkekezelőt a Universal Analytics e-kereskedelmi címkék implementálására.
Szokásos elektronikus kereskedelem
Szokásos Universal Analytics e-kereskedelmi címke beállításához tegye a következőket:
- Jelentkezzen be a Google Analytics-fiókba, és engedélyezze az e-kereskedelmet a kívánt nézetnél.
- Hozzon létre egy Universal Analytics-címkét, és a Nyomon követés típusa számára adja meg a Tranzakció beállítást.
- Adja meg a címke kötelező mezőit.
- A szükséges változók gyűjtéséhez és átadásához adja hozzá a
dataLayer()
objektumot a tranzakciós oldalhoz. Mielőtt a címke aktiválódik, győződjön meg arról, hogy adataLayer()
változók ki vannak töltve a kódban. - Hozzon létre egy aktiválási szabályt a tranzakciómegerősítő oldalon, amely aktiválja a címkét.
Minden tranzakciós adatot az adatrétegen keresztül kell átadni, az alábbiakban látható változónevekkel.
Tranzakciós adatok
Változó neve | Leírás | Típus |
---|---|---|
transactionId (kötelező) | Egyedi tranzakciós azonosító | karakterlánc |
transactionAffiliation (opcionális) | Partner vagy üzlet | karakterlánc |
transactionTotal (kötelező) | A tranzakció összértéke | szám |
transactionShipping (opcionális) | A tranzakcióhoz tartozó szállítási költség | szám |
transactionTax (opcionális) | A tranzakcióhoz tartozó adó összege | szám |
transactionProducts (opcionális) | A tranzakció keretében megvásárolt tételek felsorolása | termékobjektumok tömbje |
Termékadatok
Változó neve | Leírás | Típus |
---|---|---|
name (köteletző) | Termék neve | karakterlánc |
sku (kötelező) | Termék cikkszáma | karakterlánc |
category (opcionális) | Termékkategória | karakterlánc |
ár (kötelező) | Egységár | szám |
quantity (kötelező) | Elemek száma | szám |
Íme egy példa az adatréteg-kód megvalósítására JavaScript használatával:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'transactionId': '1234',
'transactionAffiliation': 'Acme Ruházat',
'transactionTotal': 38.26,
'transactionTax': 1.29,
'transactionShipping': 5,
'transactionProducts': [{
'sku': 'DD44',
'name': 'Póló',
'category': 'Ruházat',
'price': 11.99,
'quantity': 1
},{
'sku': 'AA1243544',
'name': 'Sapka',
'category': 'Ruházat',
'price': 9.99,
'quantity': 2
}]
});
</script>
Ezt a kódot a Címkekezelő tároló kódrészlete felett kell elhelyezni annak érdekében, hogy az adatréteg már készen álljon, amikor a Címkekezelő aktiválja a Google Analytics-címkét.
Ha az elektronikus kereskedelmi adatokat valamilyen ok miatt nem lehet a Címkekezelő tároló kódrészlete felett elhelyezni, az alábbi megoldásokkal próbálkozhat:
- aktiválhatja a címkét valamilyen, az oldalon lejjebb található egyéni esemény (például az adatok és az esemény küldésének fejlesztői dokumentációban leírt módon történő kombinálásával) alapján, vagy
- az Aktiválási szabály típusa számára beállíthatja a „DOM kész” értéket.
További információ a Google Analytics Google Analytics e-kereskedelemről.
Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem
A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmet a Google Címkekezelő segítségével kétféleképpen implementálhatja:
- Adatréteg: az elektronikus kereskedelmi adatok elküldése az adatrétegnek a kódból. Ez az előnyben részesített módszer.
- Egyéni JavaScript-változó: egyéni JavaScript-változó létrehozása a Címkekezelőben. A változó adjon vissza egy objektumot, amely azokat az adatokat tartalmazza, amiket máskülönben az adatrétegnek küldene el.
Mindkét módszer esetén ismerkedjen meg a Google Analytics továbbfejlesztett elektronikus kereskedelemével, mielőtt a Címkekezelő segítségével implementálná a továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmi címkéket. Előfordulhat, hogy igénybe kell vennie egy fejlesztő segítségét az adatréteg megvalósításához.
Fontos: A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem megvalósítása során számos konkrét adattípus használható fel. A támogatott adattípusok teljes listája a fejlesztői dokumentációban található.
Az adatréteg megvalósítása
- A forráskódban adja hozzá az e-kereskedelmi adatokat egy „ecommerce” nevű adatréteg-objektumhoz. Az adatréteg megvalósításra vonatkozó részletes adatok a Címkekezelő fejlesztői dokumentációjában olvashatók.
- A Címkekezelőben hozzon létre egy Universal Analytics-címkét a következő további beállításokkal:
- A Nyomon követés típusa számára állítsa be az Oldalmegtekintés vagy az Esemény értéket.
- A Google Analytics Beállítások változóban a További beállítások
E-kereskedelem pontban állítsa a Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmi funkciók engedélyezése beállítást Igaz értékre.
- Válassza az Adatréteg használata lehetőséget.
Egyéni JavaScript-változó implementálása
- Hozzon létre egy egyéni JavaScript-változót. Ennek a változónak az alábbi példakódhoz hasonlóan egy olyan objektumot kell visszaadnia, amely tartalmazza az e-kereskedelmi objektumot:
function() {
var ecommerceData = {
'ecommerce' : {
currencyCode : 'EUR',
// adjon hozzá tetszés szerint további paramétereket...
}
};
return ecommerceData;
} - A Címkekezelőben hozzon létre egy Universal Analytics-címkét a következő további beállításokkal:
- A Nyomon követés típusa számára állítsa be az Oldalmegtekintés vagy az Esemény értéket.
- A Google Analytics Beállítások változóban a További beállítások
Hirdetés pontban állítsa a Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmi funkciók engedélyezése beállítást Igaz értékre.
- Válassza az Adatréteg használata lehetőséget.
Kapcsolódó források
- Az e-kereskedelem a Google Analytics 4 és a Google Címkekezelő számára
- Google Analytics: Az e-kereskedelem
- Google Analytics: A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem
- Alap Google Ads-remarketing
- Google Ads – Dinamikus remarketing
- Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem a gtag.js használatával
- A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem bemutatója