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Fonctionnement de Google Tag Manager

Google Tag Manager est une solution de gestion de code qui déclenche toutes vos autres balises en fonction de déclencheurs que vous spécifiez dans l'interface. La solution s'adapte à toutes les plates-formes et gère les balises tierces en toute simplicité. Une fois l'extrait conteneur déployé sur votre site ou dans votre application mobile, vous n'aurez plus besoin de l'expertise d'un responsable informatique ou d'un développeur Web pour procéder au déploiement de nouvelles balises ou à la modification de balises existantes.

Dans les grandes lignes, Google Tag Manager fonctionne comme suit : vous placez un petit extrait de code sur votre site Web ou dans votre application mobile. Ce code connecte votre application aux serveurs Tag Manager. Vous utilisez ensuite une interface utilisateur Web pour installer des codes de suivi sur votre site ou dans votre application mobile, tels que des balises Google Analytics. Vous pouvez configurer l'activation de déclencheurs lorsqu'un événement se produit. Un événement peut être un chargement de page, l'envoi d'un formulaire ou une pression sur l'écran. Lorsque le déclencheur s'active, le code de la balise s'exécute.

Voici un exemple de séquence : Google Tag Manager détecte un chargement de page. La balise est paramétrée pour se déclencher lors du chargement de la page en question et déclenche une balise Google Analytics. La balise Google Analytics renvoie ensuite ses données aux serveurs Google Analytics.

Dès lors que Google Tag Manager est correctement configuré sur votre site Web ou dans votre application mobile, aucun code supplémentaire ne doit être rédigé pour déployer ou modifier les codes de suivi pour vos campagnes marketing ou Google Analytics. Tout cela peut être effectué via l'interface Web de la solution.

Même si Google Tag Manager ne réduit pas le nombre de balises sur votre site ou dans votre application, il en simplifie la gestion. Dans le cadre d'un site Web, Google Tag Manager s'exécute de façon asynchrone. Il peut être configuré pour déclencher vos balises uniquement lorsqu'elles sont nécessaires, ce qui accélère le chargement de vos pages.

Google Tag Manager tient un registre des balises devant être déclenchées et des déclencheurs configurés pour les déclencher. Chaque fois que Google Tag Manager est activé, la toute dernière version des paramètres de balises est envoyée au visiteur, en même temps qu'un ensemble de balises et de déclencheurs. Au fur et à mesure que l'utilisateur interagit avec votre contenu, les déclencheurs sont évalués en fonction des événements que vous avez spécifiés, et les balises sont déclenchées en conséquence.

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