Etiketler, ürünlerini web sitelerinize veya mobil uygulamalarınıza entegre etmenize yardımcı olmak için analiz, pazarlama veya destek tedarikçileri tarafından sağlanan kod segmentleridir. Google Etiket Yöneticisi sayesinde, artık bu etiketleri doğrudan projelerinize eklemeniz gerekmez. Bunun yerine, Etiket Yöneticisi kullanıcı arayüzünde etiketleri yapılandırıp yayınlar ve nasıl tetikleneceklerini belirlersiniz.
Etiket Yöneticisi, birçok Google ve üçüncü taraf etiket yapılandırmasını yerel olarak destekler. Özel etiketler, Etiket Yöneticisi'nin yerel şablonları tarafından henüz desteklenmeyen etiketleri uygulamak için kullanılabilir.
Dijital pazarlama ve analiz bağlamındaki etiketler, geliştiricilerin web sayfalarını kodlamak için kullanacakları standart HTML etiketlerine benzer, ancak bunlardan farklıdır. "Etiket" kelimesinin Analytics versiyonu, tedarikçiler tarafından sağlanan etiketlerin genellikle HTML <script> veya <img> etiketleri içine alınmasından türetilir.
HTML bağlamındaki etiketler <body>, <p>, <li> ve <blockquote> gibi etiketleri ifade eder. Analiz ve pazarlama sektöründe kullanılan etiketler ise bir kuruluşun web sitenize veya mobil uygulamanıza istediğiniz ürünü ya da işlevi yüklemek için sağladığı kodu ifade eder.