[UA] Universal Analytics – e-kereskedelem

A Címkekezelő segítségével implementálhatja a Google Analytics e-kereskedelmi címkéit.

Megjegyzés: Ez a cikk a Universal Analytics-e-kereskedelemre vonatkozik. A Google Analytics 4 a Google Analytics jövője. Javasoljuk, hogy implementálja és küldje el a GA4 e-kereskedelmi eseményeit, hogy hosszú távon ki tudja használni a Google Analytics összes funkcióját. Ha meg szeretné tudni, hogyan implementálhatja az e-kereskedelem mérését a Google Analytics 4 segítségével, olvassa el a fejlesztői dokumentációt. Az e-kereskedelmi megvalósítás UA szolgáltatásból a GA4 szolgáltatásba történő áttelepítésével kapcsolatos további információért tekintse meg a GA4 e-kereskedelmi implementációjának áttelepítési útmutatóját.

A Universal Analytics e-kereskedelmi megvalósításának két fő típusa a normál e-kereskedelem és a továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem.

A szokásos elektronikus kereskedelmi jelentésekkel a webhelyen vagy az alkalmazásban elvégzett tranzakciók mérhetők, és az ott végrehajtott vásárlási tevékenységek elemezhetők. A megtekinthető adatok közé tartoznak többek között a termék- és tranzakciós információk, az átlagos megrendelési érték, az e-kereskedelmi konverziós arány és a vásárlásig eltelt idő.

A Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem további funkciókkal egészíti ki a szokásos e-kereskedelmi jelentéseket. A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem megjeleníti, hogy mikor adtak hozzá tételeket az ügyfelek a kosárhoz, mikor indították el a fizetési folyamatot, illetve mikor teljesítették a fizetést. A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem azoknak az ügyfélszegmenseknek az azonosítását is lehetővé teszi, amelyek kiesnek a vásárlási csatornából.

A jelen utasítások ismertetik, hogyan használhatja a Google Címkekezelőt a Universal Analytics e-kereskedelmi címkék implementálására.

Szokásos elektronikus kereskedelem

Szokásos Universal Analytics e-kereskedelmi címke beállításához tegye a következőket:

Jelentkezzen be a Google Analytics-fiókba, és engedélyezze az e-kereskedelmet a kívánt nézetnél.
Hozzon létre egy Universal Analytics-címkét, és a Nyomon követés típusa számára adja meg a Tranzakció beállítást.
Adja meg a címke kötelező mezőit.
A szükséges változók gyűjtéséhez és átadásához adja hozzá a dataLayer() objektumot a tranzakciós oldalhoz. Mielőtt a címke aktiválódik, győződjön meg arról, hogy a dataLayer() változók ki vannak töltve a kódban.
Hozzon létre egy aktiválási szabályt a tranzakciómegerősítő oldalon, amely aktiválja a címkét.

Minden tranzakciós adatot az adatrétegen keresztül kell átadni, az alábbiakban látható változónevekkel.

Tranzakciós adatok

Változó neve	Leírás	Típus
transactionId (kötelező)	Egyedi tranzakciós azonosító	karakterlánc
transactionAffiliation (opcionális)	Partner vagy üzlet	karakterlánc
transactionTotal (kötelező)	A tranzakció összértéke	szám
transactionShipping (opcionális)	A tranzakcióhoz tartozó szállítási költség	szám
transactionTax (opcionális)	A tranzakcióhoz tartozó adó összege	szám
transactionProducts (opcionális)	A tranzakció keretében megvásárolt tételek felsorolása	termékobjektumok tömbje

Termékadatok

Változó neve	Leírás	Típus
name (kötelező)	Termék neve	karakterlánc
sku (kötelező)	Termék cikkszáma	karakterlánc
category (opcionális)	Termékkategória	karakterlánc
ár (kötelező)	Egységár	szám
quantity (kötelező)	Elemek száma	szám

Ezt a kódot a Címkekezelő tároló kódrészlete felett kell elhelyezni annak érdekében, hogy az adatréteg már készen álljon, amikor a Címkekezelő aktiválja a Google Analytics-címkét.

Ha az elektronikus kereskedelmi adatokat valamilyen ok miatt nem lehet a Címkekezelő tároló kódrészlete felett elhelyezni, az alábbi megoldásokkal próbálkozhat:

aktiválhatja a címkét valamilyen, az oldalon lejjebb található egyéni esemény (például az adatok és az esemény küldésének fejlesztői dokumentációban leírt módon történő kombinálásával) alapján, vagy
az Aktiválási szabály típusa számára beállíthatja a „DOM kész” értéket.

További információ a Google Analytics Google Analytics e-kereskedelemről.

Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem

A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmet a Google Címkekezelő segítségével kétféleképpen implementálhatja:

Adatréteg: az elektronikus kereskedelmi adatok elküldése az adatrétegnek a kódból. Ez az előnyben részesített módszer.
Egyéni JavaScript-változó: egyéni JavaScript-változó létrehozása a Címkekezelőben. A változó adjon vissza egy objektumot, amely azokat az adatokat tartalmazza, amiket máskülönben az adatrétegnek küldene el.

Mindkét módszer esetén ismerkedjen meg a Google Analytics továbbfejlesztett elektronikus kereskedelemével, mielőtt a Címkekezelő segítségével implementálná a továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmi címkéket. Előfordulhat, hogy igénybe kell vennie egy fejlesztő segítségét az adatréteg megvalósításához.

Fontos: A továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem megvalósítása során számos konkrét adattípus használható fel. A támogatott adattípusok teljes listája a fejlesztői dokumentációban található.

Az adatréteg megvalósítása

A forráskódban adja hozzá az e-kereskedelmi adatokat egy „ecommerce” nevű adatréteg-objektumhoz. Az adatréteg megvalósításra vonatkozó részletes adatok a Címkekezelő fejlesztői dokumentációjában olvashatók.
A Címkekezelőben hozzon létre egy Universal Analytics-címkét a következő további beállításokkal:
- A Nyomon követés típusa számára állítsa be az Oldalmegtekintés vagy az Esemény értéket.
- A Google Analytics Beállítások változóban a További beállítások E-kereskedelem pontban állítsa a Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmi funkciók engedélyezése beállítást Igaz értékre.
- Válassza az Adatréteg használata lehetőséget.

Egyéni JavaScript-változó implementálása

Hozzon létre egy egyéni JavaScript-változót. Egy olyan objektumot kell visszaadnia, amely tartalmazza az e-kereskedelmi objektumot.
Ebben a változóban használjon ugyanolyan szintaxist, mint amellyel az adatokat az adatrétegnek küldené.
A Címkekezelőben hozzon létre egy Universal Analytics-címkét a következő további beállításokkal:
- A Nyomon követés típusa számára állítsa be az Oldalmegtekintés vagy az Esemény értéket.
- A Google Analytics Beállítások változóban a További beállítások Hirdetés pontban állítsa a Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelmi funkciók engedélyezése beállítást Igaz értékre.
- Válassza az Adatréteg használata lehetőséget.

Kapcsolódó források

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?