Notifikation

G Suite har skiftet navn til Google Workspace: Her finder du alle de arbejdsrelaterede værktøjer, du har behov for i din virksomhed.

[UA] E-handel i Universal Analytics

Brug Tag Manager til at implementere Google Analytics-e-handelstags.
Bemærk! I denne artikel kan du læse om e-handel i Universal Analytics. Google Analytics 4 er fremtiden for Google Analytics. Det anbefales, at du implementerer og sender GA4-e-handelshændelser for at sikre, at du kan drage fordel af alle Google Analytics-funktionerne på langt sigt. Læs dokumentationen til udviklere for at få flere oplysninger om, hvordan du implementerer e-handelsmåling med Google Analytics 4. Få flere oplysninger om, hvordan du migrerer din e-handelsimplementering fra UA til GA4 i den nye vejledning i migrering af e-handel til GA4.

Der er to primære metoder til implementering af e-handel i Universal Analytics: Standard e-handel og udvidet e-handel.

Rapporter over Standard-e-handel giver dig mulighed for at måle transaktioner og analysere købsaktivitet på dit website eller i din app. Du kan se produkt- og transaktionsoplysninger, gennemsnitlig ordreværdi, konverteringsrate for e-handel, tid til køb og andre data.

Udvidet e-handel giver yderligere funktionalitet til standard-e-handelsrapporter. Udvidet e-handel viser, hvornår kunderne lagde varer i deres indkøbskurve, hvornår de gik til kassen, og hvornår de fuldførte et køb. Du kan også bruge Udvidet e-handel til at identificere kundesegmenter, der falder ud af shoppingtragten.

Denne vejledning beskriver, hvordan du bruger Google Tag Manager til implementering af Universal Analytics-e-handelstags.

Standard e-handel

Sådan konfigurerer du et tag til almindelig e-handel i Universal Analytics:

  1. Log ind på din Google Analytics-konto, og aktivér e-handel i den ønskede visning.
  2. Opret et Universal Analytics-tag, og angiv Sporingstype som Transaktion.
  3. Konfigurer dit tag med de obligatoriske felter.
  4. Føj objektet dataLayer() til transaktionssiden for at indsamle og sende de nødvendige variabler. Sørg for, at variablerne dataLayer() udfyldes i koden, før tagget aktiveres.
  5. Opret en trigger for at aktivere tagget på siden med transaktionsbekræftelse.

Alle transaktionsoplysninger skal overføres via datalaget med de variabelnavne, der er angivet nedenfor.

Transaktionsdata

Variabelnavn Beskrivelse Type
transactionId (påkrævet) Unikt transaktions-id streng
transactionAffiliation (valgfrit) Partner eller butik streng
transactionTotal (påkrævet) Transaktionens samlede værdi numerisk
transactionShipping (valgfrit) Forsendelsesgebyr for transaktionen numerisk
transactionTax (valgfrit) Afgiftsbeløbet for transaktionen numerisk
transactionProducts (valgfrit) Liste over varer, der er købt ved transaktionen matrix af produktobjekter

Produktdata

Variabelnavn Beskrivelse Type
name (påkrævet) Produktnavn streng
sku (påkrævet) Lagerføringskode for produkt streng
category (valgfrit) Produktkategori streng
price (påkrævet) Enhedspris numerisk
quantity (påkrævet) Antal varer numerisk

Placer denne kode over Google Tag Manager-containerkodestykket, så datalaget er klar, når Tag Manager udløser Google Analytics-tagget.

Hvis du af en eller anden grund ikke kan placere e-handelsdataene over Tag Manager-containerkodestykket, kan du anvende et af disse alternativer:

  • Aktivér tagget med en tilpasset hændelse længere nede på siden, f.eks. ved at kombinere data- og hændelsesoverførslen, som det er beskrevet i udviklerdokumentationen.
  • Indstil aktiveringstypen til "DOM er klar".

Få flere oplysninger om e-handel i Google Analytics.

Udvidet e-handel

Der bruges to forskellige metoder til implementering af udvidet e-handel med Tag Manager:

  • Datalag: Den foretrukne metode, hvor e-handelsdataene overføres til datalaget fra din kode.
  • Tilpasset JavaScript: Opret en tilpasset JavaScript-variabel i Tag Manager. Denne variabel skal returnere et objekt med de oplysninger, som du ellers ville sende til datalaget.

Uanset hvilken metode du vælger, skal du først lære om udvidet e-handel i Google Analytics, før du bruger Tag Manager til implementering af tags til udvidet e-handel. Du skal muligvis have hjælp fra en udvikler til implementering af datalag.

Vigtigt! Der er flere specifikke typer oplysninger, som er tilgængelige at arbejde med, når du implementerer Udvidet e-handel. Du finder en komplet liste over understøttede datatyper i udviklerdokumentationen.

Implementering af datalag

  1. Send e-handelsoplysningerne til et datalagsobjekt med navnet "e-handel" i din kode. Læs udviklerdokumentationen til Tag Manager for at få oplysninger om, hvordan du implementerer et datalag.
  2. Opret et Universal Analytics-tag i Tag Manager med disse ekstra indstillinger:
    • Angiv Sporingstype til enten Sidevisning eller Hændelse.
    • I variablen Google Analytics-indstillinger skal du indstille Aktivér udvidede e-handelsfunktioner under Flere indstillinger og så E-handel Sand.
    • Vælg Brug datalag.

Implementering af tilpasset JavaScript-variabel

  1. Opret en tilpasset JavaScript-variabel. Denne variabel skal returnere et objekt, der indeholder e-handelsobjektet.
    I denne variabel skal du bruge samme syntaks, som du ville bruge til at sende disse data til datalaget.
  2. Opret et Universal Analytics-tag i Tag Manager med disse ekstra indstillinger:
    • Angiv Sporingstype til enten Sidevisning eller Hændelse.
    • I variablen Google Analytics-indstillinger, under Flere indstillinger og så Annoncering, skal du indstille Aktivér udvidede e-handelsfunktioner til Sand.
    • Vælg Brug datalag.

Relaterede ressourcer

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?
Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu