Конверсии Google Рекламы

Creating a Google Ads Tag & Conversion Linker in Google Tag Manager

Отслеживание конверсий в Google Рекламе позволяет узнать, какие действия пользователи совершают после нажатия на объявление – например, делают покупку, подписываются на рассылку, звонят в вашу компанию или скачивают приложение. Эти и другие ценные для рекламодателей действия называются конверсиями. Они отражены в специальных отчетах.

Перед тем как начать работу с тегом, рекомендуем почитать о функции отслеживания конверсий в Справочном центре Google Рекламы.

Чтобы настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе, вам необходимо указать идентификатор конверсии Google Рекламы и ярлык конверсии. Также вы можете задать ценность конверсии, идентификатор транзакции и код валюты.

Чтобы избежать двойного учета конверсий, добавьте в Менеджер тегов идентификатор транзакции с сайта или из приложения в качестве значения переменной уровня данных.

1. Создайте тег Google Рекламы в Менеджере тегов. На главном экране выберите Новый тег Конфигурация тега Отслеживание конверсий Google Рекламы.
2. Показатели, необходимые для настройки тега, вы найдете в своем аккаунте Google Рекламы.

   1. В аккаунте Google Рекламы откройте меню Настройки и инструменты ().
   2. Выберите Отслеживание: Конверсии. Откроется таблица Действия-конверсии.
   3. В столбце Действие-конверсия выберите название нужной конверсии.
   4. Разверните вкладку Настройка тега.
   5. Нажмите на карточку Использовать Google Менеджер тегов.
   6. Скопируйте параметры Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии.
3. В Менеджере тегов укажите в соответствующих полях значения обязательных параметров Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии, полученные на шаге 2. Также можно добавить значения параметров Ценность конверсии, Идентификатор транзакции* и Код валюты. При заполнении этих полей обязательно используйте переменные Менеджера тегов, если это возможно (например, для параметра "Идентификатор транзакции" в большинстве случаев указывается переменная).
   *Примечание. Чтобы получить идентификатор транзакции, необходимо создать его на сайте или в приложении, передать на уровень данных и создать переменную Менеджера тегов для извлечения этого значения.
4. В разделе Триггеры выберите один или несколько триггеров, активирующих тег.
5. Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.

6. Важно! Чтобы обеспечить оптимальную совместимость с веб-браузерами, необходимо включить тег связывания конверсий.

7. Проверьте изменения и опубликуйте их.

Если вы хотите получить полную картину действий пользователей на сайте и включить в отчеты конверсии не только из Google Рекламы, но и из других источников, настройте в Менеджере тегов отслеживание Google Аналитики для всего сайта, а затем импортируйте цели и транзакции Аналитики в Google Рекламу.

Статьи по теме

• Как настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе
• Тег связывания конверсий
• Как настроить отслеживание конверсий на сайте
• Как избежать повторной регистрации конверсий с помощью идентификатора транзакции
• Переменные Менеджера тегов