Google टैग प्रबंधक टैग प्रबंधन सिस्टम (टीएमएस) है, जिसकी मदद से आप अपनी वेबसाइट या अपने मोबाइल ऐप्लिकेशन पर ट्रैकिंग कोड और सामूहिक तौर पर टैग कहे जाने वाले मिलते-जुलते कोड के हिस्से तेज़ी से और आसानी से अपडेट कर सकते हैं. आपके प्रोजेक्ट में टैग प्रबंधक कोड का एक छोटा सेगमेंट जुड़ जाने के बाद, आप सुरक्षित तरीके से और आसानी से आंकड़े परिनियोजित करने के साथ-साथ वेब-बेस यूज़र इंटरफ़ेस से टैग कॉन्फ़िगर कर सकते हैं.
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टैग प्रबंधक के इंस्टॉल होने पर आपकी वेबसाइट या आपका ऐप्लिकेशन टैग प्रबंधक सर्वर के साथ डेटा का लेन-देन कर सकता है. आप टैग प्रबंधक के वेब-बेस यूज़र इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करके ट्रैकिंग टैग सेट कर सकते हैं. कुछ खास परिस्थितियों में अपने टैग को चालू करने वाले ट्रिगर बना सकते हैं और ऐसे वैरिएबल बना सकते हैं, जिनका इस्तेमाल आपके टैग कॉन्फ़िगरेशन को आसान बनाने और ऑटोमेट करने के लिए किया जा सकता है.
किसी वेबसाइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन में इंस्टॉल किए गए टैग, ट्रिगर, वैरिएबल और मिलते-जुलते कॉन्फ़िगरेशन को कंटेनर कहा जाता है. टैग प्रबंधक कंटेनर किसी साइट या ऐप्लिकेशन पर मैन्युअल तौर पर कोड किए गए दूसरे टैग के साथ-साथ Google Ads, Google Analytics, 'फ़्लडलाइट', और तीसरे पक्ष के टैग की जगह ले सकता है.