Google Analytics e-kereskedelem

A Google Analytics e-kereskedelem megvalósításának két fő módszere a következő:

A Google Analytics standard elektronikus kereskedelmi jelentései lehetővé teszik a webhelyen vagy az alkalmazásban megvalósuló vásárlási tevékenység elemzését. A megtekinthető adatok közé tartoznak többek között a termék- és tranzakciós információk, az átlagos megrendelési érték, az e-kereskedelmi konverziós arány és a vásárlásig eltelt idő.

A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem többletfunkciókkal egészíti ki a Google Analytics jelentéseit. A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem megjeleníti, hogy mikor adtak hozzá tételeket az ügyfelek a kosárhoz, mikor indították el a fizetési folyamatot, illetve mikor teljesítették a fizetést. A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem azoknak az ügyfélszegmenseknek az azonosítását is lehetővé teszi, amelyek kiesnek a vásárlási csatornából.

A Címkekezelőben mindkét módszer megvalósítására lehetőség van:

Standard elektronikus kereskedelem

Standard Google Analytics e-kereskedelmi címke beállításához tegye a következőket:

  1. Kapcsolja be az elektronikus kereskedelem funkciót a Google Analytics-jelentésekben.
  2. Hozzon létre egy Universal Analytics-címkét, és a Nyomon követés típusa számára adja meg a Tranzakció beállítást.
  3. Adja meg a címke kötelező mezőit.
  4. Adja meg, hogy mikor aktiválódjon a címke.

Minden tranzakciós adatot az adatrétegen keresztül kell átadni, az alábbiakban látható változónevekkel.

Tranzakciós adatok

Változó neve Leírás Típus
transactionId (kötelező) Egyedi tranzakciós azonosító karakterlánc
transactionAffiliation (opcionális) Partner vagy üzlet karakterlánc
transactionTotal (kötelező) A tranzakció összértéke szám
transactionShipping (opcionális) A tranzakcióhoz tartozó szállítási költség szám
transactionTax (opcionális) A tranzakcióhoz tartozó adó összege szám
transactionProducts (opcionális) A tranzakció keretében megvásárolt tételek felsorolása termékobjektumok tömbje

Termékadatok

Változó neve Leírás Típus
name (köteletző) Termék neve karakterlánc
sku (kötelező) Termék cikkszáma karakterlánc
category (opcionális) Termékkategória karakterlánc
ár (kötelező) Egységár szám
quantity (kötelező) Elemek száma szám

Íme egy példa az adatréteg-kód megvalósítására JavaScript használatával:

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || []
dataLayer.push({
   'transactionId': '1234',
   'transactionAffiliation': 'Acme Clothing',
   'transactionTotal': 38.26,
   'transactionTax': 1.29,
   'transactionShipping': 5,
   'transactionProducts': [{
       'sku': 'DD44',
       'name': 'T-Shirt',
       'category': 'Apparel',
       'price': 11.99,
       'quantity': 1
   },{
       'sku': 'AA1243544',
       'name': 'Socks',
       'category': 'Apparel',
       'price': 9.99,
       'quantity': 2
   }]
});
</script>
	

Ezt a kódot a Címkekezelő tároló kódrészlete felett kell elhelyezni annak érdekében, hogy az adatréteg már készen álljon, amikor a Címkekezelő aktiválja a Google Analytics-címkét.

Ha az elektronikus kereskedelmi adatokat valamilyen ok miatt nem lehet a Címkekezelő tároló kódrészlete felett elhelyezni, az alábbi megoldásokkal próbálkozhat:

  • aktiválhatja a címkét valamilyen, az oldalon lejjebb található egyéni esemény (például az adatok és az esemény küldésének fejlesztői dokumentációban leírt módon történő kombinálásával) alapján, vagy
  • az Aktiválási szabály típusa számára beállíthatja a „DOM kész” értéket.

További információ a Google Analytics Google Analytics e-kereskedelemről.

Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem

A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmet a Google Címkekezelő használatával kétféleképpen valósíthatja meg:

  • Adatréteg: az elektronikus kereskedelmi adatok elküldése az adatrétegnek a kódból. Ez az előnyben részesített módszer.
  • Egyéni JavaScript: egyéni JavaScript-változó létrehozása a Címkekezelőben. Ennek a változónak egy olyan objektumot kell visszaadnia, amely azokat az adatokat tartalmazza, amelyeket Ön máskülönben az adatrétegnek küldene el.

Fontos: A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem megvalósítása során számos konkrét adattípus használható fel. A támogatott adattípusok teljes listája a fejlesztői dokumentációban található.

Az adatréteg megvalósítása

  1. A forráskódban adja hozzá az e-kereskedelmi adatokat egy „ecommerce” nevű adatréteg-objektumhoz. Az adatréteg megvalósításra vonatkozó részletes adatok a Címkekezelő fejlesztői dokumentációjában olvashatók.
  2. A Címkekezelőben hozzon létre egy Universal Analytics-címkét, és a Nyomon követés típusa számára állítsa be az Oldalmegtekintés vagy az Esemény értéket.
  3. A További beállítások majd Hirdetés menüpontban állítsa be az Igaz értéket a Továbbfejlesztett e-kereskedelmi funkciók engedélyezése beállítás számára. 
  4. Válassza az Adatréteg használata lehetőséget.

Változó használata

  1. Hozzon létre egy egyéni JavaScript-változót. Ennek a változónak az alábbi példakódhoz hasonlóan egy olyan objektumot kell visszaadnia, amely tartalmazza az e-kereskedelmi objektumot:
     
    function() {
     var ecommerceData = {
       'ecommerce' : {
         currencyCode : 'EUR',
         // adjon hozzá tetszés szerint további paramétereket...
       }
     };
     return ecommerceData;
    }
    			
    Ebben a változóban használjon ugyanolyan szintaxist, mint amellyel az adatokat az adatrétegnek küldené. További információt a fejlesztői dokumentációban olvashat.
  2. Hozzon létre egy Universal Analytics-címkét, és a Nyomon követés típusa számára állítsa be az Oldalmegtekintés vagy az Esemény értéket.
  3. A További beállítások majd Hirdetés menüpontban állítsa be az Igaz értéket a Továbbfejlesztett e-kereskedelmi funkciók engedélyezése beállítás számára. 
  4. Válassza az Adatréteg használata lehetőséget.

Kapcsolódó források

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?