Google Tag Manager és un sistema de gestió d'etiquetes que us permet actualitzar ràpidament i sense dificultat els codis de seguiment i els fragments de codi relacionats que es coneixen col·lectivament com a "etiquetes" al vostre lloc web o aplicació mòbil. Un cop afegit un petit segment de codi de Tag Manager al vostre projecte, podeu implementar de manera senzilla i segura les vostres configuracions d'etiquetes d'analítiques i de mesurament des d'una interfície d'usuari web.
Quan instal·leu Tag Manager, el vostre lloc web o aplicació es pot comunicar amb els servidors de Tag Manager, i podeu fer servir la interfície d'usuari disponible al web per configurar les etiquetes de seguiment, definir activadors que les activin quan es produeixin determinats esdeveniments i crear variables que podeu utilitzar per simplificar i automatitzar la configuració de les etiquetes.
S'anomena contenidor el conjunt d'etiquetes, d'activadors, de variables i de configuracions relacionades que està instal·lat en un lloc web o en una aplicació mòbil determinats. Un contenidor de Tag Manager pot substituir la resta d'etiquetes codificades manualment en un lloc web o en una aplicació, com ara les de Google Ads, Google Analytics, Floodlight i les etiquetes de tercers.