Теги – це сегменти коду, надавані постачальниками засобів аналітики, послуг маркетингу та підтримки, які використовуються для належної інтеграції пропонованих продуктів із вашими веб-сайтами чи мобільними додатками. Завдяки Менеджеру тегів Google вам більше не потрібно додавати ці теги безпосередньо у свої проекти. Натомість ви можете скористатися інтерфейсом користувача Менеджера тегів, щоб налаштувати умови запуску тегів і опублікувати їх.
Менеджер тегів за умовчанням підтримує багато конфігурацій тегів Google і сторонніх розробників. Щоб застосувати теги, які поки не підтримуються стандартними шаблонами Менеджера тегів, можна скористатися спеціальними тегами.
Теги в контексті цифрового маркетингу й аналітики подібні до стандартних тегів HTML, які розробники використовують для написання коду веб-сторінок, проте мають деякі відмінності. В аналітиці слово "тег" визначається тим фактом, що теги, надавані постачальниками, часто інтегровані в теги <script> або <img> HTML.
Коли йдеться про теги в контексті HTML, ми маємо на увазі такі синтаксичні конструкції, як <body>, <p>, <li>, <blockquote> тощо. Якщо ж ідеться про теги, які використовуються в галузі аналітики й маркетингу, то слід розуміти, що це код, який певна організація надає вам для встановлення конкретного продукту чи функції на веб-сайті чи в мобільному додатку.